ValueClick mediaplex 2013 centraliser achat media, adserving, adtracking

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La révolution apportée par les nouvelles stratégies d’achat en temps réel redistribue les cartes du media planning digital. La place du RTB grandie au sein des stratégies d’acquisition et il devient indispensable pour chaque annonceur de maitriser sa data pour se donner les moyens de piloter et arbitrer ses leviers.

A l’ère du Temps Réel et de la gestion ROIste du media, nous nous proposons un nouveau mode d’intégration à forte valeur ajoutée, centralisez vos achats media et votre tracking au sein d’un partenaire unique.

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ValueClick mediaplex 2013 centraliser achat media, adserving, adtracking

  1. 1. CENTRALISATION D’ACHATCHALLENGE MARKETING PRESENTE PAR : Amaury Delloye, Laurent Madeleni & Nicolas Vittet #MEDIAPLEX 1
  2. 2. ECOSYSTEME –POSITION STRATEGIQUE
  3. 3. DES IDEES EN ACTION ἕν οἶδα ὅτι οὐδὲν οἶδα INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  4. 4. GENERER PLUS DE REVENUS DEPUIS VOSINVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES  2000 clients  15 ans d’expertises  Multi-Channel  Service driven 4x 159% 4x VENTES + TRANSFORMATION MOINS COUT CPA SUR LE CLIC INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  5. 5. PAS DE CENTRALISATION SANS SERVICES SOLUTION INTEGREE FLEXIBLE & PUISSANTE SERVICE EXPERT Entièrement intégrée aux Configuration simple pour Service support dédié besoins du marketing online atteindre vos objectifs  Gestionnaire de compte dédié  Implémentation & assistance  Coordination complète support, training et customisation  Chefs de projets expérimentés  Extension naturelle à votre équipe INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  6. 6. Marque Voyage Finance E-commerce Technologie Agences
  7. 7. CENTRALISATIONPourquoi parle t-onde centralisation ? INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  8. 8. CENTRALISATION & DATA: NOTRE REPONSE 1.COLLECTER ET 2.INTERPRETER 3.EXECUTER ET REPORTER GERER INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  9. 9. Que peut-on attendre d’une solution MOJO®ADSERVERd’Adserving et d’Adtracking évoluée ? DIFFUSION MULTI-CANAL  SERVICE TRACKING 360°  CERTIFIE ERGONOMIQUE  EVOLUTIF INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DS MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  10. 10. MASTER TAG MOJO®ADSERVER Impressions Web Profile Mobile • Conversion attribution Engagements • Corrélation et Déduplication SEM • Contrôle des tags tiers • Unification workflow SEO Clicks • Configuration des règles d’attribution • Chargement ultra rapide Social • Sécurité par validation Email Conversions Affiliation INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DS MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  11. 11. REPORTING - L’ ANALYSE MULTI CANAL MOJO®ADSERVER ALLOCATION PAR CANAL ET SUPPORT VALORISATION IMPRESSION PAR USER Display Social Email Affiliate Search -3 -2 -1 0 1 2 3 INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DS MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  12. 12. MASTER DMP MASTER®DMPCollecter, enrichir pour mieux valoriser son inventaire Actionnable DATA 1ST PARTY DATA 3RD PARTY DATA PLUG & PLAY SIMPLIFIE LA GESTION DE LA DATA LE DISPLAY DEVIENT SPECIFIQUE A CHAQUE PROFIL INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  13. 13. MOJO DSP – REAL TIME BIDDING MOJO®DSPACCES AU MARKETPLACE DIRECT – FULL SERVICEComment profiter des enrichissements de profilsEt coordonner l’achat sur les Ad-Exchanges ?  SERVICE & DATA DRIVEN  INDEPENDANT DISPLAY  UNIQUE PERFRMANCE INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  14. 14. MOJO DSP – Inventaire Display , Vidéo MOJO® DSP INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  15. 15. EXEMPLE D’OPTIMISATION - BEHAVIOURAL TARGETINGNouvelle audienceRecherchée WEB Re-targeting LANDING PAGE CATEGORIES & ACCESSOIRES Creative dynamique FAMILLE PRODUITS DETAILS PRODUITS Message promotionnel BASKET CONFIRMATION INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  16. 16. EXEMPLE D’OPTIMISATION - CROSS CHANNEL RETARGETING 9:05 10:32 11:48 CLICS SUR UN LIEN STOCKAGE DANS LE RECIBLAGE ET IMPRESSION DIFFUSION D’UNE PRODUIT, SERVI DMP EXPOSITION A UNE ENREGISTREE DANS LE OFFRE UNIQUE PAR MEDIAPLEX CREATIVE PRODUIT DMP INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  17. 