Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Conferência E-commerce Brasil Santa Catarina 2018

99 views

Published on

Apresentação feita durante a conferência e-comerce brasil SC 2018 por Victor Rossini Magalhães, Diretor de SEO da Cadastra. O material abora temas como: AMP, Entitie Search, Intenção de Busca e Tempo de Carregamento.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Conferência E-commerce Brasil Santa Catarina 2018

  1. 1. Victor Rossini Magalhães SEO Director @ Cadastra SEO: Performance, Vendas e o Futuro
  2. 2. Victor Rossini Magalhães AGENDA • Quem Somos • O que os usuários querem? • Conteúdo ainda Importa! • HTTPS • Mobile-first Index • Tempo de Carregamento • AMP • Featured Snippets
  3. 3. QUEM SOMOS? Victor Rossini Magalhães
  4. 4. Victor Rossini Magalhães PERFORMANCE FIRST Somos pioneiros e especialistas. Mas a principal razão que nos fez chegar até aqui é que colocamos a performance sempre em primeiro lugar, seja qual for o desafio que você possui. O momento é de constante transformação e mudança. É preciso ter performance.
  5. 5. SOBRE Victor Magalhães - SEO & BI Director @vrmagalhes linkedin.com/in/victorrm Pós-graduado em Design e Tecnologia Digital pela FAAP, Tecnólogo e Sistemas de Bancos de Dados pelo IBTA com especializações em Arquitetura da Informação, Métricas para a Web e Marketing Digital. Na Cadastra desde 2012 e no mercado digital desde 2001, já participei de projetos para Vivo, Lojas Colombo, Petrobras, Samsung e outros. Victor Rossini Magalhães
  6. 6. E-BOOK 2016 Publicamos o livro digital “SEO Insights & Trends 2016” que teve mais de 1.200 downloads em 30 dias. Faça o download em: http://www.cadastra.com.br/ insights/ebook/seo-insights-trends-2016 Victor Rossini Magalhães
  7. 7. E-BOOK 2017 Baseado na metodologia de projetos utilizada na Cadastra, o E-book “Desconstruindo o SEO - A Pirâmide Invertida, uma metodologia baseada em resultados“ conta como a Cadastra desenvolveu a sua metodologia de projetos. Victor Rossini Magalhães
  8. 8. Tecnologia, Conteúdo, Reputação e autoridade compõe a Pirâmide Invertida, essas disciplinas são fundamentais para um projeto de SEO bem construído. APIRÂMIDE INVERTIDADO SEO Victor Rossini Magalhães
  9. 9. O QUE OS USUÁRIOS QUEREM? Victor Rossini Magalhães
  10. 10. Victor Rossini Magalhães tks SimilarWeb e Vivi :)
  11. 11. Victor Rossini Magalhães
  12. 12. • O e-commerce brasileiro faturou R$ 47,7 bilhões* em 2017, alta de 8%. • Mantendo essa ideia que o canal orgânico representa 25% dos pedidos, estamos falando de R$ 11,9 bilhões. Fonte: 37º Webshoppers* Victor Rossini Magalhães REPRESENTATIVIDADE DO SEO
  13. 13. Victor Rossini Magalhães • Pesquisas por ano: 2 trilhões • Pesquisas por mês: 167 bilhões • Pesquisas por dia: 5,5 bilhões Fonte: Search Engine Land (Maio/2016) VOLUME DE BUSCAS
  14. 14. Google Bing Yahoo! DuckDuckGo MSN Baidu Fonte: statcounter (dados de brasil Dez/17) Victor Rossini Magalhães SHARE DE 
 BUSCA
  15. 15. INTENÇÃO DE BUSCA Know
 Saber Do
 Fazer Visitar
 Local Site
 Institucional Victor Rossini Magalhães
  16. 16. Quero visitar uma Lebes perto de mim Palavra-chave: [lebes]
 Local: Porto Alegre, Brasil (pt-br) Palavra-chave: [lebes]
 Local: Porto Alegre, Brasil (pt-br) Quero comprar online na Lebes Victor Rossini Magalhães INTENÇÃO DE BUSCA
  17. 17. Victor Rossini Magalhães Buscamos para atender uma necessidade, que pode ser categorizada em uma das 4 intenções: • Saber: Melhor evento de ecommerce • Fazer: Comprar Smartphone Samsung S9 • Visitar: melhor pub em floripa (também categorizada como saber) • Institucional: fórum ecommerce brasil, www.cadastra.com INTENÇÃO DE BUSCA
  18. 18. CAUDALONGA vestido vestidos festa vestidos elegantes para jovens Buscas Concorrência + buscas + concorrência
 - conversões - buscas
 - concorrência
 + conversões Victor Rossini Magalhães
  19. 19. Victor Rossini Magalhães ENTIDADE No conceito de entidade, objetos estão conectados! ciência física engenharia Einstein Nikola Testa
  20. 20. Victor Rossini Magalhães ENTIDADE No conceito de entidade, objetos estão conectados! Obama Pessoa Presidente Características Trumph
  21. 21. ENTIDADE X INTENÇÃO Victor Rossini Magalhães Busca/Palavra-chave Entidade (Know Query) Explicação - Barack Obama Altura - Qual a Altura do obama? Barack Obama A entidade (know query) é uma entidade genérica que pode ser utilizada de diferentes formas - Temperatura Florianópolis
 - Temperatura (busca local) Florianópolis A entidade (know query) é uma entidade genérica que pode ser utilizada de diferentes formas
  22. 22. Victor Rossini Magalhães ENTIDADE Ator Planeta Empresa
  23. 23. Victor Rossini Magalhães ENTIDADEDeus? Clube Entidades relacionadas
  24. 24. CONTEÚDO AINDA IMPORTA! Victor Rossini Magalhães
  25. 25. Victor Rossini Magalhães https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/informacoes-de-produto-ruins-fazem-quase-4-em-cada-5-dos-consumidores-desistirem-do-e-commerce/
  26. 26. Victor Rossini Magalhães MA: Existe o risco de o Googlebot priorizar o conteúdo no pop-up e despriorizar o conteúdo que fica atrás dele?
 
