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WEBINAR
SEO Insights & Trends 2016
Victor Magalhães - SEO & BI Director
Junho/2016
v
Agenda
1. O Mercado de Busca
2. SEO
3. A interface do Google
4. Insights & Trends
5. Takeaways
Texto do Título
Nível de Corpo Um
Nível de Corpo Dois
Nível de Corpo Três
Nível de Corpo Quatro
Nível de Corpo Cinco
A Cad...
v
Sobre
Victor Magalhães
SEO & BI Director
Twitter @victorrm
linkedin.com/in/victorrm
Trabalha com SEO há mais de 6 anos, ...
Bz
• Publicação de conteúdo especializado sobre SEO.
O ebook “SEO Insights & Trends 2016” teve mais
de 1.200 downloads (Ma...
OMERCADO

DEBUSCA
v
BUSCA
A importância da
Fonte: Google e PewResearch
Alta penetração de mercado:
80-90% usam ferramentas de
busca
v
Fonte: Google e PewResearch
51% dos consumidores realizam uma
busca após serem impactados por um
anúncio de televisão.
B...
v
Fonte: Google e PewResearch
73% das pessoas confiam nas
informações encontradas na
busca.
BUSCA
A importância da
v
BUSCA
Google domina a
Fonte: Hitwise
v
Intenção de Busca
O Google classifica as buscas em 3 tipos:
• Transacional (Do): “Comprar smartphone”

• Informacional (...
v
Intenção
de Busca
Conversão
v
A Interface
do Google
"My vision when we started Google 15 years ago was that
eventually you wouldn’t have to have a sea...
SEO
v
SEO
SEO = Search EXPERIENCE Optimization
ou seja
São melhores práticas implementadas para a otimização da
experiência de...
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A “Pirâmide Invertida”
DEPENDÊNCIA
ENTRE MÓDULOS
IMPORTÂNCIA DOS FATORES NA MELHORIA NOS
RESULTADOS ORGÂNICOS
INSIGHTS&
TRENDS
v
“40% dos usuários abandonam sites que demoram mais de 3
segundos para carregar"
Jonathon Colman

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de Tecnologia (Speed)
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MSF - Problema com estrutura HTTPS ~8.5s para ~1.5sTempo de carregamento diminuiu de 8,5s para 1,5s
v
1.Tempode
Carregamento
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• O Google já indexa o conteúdo de aplicativos desde 2013.
• Sites que possuem um aplicativo vinculado através de app li...
A indexação de aplicativos ajuda seu aplicativo a
ser encontrado no resultado de busca orgânica.


Quando o usuário já pos...
Base de clientes envolvida
2.Aplicativossãoos
NovosSites
Sem app instalado Com app instalado
Usuário entrará na versão mobile Usuário entrará na versão app
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A princípio, estruturas devem, obrigatoriamente seguir arquitetura similar para que o
vínculo seja feito corretamente na h...
v
• O RankBrain, algoritmo de Inteligência Artificial foi confirmado em Outubro de 2015
como parte integrante do Google.
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v
• Como eu faço SEO para o RankBrain?
3.AInteligênciaArtificial
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v
• Em 2014, o Google iniciou um movimento para tornar a web mais segura,
informando que sites em https teriam um ganho de...
v
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separadosouresponsivo?
MobileDesktop App
v
• Depende do tamanho e objetivo do seu site/negócio.
• Em alguns cenários, responsivo é melhor, em outros, ter o site se...
v
6.Indexação
• As ferramentas de busca não conseguem ler o conteúdo da sua página?

Problema de Indexação

• Caso os robô...
v
7.Conteúdo
Duplicado
• Páginas (urls diferentes) que apresentam o mesmo conteúdo ou com
um grande percentual de similari...
v
7.Conteúdoduplicado
v
• Qual a página correta?

• O Google precisa rastrear essas páginas com o mesmo conteúdo?

• Divisão da autoridade da pá...
v
• Soluções?

Canonizar ou Redirecionar.
7.Conteúdo
Duplicado
v
7.Conteúdoduplicado
• As ferramentas de busca não conseguem ler o conteúdo da
sua página?

Problema de Indexação

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v
8.Canonical
v
9.Redirecionamentos
• 301: Redirecionamento Permanente;

• 302: Redirecionamento Temporário;

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9.Redirecionamentos
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9.Redirecionamentos
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9.Redirecionamentos
TAKEAWAYS
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Takeaways
• Invista em SEO, mas esteja preparado, pois demanda tempo.

