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Jan. 24, 2017••
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La vidéo s’impose comme le média incontournable du webmarketing touristique. Elle se décline en de multiples formats, simples ou complexes, souvent innovants, qui permettent de les démultiplier et d’en assurer leur promotion – Quelles sont les dernières innovations ? – Pourquoi ça fonctionne… ou pas ? – Comment fabriquer une vidéo attrayante ? – Comment le faire avec peu de moyens et les outils de FB, Google et compagnie THEME : Webmarketing – Vidéo Salle : ID-REZO ANIMATEUR : Ludovic DUBLANCHET CIBLE : Mixte INTERVENANTS : ► Loic LEMAY Co-fondateur (BLACKTWIN) ► Jonathan VIDOR CEO (JVWEB) ► Anne-Charlotte TOSDU Directrice commerciale(VE Interactive)

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  1. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Salle Promouvoir mes vidéos : le boum et les dernières tendances Atelier M19 Jonathan VIDOR JVWEB Loic LEMAY Blacktwin Anne-Charlotte TOSDU Ve Interactive Claude BENARD HoteliTour Animateur Ludovic DUBLANCHET Agitateurs
  2. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Claude Bénard – Rich Media Exchange
  3. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Claude Bénard – Rich Media Exchange
  4. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Claude Bénard – Rich Media Exchange
  5. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Claude Bénard – Rich Media Exchange
  6. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Claude Bénard – Rich Media Exchange
  7. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Claude Bénard – Rich Media Exchange
  8. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Claude Bénard – Rich Media Exchange
  9. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Salle Promouvoir mes vidéos : le boum et les dernières tendances Atelier M19 Jonathan VIDOR JVWEB Loic LEMAY Blacktwin Anne-Charlotte TOSDU Ve Interactive Claude BENARD HoteliTour Animateur Ludovic DUBLANCHET Agitateurs
  10. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com SOMMAIRE CIBLAGE LES CHIFFRES CLÉS CONSEILS VIDEOS FORMATS DISPONIBLES MESURE DES OBJECTIFS
  11. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com YouTube : les chiffres clés 1 utilisateur sur 3 regarde des vidéos YouTube avant de prendre une décision d’achat 75% du trafic web dédié à la vidéo en 2017
  12. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com La force YouTube • Couvrir l’ensemble de vos cibles de communication • Visibilité et Engagement • L’utilisateur est dans une démarche active
  13. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com SOMMAIRE CIBLAGE LES CHIFFRES CLÉS CONSEILS VIDEOS FORMATS DISPONIBLES MESURE DES OBJECTIFS
  14. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Conseils pour une vidéo performante• afficher la marque, le logo et la créa • maximiser les call to action • susciter de l’émotion • adapter le format de la vidéo pour le mobile
  15. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com SOMMAIRE CIBLAGE LES CHIFFRES CLÉS CONSEILS VIDEOS FORMATS DISPONIBLES MESURE DES OBJECTIFS
  16. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Une capacité de ciblage importante “Envoyer le bon message, à la bonne personne, au bon moment” • ciblage selon le contexte  catégorie de contenus (ex. voyages)  device  tranche horaire • ciblage selon l’audience  âge et sexe  centres d’intérêt (ex. accros aux voyages)  remarketing  customer match
  17. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com SOMMAIRE CIBLAGE LES CHIFFRES CLÉS CONSEILS VIDEOS FORMATS DISPONIBLES MESURE DES OBJECTIFS
  18. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Pour atteindre vos différents objectifs de campagne • TrueView In Stream : permet de diffuser votre vidéo en amont d’une vidéo YouTube. Généralement au CPV (coût par vue) aux enchères. Les formats disponibles
  19. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Les formats disponibles • TrueView Discovery : répond à un objectif d’engagement, relié aux recherches menées par l’internaute. Traditionnellement, il s’agit d’une vidéo sponsorisée, Page de résultats des vidéos YouTube Page de lecture de la vidéo
  20. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com • Bumper Ads : ce format vise une vidéo non skippable durant 6 secondes. Facturé au CPM aux enchères, celui-ci répond à un objectif de reach ou de renforcement du message. Les formats disponibles
  21. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com SOMMAIRE CIBLAGE LES CHIFFRES CLÉS CONSEILS VIDEOS FORMATS DISPONIBLES MESURE DES OBJECTIFS
  22. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com YouTube Analytics, Google Analytics et AdWords vous fourniront les mesures classiques. 1 Taux de vues Durée moyenne de visionnage Mesurez la réalisation de vos objectifs KPI Conscience KPI Consideration KPI Action Nombre de vues Nombre d’impressions Visiteurs uniques Nombre de clics Appels Souscriptions Ventes