 JM: Isso pode acontecer, definitivamente, isso pode acontecer. John Mueller
 Webmaster Trends Analyst at Google
  27. 27. Victor Rossini Magalhães https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/informacoes-de-produto-ruins-fazem-quase-4-em-cada-5-dos-consumidores-desistirem-do-e-commerce/
  28. 28. Na busca Victor Rossini Magalhães PONTOS DE CONSUMO DE CONTEÚDO Na página de categoria Página de produto Conteúdos de apoio/Guia Post/Blog
  29. 29. Victor Rossini Magalhães PONTOS DE CONSUMO DE CONTEÚDO
  30. 30. Victor Rossini Magalhães PONTOS DE CONSUMO DE CONTEÚDO
  31. 31. Victor Rossini Magalhães PONTOS DE OTIMIZAÇÃO DO CONTEÚDO • Conteúdo único • Que atenda a necessidade de busca do usuário • Que atenda a expectava dos clientes • Lembrar sempre que somos o “vendedor digital” • Com uma grafia correta • Descritivo • Com fotos que conectem • Dentro do contexto • Maior que 150 palavras no conteúdo • Com linkagem interna para as categorias • Vídeos <3 • Dados • Interatividade • Sempre que possível UGC
  32. 32. Victor Rossini Magalhães TAMANHO DO CONTEÚDO
 X RANKING
  33. 33. Victor Rossini Magalhães BOM CONTEÚDO!
  34. 34. Victor Rossini Magalhães CONTEÚDO NÃO É SÓ TEXTO!
  35. 35. Victor Rossini Magalhães CADÊAFOTO DO PRODUTO POR DENTRO?
  36. 36. Victor Rossini Magalhães CONTEÚDO GERADO 
 POR USUÁRIOAJUDAMUITO!
  37. 37. Victor Rossini Magalhães
  38. 38. Victor Rossini Magalhães http://www.seobythesea.com/2006/09/the-growing-power-of-online-reviews/
  39. 39. HTTPS Victor Rossini Magalhães
  40. 40. Victor Rossini Magalhães • Por que migrar para HTTPS?
 • Preocupações durante a mudança
 • Possui um certificado do Grupo Symantec? 
 HTTPS
  41. 41. No mobile firas…… Victor Rossini Magalhães Você continuaria navegando em um site não seguro?
  42. 42. HTTPS Em 2014 o Google sinalizou que daria um “Ranking Boost” para quem migrasse o seu site para HTTPs. Victor Rossini Magalhães https://goo.gl/7YDiqy
  43. 43. Victor Rossini Magalhães https://goo.gl/xRm4pH Em outubro de 2016, 78% de todo o tráfego no Google Chrome já era em HTTPs. HTTPS
  44. 44. Em Fevereiro o Google sinalizou que o deadline para a migração para HTTPs é o mês de Julho de 2018. Com o lançamento da versão 68 do Google Chrome, os sites que não trafegarem neste protocolo passarão a exibir a mensagem “Não Seguro”. Victor Rossini Magalhães https://goo.gl/HKrM77 2018, OU VAI, OU VAI!
  45. 45. Victor Rossini Magalhães
  46. 46. PREOCUPAÇÕES? Ao migrar para HTTPs, devemos: • Redirecionar todas as URLs da versão HTTP para a versão HTTPs com o redirecionamento 301.
 • Ativar uma nova propriedade do Google Search Console.
 • Mudar o caminho dos arquivos de sitemap.xml no robots.txt
 • Alterar as URLs no sitemap.xml para a versão com HTTPs. Victor Rossini Magalhães
  47. 47. Victor Rossini Magalhães https://goo.gl/LCBLcg
  48. 48. MOBILE-FIRST INDEX Victor Rossini Magalhães
  49. 49. Victor Rossini Magalhães • O que é Mobile-First Index? • Equivalência de Conteúdo • Tempo de Carregamento • Mobile Friendly (UX) MOBILE-FIRST
  50. 50. O QUE É MOBILE-FIRST INDEX No Mobile-First Index, o Google passa rastrear e armazenar no seu índice, primariamente a versão mobile de do seu site. Com isso, a preocupação com tempo de carregamento, conteúdo na versão mobile e utilização de rel-canonical e rel-alternate passam a ser de extrema importância. Victor Rossini Magalhães
  51. 51. Victor Rossini Magalhães
  52. 52. RASTREAMENTO WEBSITE WWW ROBÔ DE BUSCA LISTA DE PALAVRAS E CONTEÚDOS ENCONTRADOS CONSTRUÇAO DO ÍNDICE DADOS ARMAZENADOS DISPONÍVEIS PARA O USUÁRIO1 2 3 4 6 Como funcionam as ferramentas de busca? http://bit.ly/2wZSQ50 Victor Rossini Magalhães
  53. 53. WEBSITE WWW ROBÔ DE BUSCA LISTA DE PALAVRAS E CONTEÚDOS ENCONTRADOS CONSTRUÇAO DO ÍNDICE DADOS ARMAZENADOS DISPONÍVEIS PARA O USUÁRIO1 2 3 4 6 Como funcionam as ferramentas de busca? http://bit.ly/2wZSQ50 Victor Rossini Magalhães RASTREAMENTO
