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Performance em SEO - técnicas para aumentar a conversão - CONFERÊNCIA E-COMMERCE BRASIL RIO ‘2018

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Palestra ministrada no dia 16/10/2018 por Victor Rossini Magalhães (Cadastra) e Leonardo Siebra (eCan) sobre SEO, com os tópicos: Mobile First-Index, UX & SEO, E-A-T, SEO & Marketplace, tempo de carregamento, AMP e PWA.

Published in: Marketing
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Performance em SEO - técnicas para aumentar a conversão - CONFERÊNCIA E-COMMERCE BRASIL RIO ‘2018

  1. 1. Nome Palestrante Cargo palestrante PERFORMANCE EM SEO Victor Rossini Magalhães Diretor de SEO Cadastra Leonardo Siebra Diretor de Projetos e-Can
  2. 2. Mobile First Index
  3. 3. Victor Rossini Magalhães • O que é? • Estrutura de Linkagem interna • Tempo de Carregamento • Mobile Friendly (UX) Mobile First Index
  4. 4. Victor Rossini Magalhães O que é ? No Mobile-First Index, o Google passa rastrear e armazenar no seu índice, primariamente a versão mobile do seu site. Anunciado durante o ano passado, os sites estão sendo migrados para o novo índice gradativamente.
  5. 5. Victor Rossini Magalhães Rastreamento
  6. 6. Victor Rossini Magalhães Mobile First Index
  7. 7. Victor Rossini Magalhães Estrutura de Linkagem Interna O processo de rastreamento se dá através dos links nas páginas. Com isso, adequar os menus e links do mobile para que esses sejam o mais próximo possível da versão desktop, passa a ser importante para não termos uma queda de desempenho.
  8. 8. Victor Rossini Magalhães Em Julho de 2018, o carregamento passou a ser um fator de ranqueamento em sites mobile. Isso já é uma realidade para a versão desktop. https://goo.gl/ZQBeVP Tempo de Carregamento
  9. 9. Victor Rossini Magalhães 28,3% de aumento nas sessões orgânicas vindas de dispositivos móveis, se comparado com o período pré-update. Impacto pós- lançamento
  10. 10. Victor Rossini Magalhães
  11. 11. UX e SEO
  12. 12. UX é crítico para um projeto de SEO, pois todo site deve atender à linguagem, intenção e à necessidade do usuário, seja ele vindo da busca ou de outros canais. Recentes estudos publicados pela SEMRush mostram a influência do engajamento no posicionamento orgânico. O Google atualizou seus guides relacionados a UX para mobile, partindo de um estudo feito a partir de sessões de usabilidade que geraram 25 princípios de design para sites móveis UX e SEO Leonardo Siebra
  13. 13. Relatórios do Search Console UX tem tanta importância que além dos links para validação de Mobile Friendly, o Search Console passou a trazer dicas de melhorias de usabilidade para o site. Leonardo Siebra
  14. 14. GOOGLE POP-UP UPDATE Pop-ups Intrusivos frequentemente irritam o usuário e prejudicam a usabilidade do site Leonardo Siebra
  15. 15. Existe o risco de o Googlebot priorizar o conteúdo no pop-up e despriorizar o conteúdo que fica atrás dele? JM: Isso pode acontecer, definitivamente, isso pode acontecer. John Mueller Webmaster Trends Analyst at Google Leonardo Siebra
  16. 16. • Novos Guides de UX; • Velocidade: 53% dos visitantes abandonam um site mobile se ele leva mais de 3 segundos para carregar; • Site responsivo? Não mais. Versão dedicada com Mobile Index First; • 50% dos visitantes usam o menu para se orientar. Invista em arquitetura da informação; • Conteúdos originais e relevantes; • Utilize protocolos de segurança HTTPS. 70% dos brasileiros estão preocupados com roubo de identidade e fraude bancária. UX e SEO Leonardo Siebra