  23. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Avec Brand Lift analysez le comportement des personnes suite au visionnage de la vidéo : ma vidéo a-t-elle donné envie à mes consommateurs de faire des recherches sur ma marque ? Mesurez la réalisation de vos objectifs 2
  24. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Google Consumer Surveys vous permet d’interagir directement avec vos utilisateurs par le biais de sondages. Personnalisez vos questions pour répondre à des objectifs de conscience, considération et action. 3 Mesurez la réalisation de vos objectifs
  25. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Salle Promouvoir mes vidéos : le boum et les dernières tendances Atelier M19 Jonathan VIDOR JVWEB Loic LEMAY Blacktwin Anne-Charlotte TOSDU Ve Interactive Claude BENARD HoteliTour Animateur Ludovic DUBLANCHET Agitateurs
  26. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com a “ Wahou, l’Italie est magnifique! ” TEXTE VR / AR VIDÉOS PHOTOS
  27. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Chiffres clés Audiences FR 31 millions 10 millions 10 millions 10,7 millions 12,8 millions Aujourd’hui, Facebook a un effet volume et une audience presque aussi puissants que TF1. Caroline Fontaine Head of Brand, Design & Advertising, Air France “ ”
  28. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Chiffres clés 2.8x plus créatif 80% sur mobile 4M de vidéos vues par jour 1h30 en moyenne par jour sur les réseaux x8 nombre de réservations +30% de trafic sur site web
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  30. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Conseils Vidéo Démarquez-vous dès les 1ères sec. pour retenir votre audience 3 secondes d’attention L’histoire compte plus que la durée, soignez sa qualité ! Il était une fois … Sachez captiver par les images, avec ou sans bande son Comprendre sans entendre Pour faire découvrir vos destinations sur votre site internet Pensez Call-to-actionHashtag charté Court, mémorisable, pertinent et récurent
  31. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Format TV vs. Format MOBILE
  32. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Timelapse Créativité Exemple Timelapse Val d’Isère
  33. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Évolution de la vidéo : Canvas Immersion & Interactivité Exemple Canvas AirBnB
  34. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Live Exemple EasyJet En partenariat avec l’Orchestre philharmonique de Radio France Pour soutenir Unicef France #MusiqueEnVol
  35. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Live 360° Exemple Live 360° Central Station
  36. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Retrouvez-nous stand n°9 Anne-Charlotte Tosdu Anne-charlotte.tosdu@ve.com 07 62 43 11 41
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  38. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com • L’exemple Prairies de la Mer Jouer sur l’émotion de l’expérience utilisateur Loïc Lemay - Blacktwin
  39. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com • L’exemple LAX Enrichir l’expérience utilisateur Loïc Lemay - Blacktwin
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Editor's Notes

  1. démarche active : la perception de l’uilisateur est donc plus proche de la découverte que du trop plein publicitaire
  2. Marque, logo et créa adaptée au format youtube : prendre en considération le bouton rouge au milieu de la vidéo (dans l’exemple)Call to action présent dans le bandeau bleu tout au long de la publicité émotion : plus l’utilisateur ressent d’émotions plus il skippe tard la vidéo (in stream skippable par ex) mobile : plus de 60% des utilisateurs visionnent les vidéos sur leur mobile (cf ss chiffres clés)
  3. Importance du contexte dans lequel se trouve la video : en phase avec le contenu proposé Plus de 2000 catégories de contenus disponibles Remarketing : permet de recibler des visiteurs étant déjà passés par votre site ou vos vidéos skippables Customer match : cibler à partir d’adresses email (nouveaux clients ou clients existants à partir de données CRM)
  4. Format préféré des annonceurs Exemple video pub en lien avec la video “voyager comme une pro” : bon contexte
  5. Fonctionnant comme le search, elle apparait sur la page de résultats des vidéos YouTube et la page de lecture avec la mention « annonce ».
  6. Mesure l’impact des campagnes grâce aux keywords que les personnes ayant vu la vidéo vont ensuite chercher. La différence est faite entre un groupe qui a vu la publicité et un groupe qui n’a pas vu la publicité. Le comportement des personnes ayant vu la publicité est ensuite analysé. Avec Brand Lift étudiez comment votre publicité est en train de changer la perception de votre marque. Critères d’éligibilité : de 950 à 4000 euros/ jour sur TrueView dépendant du KPI (taux de rappel le moins cher, intention d’achat le plus cher)
  7. Google consumer surveys : avant votre campagne, lancez des mini-études auprès d’un panel conso sur le Google Display Network (à partir de 0,10e le questionnaire validé) + Le sondage peut être lié à une étude Brand Lift
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