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M9 - Comment séduire et traiter le contenu des influenceurs

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Les influenceurs deviennent une composante essentielle d’un marketing touristique centré sur l’humain. Ils apportent une audience ciblée, forte, avec un contenu personnifié qui peut faire rayonner les destinations et leurs établissements.

Comment faire le tri et séduire le bon influenceur pro ou amateur ?
Quelles négociations et contractualisations avec lui ?
Comment optimiser la visibilité de son contenu sur de multiples supports ?
Comment évaluer sa prestation ?
THEME : Contenu – Influence Salle : Côte d’Azur France
ANIMATEUR : CIBLE : Mixte
INTERVENANTS :

► Lucas Gontard – (CRT Bretagne)

Published in: Business
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M9 - Comment séduire et traiter le contenu des influenceurs

  1. 1. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Salle Comment séduire et traiter le contenu des influenceurs ? Atelier M9 Animateur Arnaud Desmarest ESCAET Lucas GONTARD Tourisme Bretagne Adeline GRESSIN Voyagesetc.fr
  2. 2. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com • Adeline Gressin • 12 ans media-planning • 2009 / Voyagesetc.fr – Le blog du voyage en solo au féminin • @voyagesetc • 2013 / Collectif des Blogueurs voyage • Rédactrice Chapka Assurances
  3. 3. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com
  4. 4. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com #jaimelallemagne 2014 - Unesco 2016 - Nature 2017 - Culture 2015 - Traditions
  5. 5. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com Stratégie du « faire parler » • Avant le voyage – Brief du projet/Intentions/Dates – Recherche de partenaires – Travail du programme main dans la main – Définition du contenu à produire – Accord de principe – Signature d’un contrat avant le départ
  6. 6. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com Stratégie du « faire parler » • Pendant le voyage – Live sur leur réseaux sociaux (mifi) – Take-over Instagram / Snapchat
  7. 7. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com Stratégie du « faire parler d’elle » • Après le voyage – Production du contenu (Articles, Vidéos, traitement des photos…) – Relais sur Facebook par Germany Tourism – Choix/Signature Droits photos/vidéos – Bilan chiffré
  8. 8. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com Stratégie du « faire parler d’elle » • Sélection variée d’influenceurs (cible, média, qualité de la production) – CM en interne – Proximité avec les influenceurs • Avoir du contenu frais & régulier qui correspond à leur stratégie annuelle • Un contenu personnel auquel leur communauté s’identifie
  9. 9. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com Quelques exemples
  10. 10. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com Ma Success Story
  11. 11. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com Des articles très bien référencés • Liberté d’agir/de créer sans téléguidage – Générer de l’émotion, de l’engouement, de l’attachement, de l’authenticité – Un contenu qui nous ressemble & qui ressemble à notre communauté – Des articles pratiques, partagés 2015 2016 6 782 13 868 5’35 6’28 Nbre de vues/1 article Temps de lecture 13 368 19 739Total vues Ecosse
  12. 12. #VEM8 Cannes 19 & 20 janvier 2017 Slides sur www.salon- etourisme.com 1 2
  13. 13. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com La Bretagne racontée par les blogueurs
  14. 14. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 1. Un blog à destination des internautes : • proposant des contenus en lien avec la Bretagne • mais rédigés exclusivement par des blogueurs Un blog à destination des internautes
  15. 15. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com • Qui permet la recherche d’articles par destinations, par thématiques, par tags • Qui permet aux internautes de découvrir des blogs et des blogueurs correspondant à leurs univers motivationnels Un blog à destination des internautes
  16. 16. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2. Un blog à destination des blogueurs : • favorisant la notoriété des blogs et des blogueurs • apportant de la visibilité aux blogs • représentant une opportunité pour les blogueurs Un blog à destination des blogueurs
  17. 17. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 3. Une démarche à destination des acteurs du territoire • par la constitution d’une base de données qualifiés de blogueurs partageable • par le soutien dans la mise en place d’actions auprès des blogueurs Un blog à destination des partenaires
  18. 18. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Une démarche gagnant / gagnant
  19. 19. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Le blog
  20. 20. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Au final, pour le CRT Bretagne, BeBreizh Blog peut se définir comme un outil de valorisation du territoire qui répond à des objectifs de : • Conquête • Rassurance • Prescription et de soutien aux acteurs du territoire
  21. 21. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Les perspectives • Une démarche qui va de pair avec notre stratégie ambassadeurs
  22. 22. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com • Un projet qui s’inscrit dans le nouveau projet régional de plateforme mutualisée : Les perspectives
  23. 23. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com La démarche www.BeBreizh-Blog.bzh
  24. 24. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Salle Comment séduire et traiter le contenu des influenceurs ? Atelier M9 Animateur Arnaud Desmarest ESCAET Lucas GONTARD Tourisme Bretagne Adeline GRESSIN Voyagesetc.fr

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