  17. 17. Navegação - Intenção do usuário Utilizar elementos da Navegação Global e Local adequando estes pontos a intenção do usuário Victor Rossini Magalhães
  18. 18. Navegação Definir a hierarquia do site, lembrando que esta é a forma pela qual o robô navega no site e distribui a reputação das páginas. Victor Rossini Magalhães
  19. 19. Navegação - Intenção do usuário Evite os Silos! Victor Rossini Magalhães
  20. 20. Navegação Evite Scroll Infinito! Sempre que possível, utilize paginação; Sempre utilizar navegação facetada (com links nofollow para os filtros). Victor Rossini Magalhães
  21. 21. Navegação Footer Nem sempre mais links é a melhor Solução Victor Rossini Magalhães
  22. 22. Navegação Linkagem interna Victor Rossini Magalhães
  23. 23. Slider & Accordions Victor Rossini Magalhães
  24. 24. Tempo de Carregamento Leonardo Siebra 53% de visitantes do site para dispositivos móveis saem após 3 segundos de tempo de carregamento 79% dos compradores que têm problemas com o desempenho do site não retornam 7% é a queda nas conversões a cada 1 segundo de atraso no tempo de carregamento
  25. 25. AMP e PWA
  26. 26. AMP Accelerated Mobile Pages Project – AMP é um projeto colaborativo que tem como objetivo entregar uma web melhor e mais rápida para todos. 4X mais rápido do que responsivo Aumento de 20% nas visitas orgânicas Leonardo Siebra
  27. 27. Como Funciona? Iniciando o AMP ● AMP HTML e Normalize CSS ● AMP JS ● AMP Cache e Google CDN ● Validação Leonardo Siebra
  28. 28. Muitos dos responsáveis pelas plataformas de e-commerce não consideram a implementação do AMP algo necessário, mas ao compararmos o desempenho de carregamento de 20 sites AMP x Sites Responsivos ou dedicados, vemos essa diferença. AMP x Site Mobile Responsivo ou dedicado Leonardo Siebra 14 12 10 8 6 4 2 0 0,5 Seg. 1 Seg. 1,5 Seg 2 Seg 2,5 Seg 3 Seg 3,5 Seg 4 Seg ou mais 3 4 13 1 2 4 1 12
  29. 29. Leonardo Siebra
  30. 30. Segundo pesquisas recentes da Comscore os Apps estão em declínio • 65% dos usuários não fazem nenhum download de App • Os downloads de Apps no mercado Norte Americano tem tido queda de 20% ao ano. • 80% dos usuários de Apps gastam seu tempo em até 5 aplicativos • 60% de todos os aplicativos das e-stores nunca foram baixados Quem já precisou desinstalar um App por falta de espaço? Apps Nativos em Queda Victor Rossini Magalhães Leonardo Siebra
  31. 31. PROGRESSIVE WEB APPS Rápido Integrado Confiável Engajável
  32. 32. A Progressive Web App – PWA é uma uma evolução híbrida entre as páginas da web regulares e um aplicativo móvel. Principais vantagens: • Sem a necessidade de download • Carrega maior parte dos conteúdos offline • Eficientes e econômicos (O service worker carrega 63% menos dados) • Instalado a partir do uso • Aumente o engajamento em até 4X com notificações via Push PWA Leonardo Siebra
  33. 33. Como Funciona? Iniciando o PWA ● Web Application (Json Manifest) ● App Shell ● Cache (Service Worker) ● Validação usando o Lighthouse Leonardo Siebra
  34. 34. Cases - AliExpress Victor Rossini Magalhães 666.50Milhões de usuários mensais Resultados: ● 104% mais novos usuários em todos os navegadores ● 82% aumento na taxa de conversão de iOS ● 2X mais páginas visitadas por sessão por usuário em todos os navegadores ● 74% aumento de tempo gasto por sessão em todos navegadores Leonardo Siebra
  35. 35. Cases - Flipkart Victor Rossini Magalhães 248.4Milhões de usuários mensais (Maior e-commerce da Índia) Resultados: ● 3X mais tempo gasto no site ● 40% maior taxa de retorno ● 70% maior taxa de conversão entre os que chegam através de adicionar para Homescreen ● 3X menor uso de dados Leonardo Siebra
