Versión pública estudio
Mujeres laboralmente activas vs.
       Dueñas de casa
El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas
  suscriptoras del estudio, quedando prohi...
FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO

•   Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana.
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DESCRIPCIÓN DE LA
MUESTRA
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  COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADA                                             ...
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ACTITUDES DE COMPRA EN
LAS MUJERES
ACTITUD DE COMPRA


       ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS (1)                  ...
ACTITUD DE COMPRA


       ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS (2)                  ...
ACTITUD DE COMPRA

       ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES                        ...
ACTITUD DE COMPRA

       ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES                        ...
ATRIBUTOS DEL LUGAR DE
COMPRA RELEVANTES EN
LAS MUJERES
LUGAR DE COMPRA

  ATRIBUTOS DE UN LUGAR DE COMPRA MÁS RELEVANTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE
  ACTIVAS                   ...
LUGAR DE COMPRA

  ATRIBUTOS DE UN LUGAR DE COMPRA MÁS RELEVANTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A
  LABORES DEL HOGAR          ...
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  ATRIBUTOS DE UN LUGAR DE COMPRA TRANSVERSALES EN LA MUJER INDEPENDIENTE DE
  SU OCUPACIÓN PRINCIPAL    ...
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PERSONALIDAD DE MARCA
ATRACTIVOS EN LA
MUJERES
MARCAS

  RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS QUE MÁS DIFIEREN EN LAS MUJERES                              18
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MARCAS

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USO Y PREFERENCIAS DE
TIEMPO LIBRE EN LAS
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  DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE EN LAS MUJERES SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPAL          ...
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VIDA IMPORTANTES EN
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 MOTIVACIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS                                  ...
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MOTIVACIONES EN LA VIDA

 MOTIVACIONES TRANSVERSALES EN LA MUJER INDEPENDIENTES DE SU OCUPACIÓN
 PRINCIPAL                ...
ÁMBITOS DE SATISFACCIÓN
PERSONAL CON LA VIDA EN
LAS MUJERES
SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA

  SATISFACCIÓN GENERAL CON LA VIDA EN LAS MUJERES SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPAL         ...
SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA

 SATISFACCIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS                      ...
SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA

       SATISFACCIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES DEL HOGAR       ...
EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE 250
             LÁMINAS E INCLUYE:


•   USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE   ...
www.chilescopio.cl



Contacto directo:
Andrés Mendoza L.
Director Chilescopio y Tendencias
Visión Humana
amendoza@visionh...
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Estudio Mujeres Laboralmente Activas Versus Dueñas de Casa (versión pública)

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Versión pública estudio acerca del estilo de vida de las mujeres que trabajan respecto a las dueñas de casa Chilescopio 2009.

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Estudio Mujeres Laboralmente Activas Versus Dueñas de Casa (versión pública)

