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"Cómo aprovechar las tendencias digitales en el mundo del vino para generar negocios rentables"

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"Cómo aprovechar las tendencias digitales en el mundo del vino para generar negocios rentables"

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"Cómo aprovechar las tendencias digitales en el mundo del vino para generar negocios rentables"

  1. 1. MARKETING&WINE SUMMIT
  2. 2. Sitios Webs veloces (casi en tiempo real) 10 M�s contenido, m�s datos, m�s dispositivos M�s impaciencia, menos atenci�n
  3. 3. Los resultados de b�squeda est�nen constante cambio El �ndic�devolatilidadenEspa�aes de4.2hasta10(SEMrushSensorEspa�a)
  4. 4. En toda Industria Online nos enfrentamos al desafio de dar a nuestros clientes/usuarios contenido relevante en un medio de constante cambio. @fernando1Angulo #MktWine18
  5. 5. Cambio =desastre Si no eres parte del cambio Si est�slisto ypreparado Cambio =oportunidad @fernando1Angulo #MktWine18
  6. 6. �Porqu� un An�lisis Global? Los datos an�liticos queofrece SEMrushayudan a los especialistas del digital marketing a priorizar sus tareas bas�ndose en loque es importante haceren primerlugar. @fernando1Angulo #MktWine18
  7. 7. Agenda 10 Metodolog�a Puntos Clave Oportunidades para mejorar el posicionamiento @fernando1Angulo #MktWine18
  8. 8. Datos Factores On-page Datos de tr�fico Dominios de Referencia Top 1000 Sitios Web de la Industria del Vino Global con un m�nimo de 10,000 Palabras Clave cada uno @fernando1Angulo #MktWine18
  9. 9. 10 Las palabras clave han sido agrupadas por volumen de b�squeda ya que el nivel de competencia por grupo es diferente. Grupos de Keywords @fernando1angulo #MktWine18
  10. 10. Segmentaci�n de Palabras Clave por grupo Cola larga Los grupos de volumen de b�squeda m�s importantes fueron segmentados por: Cola corta @fernando1angulo #MktWine18
  11. 11. Enfoques 10 An�lisis de correlaci�n Data Mining Recursos / herramientas: R Project, MySQL, Excel @fernando1Angulo #MktWine18
  12. 12. PUNTOS CLAVE Veamos cu�les fueron los resultados del An�lisis Global de la Industria del vino realizado por SEMrush
  13. 13. Seguridad Web(HTTPS) C�mose correlacionala seguridaddelsitio webcon las posicionesen lab�squeda
  14. 14. El 76% de los dominios analizados ya son seguros Uso de HTTPS en Abril del 2018 @fernando1Angulo #MktWine18
  15. 15. HTTPS La tasa de implementaci�n de HTTPS es muy impresionante. M�s del 70% de los dominios en la Industria del vino ya son seguros (para cualquier grupo de volumen de b�squeda) @fernando1Angulo #MktWine18
  16. 16. Porcentaje de sitios web seguros: cola corta vs. cola larga Visi�nGlobal @fernando1Angulo #MktWine18
  17. 17. Hay un enorme aumento en los sitios web que adoptan HTTPS. NO es posible competir por palabras clave de alto volumen sin HTTPS. @fernando1Angulo #MktWine18
  18. 18. Dominios de referencia C�mo el n�merode dominios dereferenciase correlaciona con las posiciones en la b�squeda
  19. 19. La primera posici�n tiene casi dos veces m�s dominios de referencia que lasp�ginas en la 10� posici�n (~ 10K diferencia) @fernando1Angulo #MktWine18
  20. 20. PerfildeEnlances @fernando1Angulo #MktWine18
  21. 21. Dominios de referencia Las posiciones m�s altas se correlacionan con m�s dominios de referencia @fernando1Angulo #MktWine18 El n�mero de dominios de referencia es mayor para los vol�menes de b�squeda m�s altos Para vol�menes altos la curva es mucho m�s alta
  22. 22. Los backlinks siguen siendo muy importantes para el SEO. Los sitios web analizados con un perfil de enlaces mayor a 3K tienen mejor posicionamiento @fernando1Angulo #MktWine18
