Atelier i2
POURQUOI LES CAMPAGNES GOOGLE ADWORDS
DEVIENNENT INTÉRESSANTES PENDANT LE SÉJOUR ?
Salle
Jonathan VIDOR
JVWEB
w...
A propos JVWEB

30 personnes
7 nationalités

2
A propos JVWEB
JK Référencement
Agence Digitale basée à Sophia Antipolis
Gestion de liens sponsorisés

Référencement international

WebAn...
Google Search

 Mots Clefs
 Enchère
 Paye au clic

1
2
3

4
5
6
7
8
9
10
11
Google Display :
miroir du surf des internautes
Le réseau Display
PAR TAILLE :

336*280

300*250

250*250

200*200

160*600

120*600

468*60
728*90

PAR FORMAT :
format t...
Ciblage : Contextuel
• Permet de diffuser vos annonces sur des sites ou des pages du réseau
Display de Google en fonction ...
Ciblage Display : Thèmes
• Permet de diffuser vos annonces AdWords sur des
pages de site Web traitant de ces thèmes, qu'il...
Ciblage Display : Emplacement
• Permet de diffuser vos annonces sur des sites Web sur le
Réseau Display que vos clients co...
Ciblage Display : Centre d’intérêts
• Permet de diffuser vos annonces auprès de clients
potentiels en fonction de leurs in...
Ciblage Display : Démographique
• Permet de diffuser vos annonces auprès des internautes en
fonction de leur sexe ou de le...
Display et Ciblages géographiques
• Ciblage par ville

Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slide...
Display et Ciblages géographiques
• Ciblage par département

Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël -...
Display et Ciblages géographiques
• Ciblage par Région

Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slid...
Display et Ciblages géographiques
• Ciblage par pays

Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides...
Display et Ciblages géographiques
• Ciblage « Lieux intéressants » : Aéroport

Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014...
Remarketing
Remarketing « Search »
Remarketing « Display »

Search
Trafic naturel/payant

Actualités

Comparateurs

Blogs
VOTRE SITE.FR

Blogs, forums

Résea...
Remarketing « Display »

 Cibler les prospects chauds
(recrutement)
 Dynamiser le réachat (fidélité)
 Cumuler le remark...
Festival de musique international
à Saint Raphael
Cible:
France / Belgique / Pays bas / Allemagne

Voyage en Multimédia 5 ...
Avant
Quand:? J-60 à – 30
Appareils: Ordinateur +Tablette + Mobile
Zone géographique: NL BE DE
1 campagne par pays
Langue:...
Pourquoi faire une campagne locale ?

Pour avoir un meilleur Retour sur Investissement
et un meilleur ciblage des internau...
Pendant
Quand ? J-10 à J-1
Appareils: Ordinateur +Tablette + Mobile
1 campagne par langue (FR/NL/DE)
Zone géographique: Lo...
Pendant
Mots clefs:
Nom du festival
Festival Saint Raphael
Ticket + nom du festival
Places + nom du festival
Sortir à Sain...
Pendant: Remarketing Search
• Campagne langue FR / DE / NL sur des mots
génériques:
Saint Raphael
Frejus
Roquebrune
Météo ...
Campagnes Display localisées
Ciblage Géographique : 30 km
autour de l’évènement

Ciblage Géographique : 30 km
autour de l’...
Campagnes Display localisées

Das Musik-estival in Saint
Raphael… Jetzt kaufen !

Tickets für das
Musik-Festival in
Saint ...
Campagnes Display localisées FR
Ciblage Géographique : 30 km
autour de l’évènement

Ciblage Linguistique : FR

Ciblage : C...
Campagnes de remarketing Festival
• Cibler les visiteurs de la page du festival pendant leur
séjour.
Ciblage Géographique ...
Campagnes de remarketing OT
• Cibler les visiteurs du site de l’office du tourisme pendant leur
séjour pour faire la promo...
Après Evènement
• Utiliser les listes de remarketing pour
promouvoir des évènements similaires ou
pour la même cible.
– Pa...
Quelques chiffres

Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourism...
Quelques chiffres

Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourism...
Atelier i2
POURQUOI LES CAMPAGNES GOOGLE ADWORDS
DEVIENNENT INTÉRESSANTES PENDANT LE SÉJOUR ?
Salle
Jonathan VIDOR
JVWEB
w...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Atelier I2 Pourquoi les campagnes Google Adwords deviennent intéressantes pendant le séjour ?

