#VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Salle
Comment séduire et traiter le contenu des
influenceurs ?
Atelier M9
Animateur
Arnaud
Desmarest
ESCAET
Lucas GONTARD
Tourisme Bretagne
Adeline GRESSIN
Voyagesetc.fr

#VEM8
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• Adeline Gressin
• 12 ans media-planning
• 2009 / Voyagesetc.fr
– Le blog du voyage en solo au féminin
• @voyagesetc
• 2013 / Collectif des Blogueurs
voyage
• Rédactrice Chapka Assurances

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#jaimelallemagne
2014 - Unesco
2016 - Nature 2017 - Culture
2015 - Traditions

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Stratégie du « faire parler »
• Avant le voyage
– Brief du projet/Intentions/Dates
– Recherche de partenaires
– Travail du programme main dans la main
– Définition du contenu à produire
– Accord de principe
– Signature d’un contrat avant le départ

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Stratégie du « faire parler »
• Pendant le voyage
– Live sur leur réseaux sociaux (mifi)
– Take-over Instagram / Snapchat

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Stratégie du « faire parler d’elle »
• Après le voyage
– Production du contenu (Articles, Vidéos,
traitement des photos…)
– Relais sur Facebook par Germany Tourism
– Choix/Signature Droits photos/vidéos
– Bilan chiffré

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Stratégie du « faire parler d’elle »
• Sélection variée d’influenceurs (cible,
média, qualité de la production)
– CM en interne
– Proximité avec les influenceurs
• Avoir du contenu frais & régulier qui
correspond à leur stratégie annuelle
• Un contenu personnel auquel leur
communauté s’identifie

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Quelques exemples

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Ma Success Story

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Des articles très bien référencés
• Liberté d’agir/de créer sans téléguidage
– Générer de l’émotion, de l’engouement, de
l’attachement, de l’authenticité
– Un contenu qui nous ressemble & qui
ressemble à notre communauté
– Des articles pratiques, partagés
2015 2016
6
782
13 868
5’35 6’28
Nbre de vues/1 article
Temps de lecture
13 368 19 739Total vues Ecosse

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La Bretagne racontée par les blogueurs

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1. Un blog à destination des internautes :
• proposant des contenus en lien avec la
Bretagne
• mais rédigés exclusivement par des blogueurs
Un blog à destination des internautes

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• Qui permet la recherche d’articles par
destinations, par thématiques, par tags
• Qui permet aux internautes de découvrir des
blogs et des blogueurs correspondant à leurs
univers motivationnels
Un blog à destination des internautes

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2. Un blog à destination des blogueurs :
• favorisant la notoriété des blogs et des
blogueurs
• apportant de la visibilité aux blogs
• représentant une opportunité pour les
blogueurs
Un blog à destination des blogueurs

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3. Une démarche à destination des acteurs du
territoire
• par la constitution d’une base de données
qualifiés de blogueurs partageable
• par le soutien dans la mise en place d’actions
auprès des blogueurs
Un blog à destination des partenaires

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Une démarche gagnant / gagnant

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Le blog

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Au final, pour le CRT Bretagne, BeBreizh Blog peut
se définir comme un outil de valorisation du
territoire qui répond à des objectifs de :
• Conquête
• Rassurance
• Prescription
et de soutien aux acteurs du territoire

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Les perspectives
• Une démarche qui va de pair avec notre
stratégie ambassadeurs

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• Un projet qui s’inscrit dans le nouveau projet
régional de plateforme mutualisée :
Les perspectives

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La démarche
www.BeBreizh-Blog.bzh

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