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PPT COM FINAL

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  1. 1. Análisis Comunicacional Chile
  2. 2. Gráficas   Comerciales Web P oder y estabilidad.   ¿A quién comunica? Jóvenes de 18 a 30 años estrato c2, c3 (3.090.201 correspondiente al 15,8%) jóvenes que representan y se identifican con ser chileno. Se dividen en musicólogos, Amigables, deportistas, integrados.   ¿Qué comunica? Promesa básica : Entretención, interacción y comunidad. Beneficio básico : Identificación o pertenencia. CC1 : Identidad nacional   ¿Cómo comunica? Tratamiento: Afectivo/ emotivo Tono : Joven,humorístico CC2 : Se ocuparon insigths de jóvenes compartiendo sobre un tema en común. “Los Chilenos” Slogan : Así nos gusta - chileno Posicionamiento : “Es la marca nacional”.  
  3. 3. Gráfica Gráficas   Comerciales C arácter fuerte y un estilo propio.   ¿A quién comunica? Jóvenes 18-25 años estratos socio -económicos C2, C3, (1.851.426 correspondiente al 8,2%), son jóvenes alegres que gustan del carrete y que en general representan al universitario promedio.   ¿Qué comunica? Promesa básica: Escudo es mucho más cerveza que todas las demás . Beneficio básico: Posee más color, más sabor y más cuerpo. CC1 : más cuerpo, más sabor   ¿Cómo comunica? Tratamiento: Afectivo / emotivo Tono : humorístico CC2: Escudo es la cerveza de la gente que le gusta pasarlo bien, utilizando situaciones de doble sentido con un humor t í pico Chileno. Slogan: “ Escudo es la cerveza con más cuerpo, más color, más sabor, Escudo es más cerveza ” Posicionamiento : “ Es la cerveza del carrete universitario”
  4. 4. Comerciales Gráficas Web M odernidad y sabor.   ¿A quién comunica? Jóvenes 18-30 años estratos medios, (3.090.201 correspondiente al 15,8%), son alegres, les gusta el carrete,la conquista Y trata de hacer las cosas diferentes a lo establecido.   ¿Qué comunica? Promesa básica: activarse a la entretención logrando el control de esta. Beneficio básico: Diversión. CC1 : saciar la sed   ¿Cómo comunica? Tratamiento : descriptivo -afectivo Tono : humorístico CC2 : Se muestran situaciones insólitas, que dan énfasis al sabor del producto y a la marca Slogan : “Prende tu mente” Posicionamiento : “Es la cerveza que te prende”    
  5. 5. Cuadro Comparativo
  6. 6. <ul><li>Estrategia de Comunicación Chile. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Objetivo: </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Crear imagen de marca, privilegiando el sabor y el diseño como concepto fundamental en nuestra campaña. </li></ul></ul><ul><ul><li>Dar a conocer al grupo objetivo la existencia de una nueva Cerveza. </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Posicionamiento: </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>“ Roots, mi propio estilo.” </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  7. 7. Grupo objetivo:   Jóvenes de 18 a 30 años de estratos socioeconómicos c2,c3 , son el 15,8 % de la población y corresponden a 3.090.201 personas aprox. A lo largo de Chile. Jóvenes que les gusta la diversión y compartir en grupos grandes, pero sin dejar de lado el estilo propio.   CC1: “El sabor de tu mundo”   Como Roots significa raíces en español. Nosotros queremos que vean a roots, como la esencia de cada persona y no como las demás cervezas. Potenciar las diferencias de cada uno, y demostrar que toman lo mismo.
  8. 8. Análisis Comunicacional Venezuela
  9. 9. Venezuela Web Gráfica Comerciales F rescura y optimismo   ¿A quién comunica? J óvenes entre 18 y 25 años, (8.343.595 correspondiente a 32%) abiertos a las nuevas tendencias, que buscan siempre divertirse, entretenerse y quieren rumbear con una cerveza suave y refrescante.   ¿Qué comunica? Promesa básica: Diversión y sabor Beneficio básico: Fiesta y sabor CC1 : Es de sabor suave y que con ella se pasa bien .   ¿Cómo comunica? Tratamiento: afectivo emotivo Tono : Desafiante y juvenil CC2: Muestra situaciones de fiesta, humor e irreverencia . Slogan: Tu propia Rumba “ Los pecados de la rumba” Posicionamiento :“Es la cerveza de la rumba con más sabor”.  
