Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

воронеж 425.100924.место и роль музея в позицицонировании бренда н.новгорода

776 views

Published on

  • Be the first to comment

воронеж 425.100924.место и роль музея в позицицонировании бренда н.новгорода

  1. 1. ПОДКАР Семен Борисович, Нижний Новгород, ННГУ, к.с.н.   .   <ul><li>Конспект презентации исследования </li></ul><ul><li>Ключевые тезисы и сопоставительные метафоры </li></ul><ul><li>Практические кейсы  </li></ul><ul><li>Воронеж 425 </li></ul><ul><li>23-24 сентября 2010 г </li></ul>МЕСТО И РОЛЬ МУЗЕЯ НАУКИ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ БРЕНДА КРУПНОГО ИНДУСТРИАЛЬНОГО ГОРОДА ( на примере Н.Новгорода)  
  2. 2. МЕСТО И РОЛЬ МУЗЕЯ НАУКИ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ БРЕНДА КРУПНОГО ИНДУСТРИАЛЬНОГО ГОРОДА <ul><li>Социальное содержание и направления позиционирования бренда крупного индустриального центра (на примере Нижнего Новгорода) </li></ul><ul><li>Определение места и роли музея науки в позиционировании бренда крупного индустриального города </li></ul>Воронеж 425, 23.09.2010.Подкар С.Б.,ННГУ
  3. 3. <ul><li>База исследования </li></ul><ul><li>В основе исследования лежит три авторских эмпирических исследования: </li></ul><ul><li>1) многомерный контент-анализ сообщений о Нижнем Новгороде, расположенных в интернете (300 сообщений) </li></ul><ul><li>2) коллективные экспертные оценки, полученные с помощью метода глубинного интервью (14 экспертов, октябрь 2007 г.) </li></ul><ul><li>3) экспертный анализ бренда музея науки «Нижегородская радиолаборатория» (11 экспертов, октябрь 2008 г.) </li></ul>Воронеж 425, 23.09.2010.Подкар С.Б.,ННГУ МЕСТО И РОЛЬ МУЗЕЯ НАУКИ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ БРЕНДА КРУПНОГО ИНДУСТРАЛЬНОГО ГОРОДА
  4. 4. <ul><li>Цель исследования – разработка концептуальных основ определения роли и места музея науки в позиционировании территории и формирование рекомендаций по разработке программы брендинга территории </li></ul><ul><li>Основные задачи исследования: </li></ul><ul><li>выявление идентичности бренда территории на основе измерения пространства архетипов; </li></ul><ul><li>определение роли и места музея в процессах формирования бренда крупного города; </li></ul><ul><li>определение характеристик влияния бренда музея науки на мотивацию представителей молодого поколения горожан; </li></ul><ul><li>выявление элементов менеджмента музея, необходимых для разработки программ в условиях постоянных культурных изменений и новой инновационной политики; </li></ul><ul><li>определение основных характеристик концепции городского музея науки, ориентированного на бренд. </li></ul>Воронеж 425, 23.09.2010.Подкар С.Б.,ННГУ МЕСТО И РОЛЬ МУЗЕЯ НАУКИ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ БРЕНДА КРУПНОГО ИНДУСТРИАЛЬНОГО ГОРОДА
  5. 5. <ul><li>  Концепция бренда крупного города, построенная на основе принципов системности, содержащейся в теории архетипов, позволяет увидеть несоответствие посланий властной элиты и СМИ содержанию бренда города. Это несоответствие связано с тем, что запрос на бренд, формулируемый жителями и определенный с помощью авторской методики, лежит в области доминирования архетипа поиска, дополняемого архетипами Власти, Любви и Творчества, а послания властной элиты и СМИ выходят за пределы этих архетипов и эклектичны по своей форме и содержанию. </li></ul><ul><li>Базовые факторы в условиях новой социальной реальности и нарастающей конкуренции территорий, влияющие на позиции власти и СМИ являются: </li></ul><ul><li>-осознание историко-культурного контекста прошлого и понимание особой роли музея науки в формировании бренда города; </li></ul><ul><li>-идентичность бренда города, которая становится основанием для выработки адекватных проектных заданий, используемых для инициирования творческих решений в PR- проектах, дизайне, генерирования текстов, событий экономического, научного характера, режиссуре городских праздников; </li></ul><ul><li>-особые свойства и специфические отличия бренда города, выделяющие его в ряду остальных крупных промышленных центров России и мира. </li></ul>Воронеж 425, 23.09.2010.Подкар С.Б.,ННГУ МЕСТО И РОЛЬ МУЗЕЯ НАУКИ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ БРЕНДА КРУПНОГО ИНДУСТРИАЛЬНОГО ГОРОДА
