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Congresso E-Commerce Brasil ADS&PERFORMANCE 2018 - Victor Rossini Magalhaes

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Material ministrado no evento Congresso E-Commerce Brasil ADS&PERFORMANCE 2018 por Victor Rossini Magalhães. Os tópicos abordados foram: SEO, Featured Snippets, PWA, AMP e Busca por Voz. O Material foi desenvolvido pela equipe de SEO da Agência Cadastra.

Published in: Marketing
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Congresso E-Commerce Brasil ADS&PERFORMANCE 2018 - Victor Rossini Magalhaes

  1. 1. Performance em SEO: 
 Técnicas para Aumentar a Conversão Victor Rossini Magalhães Diretor de SEO @ Agência Cadastra
  2. 2. Victor Magalhães | Agência Cadastra •Por que SEO? •Resultado Zero •AMP •PWA •Featured Snippets •Busca por Voz •O Bom Conteúdo para SEO AGENDA
  3. 3. AFINAL,OQUEÉFAZERSEO NOBRASIL? Victor Magalhães | Agência Cadastra
  4. 4. Victor Magalhães | Agência Cadastra
  5. 5. PORQUESEO? Victor Magalhães | Agência Cadastra
  6. 6. Victor Magalhães | Agência Cadastra
  7. 7. • O e-commerce brasileiro faturou R$ 47,7 bilhões* em 2017, alta de 8%; • Mantendo essa ideia que o canal orgânico representa 25% dos pedidos, estamos falando de R$ 11,9 bilhões. Fonte: 37º Webshoppers*
  8. 8. BUSCAS • Pesquisas por ano: 2 trilhões • Pesquisas por mês: 167 bilhões • Pesquisas por dia: 5,5 bilhões Fonte: Search Engine Land (Maio/2016) Victor Magalhães | Agência Cadastra
  9. 9. POR QUE BUSCAMOS? Para atender a um objetivo/necessidade = RESPOSTAS De acordo com o Google, temos 3 tipos de pesquisas: • Transacional: Comprar Smart TV • Informacional: Melhor Lava e Seca • Navegacional: fórum ecommerce brasil, www.cadastra.com Victor Magalhães | Agência Cadastra
  10. 10. POR QUE BUSCAMOS? Local é uma busca categorizada como informacional, mas tem um contexto relacionado a ir ou estar em um local. • Como chegar ao restaurante do Jamie Oliver? • Loja Colombo Campo Bom • Pizzaria Centro SP Victor Magalhães | Agência Cadastra
  11. 11. SHARE DE BUSCAS Google Bing Yahoo! DuckDuckGo MSN Baidu Fonte: statcounter (dados de brasil Dez/17) Victor Magalhães | Agência Cadastra
  12. 12. MOBILE-FIRST INDEX Hoje, todo o processo de indexação dos sites leva em consideração primordialmente a versão desktop, estamos passando por um processo de mudança onde o Google passará a priorizar as versões mobile das páginas. O Google, portanto, criará suas páginas de resultados com base nos conteúdos mobile dos sites. Seguindo a orientação do mecanismo de busca, é fundamental termos equivalência entre as versões desktop e mobile das páginas. Victor Magalhães | Agência Cadastra
  13. 13. COMO SABER SE ESTOU NO MOBILE-FIRST INDEX? Exemplo de código no php: 
 <!— User-agent: <?php echo $_SERVER[“HTTP_USER_AGENT”]; ?> —> Verifique a versão cacheada do site vai mostrar qual dos bots do Google foi o responsável pela indexação da página.
 
