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FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO

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CONSUMO E INFLUENCIA
DE LOS MEDIOS
• Televisión es el medio más
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  y crece a medida que aumenta la
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   EVOLUCIÓN DE LOS PROGRAMAS DE RADIO HABITUALMENTE ESCUCHADOS                              ...
INTERNET
• Internet sigue aumentando en su
  penetración y uso respecto a
  años anteriores, pero con una
  importante brecha según...
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 USO DE INTERNET SEGÚN LA EDAD                                                               ...
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   BARRERAS DE USO DE INTERNET SEGÚN LA EDAD                                                 ...
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 TIPOS DE CONTENIDOS HABITUALMENTE REVISADOS EN INTERNET SEGÚN GÉNERO (1)                    ...
EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE
             MÁS DE 170 LÁMINAS E INCLUYE:


   •   CONSUMO E INFLUENCIA DE LOS...
PARA MAYOR INFORMACIÓN:


           ANDRÉS MENDOZA L.
       Director Chilescopio y Tendencias
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Estudio Conectividad y Medios (versión pública)

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Estudio Conectividad y Medios (versión pública)

  1. 1. Versión pública estudio Zoom Conectividad y Medios
  2. 2. El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin expresa autorización de Visión Humana Limitada.
  3. 3. FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO • Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana. • Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 el que es realizado anualmente desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones anteriores. • Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1. • Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt. • Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total. • Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año. • Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de sus mercados y de la sociedad en general.
  4. 4. CONSUMO E INFLUENCIA DE LOS MEDIOS
  5. 5. • Televisión es el medio más transversal respecto a entretención, innovación, credibilidad y publicidad. • Internet toma fuerza especialmente en los tramos etarios más jóvenes. • El ranking diario de uso de medios está determinado por: televisión, radio, internet, diarios y revistas.
  6. 6. ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS EVOLUCIÓN DEL MEDIO QUE MÁS ENTRETIENE…. 6 Porcentaje de personas que menciona a cada medio Base: Total de entrevistados (1.619 casos) 2005 2006 2007 2008 2009 100% 77 74 71 75% 70 71 50% 25% 18 18 17 15 15 17 8 9 6 4 2 2 2 2 2 1 1 1 2 2 1 1 1 1 1 0 0 0 1 0 0% Televisión Internet Radio Diarios Cine Revistas Vía Pública
  7. 7. ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS EL MEDIO QUE MÁS ENTRETIENE SEGÚN GÉNERO ES…. 7 Porcentaje de personas que menciona a cada medio Base: Total de entrevistados (1.619 casos) Total Hombres Mujeres 100% 75% 71 69 73 50% 25% 22 18 17 15 19 14 2 3 2 2 1 2 1 1 1 1 0 0 0% Televisión Internet Radio Diarios Cine Revistas Vía Pública
  8. 8. ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS EL MEDIO QUE MÁS ENTRETIENE SEGÚN LA EDAD ES…. 8 Porcentaje de personas que menciona a cada medio Base: Total de entrevistados (1.619 casos) Total 15-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 65-74 años 100% 84 78 76 71 73 75% 68 56 50% 39 23 25 25% 21 20 18 17 18 13 13 12 8 5 2 2 2 1 2 3 3 5 2 3 3 2 1 0 1 1 1 0 1 1 3 2 0% Televisión Internet Radio Diarios Cine Revistas