592 views

Published on

Salon e-tourisme Voyage En Multimédia - http://www.salon-etourisme.com/

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
592
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
35
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • TAILLE Commenter exemple 250 devien 300 les deux gros pour les vidéos, les 728 format porteur historiqueCe sont les standards établis par l IABDans ces GABARISFORMATS; gif, flash, vidéo a importer dans adws ou directement de Youtube!8 formats display2 formats vidéo 2 carrés les plus gros
  • Atelier I2 Pourquoi les campagnes Google Adwords deviennent intéressantes pendant le séjour ?

    1. 1. Atelier i2 POURQUOI LES CAMPAGNES GOOGLE ADWORDS DEVIENNENT INTÉRESSANTES PENDANT LE SÉJOUR ? Salle Jonathan VIDOR JVWEB www.jvweb.fr Élodie CANAGUIER JK Référencement www.jk-referencement.com Voyage en Multimédia 2014 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com #VEM5 Ludovic DUBLANCHET
    2. 2. A propos JVWEB 30 personnes 7 nationalités 2
    3. 3. A propos JVWEB
    4. 4. JK Référencement Agence Digitale basée à Sophia Antipolis Gestion de liens sponsorisés Référencement international WebAnalytics et Performance Centre de formation agréé Formations inter entreprise et sur mesure www.jk-referencement.com 04.22.13.04.32 Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 4
    5. 5. Google Search  Mots Clefs  Enchère  Paye au clic 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
    6. 6. Google Display : miroir du surf des internautes
    7. 7. Le réseau Display PAR TAILLE : 336*280 300*250 250*250 200*200 160*600 120*600 468*60 728*90 PAR FORMAT : format textuel format illustré format illustré animé format vidéo
    8. 8. Ciblage : Contextuel • Permet de diffuser vos annonces sur des sites ou des pages du réseau Display de Google en fonction des mots clés sélectionnés. Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 8
    9. 9. Ciblage Display : Thèmes • Permet de diffuser vos annonces AdWords sur des pages de site Web traitant de ces thèmes, qu'il s'agisse d'agriculture, de musique ou de tout autre sujet… Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 9
    10. 10. Ciblage Display : Emplacement • Permet de diffuser vos annonces sur des sites Web sur le Réseau Display que vos clients consultent et que vous avez sélectionnés. Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 10
    11. 11. Ciblage Display : Centre d’intérêts • Permet de diffuser vos annonces auprès de clients potentiels en fonction de leurs intérêts et non d’un thème précis de la page consultée. Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 11
    12. 12. Ciblage Display : Démographique • Permet de diffuser vos annonces auprès des internautes en fonction de leur sexe ou de leur tranche d'âge (Informations démographiques obtenues à partir d'éditeurs de sites Web ou de profils Google). Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 12
    13. 13. Display et Ciblages géographiques • Ciblage par ville Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 13
    14. 14. Display et Ciblages géographiques • Ciblage par département Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 14
    15. 15. Display et Ciblages géographiques • Ciblage par Région Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 15
    16. 16. Display et Ciblages géographiques • Ciblage par pays Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 16
    17. 17. Display et Ciblages géographiques • Ciblage « Lieux intéressants » : Aéroport Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 17
    18. 18. Remarketing
    19. 19. Remarketing « Search »
    20. 20. Remarketing « Display » Search Trafic naturel/payant Actualités Comparateurs Blogs VOTRE SITE.FR Blogs, forums Réseaux sociaux Forums Code REMARKETING …
    21. 21. Remarketing « Display »  Cibler les prospects chauds (recrutement)  Dynamiser le réachat (fidélité)  Cumuler le remarketing avec les autres ciblages Display (catégorie, centre d’interêt, …)
    22. 22. Festival de musique international à Saint Raphael Cible: France / Belgique / Pays bas / Allemagne Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 23