 @JohnMu #SMX #Munich Victor Magalhães | Agência Cadastra
  14. 14. RESULTADOZERO Victor Magalhães | Agência Cadastra
  15. 15. No dia 10 de Julho de 2013 o Dr. Pete Meyers disse: 
 “Logo o Google só irá entregar um resultado nas páginas de busca.” RESULTADO ZERO Victor Magalhães | Agência Cadastra
  16. 16. Esse dia foi o dia 13 de Março de 2018. RESULTADO ZERO Victor Magalhães | Agência Cadastra
  17. 17. Victor Magalhães | Agência Cadastra
  18. 18. AMP Victor Magalhães | Agência Cadastra
  19. 19. As Accelerated Mobile Pages Project – AMP é um projeto colaborativo que tem como objetivo entregar uma web melhor e mais rápida para todos.
 Já temos versões AMP para: • Post em Blog • Página de Categoria de E-commerce • Página de Produto em E-commerce • Carrinho de Compras • Hotel Rápido, barato e pronto! AMP Victor Magalhães | Agência Cadastra
  20. 20. CRONOGRAMADEDESENVOLVIMENTO 1.Taxonomia 2.Conteúdo 3.Wireframe 4.Layout 5.HTML 6.Integração 7.Homologação 8.Publicação Cronograma de Projeto Victor Magalhães | Agência Cadastra
  21. 21. 1. Taxonomia 2. Conteúdo 3. Wireframe 4. Layout 5. HTML 6. Integração 7. Homologação 8. Publicação Cronograma de Projeto 1. Taxonomia 2. Conteúdo 3. Wireframe 4. Layout 5. HTML 6. Integração 7. Homologação 8. Publicação Cronograma de Projeto - AMP • Wireframe, Layout e HTML para AMP já estão prontos e podem ser baixados em: 
 https://www.ampproject.org/pt_br/ CRONOGRAMADEDESENVOLVIMENTO Victor Magalhães | Agência Cadastra
  22. 22. DESVANTAGENS • Mais uma versão do site para ser gerenciada. • As tags de Analytics precisam de um cuidado especial para não definir origem e mídia de forma errada. Victor Magalhães | Agência Cadastra
  23. 23. VANTAGENS • AMP é uma das grandes apostas do mercado de SEO e também do Google em termos de tecnologia. Em 2018, já tivemos novas funcionalidades como o AMP Stories & AMPAds. • A implementação de AMP gera em média um aumento de 20% no volume de sessões orgânicas.
 