  54. 54. WEBSITE WWW ROBÔ DE BUSCA LISTA DE PALAVRAS E CONTEÚDOS ENCONTRADOS CONSTRUÇAO DO ÍNDICE DADOS ARMAZENADOS DISPONÍVEIS PARA O USUÁRIO1 2 3 4 6 Como funcionam as ferramentas de busca? http://bit.ly/2wZSQ50 Victor Rossini Magalhães RASTREAMENTO
  55. 55. Victor Rossini Magalhães • Equivalência de Conteúdo • Tempo de Carregamento • Mobile Friendly (UX) MOBILE-FIRST
  56. 56. Victor Rossini Magalhães • Equivalência de Conteúdo • Tempo de Carregamento • Mobile Friendly (UX) MOBILE-FIRST
  57. 57. EQUIVALÊNCIADE CONTEÚDO Antes, o conteúdo presente na versão desktop do site, não necessariamente precisaria estar presente na versão mobile. Com o Mobile-First, isso muda, o conteúdo precisa existir em ambas as versões do site (seja ele Responsivo, Adaptativo ou Dedicado). Victor Rossini Magalhães
  58. 58. Victor Rossini Magalhães • Equivalência de Conteúdo • Tempo de Carregamento • Mobile Friendly (UX) MOBILE-FIRST
  59. 59. Importa e importa ainda mais, inclusive com o Google sinalizando que à partir de Julho de 2018, passa a ser um fator de ranqueamento em sites mobile. Isso já é uma realidade para a versão desktop. https://goo.gl/ZQBeVP Victor Rossini Magalhães TEMPO DE CARREGAMENTO
  60. 60. Victor Rossini Magalhães • Equivalência de Conteúdo • Tempo de Carregamento • Mobile Friendly (UX) MOBILE-FIRST
  61. 61. https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/user-centric-performance-metrics Victor Rossini Magalhães https://search.google.com/test/mobile-friendly
  62. 62. TEMPO DE CARREGAMENTO Victor Rossini Magalhães
  63. 63. “40% DOS USUÁRIOS ABANDONAM SITES QUE DEMORAM MAIS DE 3 SEGUNDOS PARA CARREGAR” Jonathon Colman
 Product UX + content strategy at Facebook Victor Rossini Magalhães
  64. 64. Como a Ferramenta trabalha o tempo de carregamento? Média dos e-commerces brasileiros 13 segundos - 3,5Mb 3 segundos - Recomendado pelo Google TEMPO DE CARREGAMENTO Victor Rossini Magalhães
  65. 65. COMO A FERRAMENTA TRABALHA O TEMPO DE CARREGAMENTO? Victor Rossini Magalhães Usain Bolt possui o recorde mundial dos 100m rasos.
  66. 66. COMO A FERRAMENTA TRABALHA O TEMPO DE CARREGAMENTO? Victor Rossini Magalhães Usain Bolt possui o recorde mundial dos 100m rasos. 9,58s
  67. 67. COMO A FERRAMENTA TRABALHA O TEMPO DE CARREGAMENTO? Victor Rossini Magalhães Usain Bolt possui o recorde mundial dos 100m rasos. 9,58s Essa é a diferença entre o que o Google quer e o que entregamos para os nossos clientes!
  68. 68. O site da MSF teve um crescimento de 77% nas sessões orgânicas e grande parte deste resultado aconteceu após a redução no tempo de carregamento de 19s para 4,5s. RESULTADOS Victor Rossini Magalhães
  69. 69. AMP Victor Rossini Magalhães
  70. 70. Victor Rossini Magalhães • O que é AMP Index? • Resultados de Implementações AMP • AMP é só SEO? • AMP x Sites Mobile AMP
  71. 71. As Accelerated Mobile Pages Project – AMP é um projeto colaborativo que tem como objetivo entregar uma web melhor e mais rápida para todos.
 Já temos versões AMP para: • Post em Blog • Página de Categoria de E-commerce • Página de Produto em E-commerce • Carrinho de Compras • Hotel Rápido, barato e pronto! AMP Victor Rossini Magalhães
  72. 72. O Google divulgou quatro sites novos em dezembro passado com resultados após implementações de páginas AMPs: • Event Tickets Center: +20% em tx de conversão vs site responsivo; • ConsumersAdvocate.org: +20% de permanência de acesso nas páginas • US Xpress: +62% em inscrições • Eski.Mobi: +29% de crescimento em CTR (Bookseller AlpinaBook) RESULTADOS Victor Rossini Magalhães
  73. 73. • AMP é uma das grandes apostas do mercado de SEO e também do Google em termos de tecnologia. Em 2018, já tivemos novas funcionalidades como o AMP Stories & AMPAds. • A implementação de AMP gera em média um aumento de 20% no volume de sessões orgânicas.
 
