Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Teknoloji ile
etkin pazarlama

             Cenk Bayrakdar
      Turkcell / Chief Product & Service
                    Ma...
Başlamadan önce,

son 10 senede
   hayatımızda
  neler değişti
BBC SuperPower:Visualising the internet


•1,67
milyardan
fazla insan
3 milyar
online
cihazı
kullanıyor!
Internet World
St...
Social
         Medya
ADSL %85 ile en yaygın internet bağlantı türü.
                                                                          C...
Şu ana kadar durum bu iken


2010’da bizi
      neler
   bekliyor
1.    AUGMENTED REALITY (Zenginleştirilmiş gerçeklik)
           2.    MOBIL ODEME (Hızlı kolay finans hizmetleri)
       ...
Teknoloji
mecrayı nasıl
değiştiriyor
GOOGLE STREET VIEW

  Mobil TV   Internet TV



               AT&T U-Verse IP TV
                Video on Demand



     ...
Kitleselleştirme                                  Kişiselleşme



          MASS                         TEMATİK         D...
Zaman
  Yer
 Kanal
 Teklif
  Kişi
Telefon  Kişisel Portal
Mobil telefon sadece 1 metre ötenizde

Dünyada 485 mio,Turkcell‟de 5 mio 3G abonesi


Dünya‟da %1...
Hedefli iletişim yapılabilen




Etkinliği ölçümlenebilir




Düşük maliyetli




Yüksek geri dönüşlü bir kampanya ve rekl...
Mobile Search
                                                                           Affiliate Network
               ...
 2009 itibariyle 20 milyon kullanıcı mobil pazarlama faaliyetlerinde
  bulunmuştur.

 37 farklı sektörde, 548 farklı fir...
İzinli                                                                      Display & Ad-funded
                          ...
Zaman
  Yer
 Kanal
 Teklif
  Kişi
Markadan gelen mesaj, Tüketici menü içinden    Müşterinin tercihine
 pop-up menü şeklinde      tercihini iletir     göre, ...
Zaman
  Yer
 Kanal
 Teklif
  Kişi
•Zenginleştirilmiş gerçeklik tecrübesi yaşatır.
•Ikea GSMA’de AR uygulaması ile 2010’da en iyi
uygulama seçildi.




     ...
Super Bowl yerine Sosyal Medya   Kullanıcı önerileri toplanıyor.   Tom Dickson:   Will it Blend?
Dear @Southwestair – I know I’m fat but was
Captain Leysath justified in throwing me off a
flight for which I was already ...
Zaman
  Yer
 Kanal
 Teklif
  Kişi
2 adet Coca Cola   Patos’tan çıkan kodu     Pepsi al anında 10
al, günlük 250     yolla, 5 kontör kazan!   kontör kazan ay...
Zaman
  Yer
 Kanal
 Teklif
  Kişi
16 Yaşında,                        55 Yaşında,
                                        25 Yaşında,
                      B...
“if you respect my preferences, I’ll give you more & more permission
to enter my life… but the minute you blow it, the min...
TEŞEKKÜRLER


Cenk Bayrakdar
Turkcell / Chief Product & Service
 Management Officer
Teknoloji ile Etkin Pazarlama - Cenk Bayrakdar
Teknoloji ile Etkin Pazarlama - Cenk Bayrakdar
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Teknoloji ile Etkin Pazarlama - Cenk Bayrakdar

