Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Бренд региона и бренд товара

3,788 views

Published on

  • Be the first to comment

Бренд региона и бренд товара

  1. 1. Виктор Тамберг Консультационное бюро «ТАМБЕРГ & БАДЬИН» Воронеж 2011 Бренд региона и бренд товара
  2. 2. Автор 3-х книг и более 100 программных статей в области маркетинга, брендинга, рекламы. Создатель концепций по управлению выбором потребителя, не имеющих аналогов в мировой практике.
  3. 3. Какой крупный* город может сам стать брендом? <ul><li>С богатым историческим наследием </li></ul><ul><li>С высокой концентрацией капитала </li></ul><ul><li>С высокой концентрацией бизнеса </li></ul><ul><li>С благоприятной географией </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Работоспособные схемы брендинга слишком сложны; </li></ul><ul><li>Реальный брендинг слишком дорог; </li></ul><ul><li>Серьезной заинтересованности в брендинге города нет; </li></ul><ul><li>Грамотная координация власти и бизнеса в сложных проектах в России не осуществима; </li></ul>Иначе все попытки брендинга обречены Искусственное создание бренда из крупного города в России – фантастика.
  5. 5. <ul><li>Постепенный рост имиджа региона через продвижение продуктов, сделанных в регионе. </li></ul><ul><li>Это относительно просто </li></ul><ul><li>Не требует бюджетов федерального масштаба </li></ul><ul><li>Заинтересованность местного бизнеса </li></ul><ul><li>Координация властей и бизнеса минимальна </li></ul>Возможен «продуктовый» брендинг региона
  6. 6. Известные неизвестные города
  7. 7. Известные неизвестные города Коньяк Гауда Херес Парма
  8. 8. Пищевые ассоциации <ul><li>Самые простые </li></ul><ul><li>Самые стойкие </li></ul><ul><li>Оптимально подходят для Черноземья </li></ul>
  9. 9. 1. Особые воронежские рецепты; Особые воронежские продукты; Особые воронежские традиции; Особые воронежские ритуалы; Воронежские мифы и легенды Есть – отлично! Нет – нужно воссоздать.
  10. 10. 2.Особые воронежские символы; Особые воронежские названия; Особые воронежские орнаменты; Знаки “Made in Воронеж ” Есть – отлично! Нет – нужно создать.
  11. 11. 3.Привлечь хороших (!) дизайнеров; Привлечь хороших (!) маркетологов; Привлечь хороших (!) технологов; Привлечь хороших (!) рекламистов И наступать на новые рынки России и Мира!
  12. 12. Люди хотят гордится своей страной Люди хотят гордиться своим краем Люди хотят гордиться родными товарами Дайте им повод для гордости; Не давайте повода для стыда; И будет бренд.
  13. 13. Спасибо за внимание Скачать pdf- версии презентаций, а также задать вопросы и обсудить интересующие темы вы сможете на нашем сайте www.newbranding.ru

×