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DEIN CONTENT KNALLT, DOCH KEINER
HÖRT‘S – ERFOLGSMESSUNG IM
CONTENT MARKETING
23.06.2015

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Wer steht hier?
Senior Online Marketing Manager bei VOTUM GmbH
• Onpage & Technisches SEO
• Tracking
Head of Marketing bei AKM3 GmbH
Social Media Management
• America Abroad Media
• Weitblick e.V.
Journalismus
• WDR Fernsehen
• Eigene Projekte

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Du musst dir 3 Fragen stellen!
a) Was sind meine Content-Marketing-Ziele?
b) War mein Content-Projekt erfolgreicher, um meine Ziele zu erreichen, als
andere Projekte?
a) Nutzen
b) Kosten
c) Was kann ich daraus für mein nächstes Projekt lernen?

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1. WAS SIND MEINE CONTENT-
MARKETING-ZIELE?
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Das sind deine Content-Marketing-Ziele!
Mehr Conversions
1) Nutzersignale verbessern
2) Links generieren
3) Suchmaschinen-Rankings aufbauen
4) Brand Awareness erhöhen
5) Besucher-Engagement erhöhen
6) Brand Trust erhöhen
7) Microconversions & Leads generieren
…

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2. WAR MEIN PROJEKT
ERFOLGREICHER ALS ANDERE
PROJEKTE?
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WE NEED DATA !

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WOHER BEKOMME ICH
VERGLEICHSDATEN ?

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Woher bekomme ich Vergleichsdaten?
Meine eigene Website
• Vergleichbare Content-Projekte
• Durchschnittswerte der Website
• Bisherige Topseiten der Website
Konkurrenz-Websites
Vergleichbare Content-Projekte

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WELCHE METRIKEN SIND DIE RICHTIGEN ?

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Das sind deine Metriken!
1) Nutzersignale verbessern
• Unique Pageviews
• Time on Page
• Bounce Rate (Definition beachten!)
• Scroll-Verhalten
Tools zur Messung
• Google Analytics & Google Tag Manager

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Das sind deine Metriken!
2) Links generieren
• Linkanzahl
• Linkqualität
• Link-Wachstum
Tools zur Messung
• Majestics
• Ahrefs
• LinkResearchTools

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Das sind deine Metriken!
3) Suchmaschinen-Rankings aufbauen
• Sichtbarkeitsindex
• Menge und Höhe der Suchmaschinen-Rankings
• Organischer Traffic der Website
Tools zur Messung
• Google Search Console
• Sistrix
• Searchmetrics
• OnPage.org Impact

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Das sind deine Metriken!
4) Brand Awareness erhöhen
• Likes, etc. auf der Content-Page & Social-Accounts
• Shares, etc. auf der Content-Page & Social-Accounts
• Anzahl & Stimmung der Social Media-Kommentare
• Mentions der Brand
• Suchen nach der Brand
• Direct Traffic
• New Visits
Tools zur Messung
• Google Analytics & Google Tag Manager
• Facebook Insights, Twitter Analytics, Google+ Insights, etc.
• Buzzsumo, Hootsuit, Falcon Social, etc.
• Google Trends

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Das sind deine Metriken!
5) Besucher-Engagement erhöhen
• Besuchte Pages nach der Content-Page
• Anzahl & Höhe von Bewertungen
• Views (Videos, etc.)
• Downloads (Infografik, Whitepaper, E-Book, etc.)
Tools zur Messung
• Dein Backend
• Google Analytics & Google Tag Manager

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Das sind deine Metriken!
6) Brand Trust erhöhen
• Wiederkehrende Besucher
• Neuabonnements (Blog, Newsletter)
• Email-Openings
• Webinar-Anmeldungen
• Webinar-Teilnehmer
Tools zur Messung
• Dein Backend
• Dein Newsletter-Provider
• Google Analytics & Google Tag Manager

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Das sind deine Metriken!
7) Microconversions & Leads generieren
• Linkklicks zu Shop / Produkten / Kontaktformular
• Neuabonnements (Blog, Newsletter)
• Webinar-Anmeldungen
• Menge an Waren im Warenkorb
• Höhe des Warenkorb-Werts
Tools zur Messung
• Dein Backend
• Dein Newsletter-Provider
• Google Analytics & Google Tag Manager

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3. WAS KANN ICH FÜR MEIN
NÄCHSTES PROJEKT LERNEN?
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Lehren für dein nächstes Projekt
• Welche Ergebnisse kann ich erwarten?
• Welche Content-Formate lohnen sich zum Erreichen welcher Ziele?
• Welche flankierenden Maßnahmen sind erfolgreich?
• Mit welchen Kosten muss ich rechnen?
• Was können andere besser und wie kann ich von Ihnen lernen?
…

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DANKE FÜR EURE AUFMERKSAMKEIT !

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FRAGEN? GERNE!
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Ihr erreicht mich hier
VOTUM GmbH
Ohlauer Str. 43
10999 Berlin
eico.schweins@votum.de
+49 30 28 47 26 40 0
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Bildrechte
Publikum: Martin Fisch - https://www.flickr.com/photos/marfis75/7968954274/
Gesicht: Dan Ox - https://www.flickr.com/photos/danox/1339102209/
Tristesse: Pascal Franche - https://www.flickr.com/photos/pfranche/17056490896/
Baum messen: faungg's photos - https://www.flickr.com/photos/44534236@N00/8033434338/
Schädel: hairymuseummatt -
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Dr. Steel: Chad Michael Ward - http://www.doctorsteelarchives.com/wp-content/gallery/dr-steel/3653.jpg
Data: JD Hancock - https://www.flickr.com/photos/jdhancock/8031897271/
Mountain View: https://static.pexels.com/photos/6550/nature-sky-sunset-man.jpeg
Floppy Disks: Frédéric BISSON - https://www.flickr.com/photos/zigazou76/16457657477/
Yoda: Pascal - https://www.flickr.com/photos/pasukaru76/5099611355/