• SEO é multidisciplinar, precisa de todos depart...
v
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Cadastra | E-Commerce Brasil | SEO Insights & Trends 2016

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Material apresentado no webinar SEO Insights & Trends 2016 E-Commerce Brasil do dia 21/06/2016.

Published in: Marketing
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Cadastra | E-Commerce Brasil | SEO Insights & Trends 2016

  1. 1. WEBINAR SEO Insights & Trends 2016 Victor Magalhães - SEO & BI Director Junho/2016
  2. 2. v Agenda 1. O Mercado de Busca 2. SEO 3. A interface do Google 4. Insights & Trends 5. Takeaways
  3. 3. Texto do Título Nível de Corpo Um Nível de Corpo Dois Nível de Corpo Três Nível de Corpo Quatro Nível de Corpo Cinco A Cadastra é uma agência digital full service, líder em performance, com mais de 15 anos de experiência no mercado brasileiro, pioneira em Search Marketing (SEO & Paid Search) e especializada em Mídia Programática. Planejamos e gerenciamos projetos digitais para grandes e médias empresas, do desenvolvimento da sua presença digital à gestão de campanhas orientadas para resultados.
  4. 4. v Sobre Victor Magalhães SEO & BI Director Twitter @victorrm linkedin.com/in/victorrm Trabalha com SEO há mais de 6 anos, em projetos para médias e 
 grandes empresas e gerenciando equipes multidisciplinares. Pós-graduado em Design e Tecnologia Digital pela FAAP no ano de 2010. Tecnólogo em Sistemas de Bancos de Dados pelo IBTA em 2005, com especializações em Arquitetura de Informação, Métricas para a Web e Marketing Digital. Na Cadastra desde janeiro de 2012 e no mercado digital desde 2001, participou de projetos para GVT, Insper, Abril, Lojas Colombo, Petrobras, entre outros.
  5. 5. Bz • Publicação de conteúdo especializado sobre SEO. O ebook “SEO Insights & Trends 2016” teve mais de 1.200 downloads (Maio/2016) e foi um sucesso no mercado. • Faça o download em: http://www.cadastra.com.br/ insights/ebook/seo-insights-trends-2016 E-BOOK
  6. 6. OMERCADO
 DEBUSCA
  7. 7. v BUSCA A importância da Fonte: Google e PewResearch Alta penetração de mercado: 80-90% usam ferramentas de busca
  8. 8. v Fonte: Google e PewResearch 51% dos consumidores realizam uma busca após serem impactados por um anúncio de televisão. BUSCA A importância da
  9. 9. v Fonte: Google e PewResearch 73% das pessoas confiam nas informações encontradas na busca. BUSCA A importância da
  10. 10. v BUSCA Google domina a Fonte: Hitwise
  11. 11. v Intenção de Busca O Google classifica as buscas em 3 tipos: • Transacional (Do): “Comprar smartphone”
 • Informacional (Kwon): “Como instalar o windows 10”
 • Navegacional (Go): “www.uol.com.br”, “Folha de S. Paulo” Referências: http://goo.gl/YSZ8ef | http://goo.gl/uluRRp
  12. 12. v Intenção de Busca Conversão
  13. 13. v A Interface do Google "My vision when we started Google 15 years ago was that eventually you wouldn’t have to have a search query at all" Sergey Brin
 Google
  14. 14. SEO
  15. 15. v SEO SEO = Search EXPERIENCE Optimization ou seja São melhores práticas implementadas para a otimização da experiência de busca e resolução da necessidade do usuário, entre a página de resultados de busca (SERP) e o seu site.
  16. 16. v A “Pirâmide Invertida” DEPENDÊNCIA ENTRE MÓDULOS IMPORTÂNCIA DOS FATORES NA MELHORIA NOS RESULTADOS ORGÂNICOS
  17. 17. INSIGHTS& TRENDS
  18. 18. v “40% dos usuários abandonam sites que demoram mais de 3 segundos para carregar" Jonathon Colman
 Product UX + content strategy at Facebook 1.Tempode Carregamento
  19. 19. v 1. Tempo de Carregamento Final de Novembro, Implementação Relatório de Tecnologia (Speed)
  20. 20. v MSF - Problema com estrutura HTTPS ~8.5s para ~1.5sTempo de carregamento diminuiu de 8,5s para 1,5s
  21. 21. v 1.Tempode Carregamento
  22. 22. v • O Google já indexa o conteúdo de aplicativos desde 2013. • Sites que possuem um aplicativo vinculado através de app link possuem um incremento médio de 20 posições, além da maior propensão ao clique no resultado de busca.