  1. 1. Versión pública estudio Mujeres laboralmente activas vs. Dueñas de casa
  2. 2. El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin expresa autorización de Visión Humana Limitada.
  3. 3. FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO • Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana. • Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 el que es realizado anualmente desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones anteriores. • Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1. • Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt. • Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total. • Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año. • Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de sus mercados y de la sociedad en general.
  4. 4. DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA
  5. 5. DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADA 5 SEGÚN CONDICIÓN LABORAL Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) 80% 60% 43 40% 38 19 20% 0% Laboralmente activas Dueñas de casa Otra condición
  6. 6. DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADA 6 SEGÚN GSE Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 80% 60% 49 41 40% 35 28 28 30 26 21 20% 15 10 11 7 0% ABC1 C2 C3 D
  7. 7. DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADA 7 SEGÚN EDAD Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 75% 50% 42 36 37 38 33 34 33 28 25% 19 0% 18 a 29 años 30 a 44 años 45 a 60 años
  8. 8. ACTITUDES DE COMPRA EN LAS MUJERES
  9. 9. ACTITUD DE COMPRA ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS (1) 9 Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 75% 58 60 53 50 50% 46 45 43 41 41 25% 0% Prefiero comprar en lugares de autoservicio, Tengo marcas favoritas de productos que no Hago uso y aprovecho los programas o clubes donde uno elige lo que quiere cambio por nada de puntajes o puntos
  10. 10. ACTITUD DE COMPRA ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS (2) 10 Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 75% 50% 39 40 36 35 33 31 25% 15 17 12 0% Me gusta recibir promociones y ofertas a mi Me fijo bastante en la publicidad que sale en los Prefiero comprar por teléfono o Internet en vez domicilio distintos medios de tener que acudir a un local
  11. 11. ACTITUD DE COMPRA ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES 11 EN EL HOGAR (1) Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 75% 64 61 60 55 57 51 49 48 50% 45 25% 0% Me cambio de lugar de compra cuando hay una Si busco una marca y no la encuentro, Me gusta comprar en familia promoción simplemente compro otra marca
  12. 12. ACTITUD DE COMPRA ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES 12 EN EL HOGAR (2) Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 75% 50 50% 47 45 47 44 40 28 25 24 25% 0% Siempre que voy de compras termino Siempre compro los productos más baratos No compro un nuevo producto sin antes comprando algo no programado consultarle a un amigo o conocido
  13. 13. ATRIBUTOS DEL LUGAR DE COMPRA RELEVANTES EN LAS MUJERES
  14. 14. LUGAR DE COMPRA ATRIBUTOS DE UN LUGAR DE COMPRA MÁS RELEVANTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS 14 Porcentaje de personas que declara que cada aspecto es “muy importante” o “extremadamente importante” Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 77 79 74 75% 65 68 68 65 62 64 62 60 59 50% 25% 0% Calidad de los productos Rapidez de la atención Amabilidad del personal Amplitud de los horarios de atención
  15. 15. LUGAR DE COMPRA ATRIBUTOS DE UN LUGAR DE COMPRA MÁS RELEVANTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES DEL HOGAR 15 Porcentaje de personas que declara que cada aspecto es “muy importante” o “extremadamente importante” Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 75% 50% 47 41 39 25% 0% Sistemas de puntajes
  16. 16. LUGAR DE COMPRA ATRIBUTOS DE UN LUGAR DE COMPRA TRANSVERSALES EN LA MUJER INDEPENDIENTE DE SU OCUPACIÓN PRINCIPAL 16 Porcentaje de personas que declara que cada aspecto es “muy importante” o “extremadamente importante” Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 78 79 78 75% 71 71 70 67 68 68 62 62 63 50% 25% 0% Precios Promociones y ofertas Encontrar todo en un Contar con una buena mismo lugar garantía y servicio técnico
  17. 17. RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS EN LA MUJERES
  18. 18. MARCAS RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS QUE MÁS DIFIEREN EN LAS MUJERES 18 SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPAL Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 80 75 75% 70 58 60 58 58 57 53 53 53 49 50% 25% 0% Práctica Innovadora A la moda Dinámica
  19. 19. MARCAS RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS QUE MÁS DIFIEREN EN LAS MUJERES 19 SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPAL Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 75% 52 53 50% 46 46 48 47 48 43 43 40 40 34 25% 0% Espontánea Exclusiva Líder Sensual
  20. 20. USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE EN LAS MUJERES
  21. 21. USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE EN LAS MUJERES SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPAL 21 ¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o de cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudo Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 80% 60% 43 40% 36 28 20% 0% Diponibilidad de tiempo libre