  10. 10. Gráfica Web Venezuela T radición y fuerza   ¿A quién comunica? Hombres de 20 años a más, estratos medio, medio bajo . Son jóvenes que gustan de las fiestas, las mujeres y los desafíos   ¿Qué comunica? Promesa básica: Te da confianza. Beneficio básico: Placer. CC1 : Mejor cuerpo y cerveza.   ¿Cómo comunica? Tratamiento: Descriptivo / Funcional Tono : Desafío CC2: Se muestran mujeres sexies, desafiando al consumidor. Slogan: La catira es la que manda. Posicionamiento: “ Es la cerveza que te desafía. ”
  11. 11. Comercial Gráfica Venezuela Web Juvenil y suave.   ¿A quién comunica? Jóvenes desde 18 hasta 25 años, estrato medio medio.son jóvenes que gustan de celebrar con los amigos y hacer cosas al límite   ¿Qué comunica? Promesa básica: Te sentirás importante. Beneficio básico: Entrega el mejor sabor. CC1 : ¿Que haces tú?.   ¿Cómo comunica? Tratamiento: Afectivo / Emotivo. Tono : Juvenil - Participativo. CC2: Se muestran jóvenes haciendo cosas locas por conseguir una Regional light. Slogan: Le sobra sabor Posicionamiento : “Es la cerveza más suave para los jóvenes. ”
  12. 12. Comercial Prensa Vía pública http://www. eluniversal .com/ 2005/06/22/eco_art_22208C.shtml http://www. aporrea .org/ dameletra.php?docid=14849 http://www. aporrea .org/ dameletra.php?docid=14937 Venezuela Banner E nergía, modernidad y juventud.   ¿A quién comunica? Hombres de 25 años a más, estratos medio, medio bajo. Son jóvenes irreverentes, que gustan de pasarlo bien de forma atrevida.   ¿Qué comunica? Promesa básica: Llamaras la atención Beneficio básico: Satisfacer sed CC1 : Tómatela con humor.   ¿Cómo comunica? Tratamiento: Descriptivo / funcional Tono : Irónico. CC2: Se muestran hombres tomándose la vida con humor. Slogan: “ La vida es dura” Posicionamiento : “La cerveza de los hombres que se toman la vida de manera más simple ” ”.
  13. 13. Gráfica POP Gráfica Brahma chopp Venezuela M odernidad y sabor.   ¿A quién comunica? Hombres 18-30 años estratos medio bajo. Son jóvenes que gustan de mujeres y beber con los amigos.   ¿Qué comunica? Promesa básica: Calidad y cuerpo Beneficio básico : placer por un buen producto. CC1: buen cuerpo   ¿Cómo comunica? Tratamiento : descriptivo funcional. Tono : sensual. CC2 : se muestra semejanza entre el buen cuerpo de una mujer y de la cerveza. Slogan: ¡que bien hecha está! Posicionamiento : “Es la cerveza para los hombres que les gusta el buen cuerpo y sabor”.
  14. 14. Brahma Ice Gráfica Venezuela Web F rescura y modernidad.   ¿A quién comunica? Jóvenes hasta 25 años estrato medio, medio bajo. Son jóvenes universitarios que gustan de tomar con los amigos para refrescarse.   ¿Qué comunica? Promesa básica: 100% frío Beneficio básico: refrescar CC1: 100% frío   ¿Cómo comunica? Tratamiento: descriptivo funcional Tono: juvenil CC2: se muestra los efectos del frío en la cerveza y la botella Slogan: 100% filtrada en frío Posicionamiento: “ Es la cerveza más refrescante y fría.”    
