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Google AdWords
Mayo 2017
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Agenda
1. Consolida tu Marca con Google: M...
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Proprietary + Confidential
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2. Soluciones Publicitarias
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Cobertura
Llega a la
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adecuada a gran
escala
Google ayuda a tu marca a hacer que los u...
Proprietary + Confidential
¿Por qué Google AdWords?
Más clientes en el momento oportuno
Medible, eficaz, flexible
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Soluciones Publicitarias de Google
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Apoyoyfidelización
Notoriedad Consideración Compr...
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pasan en Internet
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10. Google/Ipsos Connect, "How devices connect consumers to stores" (Cómo los
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3. Tendencias del Sector
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Búsquedas e impresiones del mercado
Source: Google internal data for Wine | Spain. Time period:...
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Tendencias por dispositivos
Las búsquedas de 2016 versus el año anterior....
38% ▲ -2% ▼ 3% ▲
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Enoturismo como experiencia
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Importante identificar el usuario: tendencia Millennials
de los Millennials acceden
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Nestlé Toll House Objetivos:
• Captar a las nuevas generaciones de aficionados a la pastelería
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Análisis del comportamiento del consumidor de vino. Cómo impactar en los micromomentos - Marketing & Wine Summit

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Google también asistió al Marketing & Wine Summit muy bien representado por Gema Mateo, Agency Development Manager. Gema habló sobre micromomentos y cómo utilizarlos para analizar e influir en el comportamiento del consumidor, en este caso orientado al sector del vino.
Evento organizado por http://www.vitalinnova.com/

Published in: Marketing
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Análisis del comportamiento del consumidor de vino. Cómo impactar en los micromomentos - Marketing & Wine Summit

