Estudio Mujeres: Diferencias y Semejanzas

9,416 views

Published on

Published in: Business
1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
9,416
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
141
Actions
Shares
0
Downloads
154
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Estudio Mujeres: Diferencias y Semejanzas

  1. 1. ESTUDIO MUJERES DIFERENCIAS Y SEMEJANZAS Patricio Polizzi R. Gerente General - Visión Humana
  2. 2. Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 2 Investigación realizada en conjunto con
  3. 3. INTRODUCCIÓN
  4. 4. ¿Cómo es la mujer de hoy? Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 4
  5. 5. ¿Cuáles son las etapas de edad de las mujeres que marcan una forma distinta de experimentar la vida? Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 5
  6. 6. ¿Cómo cambia el mundo femenino en las distintas etapas de su ciclo vital? Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 6
  7. 7. ¿Cuáles son las semejanzas y diferencias de las mujeres en sus distintas etapas de la vida? Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 7
  8. 8. ¿Son tan distintas las diferentes generaciones de mujeres? Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 8
  9. 9. Presentación general de la investigación  El objetivo general de la investigación fue comprender las semejanzas y diferencias en los estilos de vida de las mujeres según sus distintas etapas de la vida.  Para realizar esta investigación se analizó la información disponible de la última versión de CHILESCOPIO, estudio de los estilos de vida de los consumidores chilenos realizado anualmente desde el 2005 por la consultora Visión Humana.  Esto implicó analizar las respuestas entregadas a una encuesta realizada en los hogares de un total de 817 mujeres, de 15 a 74 años de edad, residentes en la Región Metropolitana y las 11 principales ciudades del país, pertenecientes a los distintos grupos socioeconómicos. Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 9
  10. 10. Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 10 En base a la información del estudio CHILESCOPIO 2009 fue posible identificar los rangos de edad relevantes que definen las etapas del ciclo de vida de una mujer desde las particularidades en sus estilos de vida. Así, estas etapas definen distintos tipos de mujeres en cuanto a la forma en que experimentan y enfrentan su vida.
  11. 11. El modelo de análisis aplicado permitió identificar los rangos de edad relevantes en el ciclo de vida de las mujeres Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 11 +Edad Preguntas sobre estilo de vida SEGMENTOS IDENTIFICADOS= Información del Estudio CHILESCOPIO 2009 Aplicación de análisis estadístico de clúster
  12. 12. Se identificaron 5 segmentos de generaciones de mujeres que manifiestan características distintivas en sus estilos de vida Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 12 25.5% 23.1% 22.2% 15.1% 14.2% Mujeres de 15 a 26 años Mujeres de 27 a 39 años Mujeres de 40 a 52 años Mujeres de 53 a 64 años Mujeres de 65 a 74 años Proporción de los segmentos en la muestra analizada
  13. 13. TIEMPO LIBRE
  14. 14. La disponibilidad de tiempo libre se hace progresivamente escasa hasta los 52 años para luego subir en las siguientes etapas de la vida de las mujeres Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 14 41 41 36 29 48 60 Disponibilidad de tiempo libre a menudo o muy amenudo % de mujeres que declara disponer de tiempo libre de lunes a viernes Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  15. 15. En las mujeres más jóvenes predominan marcadamente las actividades de tiempo libre vinculadas a las amistades Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 15 58 50 83 68 57 5352 4545 4040 35 0% 25% 50% 75% 100% Visitar amigos a sus casas Invitar amigos al hogar % que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  16. 16. Y las actividades realizadas fuera del hogar son también muy propias de las mujeres más jóvenes Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 16 71 42 31 30 85 61 52 62 67 46 35 28 72 36 19 23 63 29 23 12 56 25 14 6 0% 25% 50% 75% 100% Ir a vitrinear Ir a algún parque o plaza Ir a restaurantes, pubs o bares Salir a bailar % que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  17. 