Osservatorio IAB Italia - Accenture

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I dati 2009 de''Osservatorio IAB Italia - Accenture presentati allo IAB Forum di Milano

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Osservatorio IAB Italia - Accenture

  1. 1. Marco Vernocchi Global Managing Director Accenture - Media & Entertainment
  2. 2. Osservatorio IAB Italia / Accenture: Anno Secondo. IAB Forum‘08 Indagine‘09 IAB Forum‘09 Sett/Ott.09 Sviluppo creatività 6% Sviluppo siti web / Web Agency 8% Offerta servizi di Marketing 22% Pianificazione e Buying 14% Vendita spazi pubblicitari 29% Offerta piattaforme di advertising 4% Attività editoriali 12% Analytics, Consulenza e Ricerca 4% Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
  3. 3. Ci eravamo lasciati con un interrogativo ... Artigianato Industria Digitale ? Digitale Opportunità di evoluzione o rischio di involuzione?
  4. 4. … ritroviamo una struttura ancora fragile … Fatturato Dipendenti Sedi 65% 60% €0-500K 8% 1-15 31% Sede 1 55% €501K-€1M 6% 16-25 29% Sedi 2 33% €1M-€5M 51% 25-49 20% Sedi >2 12% €5M-€10M 10% 50-249 20% €10M-€25M 12% 250-499 0% €25M-€50M 12% 500-999 0% > €50M 0% > 1.000 0% Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
  5. 5. ... che si sta però irrobustendo... Fusioni/Acquisizioni Alleanze & JV Ultimi due anni Nel prossimo anno Nel prossimo anno 2009 35% 2009 63% 2009 79% 2008 30% 2008 54% 2008 78% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% Sviluppo creatività Sviluppo siti web / Web Agency Offerta servizi di Marketing Pianificazione e Buying Vendita spazi pubblicitari Offerta piattaforme di advertising Attività editoriali Analytics, Consulenza e Ricerca Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
  6. 6. ... e che, finita la “corsa all’oro”, si sta focalizzando sulle proprie competenze distintive. Compattazione dimensionale Specializzazione 60% 2009 Indice di specializzazione (valore medio) 50% 40% 30% 20% 10% 72% 0% 62% 0-1M€ 1M€-5M€ 5M€-25M€ 25M€-50M€ >50M€ 2008 60% 50% 40% 30% 20% 2008 2009 10% 0% 0-1M€ 1M€-5M€ 5M€-25M€ 25M€-50M€ >50M€ Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
  7. 7. Ma quali sono le nuove sfide sul percorso di evoluzione? È la prossima mossa quella che conta. Fonte: Accenture, 2009
  8. 8. Il performance marketing è la nuova vera frontiera di innovazione ... Per tipologia di core business 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% I clienti del 75% Pianificazione & Buying delle aziende Offerta servizi di intervistate Marketing attribuiscono alla Vendita spazi pubblicitari + misurabilità del attività editoriali Sviluppo M-ROI un valore creatività + Sviluppo siti web alto o altissimo Altissimo Alto Moderato Basso Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
  9. 9. ... mediante la progressiva attuazione di nuovi modelli di offerta... Vendita ad impression 76% 14% 5% 95% 90% o sponsorizzazione Vendita a performance 24% 43% 67%24% 91% Behavioural targeting 5% 10% 15% 33% 48% Molto Frequente Frequente Occasionale NB: domanda rivolta esclusivamente ai centri media e concessionarie di pubblicità Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
  10. 10. ... verso una cross-medialità che tuttavia rimane ancora un capitolo faticoso. Incidenza su fatturati Analisi offerta 80% 75% 0-10% 64% 100% 14% 43% 10-20% 16% 20-30% 0% 18% 30-40% 4% 25% 40-50% 8% Offerta Offerta Prevede Non > 50% 8% standard solo su offerta prevede richiesta in offerta futuro Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
  11. 11. L’Osservatorio evidenzia alcune importanti implicazioni dell’evoluzione in atto … Driver Ostacoli Attuale scenario 27% macroeconomico Conoscenza Innovazione 32% caratteristiche 23% nuovi media Competenze 28% Standardizzazione 14% Partnership 19% Competenze 12% Tecnologia 13% Misurabilità del ROI 11% New Tecnologia 9% New Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
  12. 12. … come la ricerca di standardizzazione, che è requisito per l’efficienza e efficacia industriale... Maggiori esigenze di standardizzazione Efficienza: nuovi Efficacia: nuovi modelli formati di produzione di offerta “target driven” Web Video Classificazione Advertising 54% profili di audience 48% Mobile Display Intelligence 54% 42% Advertising & Reporting Web RichMedia Strumenti di Advertising 48% Targeting 38% Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
  13. 13. ... e il ritorno della tecnologia come fattore di innovazione. Processi aziendali più adeguatamente supportati “Performance Marketing Technology Gap” 71% Involuzione 60% 60% Evoluzione Campaign 42% 42% 40% 40% 37% Ciclo attivo AdServing Integrazione 33% Profilazione Creatività CRM (SFA) Filiera Targeting Inventory Analytics 17% Eccellenza Alta Start Up Operativa Performance (cross-medialità) (targeting) Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
  14. 14. Ma nulla si fa senza talento ... … e ne servirebbe in quantità industriali. Competenze interne adeguate? Difficoltà a reperire talenti per industry 0% 20% 40% 60% 80% 100% Sì 78% Sviluppo creatività Sviluppo siti web / Web Agency No 22% Offerta servizi di Marketing Pianificazione & Buying Talenti reperibili fuori? Vendita spazi pubblicitari Offerta piattaforme di advertising Sì 13% Attività editoriali Analytics, Consulenza e Ricerca No 87% Alta Bassa Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
  15. 15. La trasformazione è in atto. C’è molto da fare, ma non mancano grinta e fiducia. % Campione 100 90 Curva dell’ottimismo 80 70 60 50 40 30 Curva dell’euforia 20 10 Curva della preoccupazione 0 Previsioni Consuntivo Previsioni Previsioni Previsioni a 2008 2008 2009 2010 3 anni Curva preoccupazione (crescita < 3%) Curva euforia (crescita > 40%) Curva ottimismo (crescita > 10%) Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009

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