  1. 1. Soluciones Publicitarias Google AdWords Mayo 2017
  2. 2. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Proprietary + Confidential Agenda 1. Consolida tu Marca con Google: Micro-Momentos 2. Soluciones Publicitarias 3. Tendencias del sector 4. Casos de Éxito
  3. 3. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Proprietary + Confidential 1. Consolida tu marca con Google Micro-Momentos
  4. 4. Información confidencial propiedad de Google Consolidar tu marca en los momentos importantes con Información confidencial propiedad de Google
  5. 5. Información confidencial propiedad de Google Consolidar una marca significa conectar con los consumidores ... con un mensaje relevante ... en el momento y el lugar oportunos Información confidencial propiedad de Google
  6. 6. MICRO-MOMENTSINTRODUCTION 6
  7. 7. Google Confidential and Proprietary No nos conectamos a Internet. Vivimos en Internet.
  8. 8. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Comprar un bolso para el festival de Coachella el próximo fin de semana 23:15 h En el bus, consultar el cartel del Coachella 08:24 h Utilizar la aplicación de linterna para buscar un pendiente 23:09 h En la parada del bus, escuchar una nueva lista de reproducción de música 08:30 h En el trabajo, reservar las entradas para el Coachella 11:36 h En el bus, consultar el correo electrónico para saber dónde hay rebajas este fin de semana 17:29 h Buscar looks de festival en YouTube 19:15 h Despertarse y consultar el tiempo que va a hacer hoy 06:50 h A la hora de comer, jugar al Scrabble en la cola 13:33 h Utilizar el mapa para obtener la dirección de una caravana de comida criolla 13:13 h 150veces al día
  9. 9. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + ConfidentialEl móvil se posiciona en cabeza en la era multidispositivo Mientras que el uso del móvil incrementa cada año y el uso de una sola “pantalla” disminuye.
  10. 10. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential ¿Cómo identificar los Micro-Momentos? Contexto InmediatezIntenciónUsuarios
  11. 11. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Información confidencial propiedad de Google ¿Cómo puedes conseguir tu objetivo en esos momentos?
  12. 12. Proprietary + Confidential Be There Be Useful Be Quick Connect the Dots
  13. 13. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Usuarios de Smartphone han comprado a una marca que no era la que buscaban porque la información proporcionada se les han ofrecido en el momento que la necesitaban Consigue ventaja frente a tus competidores Muchos consumidores no están comprometidos con la marca Be There impulsa la consideración de marca Be There Mostrando tu marca, puedes ser elegido, no sólo visto Mostrarse en las búsquedas de móvil puede aumentar la consideración de marca un 46% De los usuarios de Smartphone han descubierto una nueva empresa o producto cuando realizan una nueva búsqueda
  14. 14. Proprietary + Confidential De los consumidores dicen que el atributo más importante cuando seleccionan una marca es tener información útil de manera regular De usuarios de Smartphone han comprado a una marca diferente de la que buscaban porque la información proporcionada era útil De los usuarios de Smartphone dicen que son más propensos a comprar a empresas que personalizan la información móvil a su ubicación Muestra información útil al usuario en el momento de la búsqueda Be Useful
  15. 15. Proprietary + Confidential De los usuarios de smartphone se irá a otro portal o aplicación en el caso de que sea demasiado lento o complicado de acceder De los consumidores abandonan una página web que tarde más de 3 segundos en cargar Usuarios que han visitado tu página web nunca volverán si han tenido problemas de acceso No hagas esperar al usuario en el tiempo de carga o lo perderás Be Quick
  16. 16. Proprietary + Confidential De los consumidores investigan online antes de entrar en una tienda De los usuarios usan múltiples pantallas para las actividades cotidianas, tales como reservar un hotel o compras electrónicas De usuarios de Smartphones se vuelven a sus dispositivos para ayudarlos a tomar una decisión cuando están en una tienda Digital impulsa a los consumidores a las tiendas El Smartphone es el nuevo asistente de compras Los usuarios compran a través de múltiples pantallas Micro-momentos han fragmentado el viaje del consumidor Connect the Dots
  17. 17. Proprietary + Confidential 2. Soluciones Publicitarias
  18. 18. Proprietary + Confidential Cobertura Llega a la audiencia adecuada a gran escala Google ayuda a tu marca a hacer que los usuarios actúen en los momentos importantes Impacto Influye en las decisiones y las acciones de la audiencia Resultados Obtén resultados que puedes medir y optimizar
  19. 19. Proprietary + Confidential ¿Por qué Google AdWords? Más clientes en el momento oportuno Medible, eficaz, flexible Información las 24 horas Detener, iniciar, pausar, probar ¿Local o global? Llega a todos los dispositivos Flexibilidad y control del presupuesto
  20. 20. Proprietary + Confidential Soluciones Publicitarias de Google
  21. 21. Proprietary + Confidential Correspondencia entre Plataformas y Objetivos Apoyoyfidelización Notoriedad Consideración Compra Red de Display YouTube Red de Búsqueda Correo electrónico "¿Cómo puedo conseguir más clientes?" "¿Cómo puedo destacar en un mercado saturado?" "¿Cómo puedo aumentar las ventas y hacer crecer mi negocio?"
  22. 22. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Los consumidores pasan más de 15 horas a la semana buscando en móvil y páginas web durante el proceso de compra. Source: Google/Nielsen Study: Mobile Path to Purchase: Five Key Findings, November 2013 +15 Hours per week
  23. 23. Proprietary + Confidential 94.5% Cobertura #1 in Multiplataforma 79% del tiempo que los usuarios pasan en Internet navegando por esta red, en acciones distintas a la búsqueda
  24. 24. Proprietary + Confidential 10. Google/Ipsos Connect, "How devices connect consumers to stores" (Cómo los dispositivos conectan a los consumidores con las tiendas), marzo de 2016. n=567 encuestados online de Estados Unidos de entre 18 y 34 años 22 Mill. de usuarios en España 68% usuarios comparten vídeos
  25. 25. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential 3. Tendencias del Sector
  26. 26. Proprietary + Confidential Búsquedas e impresiones del mercado Source: Google internal data for Wine | Spain. Time period: Q4 2016 Queries Impressions 2016 2015 2014 2016 20142015 Jan Apr Jul Oct Jan Apr Jul Oct
  27. 27. Proprietary + Confidential Tendencias por dispositivos Las búsquedas de 2016 versus el año anterior.... 38% ▲ -2% ▼ 3% ▲ Source: Google internal data for Wine | Spain. Time period: Q4 2016
  28. 28. Proprietary + Confidential Enoturismo como experiencia
  29. 29. Proprietary + Confidential Importante identificar el usuario: tendencia Millennials de los Millennials acceden a internet con su móvil con la misma frecuencia que desde el ordenador. de los Millennials comentan / comparten diariamente un post de un amigo. de los Millennials buscan para conocer nuevos productos.
  30. 30. Proprietary + Confidential Casos de Éxito:
  31. 31. Proprietary + Confidential Nestlé Toll House Objetivos: • Captar a las nuevas generaciones de aficionados a la pastelería Estrategia: • Identificar las búsquedas más frecuentes sobre pastelería con ayuda de los datos sobre búsquedas de Google y de YouTube • Crear un segmento de afinidad personalizado para llegar de forma más eficaz al joven consumidor objetivo • Ofrecer vídeos siempre disponibles, con contenido para todo tipo de búsquedas sobre repostería • Colaborar con Ashley Adams, una entusiasta de la cocina, para crear series de YouTube animadas y divertidas Resultados: • Se ha llegado a más de 17 millones de aficionados a la pastelería modernos desde septiembre de 2015 a través de los anuncios TrueView de YouTube • Se han visto más de 20 años en vídeos y ahora Toll House es uno de los canales sobre pastelería más visitados de YouTube • El porcentaje de visualizaciones completas de los anuncios de TrueView de YouTube de la serie “Bake My Day” con la youtuber Ashley Adams es un 43% superior a la comparativa de productos envasados Encuentra una buena y nueva manera de atraer a los aficionados a la pastelería integrantes de la generación del milenio
  32. 32. Proprietary + Confidential ¡Gracias!

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