1. n n, t,,1.:..:'.,' ' ., i:.,.
't thLN
26 1 12 2AI5
Musile ulc pfemislel.
Faceboolr ui neni, co biual
Rok 2015 piinesl iadu zmEn nejen pro beZnd uZivatele Facebooku, ale
piedevsim pr0 ty, ieZ tulo socidlnisif vvuZivaiiiako marketinqovf ndstroi.
A hlavne - nenlfo zadarmo.
nemajiza cilprodivat, ale pouze pobavit fanouSky nebo
s nimi interagovat, se omezeni t'ikat nebude. Zmdna algo-
ritmu, kteFiobsah vaSich pfispEvki hlidi, jdevSakjeird
dile. Pokud nebudete od sam6ho poietku rozliiovat ,,p la-
cenly'' a ,,bezplatni" obsah, je mo;n€, Zevem Facebook po-
stupnE omezi vSechny piispdvky, neien tyreklamni. Do-
poruiujeme tedyvypracovat si jasnou strategii sdileni
a dtslednd odddlovat ty'to dva typy piispdvkri.
tt.li, Startuje geoloka6ni reklama
--*iJ
V loisk€m roce spustil Facebook v USA noqi typ re-
;.,' lJ klamy, kte4fzcela Jist€ postupnd zmdnistyl komu-
''-ai-: nilGce po cel6m sv€td. Jedne se o to, ze bude moZno
nastavit zobrazovAni reklamy na konkr€tni oblast, kerou
budete moci oznaait na mapd pii nastavoveni reklamy
a dile postupovat v segmentaci stejn€ jako u beinlich re-
klam na Facebooku. Jen si to piedsta,'te, ptjdete nakup-
nim centrem, oteviete Facebooka na ploie se vdm ukiZe
zprava, zev ieznicM majivelkd slelyna panenskou svii-
kovou, a kdyz na reklamu kliknete, ukaze vem mobil ces-
tu do obchodu. Facebook se tak snaZi nahradit klasick€
g/py reklam, jako jsou letiky nebo geolokaiDi SMS.
L€pii to nebude
A jaki z t€chto tii bodi vypl]tve pro nrmyzavEr? Zatnd-
tevice piemlislet nad tim, co zobrazujete lidem na Face-
booku. Pokud na vaie piispdvlg uZ v uplynulich md-
sicich nikdo nereagoval, v letosnim roce to bude jeStE
horsi. Je potieba se zamyslet nad tim, co ddlere 3patnd
a proi s viimi nikdo nenlluvi. Nedevete nehodou do sta-
tusli piilii mnoho reklamy, jak naznatuje Facebook?
IloitEch tambefi
krnzullanl a stecialista nru on-line ve
s!olecnosli L[G 360
oConsulling
Facebook se vice
posune do mle
placendplalfomy,
a pokud budete
chlil zobrazoval
postysleklamni
nabidkou velSimu
poclu fanouSk0,
budetesimuset
piiplalil.
Nove pravidla Facebooku vds donuti vice piemiilet, pli-
novat a piedevSim sehnout hloubdji do kapsy bezplat-
n; propagace firemniho profilu nebude mit potiebni
zesah. Nejdtlezitdjii zmEny, se ktelimi se bude muser
kaZdi sprevce firemDi facebookove srrdnky vypoiddat,
se daji shrnout do tiihlavnich bodi.
;!i Chcei b!'t vidit? Zaplat!
i Rok 2o14 byl z pohledu organick6ho dosahu r€ikou
zkouSkou pro kaid6ho, kdo spravoval nEjakou tu fi-
il, remni strinku na Facebooku. Zatimco v roce 2013 se
bezplatne sdileni obsah dostal prrim€rnd k16 % z celko-
v€ho poatu fanouSkt strenky,loni tento prrimdr celo-
svEtovd klesl na cca 2 %. Interakce v dandm roce klesla na
0,1%. Pokud jste tedy chtEli dosrhnout lepsich eisledki
u sich strenek, bylo potieba zaairvice piemliSlet nad
tim, jahi obsah a kdyfanouSkim zobrazujere. Pro urae-
ni optim;lni doby pro sdileni piispdvkt vim poslouZi
sr al istil,y s( rdnkv. obecne ale pldlr, 2e nejexponova nej-
5i bwi ias kolenr poledne a porom hldvne veaer mezi
18. a 22. hodinou. V neposledni iadd paklG;diuriird po-
uzilndjakou tu korunu na reklamu. Zde opdt doslo me-
/iroinE ke zhruba trojn;sobnemu zdra2en t.
Facebook vSak oznamil, Ze tim to nekonii a v led-
nu 2o15 jeitd vice omezi organichi dosah vsech piiliS
reklamnich piispdvki publikovanich Facebook Pages
(tedy firemnimi strAnkami). ZDamena to, ;e Facebook se
vice posune do role placen€ platformy, a pokud budete
chtit zobrazovat posty s reklamni nabidkou vEtiimu po-
itu fanouSkt, budete si muset piiplatit.
' .' Facebook si to ohlid6
. Rok 2015 tak€ piinisi zm6nu v zobrazoveDi pii-
,1. spAvkt, kterd Facebook oznaauje jako,,piilii pro-
,: :,'::l pagaani". Jedna se o posty, jeZ:
a) nuti uzivatele k nakupu nebo k instalovani aplikace
b) nuti uzivatele k vl,uiiti propagovaneho produktui
/sluZbynebo soutEZe bez reiln6ho kontextu
c) piebiraji stejni obsah jako reklamy
MiZeme si blit jisti, ie vSechny rakov6ro posty nebudou
mitskoro Zadnli dosah, nebot se je Facebool<bude sna-
Zit nlffovat.leho cilem je, abyfirmypro rakov6to rypy po,
stri ,}1rZivaly speciilni moduly pro reklamu. Posti, kte16
<
>
-,
-
=