17. Y el vínculo con la tecnología marca claramente 2 generaciones de mujeres: las de menos y más de 40 años de edad Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 17 48 43 84 83 65 56 30 25 18 1215 14 0% 25% 50% 75% 100% Navegar por Internet Chatear por Internet % que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  18. 18. Religión, manualidades y participación en grupos sociales son los ámbitos de tiempo libre más presentes en las etapas más adultas Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 18 67 44 30 13 11 54 35 19 9 7 60 31 25 6 9 70 46 28 15 9 81 58 45 17 14 85 68 45 25 18 0% 25% 50% 75% 100% Rezar Asistir a la iglesia o templo Realizar manualidades como jardinear, pintar cuadros, etc. Participar en algún grupo social Participar en algún grupo de voluntariado % que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  19. 19. Y la exposición a la televisión y la radio son las actividades de tiempo libre presentes de manera transversal en todas las generaciones de mujeres Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 19 95 87 96 87 95 90 95 90 97 82 91 86 0% 25% 50% 75% 100% Ver televisión Escuchar la radio % que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  20. 20. INTERESES
  21. 21. En cuanto a los intereses personales de las mujeres, el único que aumenta en las distintas etapas de la vida es la religión Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 21 60 46 52 63 73 81 Religión % que dice que el tema es de interés personal Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  22. 22. Música, cuidado estético, viajes, artes, deportes y particularmente Internet son temas de interés muy presentes en las primeras etapas del ciclo de vida de las mujeres Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 22 81 77 54 46 46 28 91 86 63 57 79 42 86 85 55 43 59 28 78 75 45 43 32 24 72 63 53 46 23 24 70 65 49 41 10 12 0% 25% 50% 75% 100% Música Cuidado personal, moda, belleza Viajes Artes y cultura (teatro, danza) Internet Participación en deportes % que dice que el tema es de interés personal Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  23. 23. Si bien la cocina y mejoramiento del hogar son temas de interés general de las mujeres, son las más jóvenes las que se alejan marcadamente de éstos Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 23 76 74 61 63 80 7778 8184 76 83 79 0% 25% 50% 75% 100% Cocinar, comida Mejoramientos del hogar o decoración % que dice que el tema es de interés personal Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  24. 24. Así como el bienestar y la vida sana es un tema de interés importante y transversal, la política alcanza una muy baja relevancia también transversal en todas las etapas de la vida Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 24 68 20 73 22 69 19 64 19 69 22 62 20 0% 25% 50% 75% 100% Bienestar, vida sana, ejercicio físico Política, gobierno % que dice que el tema es de interés personal Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  25. 25. Así, los temas de interés personal varían distintivamente en las diferentes generaciones de mujeres analizadas Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 25 10 20 30 40 50 60 70 80 90 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años % que dice que el tema es de interés personal Cuidado personal, moda, belleza Cocinar, comida Mejoramientos del hogar o decoración Bienestar, vida sana, ejercicio físico Religión Viajes Lectura de libros Artes y cultura (teatro, danza) Internet Participación en deportes Política, gobierno
  26. 26. VALORES Y MOTIVACIONES
  27. 27. Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 27 Los valores son ideales socialmente compartidos sobre lo que es bueno y deseable, determinando la visión de mundo
  28. 28. Los valores muestran perfiles muy diversos según la etapa de la vida de la mujer, a excepción de los valores de la familia y la salud que son transversalmente relevantes Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 28 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años Ubicaciónenelrankingdecadavalor Ranking relativo de valores según segmento de mujeres Familia Salud Amor Seguridad Libertad Armonía Interior Fe religiosa Logro de Objetivos Amistad Bienestar económico Belleza personal Poder Aventura