    23. 23. Avant Quand:? J-60 à – 30 Appareils: Ordinateur +Tablette + Mobile Zone géographique: NL BE DE 1 campagne par pays Langue: Locale But: Vendre packages, vol + hôtel + entrée Zone géographique: FR Langue: Française But: Vendre des Entrées Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2
    24. 24. Pourquoi faire une campagne locale ? Pour avoir un meilleur Retour sur Investissement et un meilleur ciblage des internautes Le ROI peut être jusque 10x plus important Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 25
    25. 25. Pendant Quand ? J-10 à J-1 Appareils: Ordinateur +Tablette + Mobile 1 campagne par langue (FR/NL/DE) Zone géographique: Locale 1 zone jaune = très proche / CPC + élevés 1 zone verte = moins proche / CPC – élevés But: Vendre des Entrées Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 26
    26. 26. Pendant Mots clefs: Nom du festival Festival Saint Raphael Ticket + nom du festival Places + nom du festival Sortir à Saint Raphael Sortir dans le 83 Annonces: Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2
    27. 27. Pendant: Remarketing Search • Campagne langue FR / DE / NL sur des mots génériques: Saint Raphael Frejus Roquebrune Météo Saint Raphael … Uniquement pour les visiteurs du site ! Pendant la période précédente. Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 28
    28. 28. Campagnes Display localisées Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Linguistique : NL Ciblage Linguistique : DE Ciblage : Contextuel Ciblage : Contextuel Annonces textuelles et bannières en NL Annonces textuelles et bannières en DE Cibles : Les touristes étrangers Objectif : Faire la promotion sur place du festival et l’achat d’entrées Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 29
    29. 29. Campagnes Display localisées Das Musik-estival in Saint Raphael… Jetzt kaufen ! Tickets für das Musik-Festival in Saint Raphael Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 30
    30. 30. Campagnes Display localisées FR Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Linguistique : FR Ciblage : Centres d’intérêts Annonces textuelles et bannières en fr Cibles : Les touristes Français et les locaux intéressés par la musique Objectif : Faire la promotion sur place du festival et l’achat d’entrées Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 31
    31. 31. Campagnes de remarketing Festival • Cibler les visiteurs de la page du festival pendant leur séjour. Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Linguistique : NL Ciblage Linguistique : DE Ciblage Linguistique : FR Liste : Page du festival ww.festival-saintraphael.nl Liste : Page du festival ww.festival-saintraphael.de Liste : Page du festival ww.festival-saintraphael.fr Annonces textuelles et bannières en nl Annonces textuelles et bannières en de Annonces textuelles et bannières en fr Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 32
    32. 32. Campagnes de remarketing OT • Cibler les visiteurs du site de l’office du tourisme pendant leur séjour pour faire la promotion des différents évènements proches en lieu et dates. Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement Ciblage Linguistique : NL Ciblage Linguistique : DE Ciblage Linguistique : FR Liste : Page du festival ww.ot.com/nl Liste : Page du festival ww.ot.com/de Liste : Page du festival ww.ot.com/fr Annonces textuelles et bannières en nl Annonces textuelles et bannières en de Annonces textuelles et bannières en fr Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 33
    33. 33. Après Evènement • Utiliser les listes de remarketing pour promouvoir des évènements similaires ou pour la même cible. – Par exemple : autre festival de musique ou évènement type les Plages électro … • Utiliser une liste d’une durée plus longue pour recibler les personnes l’année suivantes – Max durée liste de remarketing : 520 jours Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 34
    34. 34. Quelques chiffres Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 35
    35. 35. Quelques chiffres Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 36
    36. 36. Atelier i2 POURQUOI LES CAMPAGNES GOOGLE ADWORDS DEVIENNENT INTÉRESSANTES PENDANT LE SÉJOUR ? Salle Jonathan VIDOR JVWEB www.jvweb.fr Élodie CANAGUIER JK Référencement www.jk-referencement.com Voyage en Multimédia 2014 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com #VEM5 Ludovic DUBLANCHET

    ×