 https://www.slideshare.net/MaxPrin/max-prin-engage-2018-amp-for-ecommerce Victor Magalhães | Agência Cadastra
  24. 24. PWA Victor Magalhães | Agência Cadastra
  25. 25. PWA Progressive Web App (PWA), é uma tecnologia utilizada para o desenvolvimento de aplicativos web de forma progressiva. Isso significa que agora um usuário não precisa mais baixar um aplicativo inteiro, mas sim aproveitar o formato de navegação web para cachear o site no dispositivo móvel de forma progressiva. Victor Magalhães | Agência Cadastra
  26. 26. VANTAGENS DO PWA • Progressivo: qualquer usuário pode acessar independentemente do navegador. • Responsivo: se adequa a qualquer dispositivo: desktop, celular e tablet. • Service Workers: tecnologia que deixa conteúdo disponível independente da conectividade (trabalhar off-line ou em redes de baixa qualidade). • Semelhante ao aplicativos (APP): possui interações e navegação semelhantes ao estilo dos aplicativos. • Atualização: sempre atualizado graças ao processo de atualização da versão web. Victor Magalhães | Agência Cadastra
  27. 27. • Seguro: só roda sobre o protocolo HTTPS, garantindo a autenticidade do conteúdo. • Rastreamento: permitem que os mecanismos de busca encontrem, ato que hoje é feito de forma ineficaz em aplicativos. • Envolvimento: facilita o engajamento dos usuários com recursos como notificações push, por exemplo. • Instalável: possibilidade do usuário adicionar à tela inicial sem precisar acessar uma loja de aplicativos. • Linkável: compartilhamento facilitado por URL, assim como é feito em navegação habitual Web. Victor Magalhães | Agência Cadastra
  28. 28. PWAXAPP Recurso Website Progressive Web App App Nativo Usar quando estiver Offline Não Parcial (Apenas Android) Sim Independência das Apps Store Sim Sim Não Implementa Design Responsivo Sim Sim Sim Indexável por Mecanismos de Busca Sim Sim Fim do Suporte Notificações Locais Não Sim Sim Notificações Push Não Parcial (Apenas Android) Sim Precisa Baixar para Instalar Não Não Sim Atualizações Rápidas e On Demand Sim Sim Não Victor Magalhães | Agência Cadastra
  29. 29. HOUSING GO Mais Conversões 38% Menos Tx de Rejeição 40% Aumento de 
 Ticket Médio 10% Carregamento de 
 Página mais Rápido 30% https://developers.google.com/web/showcase/2016/housing Após a implementação do PWA, a Hosing GO obteve um incremento de 38% no total de conversão dos navegadores. Victor Magalhães | Agência Cadastra
  30. 30. Mais Rápido 3,8x Menor taxa de Rejeição 2x Taxa de Conversão 31% Mais Page Views
 por Visita 20% Após a implementação do PWA em Fevereiro, a George.com obteve um incremento de 31% na taxa de conversão mobile. GEORGE.COM Victor Magalhães | Agência Cadastra
  31. 31. FEATUREDSNIPPETS Victor Magalhães | Agência Cadastra
  32. 32. FEATURED SNIPPETS Os featured snippets são os resultados que aparecem na primeira posição para os resultados de busca, normalmente para buscas informacionais ou transacionais e acabam chamando mais atenção dos usuários para o resultado. Victor Magalhães | Agência Cadastra
  33. 33. FEATURED SNIPPETS KW: tamanho de sofaKW: como instalar um depurador de ar Victor Magalhães | Agência Cadastra
  34. 34. FEATURED SNIPPETS Fonte: ahrefs (dados de 29 maio 2017) 12.3% 87.7% Tem FS Não tem FS Quantidade de pesquisas com featured snippet (EUA): 12,3% Base de Dados: cerca de 112 milhões de palavras-chave no banco de dados dos EUA. Dessas, quase 14 milhões quais apresentaram featured snippets na sua SERP. Victor Magalhães | Agência Cadastra
  35. 35. POR QUE INVESTIR EM FEATURED SNIPPETS Por que investir em conteúdos que podem gerar featured snippets? Sem Featured Snippet Com Featured Snippet 26% dos cliques são 
 na 1a posição 19.6% dos cliques nos resultados “naturais” vão para o resultado logo abaixo do featured snippet 8,6% dos cliques vão para Featured snippet Victor Magalhães | Agência Cadastra
  36. 36. BUSCAPORVOZ Victor Magalhães | Agência Cadastra
  37. 37. BUSCAPOR VOZ 1 em cada 5 consumidores (19%) fizeram uma compra por voz através do Amazon Echo ou outro assistente pessoal de casa e outros 33% pretendem fazer isso já em 2018. Fonte: Walker Sands Report Retail 2017 Victor Magalhães | Agência Cadastra
  38. 38. Victor Magalhães-Agência Cadastra Victor Magalhães | Agência Cadastra
  39. 39. BUSCAPOR VOZ "A busca por voz já representa 20% de todas as buscas feitas em smartphones”. Sherry Bonelli
 Local Search Evangelist at BrightLocal Fonte: Think With Google Victor Magalhães | Agência Cadastra
  40. 40. Sherry Bonelli
 Local Search Evangelist at BrightLocal Fonte: Walker Sands Report Retail 2017 Victor Magalhães | Agência Cadastra
  41. 41. Sherry Bonelli
 Local Search Evangelist at BrightLocal Victor Magalhães | Agência Cadastra
  42. 42. O QUE MUDANABUSCAPOR VOZ? • Com a busca por voz, a quantidade de palavras utilizadas na busca aumenta bastante e com isso, aumenta a necessidade por conteúdo nas páginas do site.
 • O conteúdo deve ser pensado da mesma forma como os usuários fazem a busca.
 • Por mais que tenhamos diversas formas para fazer uma busca por voz, ela deve ser considerada uma busca local/mobile. Victor Magalhães | Agência Cadastra
  43. 43. O QUE MUDANABUSCAPOR VOZ? • Para páginas que sejam relevantes no contexto local, utilizar “perto de mim” no title, meta description e conteúdo da página.
 • Otimização de conteúdo on-page é primordial! Victor Magalhães | Agência Cadastra
  44. 44. 5W2H Victor Magalhães | Agência Cadastra
  45. 45. GOOGLE EXPRESS + SHOPPINGACTIONS +ADS • As buscas mobile por “onde comprar” subiram 85% nos últimos 2 anos e 44% das pessoas que utilizam os assistentes de voz, utilizam para fazer compras;
 • As shopping actions permitem a compra através da interação por voz com os Assistentes do Google; • É o movimento do Google para combater a amazon echo.
 https://www.theverge.com/2018/3/19/17138448/google-shopping-actions-search-profits-instant-checkout Victor Magalhães | Agência Cadastra
  46. 46. E OS FEATURED SNIPPETS? Os resultados “lidos” pelo Google e dispositivos como o Google Home, são os nossos queridos featured snippets. Então se quisermos ter o nosso site como resultado de busca por voz, devemos otimizar para featured snippet. Victor Magalhães | Agência Cadastra
  47. 47. OBOMCONTEÚDOPARASEO Victor Magalhães | Agência Cadastra
  48. 48. O BOM CONTEÚDO A REI construiu mais de 670 páginas de conteúdo sobre os mais diversos temas relacionados aos produtos que oferecem. O guia ao lado “How to Choose Running Shoes” possui mais de 2.000 palavras no conteúdo, além de vídeo, imagens e listas. https://www.rei.com/learn/expert-advice/running-shoes.html Victor Magalhães | Agência Cadastra
  49. 49. Victor Magalhães | Agência Cadastra
  50. 50. OBRIGADO! 
 VictorR.Magalhães
 https://www.cadastra.com.br https://victormagalha.es vmagalhaes@cadastra.com.br

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