Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Что такое система визуальной идентичности города: ее элементы, логика; как она используется и развивается.

1,091 views

Published on

  • Be the first to comment

Что такое система визуальной идентичности города: ее элементы, логика; как она используется и развивается.

  1. 1. Реакторначинаетсяс вешалки.Что такое система визуальной идентичности города: ее элементы,логика; как она используется и развивается.
  2. 2. Идентификация, айдентика, идентичность?Когда я писал эту презентацию, черновик был надиктован на мобильный.Распознавание голоса допустило смешную ошибку, распознав фразу “театр начинаетсяс вешалки”, как “реактор начинается с вешалки”. Мне это показалось оченьсимволичным.Похоже, что с “айдентикой городов” случилась аналогичная история. Термин «CityIdentity» (личность города, индивидуальность города) в результате машинного переводапревратился в оксюморон “Городская Айдентика”, а затем и вовсе в “Логотип города”...Города — не потребительские товары. Но даже если и допустимо проведение некихпараллелей, то основные функции идентификации это:● Стилизация коммуникаций;● Обеспечение узнаваемости;● Дифференциация (отражение отличий);
  3. 3. Жить, любить, работать, учиться, отдыхатьЧто такое город? ́Согласно Википедии: Город — крупный (по сложившимсястереотипам) населённый пункт, жители которого заняты, какправило, вне сельского хозяйства.Образ города, его узнаваемость — это:● Жители;● Промыслы;● Архитектура;● Инфраструктура;● Культура;● История и истории;
  4. 4. Принцип адекватностиПринцип адекватности ― ключевой принцип не только в идентификации, но и в любоймаркетинговой деятельности. Выход за рамки этого принципа эквивалентен нарушениюзакона сохранения энергии. Если Вы затрачиваете больше ресурсов и совершаетебольше действий, чем Вы можете получить в результате ― ваши действия неадекватны.Если Вы затрачиваете ресурсы (время, финансы, интеллект) на то, что не будет иметьпрактического применения, но, при этом, оставляете без внимания востребованныеучастки ― ваши действия опасны. Если пытаться кратко сформулировать принципадекватности в брендинге, получится следующее:«Мерой эффективности и качествабрендинговых усилий являетсяадекватность вложенных ресурсовпрогнозируемому результату»
  5. 5. Адекватность идентификацииАдекватность решений в идентификации бренда формируется следующимисоставляющими:Понимание потребностей целевой аудитории - готовность илинеготовность воспринимать различные типы информации изразличных каналов;Правильное определение перечня ключевых носителей и каналовкоммуникации бренда;Максимально полное использование всех доступныхвозможностей ключевых носителей и каналов коммуникации длядонесения характеристик бренда, в рамках ограничений,накладываемых потребностями ЦА.Ориентация на достижение планируемых результатов ― какихдействий мы ожидаем от потребителя, и т.д.
  6. 6. Понятие о системе визуальной идентификацииСистема визуальной идентификации бренда (СВИ) ―терминологическое обозначение инструмента для поддержанияцелостности бренда и управления его узнаваемостью.Система состоит из набора идентификаторов ―признаков, позволяющих узнать и соотнести продукт сконкретным брендом и интеграторов ― элементовпластичной природы, функция которых ― связыватьвоедино различные элементы коммуникации.Часто в современных СВИ идентификаторы и интеграторынеразделимы.
  7. 7. Носители? Или воплощения?Фирменный стиль, система визуальной идентификации нуждается в носителях. Есть линосители в городской среде и за ее пределами?В пределах городской среды:● Малые архитектурные формы всех типов;● Архитектурный декор;● Городская скульптура;● Элементы праздничного декора городской среды;● Стилизация и концепция городских праздников;● Элементы системы навигации;● Сувенирная продукция для туристов;
  8. 8. Носители? Или воплощения?Фирменный стиль, система визуальной идентификации нуждается в носителях. Есть линосители в городской среде и за ее пределами?За пределами городской среды:● Футаж (фото и видео-сюжеты, используемые дляпродвижения города);● Рекламная полиграфическая продукция,ориентированная на туристов?;● Рекламные ролики города?;● ?
  9. 9. Носители? Или воплощения?В ситуации с такими “носителями” очевидно одно:Логотип — не основной элементсистемы визуальной идентификациигорода.Красота и уникальность городского ландшафта измеряется не количеством лайтбоксовс логотипом города на квадратный километр.Более того, знак не может “идти впереди” города. Проще говоря, смыслы знака можновписать городскую среду, но нельзя “втиснуть” смыслы города в знак. Нужна болееширокая система визуальной коммуникации.
  10. 10. Требования, предъявляемые к СВИ города:Пространство для фантазииСистема идентификации должна обладать большой гибкостью и визуальной емкостью.Диапазон «подстройки» под каналы и эстетику коммуникаций должен быть достаточношироким. И главное, в ней должно найтись место для творчества сотен дизайнеров,скульпторов, художников, рекламистов, мастеров графитти — иначе им будет «тесно» иони будут отвергать предлагаемую систему или просто ее проигнорируют.Стилизация пространства и динамических состоянийАдекватность и интегрированностьРазработанная система должна включать в себя необходимый и достаточный переченьсредств для решения любых прикладных задач дизайна и продвижения визуальнымиканалами без необходимости подключения дополнительного «креатива».Семиотическая ценность«Визуальный язык» бренда должен быть понятным и символичным, таким, чтобы еголегко мог «прочесть» неознакомленный с концепцией потребитель. Кроме того, системасимволов должна иметь собственную ценность, представлять интерес для изучения.
  11. 11. Требования, предъявляемые к СВИ города:И самое главное...Переносимость на МАФ и архитектурныйдекор, способность продуцироватьматериальные объекты.МАФ-ы бывают разными:● Утилитарными (ограждения, вазы для цветов и озеленения, скамьи, урны, указатели,лестницы светильники и др.)● Декоративными (декоративные стенки, бассейны, фонтаны, декоративные скульптуры,беседки и др.)● Для отдыха и тренировок (качели, стенки для лазания, песочницы и др.)● Для торговли (лотки, “батискафы”, палатки, др.)● И другими...
  12. 12. Что же такое СВИ города?В первую очередь, это не цель, а средство. Не инструмент самореализацииили даже социальной ответственности дизайнеров. Это продукт, который вдальнейшем будет формировать образ городского ландшафта, внешних ивнутренних коммуникаций города.Визуальная идентификация городадолжна быть наглядным воплощениембренд-платформы города. Образы СВИдолжны нести смыслы не случайные, азаложенные в эту платформу.Создать такую платформу и такие смыслы — невозможная задача для одного илинескольких дизайнеров. Платформу города может создать только большая группаэкспертов.
  13. 13. Спасибо за внимание.Читайте статьии смотрите видео-лекции на сайте:www.metamarketing.com.uaFacebook.com/inspiremetamarketingЯрослав Трофимов,Директор inspire metamarketing

×