  9. 9. ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS EL MEDIO MÁS CREÍBLE PARA INFORMARME ES…. 9 Porcentaje de personas que menciona a cada medio Base: Total de entrevistados (1.619 casos) 2005 2006 2007 2008 2009 100% 75% 68 65 60 60 62 50% 25% 19 21 19 22 17 13 14 10 10 10 9 9 3 5 4 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 0% Televisión Radio Diarios Internet Vía Pública Revistas
  10. 10. ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS EL MEDIO MÁS CREÍBLE PARA INFORMARME SEGÚN GSE ES…. 10 Porcentaje de personas que menciona a cada medio Base: Total de entrevistados (1.619 casos) Total ABC1 C2 C3 D 100% 74 75% 68 67 61 57 50% 25% 18 19 19 17 15 17 12 14 9 10 9 7 9 9 5 1 0 1 1 1 1 1 0 1 0 0 1 0 0 0 0% Televisión Radio Diarios Internet Vía Pública Revistas Cine
  11. 11. ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS FRECUENCIA DE USO DE LOS DISTINTOS MEDIOS 11 Con qué frecuencia acostumbra a… Base: Total de entrevistados (1.619 casos) 92 Todos o la mayoría de los 5 Ver Televisión 0 días 2 1 Por lo menos una vez a la 64 semana 19 Escuchar Radio 3 Por lo menos una vez al mes 6 8 24 Con menos frecuencia 35 Leer el diario 13 12 Nunca 16 4 20 Leer Revistas 18 17 40 37 14 Utilizar Internet 4 6 38 0% 25% 50% 75% 100%
  12. 12. TELEVISIÓN
  13. 13. • Programas de noticias son de mayor preferencia general, las telenovelas son preferidas por las mujeres y el deporte por los hombres. • TVN se transforma en el canal de mayor preferencia en todos los segmentos. • A partir de las 21 horas se origina la mayor exposición frente a la TV.
  14. 14. ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS EVOLUCIÓN DE LOS TIPOS DE PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS (1) 14 Tipos de programas de televisión habitualmente vistos Base: Entrevistados que ven televisión (1.611 casos) 2006 2007 2008 2009 100% 77 73 75% 70 65 53 49 50% 45 41 41 40 36 34 35 31 30 31 25% 0% Programas de noticias Películas Documentales Telenovelas
  15. 15. ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS TIPOS DE PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS SEGÚN GÉNERO (1) 15 Tipos de programas de televisión habitualmente vistos Base: Entrevistados que ven televisión (1.611 casos) Total Hombres Mujeres 100% 77 79 76 75% 63 59 53 48 45 48 50% 41 40 25% 16 0% Programas de noticias Películas Documentales Telenovelas
  16. 16. ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS TIPOS DE PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS SEGÚN LA EDAD (1) 16 Tipos de programas de televisión habitualmente vistos Base: Entrevistados que ven televisión (1.611 casos) Total 15-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 65-74 años 120% 91 92 90% 83 83 77 78 62 59 60% 54 53 51 51 48 48 49 45 45 47 47 44 40 42 38 43 38 42 35 35 30% 0% Programas de noticias Películas Documentales Telenovelas
  17. 17. RADIO
  18. 18. • Mujeres más expuestas a la radio y crece a medida que aumenta la edad. • La preferencia por programas de noticias aumenta respecto a años anteriores y también aumentan con la edad. • Los hombres escuchan más radio antes de las 9am; mientras que las mujeres entre las 10 y las 13pm.
  19. 19. ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS LUGAR DE EXPOSICIÓN A LA RADIO SEGÚN GÉNERO 19 ¿En qué lugar escucha usted radio habitualmente? Base: Entrevistados que escuchan radio (1.506 casos) Total Hombres Mujeres 100% 78 75% 68 58 50% 25% 18 14 16 10 11 7 5 6 4 0% En la casa En el trabajo En el auto En la calle con audífonos
  20. 20. ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS HORARIO DE EXPOSICIÓN A LA RADIO SEGÚN LA EDAD 20 ¿En qué horario escucha usted radio con mayor frecuencia? Base: Entrevistados que escuchan radio (1.506 casos) Total 15-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 65-74 años 100% 75% 61616164 49 50% 44 34 34 34 28 273127 31 28 2626 27 31 25 23 2723 25% 22 22 22 21 20 192222 2022 17 16 11 101414 9 10 9 85866 66 0% Antes de las Entre 9:00 y 13:00 a 15:59 16:00 a 17:59 De 18:00 a De 21:00 a De 22:00 en 9:00 de la 12:59 de la tarde 20:59 21:59 adelante mañana