  15. 15. Brahma Light Gráfica Venezuela Web Juventud, s uavidad y relajo.   ¿A quién comunica? Jóvenes de 18 a 25 años estrato medio, medio bajo. Son jóvenes que gustan de las fiestas playeras y tomar en las tardes con los amigos.   ¿Qué comunica? Promesa básica: entretención Beneficio básico: entretención CC1 : pertenencia   ¿Cómo comunica? Tratamiento: afectivo emotivo Tono : juvenil, playero CC2: se muestra amigos (panas) compartiendo principalmente en la playa Slogan: Vívelo entre panas Posicionamiento: “La cerveza entretenida”
  16. 16. Cuadro Comparativo Cervezas Light y Ice
  17. 17. Cuadro Comparativo Cervezas tipo pilsen
  18. 18. Estrategia de comunicación Venezuela
  19. 19. <ul><li>Objetivos: </li></ul><ul><ul><li>Dar a conocer la marca a nuestro grupo objetivo para competir desde el comienzo de nuestro ingreso al mercado venezolano con las principales marcas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Posicionar a nuestra cerveza como una nueva alternativa de sabor </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Posicionamiento: Roots cerveza light: “Sabor, no cuentos” </li></ul><ul><li>CC1 Light : El sabor no se ve, se toma. </li></ul><ul><li>Posicionamiento: Roots cerveza Ice: “La salvación o el milagro” </li></ul><ul><li>CC1 Ice : El punto exacto. </li></ul><ul><li>Grupo objetivo: Jóvenes de 18 a 25 años de estratos socioeconómicos medio, medio bajo, que gusten de salir a fiestas y que en la playa tomen cerveza para saciar su sed. </li></ul>
  20. 20. Propuestas
  21. 23. FIN
  22. 24. Cristal Valla 2005 Afiches y POP 2006 <ul><li>Levantamiento Cristal </li></ul><ul><li>Lucas mesa 19/09/2005 </li></ul><ul><li>Parrilla 07/11/2005 </li></ul><ul><li>Red Ale 19 /05/2006 </li></ul><ul><li>Asi somos “Chileno” 29/08/2006 </li></ul><ul><li>Viento 01/10/2006 </li></ul>Comerciales 2005 - 2006
  23. 25. Escudo Pendón 2006 Lateral 2006 Pendón 2005 <ul><li>Levantamiento Escudo </li></ul><ul><li>Concierto 9/10/2003 </li></ul><ul><li>Desnudo 26/09/2005 </li></ul><ul><li>Y tu hermana 27/01/2006 </li></ul><ul><li>Solos 23/03/2006 </li></ul>Comerciales 2005 - 2006
  24. 26. Brahma Vallas 2006 Lateral 2006 Afiches 2006 <ul><li>Levantamiento Brahma </li></ul><ul><li>Abraham 9/09/2005 </li></ul><ul><li>Bar 11/02/2006 </li></ul><ul><li>Torta 22/03/2006 </li></ul><ul><li>Auto 4/08/2006 </li></ul>Comerciales 2005 - 2006 Pendón 2006
  25. 27. Polar Ice Valla 2006 Afiche 2006 Pendón 2006 POP 2006 Comercial Reggeton 2006 Valla 2005
  26. 28. Regional BTLCalendario 2005 Valla 2005 Afiche 2005 Afiche 2006 Vallas 2006
  27. 29. Regional light Afiches 2005 Banner 2006 Valla 2006 Afiches 2006
  28. 30. Regional Draft Valla 2006 Prensa 2005 Carta a Cerveza Regional Draft: No a la misoginia ... Campaña publicitaria de la marca de cerveza Regional Draft provoca descontento general en público venezolano REGIONAL DRAFT EVOLUCIONA PARA ADAPTARSE AL GUSTO DEL CONSUMIDOR 2006 Comerciales “La verdad es dura” Oasis Futbol
  29. 31. Brahma shopp Calendario POP 2006 Afiches y valla 2006
  30. 32. Brahma Ice Afiches 2006 Valla 2006
  31. 33. Brahma light Valla 2006 BTL 2006 Afiches 2006

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