 • Se você possui um aplicativo, ou planeja criar um, não esqueça de considerar sua presença e visibilidade nos resultados de busca. 2.Aplicativossãoos NovosSites
  23. 23. A indexação de aplicativos ajuda seu aplicativo a ser encontrado no resultado de busca orgânica. 
 Quando o usuário já possui o aplicativo instalado e pesquisa algo pertinente ao conteúdo do aplicativo, os resultados da pesquisa fornecem um link direto para o conteúdo no aplicativo. Isso mantém a base de clientes envolvida. 2.Aplicativossãoos NovosSites
  24. 24. Base de clientes envolvida 2.Aplicativossãoos NovosSites
  25. 25. Sem app instalado Com app instalado Usuário entrará na versão mobile Usuário entrará na versão app 2.Aplicativossãoos NovosSites
  26. 26. A princípio, estruturas devem, obrigatoriamente seguir arquitetura similar para que o vínculo seja feito corretamente na hora do desenvolvimento. meusite.com.br Meu Aplicativo Versão Android: Link / Versão iOS: Link 2.Aplicativossãoos NovosSites
  27. 27. v • O RankBrain, algoritmo de Inteligência Artificial foi confirmado em Outubro de 2015 como parte integrante do Google. • Este é o tema em SEO para o ano de 2016. • Mesmo assim, esse tema não é novidade no Google, o Panda, lançado em 2011 já utilizava Machine Learning (Aprendizado de Máquina) para qualificar o conteúdo dos sites.
 • Inteligência Artificial utiliza Machine Learning para aprender e evoluir. 3.AInteligênciaArtificial estámudandooGoogle
  28. 28. v • Como eu faço SEO para o RankBrain? 3.AInteligênciaArtificial estámudandooGoogle
  29. 29. v • Em 2014, o Google iniciou um movimento para tornar a web mais segura, informando que sites em https teriam um ganho de visibilidade nos resultados de busca.
 • Segundo o SmartSEO*, 25,8% das urls indexadas no Google são em https. Com um share de visibilidade bastante expressivo. • Segundo o httparchive.org, a quantidade de requisições https na web aumentaram de 18% para 27% em toda a internet. 4.Sitesemhttpsse tornamPadrão
  30. 30. v 5.Aplicativos,sites separadosouresponsivo? MobileDesktop App
  31. 31. v • Depende do tamanho e objetivo do seu site/negócio. • Em alguns cenários, responsivo é melhor, em outros, ter o site separado para diferentes dispositivos tem melhor desempenho. • Em mobile, nem sempre precisamos manter o mesmo conteúdo que temos na versão desktop. 5.Aplicativos,sites separadosouresponsivo?
  32. 32. v 6.Indexação • As ferramentas de busca não conseguem ler o conteúdo da sua página?
 Problema de Indexação
 • Caso os robôs não consigam ler o seu conteúdo, não importa o quão bom ele é.
 • Se preocupe com a quantidade de conteúdo visível em uma página, sem precisar de scroll ou clique para ler.
  33. 33. v 7.Conteúdo Duplicado • Páginas (urls diferentes) que apresentam o mesmo conteúdo ou com um grande percentual de similaridade.
  34. 34. v 7.Conteúdoduplicado
  35. 35. v • Qual a página correta?
 • O Google precisa rastrear essas páginas com o mesmo conteúdo?
 • Divisão da autoridade da página! 7.Conteúdo Duplicado
  36. 36. v • Soluções?
 Canonizar ou Redirecionar. 7.Conteúdo Duplicado
  37. 37. v 7.Conteúdoduplicado • As ferramentas de busca não conseguem ler o conteúdo da sua página?
 Problema de Indexação
 • Caso os robôs não consigam ler o seu conteúdo, não importa o quão bom ele é.
 • Se preocupe com a quantidade de conteúdo visível em uma página, sem precisar de scroll ou clique para ler. 8.Canonical
  38. 38. v 8.Canonical
  39. 39. v 9.Redirecionamentos • 301: Redirecionamento Permanente;
 • 302: Redirecionamento Temporário;
 • Evite redirecionamentos por Javascript.
  40. 40. v 9.Redirecionamentos
  41. 41. v 9.Redirecionamentos
  42. 42. v 9.Redirecionamentos
  43. 43. TAKEAWAYS
  44. 44. v Takeaways • Invista em SEO, mas esteja preparado, pois demanda tempo.
 • SEO é multidisciplinar, precisa de todos departamentos correndo atrás de um objetivo comum.
 • Esqueça o “Conteúdo de Qualidade” e “Conteúdo Relevante”. São dois termos vazios. Se preocupe com o conteúdo que atenda a necessidade do seu cliente.
  45. 45. v Perguntas?
  46. 46. Obrigado :)

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