  22. 22. USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN PATRÓN DE FRECUENCIA MAYOR EN LAS MUJERES 22 LABORALMENTE ACTIVAS (1) Porcentaje de personas que realiza cada actividad todos los días o varias veces a la semana Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 75% 50% 46 44 43 37 38 37 30 32 26 26 25% 23 19 17 15 9 0% Navegar por Internet Leer diarios Chatear por Internet Leer libros Leer revistas
  23. 23. USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN PATRÓN DE FRECUENCIA MAYOR EN LAS MUJERES 23 LABORALMENTE ACTIVAS (2) Porcentaje de personas que realiza cada actividad todos los días o varias veces a la semana Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 75% 49 47 50% 41 25% 19 21 19 16 15 9 12 10 10 7 5 2 0% Ir a restaurantes, pubs Salir a caminar de Escuchar música de Salir a bailar Visitar amigos a sus o bares paseo CD, MP3, Ipod, u otro casas medio
  24. 24. USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN PATRÓN DE FRECUENCIA MAYOR EN LAS 24 DUEÑAS DE CASA Porcentaje de personas que realiza cada actividad todos los días o varias veces a la semana Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 95 89 85 76 75 79 75% 61 56 55 50% 33 34 28 30 25 26 24 25% 20 16 0% Ver televisión Asistir a la iglesia Dormir siesta Rezar Visitar familiares a Escuchar la radio o templo sus casas
  25. 25. MOTIVACIONES EN LA VIDA IMPORTANTES EN LAS MUJERES
  26. 26. MOTIVACIONES EN LA VIDA MOTIVACIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS 26 Porcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o “extremadamente importante” en sus vidas Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 83 84 81 75% 64 63 59 52 53 50 51 50% 47 47 25% 0% Tener un trabajo estable Tener buenos amigos Tener tiempo libre y dinero Mantenerse en forma y para disfrutarlo atractivo(a) físicamente
  27. 27. MOTIVACIONES EN LA VIDA MOTIVACIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES EN EL HOGAR 27 Porcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o “extremadamente importante” en sus vidas Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 81 78 74 75% 50% 34 34 30 25% 0% Tener una buena relación de pareja Tener una posición social con influencia
  28. 28. MOTIVACIONES EN LA VIDA MOTIVACIONES TRANSVERSALES EN LA MUJER INDEPENDIENTES DE SU OCUPACIÓN PRINCIPAL 28 Porcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o “extremadamente importante” en sus vidas Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 91 90 90 90 91 91 88 89 89 75% 69 69 68 50% 25% 0% Tener una familia unida Tener buena salud Lograr que sus hijos Tener una buena situación completen su educación económica
  29. 29. ÁMBITOS DE SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA EN LAS MUJERES
  30. 30. SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA SATISFACCIÓN GENERAL CON LA VIDA EN LAS MUJERES SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPAL 30 Porcentaje de personas que responden sentirse felices o muy felices utilizando una escala de 1 (“muy infeliz”) a 7 (“muy feliz”) Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 80% 58 60 60% 56 40% 20% 0% Porcentaje de personas que declaran sr felices o muy felices
  31. 31. SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA SATISFACCIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS 31 Porcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos ámbitos de su vida Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 75% 60 63 58 54 56 52 51 55 52 49 48 49 47 47 50% 43 40 41 34 25% 0% La comuna en que Círculo de Aspecto o El tipo de trabajo o La empresa o Su desarrollo vive amistades apariencia física cargo que lugar en la que profesional desempeña trabaja
  32. 32. SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA SATISFACCIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES DEL HOGAR 32 Porcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos ámbitos de su vida Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos) Total Laboralmente activas Dueñas de casa 100% 78 73 70 75% 67 66 70 65 56 59 53 53 51 48 47 47 49 50% 43 44 40 37 36 25% 0% Relación con su La educación de Estado de salud Su relación de Su vida sexual Disponibilidad y Su situación familia sus hijos física pareja aprovechamiento económica del tiempo libre
  33. 33. EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE 250 LÁMINAS E INCLUYE: • USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE • RELIGIÓN • TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS • ECONOMÍA PERSONAL PERSONALES • SALUD • VALORES EN LA VIDA • SOCIABILIDAD • MOTIVACIONES EN LA VIDA • TURISMO Y VACACIONES • SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA • BELLEZA • TEMORES EN LA VIDA • ACTITUD DE COMPRA • AUTOIMAGEN • CONSUMO DE BEBIDAS • OPINIONES Y CREENCIAS • MASCOTAS • CULTURA • TECNOLOGÍA • POLÍTICA • CONSUMO DE MEDIOS • TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS
  34. 34. www.chilescopio.cl Contacto directo: Andrés Mendoza L. Director Chilescopio y Tendencias Visión Humana amendoza@visionhumana.cl

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