  36. 36. Os Progressive Web Apps e as páginas AMP funcionam muito bem juntos. Em muitos casos, eles se complementam de uma forma ou de outra. 1.Ativar recursos de PWA para suas páginas AMP; 2.Simplificar seu PWA usando o poder das AMP (diminuir o tempo de carregamento inicial do service worker). PWA + AMP Victor Rossini Magalhães Leonardo Siebra
  37. 37. A grande maioria das plataformas SAAS injetam códigos não permitidos pelas AMP nas páginas dificultando a implementação da tecnologia por parte dos lojistas. Das 12 plataformas SAAS mais relevantes do mercado apenas 2 possuem suporte a tecnologia. 1. Para começar você não precisa montar para todas as suas páginas 2. Comece pelos conteúdos estáticos. As páginas de produtos e listagens podem ser desenvolvidas primeiro representando um grande avanço Barreiras em Plataformas SAAS Victor Rossini Magalhães Leonardo Siebra
  38. 38. E-A-T & Intenção & Conteúdo primário
  39. 39. Victor Rossini Magalhães ● Para páginas que entregam algum benefício para o usuário, a Expertise, Autoridade e Confiança (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) são muito importantes. ● A página deve atender à intenção de busca do usuário. E-A-T
  40. 40. Victor Rossini Magalhães Know Saber Site Institucional Do Fazer Visitar Local
  41. 41. Victor Rossini Magalhães Alto nível de Expertise, Autoridade e Confiabilidade (E-A-T): ● Uma quantidade satisfatória de Conteúdo Principal de alta qualidade, incluindo um título descritivo ou útil. ● Satisfazer as informações do site e / ou informações sobre quem é responsável pelo site. ● Se a página é primariamente para fazer compras ou incluir transações financeiras, deve ter informações satisfatórias sobre atendimento ao cliente. ● Reputação positiva do website por um site responsável pelo Conteúdo principal na página. Reputação positiva do criador do Conteúdo principal, se diferente do site. E-A-T
  42. 42. Victor Rossini Magalhães
  43. 43. Victor Rossini Magalhães
  44. 44. Victor Rossini Magalhães
  45. 45. SEO & Marketplace
  46. 46. Victor Rossini Magalhães Existe SEO em tempos de Marketplace?
  47. 47. Victor Rossini Magalhães Então qual a grande questão? Ao enviar os seus produtos para o marketplace, quais informações adicionais são enviadas? Preço, Estoque, CONTEÚDO DESCRITIVO E IMAGENS. O seu conteúdo é um asset muito importante e único! Sua Loja Integrador Marketplace
  48. 48. Victor Rossini Magalhães Conteúdo Duplicado Quem é mais Forte?
  49. 49. Oportunidades em Tecnologia
  50. 50. Victor Rossini Magalhães Reduzir Conteúdos duplicados O site possui mais de 197.000 que podem ser rastreadas por bots. Dessas, apenas 1.773 (0,9%) geram visitas orgânicas!
  51. 51. Victor Rossini Magalhães Pruning O site possui mais de 197.000 páginas que podem ser rastreadas por bots. Dessas, apenas 1.773 (0,9%) geram visitas orgânicas! 31% de aumento no tráfego pós-pruning
  52. 52. Victor Rossini Magalhães Voice Search Sales 2017, 2022 in US & Uk
  53. 53. Victor Rossini Magalhães Voice Search 52% dos usuários que interagem por voice search querem receber informações sobre promos/sales.
  54. 54. Victor Rossini Magalhães Voice Search - Ativação Nem somente o featured snippet pode ser lido, mas eles representam 40,7% dos conteúdos lidos.
  55. 55. Victor Rossini Magalhães Voice Search - Ativação Utilize microformats (article) nos seus conteúdos e nele, um atributo específico para Voz .
  56. 56. Victor Rossini Magalhães Voice Search - Ativação
  57. 57. Obrigado ;)

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