 https://www.slideshare.net/MaxPrin/max-prin-engage-2018-amp-for-ecommerce Victor Magalhães | Agência Cadastra RESULTADOS Victor Rossini Magalhães
  74. 74. AMPSTORIES Uma forma fácil de implementar stories no seu e-commerce! Ótimo modelo de interação para conteúdos institucionais e promoções. Victor Rossini Magalhães
  75. 75. Victor Rossini Magalhães
  76. 76. Victor Rossini Magalhães
  77. 77. https://goo.gl/pmonvg Victor Rossini Magalhães
  78. 78. AMPEM E-MAIL Victor Rossini Magalhães
  79. 79. Victor Rossini Magalhães AMPEM E-MAIL
  80. 80. Muitos dos responsáveis pelas plataformas de e-commerce não consideram a implementação do AMP algo necessário, mas ao compararmos o desempenho em termos de tempo de carregamento de 20 sites AMP x Sites Responsivos e dedicados, vemos essa diferença. AMPX SITE MOBILE 0 3,5 7 10,5 14 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 ou mais 12 4 1 2 1 000 0000 13 4 3 0 Plataforma Victor Rossini Magalhães
  81. 81. FEATURED SNIPPETS Victor Rossini Magalhães
  82. 82. FEATURED SNIPPETS Os featured snippets são os resultados que aparecem na primeira posição para os resultados de busca, normalmente para buscas informacionais ou transacionais e acabam chamando mais atenção dos usuários para o resultado. Victor Rossini Magalhães
  83. 83. FEATURED SNIPPETS KW: tamanho de sofaKW: como instalar um depurador de ar Victor Rossini Magalhães
  84. 84. FEATURED SNIPPETS Fonte: ahrefs (dados de 29 maio 2017) 12.3% 87.7% Tem FS Não tem FS Quantidade de pesquisas com featured snippet (EUA): 12,3% Base de Dados: cerca de 112 milhões de palavras-chave no banco de dados dos EUA. Dessas, quase 14 milhões quais apresentaram featured snippets na sua SERP. Victor Rossini Magalhães
  85. 85. PORQUEINVESTIREMFEATUREDSNIPPETS Por que investir em conteúdos que podem gerar featured snippets? Sem Featured Snippet Com Featured Snippet 26% dos cliques são 
 na 1a posição 19.6% dos cliques nos resultados “naturais” vão para o resultado logo abaixo do featured snippet 8,6% dos cliques vão para Featured snippet Victor Rossini Magalhães
  86. 86. IMPACTODAPERDADOFEATUREDSNIPPET O Featured Snippet gerou um ganho de 42% no trafego orgânico (MoM) e 80% YoY. Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez Jan Fev 3,0 1,6 2,5 1,8 1,9 2,3 3,1 3,6 3,3 4,1 4,4 3,8 5,4 3,4 Sessões Entrada do featured snippet Saída do FS Victor Rossini Magalhães
  87. 87. OBRIGADO! VMAGALHAES@CADASTRA.COM.BR
 HTTPS://WWW.CADASTRA.COM.BR Victor Rossini Magalhães

×