  29. 29. Por su parte, si sólo consideramos las motivaciones en la vida podemos identificar 4 etapas con perfiles motivacionales cualitativamente distintos Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 29 Pasarlo bien y aspirar a más Auto realizarse integralmente Tener buena salud Tener una familia unida Lograr que sus hijos completen su educación Asegurar el bienestar de mi familia Tener un trabajo estable Tener una buena relación de pareja Tener más autonomía para decidir en mi vida Tener una buena situación económica Alcanzar el éxito profesional Tener buenos amigos Tener tiempo libre y dinero para disfrutarlo Mantenerse en forma y atractivo(a) físicamente Ocupar cargos de alta responsabilidad Tener una posición social con influencia 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años -0.08 -0.06 -0.04 -0.02 0 0.02 0.04 0.06 0.08 -0.15 -0.1 -0.05 0 0.05 0.1 0.15 --axisF2(20%)--> -- axis F1 (68 %) --> Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 87 %) Estabilidad y logro parental Equilibrio y estar bien
  30. 30. OPINIONES Y CREENCIAS
  31. 31. Si bien prevalece una valoración del matrimonio y la familia de manera bastante transversal, la visión más convencional de la familia se manifiesta especialmente desde los 53 años Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 31 81 6869 60 83 66 86 66 85 75 86 81 0% 25% 50% 75% 100% El matrimonio y la familia son la base de la sociedad chilena Un niño para ser feliz y sano debe ser criado en un hogar con una madre y un padre % que está de acuerdo o muy de acuerdo Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  32. 32. También la visión más convencional de las relaciones de pareja y de sus roles respecto del hombre es muy propia de las mujeres de 53 años o más Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 32 63 50 46 44 65 45 39 35 70 44 42 40 64 47 48 41 58 60 53 60 51 59 57 56 0% 25% 50% 75% 100% Está bien que las personas vivan juntas antes de casarse Las mujeres deben ser las principales responsables del cuidado de los hijos Las mujeres que trabajan fuera de la casa dañan la relación con sus hijos El hombre debe ser el principal sustento económico en la familia % que está de acuerdo o muy de acuerdo Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  33. 33. La imagen de mujer proactiva se hace más evidente en las mujeres de 27 a 52 años, en cambio el paternalismo estatal se manifiesta con más fuerza después de esa edad Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 33 78 42 72 34 80 39 86 39 77 51 77 58 0% 25% 50% 75% 100% Las mujeres de hoy toman más la iniciativa en las relaciones de pareja El gobierno juega un papel fundamental para alcanzar mi bienestar % que está de acuerdo o muy de acuerdo Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  34. 34. Es muy llamativo la baja confianza social que prima en las mujeres en todas sus etapas de la vida Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 34 24 25 19 23 37 20 En este país uno puede confiar en la mayoría de las personas % que está de acuerdo o muy de acuerdo Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  35. 35. SALUD Y AUTOCUIDADO
  36. 36. Las prácticas de auto cuidado de la salud se hacen más evidentes desde los 53 años Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 36 39 39 29 28 36 26 18 17 31 33 24 20 33 38 29 24 49 48 37 40 55 61 47 50 0% 25% 50% 75% 100% Tomo un sano y nutritivo desayuno todos los días Evito consumir mucha sal en los alimentos que como Evito consumir azúcar en lo que como o bebo Cada cierto tiempo me realizo chequeos médicos % que declara que lo refleja mucho o totalmente Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  37. 37. Sin embargo, el ejercicio físico es una práctica muy poco desarrollada en todas las edades de las mujeres Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 37 15 17 16 13 13 18 Hago ejercicio físico con regularidad % que declara que lo refleja mucho o totalmente Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  38. 38. Si bien la tranquilidad mental se recupera desde los 53 años, es a esa misma edad donde se evidencian los problemas de salud y dolores físicos Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 38 35 25 36 15 26 18 29 29 41 39 51 30 0% 25% 50% 75% 100% Me siento relajado y tranquilo durante todo el día Tengo problemas de salud o dolores permanentes % que declara que lo refleja mucho o totalmente Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  39. 39. FELICIDAD Y SATISFACCIÓN