17. EXEMPLE D’OPTIMISATION - PISTES CREATIVES DYNAMIQUES INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  18. 18. MASTER®ATTRIBUTIONMASTER ATTRIBUTION , ANALYSE ET RECOMMANDATIONS• Analyse Complète cross-canal : Site web, SEO, SEM, Display, vidéo,mobile, social, affiliation, et plus encore.• Statisticiens de renom : des méthodes éprouvées pour découvrir «cequi fonctionne»• Mettre laccent sur la causalité: isoler la causalité de la corrélation entraitant des quantités massives de données de conversion corrélées etnon corrélées et les attributs d’audience INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  19. 19. MASTER®ATTRIBUTIONMASTER ATTRIBUTION , ECHANTILLON DU MARCHE Attribution Attribution par Attribution par règle algorythmique causalitéReporting ou analyse? Reporting Analyses AnalysesA besoin des données Non oui ouihors conversions?A besoin des attributs Non oui ouiaudience?Détermination du Subjectif / humain Objectif/ data Objectif/ datamodèleModèle statistiques? Non Simple Evolué INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  20. 20. STUDY CASES 4X VENTES 159% + TRANSFORMATION SUR 4X MOINS COUT CPA ENGAGEMENT MEDIAPLEX INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  21. 21. ETUDE DE CAS: INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  22. 22. ETUDE DE CAS: PROBLEMATIQUE King.com est le numero 1 mondial du jeu en ligne. Problèmatique : comparer les performances des campagnes de retargeting en vue de diminuer le cout d’acquisition de nouveaux joueurs INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  23. 23. ETUDE DE CAS: PROBLEMATIQUE Mise en place d’un périmètre test : DSP Simple (témoin) 10€ Struck 8€ MEDIAPLEX + DSP + DMP 2€ « Les joueurs les plus précieux pour King.com sont 4 fois moins cher à acquérir en utilisant Mediaplex plutôt que Struq ou un DSP sans Mediaplex. Il n’y a aucune différence de départ, ce qui permet d’identifier très clairement Mediaplex comme étant le plus performant. » Angus Lovitt Head of Performance Marketing INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  24. 24. ETUDE DE CAS: INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  25. 25. ETUDE DE CAS: PROBLEMATIQUE OBJECTIF 1: Optimiser le ROI d’une campagne media OBJECTIF 2: Réduire les coûts de production RICH MEDIA INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  26. 26. ETUDE DE CAS: NOTRE REPONSE OBJECTIF 1: Optimiser le ROI d’une campagne media SOLUTION 1: MASTER DMP + MOJO ADSERVER OBJECTIF 2: Réduire les coûts de production RICH MEDIA SOLUTION 2: DYNAMIC MESSAGING INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  27. 27. ETUDE DE CAS: +423% IDENTIFIFCATION ABANDON DU SITE STOCKAGE DANS LE RE-CIBLAGE PAR PROFIL PAR LA DELL DMP DES BANNIERES NAVIGATION INFORMATIONS DYNAMIQUES IMPORTANTES DIFFUSEES INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  28. 28. ETUDE DE CAS: Utilisation du DMP avec la stratégie de re-ciblage • Une campagne unique et adaptée à 100% de la gamme • Cout de production Rich media : ÷50 • Le taux de clic : X2 • Le taux de conversion : + 423% INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  29. 29. RECAPITULATIF DATA VENTE TRACKING ACQUISITION LEADS NOTORIETE MEDIA
  30. 30. QUELS SONT VOS ENJEUX ?COMMENT MEDIAPLEX PEUT Y REPONDRE?
  31. 31. OFFRESJ’ai besoin d’un tiers de confiance pour tracker mes dépenses digitales et mieuxcomprendre les impacts de mes investissements en ligne ? MOJO® ADSERVER MASTER®TMS
  32. 32. OFFRESJe veux réduire mes frais de créations rich media tout en intégrant mon catalogueproduit de manière dynamique MOJO® ADSERVER MOJO®RICH MEDIA
  33. 33. OFFRESJe cherche un partenaire me permettant de garantir une audience et des ventesadditionnelles en display ENGAGED® DSP
  34. 34. OFFRESJe veux aller plus loin et bénéficier des recommandations d’experts analysant enprofondeur mes investissements digitaux MASTER®ATTRIBUTION
  35. 35. OFFRESJe veux élaborer une vraie stratégie DATA, de la collecte à l’éxecution, dans le butd’optimiser mon ROI MASTER® DMP MOJO® ADSERVER
  36. 36. OFFRES SOLUTION INTEGREE ENGAGED DSP BRANDING ENGAGED DSP FULL OU STANDALONE PERFORMANCE MOJO ADSERVER OFFRE DISPLAY OFFRE DISPLAY BRANDING PERFORMANCE MOJO RICH MEDIA MOJO DSP MASTER DMP MASTER ATTRIBUTION CPM CPA MASTER TMS DATA INTRODUCTION CENTRALISATION OPTIMISATION STUDY CASES Q&A ADSERVER|DMP|DSP MASTER ATTRIBUTION KING | DELL
  37. 37. QUESTION ?+ 0033 1 46 51 40 71ANNONCEURS@VALUECLICK.COM THANKS YOU! 38

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