  23. 23. Sin embargo la competencia no es tan fuerte para palabras clave de larga cola y hacer un linkbuilding apropiado puede llevar a resultados sobresalientes. @fernando1Angulo #MktWine18
  24. 24. Longitudde contenido C�mose relacionalalongituddel contenidocon las posicionesen lab�squeda
  25. 25. Los rankings m�s altos se correlacionan con elcontenido m�s largo Visi�nGeneral @fernando1Angulo #MktWine18
  26. 26. Longitudde contenidoIndustriadel vino @fernando1Angulo #MktWine18
  27. 27. Longitudde contenido Cuanto mayor sea el volumen de b�squeda, m�s largo ser� el contenido. @fernando1angulo #MktWine18 El diapas�n de longitud de contenido en la Industria del vino Global est� entre las 750 a 2200 palabras.
  28. 28. Palabra clave en elt�tulo C�mo la presencia de palabras claveen el t�tulo se correlaciona con las posiciones enla b�squeda
  29. 29. B�squedas m�s populares @fernando1Angulo #MktWine18
  30. 30. @fernando1Angulo #MktWine18
  31. 31. @fernando1Angulo #MktWine18
  32. 32. �La palabra claveenel t�tulo importa menos delo quecreemosque hace? Visi�nGeneral @fernando1Angulo #MktWine18
  33. 33. Porcentajede rebote C�mose correlacionala tasaderebotecon lasposicionesen lab�squeda
  34. 34. La tasa de rebote aumentadespu�s de TOP-3 Visi�nGeneral @fernando1Angulo #MktWine18
  35. 35. @fernando1Angulo #MktWine18
  36. 36. Tasa derebote La tasa de rebote es menor para las primeras posiciones en Google. Posibles razones: m�s confianza hacia los dominios en las primeras posiciones, el contenido es m�s relevante, el sitio carga m�s r�pido. @fernando1angulo #MktWine18
  37. 37. La alta tasa de rebote indica que los usuarios no est�n comprometidos con tu sitio o con tu marca como deber�a ser! @fernando1Angulo #MktWine18
  38. 38. Tiempo enel sitio C�moel tiempoen el sitio secorrelacionaconlas posicionesen lab�squeda
  39. 39. El tiempo en el sitio aumenta para los dominios demayor posicionamiento Visi�nGeneral @fernando1Angulo #MktWine18
  40. 40. @fernando1Angulo #MktWine18
  41. 41. �Ahora qu�? Oportunidades para una mejor clasificaci�n
  42. 42. Se�ales de usuario (Promedio para TOP-3, alto volumen) @fernando1angulo #MktWine18 Todaslas visitas Visitas�nicas Visitasdirectas P�ginasporvisita 97,000 65,000 29,000 3.4 49%TasadeRebote Tiempoen el sitio 4.1 minutos
  43. 43. Se�alesde usuario (Promedio para TOP-3, volumen medio) @fernando1angulo #MktWine18 Todaslas visitas Visitas�nicas Visitasdirectas P�ginasporvisita 63,000 42,000 19,000 3 49%Tasaderebote Tiempoen el sitio 4 minutos
  44. 44. #1 ASEG�RATE DE QUETU CONTENIDOESLO SUFICIENTEMENELARGO. ASEG�RATE DE QUEES RELEVANTE Y CORRESPONDAA LA INTENCI�NDEL USUARIO. @fernando1Angulo #MktWine18
  45. 45. #2 COMPRUEBA QU� ES LO QUE HACE TUCOMPETENCIA Y ASEG�RATE DE QUE NO TENGANCONTENIDO M�S �MPLIO POR LONGITUD / CANTIDAD DE PALABRAS, QUE SEA RELEVANTE. @fernando1Angulo #MktWine18
  46. 46. #3 UN LINKBUILDING DE ALTA CALIDAD TE AYUDAR� A POSICIONAR MEJOR LAS PALABRAS CLAVE CON VOLUMEN DE MENOSDE 10.000 B�SQUEDAS @fernando1Angulo #MktWine18
  47. 47. #4 MIGRA A HTTPS. A�N SI NO ESCONSIDERADO UN FACTOR MASIVO, DE SEGUROQUE AYUDA CON LAS CONVERSIONES Y A CONSTRUIR CONFIANZA. @fernando1Angulo #MktWine18
  48. 48. #5 REVISA LAS P�GINAS CON TASA DE REBOTE ALTA Y LAS PALABRAS CLAVE QUE HAY EN ESASP�GINAS. CREA CONTENIDO M�S RELEVANTEPARA REDUCIR LA TASA DE REBOTE. @fernando1Angulo #MktWine18
  49. 49. #6 OPTIMIZA LOS TIEMPOSDE CARGA DE TUS P�GINAS A <3 SEGUNDOS. ESTOREDUCIR� LA TASA DE REBOTE E INCREMENTAR� ELCTR DE SERP. @fernando1Angulo #MktWine18
  50. 50. MUCHAS GRACIAS
  51. 51. f.angulo@semrush.com https://www.facebook.com/leorusia @fernando1angulo @fernando1angulo www.semrush.com/blog I moved to Instagram! https://www.slideshare.net/leorusia +420 739 296 675

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