  40. 40. La felicidad general con la vida decrece progresivamente hasta los 64 año y sube a partir de esa edad Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 40 59 64 60 56 53 61 Indicador de felicidad general con la vida % que declara ser feliz o muy feliz Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  41. 41. Los únicos aspectos que mejoran progresivamente con la edad, sin tropiezos, son la relación con la familia y el desarrollo espiritual Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 41 74 61 66 56 77 55 75 60 80 66 80 78 0% 25% 50% 75% 100% Relación con su familia Su desarrollo espiritual % que califica con notas 6 y 7 Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  42. 42. Sin embargo, entre los 40 a 52 años se produce un punto de inflexión en la satisfacción en varios ámbitos vinculados al bienestar personal Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 42 69 55 54 53 52 73 63 56 64 49 67 58 59 53 56 64 44 48 44 52 70 58 54 50 54 72 48 52 48 46 0% 25% 50% 75% 100% Estado de salud mental Círculo de amistades Estado de salud física Aspecto o apariencia física Su relación de pareja % que califica con notas 6 y 7 Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  43. 43. La satisfacción con la vida sexual alcanza su mayor nivel entre los 27 a 39 años, pero decrece progresivamente después de esta etapa Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 43 46 53 65 45 29 23 Su vida sexual % que califica con notas 6 y 7 Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  44. 44. La satisfacción con el ocio alcanza su punto más bajo entre los 27 a 52 años y sube posteriormente, independientemente de la condición de trabajo Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 44 47 38 45 3940 32 42 34 57 50 60 64 0% 25% 50% 75% 100% Mujeres en general Mujeres con trabajo remunerado % que califica con notas 6 y 7 Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
  45. 45. ALGUNAS CONCLUSIONES
  46. 46. Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 46 ¿Cómo cambia el mundo femenino en las distintas etapas de la vida?
  47. 47. VISIÓN DEL DESARROLLO DEL CICLO VITAL EN LA MUJER 15 a 26 años Búsqueda de independencia Conectividad tecnológica Vida social Ocio fuera de casa Apariencia y diferenciación Aspiraciones de logro “Quiero disfrutar y prepararme para lograr” = Disfrute y aspiración 27 a 39 años Búsqueda de logro autónomo Cuidado estético Relación de pareja Vida sexual Logro profesional Crianza de hijos Pocos espacios de ocio “Quiero cumplir en todo y con todos” = Autodeterminación y eficacia múltiple 40 a 52 años Búsqueda de consolidación familiar Consecución de la educación de los hijos Pocos espacios de ocio Insatisfacción personal “¿Y dónde quedo yo?” = Inconformidad y replanteamiento Búsqueda de estabilidad De pareja a compañero Desarrollo espiritual Convencionalismo Resurge la amistad Dolencias de salud Nuevos espacios de ocio Cuidado del hogar 53 a 64 años “Quiero estabilidad y volver a disfrutar” = Autosuperación y nuevos espacios Búsqueda de equilibrio afectivo y familiar Disponibilidad de tiempo libre Auto cuidado de la salud Desarrollo espiritual Cuidado del hogar Participación en grupos sociales 65 a 74 años “Quiero estar bien y en armonía” = Bienestar y tranquilidad
  48. 48. Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 48 Efectivamente hay semejanzas y diferencias entre las mujeres según sus distintas etapas en la vida
  49. 49. Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 49 Sin embargo, se aprecian mayores semejanzas entre las mujeres de las etapas más maduras que entre las más jóvenes
  50. 50. Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 50 Por lo tanto, las dinámicas que son propias de cada etapa hoy son más una foto que una proyección de lo que van a ser las mujeres de etapas precedentes cuando lleguen ahí
  51. 51. Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile 51 Para mayor información: Patricio Polizzi R. Gerente General Visión Humana ppolizzi@visionhumana.cl www.visionhumana.cl www.chilescopio.cl

×