  21. 21. ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS EVOLUCIÓN DE LOS PROGRAMAS DE RADIO HABITUALMENTE ESCUCHADOS 21 Tipos de programas de radio habitualmente escuchados Base: Entrevistados que escuchan radio (1.506 casos) 2005 2006 2007 2008 2009 100% 85 84 80 81 80 75% 50% 34 28 30 27 24 25 22 25% 21 18 21 14 14 16 11 11 0% Programas de música Programas de noticias Programas de Programas deportivos conversación
  22. 22. INTERNET
  23. 23. • Internet sigue aumentando en su penetración y uso respecto a años anteriores, pero con una importante brecha según la edad. • No saber utilizarlo se transforma en la principal barrera de uso de Internet. Mayor sofisticación de asocia a los estratos altos. • Importantes diferencias en el tipo de contenido visitados en la web según la edad.
  24. 24. ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS USO DE INTERNET SEGÚN GÉNERO 24 ¿Usa Internet desde algún lugar? Base: Total de entrevistados (1.619 casos) Total Hombres Mujeres 100% 75% 63 58 52 48 50% 42 37 25% 0% Si No
  25. 25. ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS USO DE INTERNET SEGÚN LA EDAD 25 ¿Usa Internet desde algún lugar? Base: Total de entrevistados (1.619 casos) Total 15-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 65-74 años 100% 89 80 74 75% 68 58 56 53 47 50% 44 42 32 26 25% 20 11 0% Si No
  26. 26. ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS BARRERAS DE USO DE INTERNET SEGÚN LA EDAD 26 Principales barreras para el uso de Internet Base: Entrevistados que NO se conectan a Internet (639 casos) Total 15-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 65-74 años 100% 75% 50% 40 39 32 34 25 28 25 20 20 2117 19 19 15171412 12 1216 12 13 181515 25% 16 13 11 8 11 11 1011 11 9 6 4613 7 5 5 363 410 0% No sabe No me No lo necesito, No tiene Es muy caro No tiene No tiene usarlo, le es interesa o no no me es útil computador acceso al tiempo para complicado me gusta servicio de acceder Internet
  27. 27. ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS ACTIVIDADES QUE REALIZA EN INTERNET SEGÚN LA EDAD (1) 27 Porcentaje de personas que declaran realizar cada actividades en Internet con alguna frecuencia Base: Entrevistados que se conectan a Internet (981 casos) Total 15-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 65-74 años 100% 83 84 83 77 75 76 77807777 80 75 77 73 707073 73 73 73 75% 68 6970 66 65 64 6564 61 61 63 63 57 57 56 5152 51 47 47 44 50% 4340 36 33 36 29 2522 25% 0% Buscar Enviar y recibir Chatear o usar Mantenerse en Bajar música, Escuchar Usar portales información correo el Messenger contacto con la programas o música, radio o como Facebook para trabajo o electrónico familia archivos en ver video por o My Space estudios general Internet
  28. 28. ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS TIPOS DE CONTENIDOS HABITUALMENTE REVISADOS EN INTERNET SEGÚN GÉNERO (1) 28 Porcentaje de personas que acostumbran revisar cada tipo de contenido en Internet Base: Entrevistados que se conectan a Internet (981 casos) Total Hombres Mujeres 100% 74 76 73 75% 57 59 49 49 50% 39 40 39 33 35 36 34 33 32 33 32 34 28 25% 17 0% Información Ciencia y Salud, Deportes Blogs de Páginas de Localización educativa, tecnología bienestar personas tiendas o de direcciones cultural productos o teléfonos
  29. 29. EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE MÁS DE 170 LÁMINAS E INCLUYE: • CONSUMO E INFLUENCIA DE LOS MEDIOS • ACTITUDES Y PREFERENCIAS HACIA LA TELEVISIÓN • ACTITUDES Y PREFERENCIAS HACIA LA RADIO • ACTITUDES Y PREFERENCIAS DE INTERNET • ACTITUDES Y PREFERENCIAS DE DIARIOS Y REVISTAS • USO Y ACTIVIDADES REALIZADAS VÍA CELULAR Apertura de resultados según: año de medición (tendencia), género, edad y nivel socioeconómico.
  30. 30. PARA MAYOR INFORMACIÓN: ANDRÉS MENDOZA L. Director Chilescopio y Tendencias Visión Humana amendoza@visionhumana.cl FONO: (56) 2 6648802 WWW.CHILESCOPIO.CL, WWW.VISIONHUMANA.CL

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