  6. 6. <ul><li>Основные выводы исследования </li></ul><ul><li>Использование подходов, с точки зрения маркетинга территории, и методика измерения архетипов позволяют сформулировать основы формирования сильного бренда Нижнего Новгорода ( бренда, способного привлекать инвестиции, бизнес, туристов, жителей и их капиталы) </li></ul><ul><li>В процессе выявления оснований формирования идентичности бренда Нижнего Новгорода на базе концепции маркетинга территории была использована авторская методика измерения архетипов, которая позволила выделить доминаты измеряемых архетипов: архетипы Поиска и Творчества. </li></ul><ul><li>Важнейшим носителем исторического наследия территории и хранителем идентичности является музей, поэтому именно музей науки играет особую роль в формировании бренда такого крупного индустриального города, каким является Нижний Новгород. </li></ul><ul><li>Музей науки, являющийся основанием разработки и развития бренда города, должен выполнять (и уже начинает выполнять) особые функции по созданию социального ядра оснований бренда –формированию молодой элиты носителей патриотического научного знания. В связи с этим важнейшую роль в продвижении бренда территории отводится сценарному моделированию, которое становится в музее и пространстве городских социальных коммуникаций активным элементом маркетинговой политики, направленной на создание известности и формирования лояльности со стороны потребителей, расширения социальной базы и ассоциативного влияния бренда музея. </li></ul>Воронеж 425, 23.09.2010.Подкар С.Б.,ННГУ МЕСТО И РОЛЬ МУЗЕЯ НАУКИ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ БРЕНДА КРУПНОГО ИНОДУСТРИАЛЬНОГО ГОРОДА
  7. 7. <ul><li>Основные выводы исследования (продолжение) </li></ul><ul><li>История нижегородской науки и техники предоставила блестящую возможность эксплуатации научно-исторической ренты в виде особой трансляции ценностей бренда Первого Технопарка России «Нижегородской радиолаборатории» в культурное и научно-техническое пространство нового времени, которые способны выступить определяющими принципами, направленными на создание устойчивой мотивации молодежной элиты, способной стать побудительным мотивом вовлечения их в науку и инженерию. Научный и менеджерский феномен Первого Технопарка может придать новые импульсы инноваторам нашего времени. </li></ul><ul><li>Нарастающий темп культурных изменений, расширение объема научных и инженерных знаний задают особый тип менеджмента музея науки – менеджмента постоянно-обучающейся организации, успех которой зависит в свою очередь от тонкого понимания научной и инженерной среды, постоянного организационного развития. Музей науки, находящийся непосредственно в структуре государственного образовательного учреждения включен в процесс образования. Одновременно несет миссию, исполняемую как особую эвристическую помощь школьным учителям, учреждениям дополнительного образования, которые испытывают дефицит знаний и креативности. </li></ul><ul><li>Приведенное исследование подвигло нас на более масштабную постановку задачи брендинга территории, что выразилось в организации общегородской дискуссии по поиску решений для позиционирования бренда города (проект БРЕНД ГОРОДА.НОВЫЙ НИЖНИЙ), инициатором которой мне пришлось выступить. </li></ul>Воронеж 425, 23.09.2010.Подкар С.Б.,ННГУ МЕСТО И РОЛЬ МУЗЕЯ НАУКИ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ БРЕНДА КРУПНОГО ИНДУСТРИАЛЬНОГО ГОРОДА
  8. 8. Воронеж 425, 23.09.2010.Подкар С.Б.,ННГУ

×