Boletin Radar: Consumo Marcas

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Boletin Radar: Consumo Marcas

  1. 1. RadarCONSUMO DE MARCAS
  2. 2. CONSUMO DE MARCAS¿Cómo nos relacionamos emocionalmente con las marcas? ¿Qué es lo que mayormente valoramos,al momento de elegir una de la otra? ¿Estamos dispuestos a pagar más por obtener exclusividad?L os consumidores chilenos afirman tener una mayor valo- ración por las marcas. Gracias al poder de la informacióninstantánea que hoy en día tenemos, la cual sigue en ascen- otra, en tanto las mujeres prefieren que sean entretenidas (71%), al margen que sus marcas reúnan y cumplan con las características ofrecidas, las mujeres les atrae que cambie,so, estamos recibiendo y buscando que nuestras necesida- evolucione y que las sorprendan.des, gustos, deseos y requerimientos, contengan requisitos % que menciona que cada característica de marca “es atractivaa los cuales le damos cada vez más un valor agregado, por para mi” Base: Total de entrevistados (1.500 casos).lo tanto, es aún más atractivo de adquirir.D e acuerdo al estudio Chilescopio 2011, existen atribu- tos de las marcas que los chilenos sentimos que sonimportantes, sin embargo, entre hombres y mujeres las pre-ferencias son más variadas. Para los hombres les interesaque su marca sea cumplidora (86%), es decir, que sea losmás cercano a las especificaciones y características, que seprivilegiaron al momento de la elección entre una marca de la
  3. 3. Muchos declaramos tener marcas favoritas que no % de personas que declara que cada aspecto es “muy importante”cambiamos, cuyo porcentaje respecto del año 2010, subió de o “extremadamente importante”un 52% a un 58% este año. Por lo tanto somos más fieles, y laspremiamos haciéndolas nuestras, a lo largo de cada etapa denuestras vidas.Es importante que sus marcas tengan ciertos atributos que Cada vez más estamos dispuestos a pagar por la exclusivi-definan la compra, como las Promociones y Ofertas, tener dad (38%), alza de seis puntos respecto del año 2010. NosPrecios convenientes, que de acuerdo a cifras del estudio el interesa que nuestra marca sea innovadora, cuya cifra estetotal declara ser un aspecto “muy importante” o “extremada- año es de un 69% que lo considera un atributo relevante,mente importante” (89%). según cifras de dicho estudio.
  4. 4. % que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi”Base: Total de entrevistados (1.500 casos).

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