5,453 views

Published on

Published in: Business

Teknoloji ile Etkin Pazarlama - Cenk Bayrakdar

  1. 1. Teknoloji ile etkin pazarlama Cenk Bayrakdar Turkcell / Chief Product & Service Management Officer
  2. 2. Başlamadan önce, son 10 senede hayatımızda neler değişti
  3. 3. BBC SuperPower:Visualising the internet •1,67 milyardan fazla insan 3 milyar online cihazı kullanıyor! Internet World Stats + IDC, 2009 •2011’de Sony ürünlerin in %90‟ını online olacak. •Internet 2013’te şu anki internetten •Internet video şu anda tüketici 4 kat daha büyük olacak. internet trafiğinin yaklaşık 3‟te 1„i.
  4. 4. Social Medya
  5. 5. ADSL %85 ile en yaygın internet bağlantı türü. Cep telefonu Cep telefonu sahipliği %87,6 87,4 88,1 87,6 Facebook 17 Mio! Dünya’da 3. 72,6 72,7 68,4 Sabit telefon PC 61,9 Laptop 53,6 Cep telefonu Oyun Konsolu PC 30,7 28,1 Sabit Telefon 24 10 11,6 Laptop 9,1 11,2 0,9 1,1 5,6 3,7 3,9 3,7 2,9 2,9 Oyun konsolu 2004 2005 2007 2008 2009 TUIK:Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması
  6. 6. Şu ana kadar durum bu iken 2010’da bizi neler bekliyor
  7. 7. 1. AUGMENTED REALITY (Zenginleştirilmiş gerçeklik) 2. MOBIL ODEME (Hızlı kolay finans hizmetleri) 3. MOBIL KOD (Mecra ve ürünler mobille entegre) 4. SOSYAL MEDYA ve MARKALAR (Markalar Facebook’ta, Twitter’da vb) Mobilde! 5. 21st VENDING MACHINES ( Pizza, ayakkabı, DVD) 6. CROWDSOURCING ( Stratejini müşterin belirlesin) 7. MOBIL DOKUNMASIZ ODEME ( RFID ve NFC teknolojileri) 8. MOBIL UYGULAMA DÜNYASI ( 3 milyardan fazla indirme) 9. NICHE USER-GENERATED HUMOR ( Video’m Youtube’da!) 10. GOODNESS ( Iyilik meleği markalar) Luckie & Company, 2009
  8. 8. Teknoloji mecrayı nasıl değiştiriyor
  9. 9. GOOGLE STREET VIEW Mobil TV Internet TV AT&T U-Verse IP TV Video on Demand Mobil Reklam
  10. 10. Kitleselleştirme Kişiselleşme MASS TEMATİK DEMOGRAFİK BİREYSEL İhtiyaçlar: İhtiyaçlar: İhtiyaçlar: İhtiyaçlar: Kitlesel içerikler Hedefli İçerik İçerik sağlayan platformlar Profilleme Demografik Datalar Müşteri Kimlik Doğrulama İzinli Veritabanı Kitlesel TV Gazete Radyo Tematik Kanallar Uzmanlık Gerektiren Yayınlar Podcastler Internet Interaktif TV Mobil Telefon Data Doğruluğu, Farklılaşma, Özelleştirme, Interaktivite, Ölçümlenebilme
  11. 11. Zaman Yer Kanal Teklif Kişi
  12. 12. Telefon  Kişisel Portal Mobil telefon sadece 1 metre ötenizde Dünyada 485 mio,Turkcell‟de 5 mio 3G abonesi Dünya‟da %11‟i mobil internete giriyor. 2013‟te bu oran %45 olacak. Smart phone pazarı gün geçtikçe artıyor. Android ve iPhone en fazla büyüyenler. AppStore‟da 140K‟dan fazla uygulama 3 milyar defa indirildi. Mobil reklam sektörü hız kazanıyor!
  13. 13. Hedefli iletişim yapılabilen Etkinliği ölçümlenebilir Düşük maliyetli Yüksek geri dönüşlü bir kampanya ve reklam mecrası!
  14. 14. Mobile Search Affiliate Network Sponsorluklar Konuşan İlan 2012 TonlaKazan Wap Banner 2009 Co-Branded 2008 İzinli 1200 Kamp. Dijital Veritabanı 2007 24 ürün İçerikli 2006 Kontör Kamp. 2005 Dakika Kamp. 2004 Çekiliş Kamp. 2003 78 Kamp 2002 2 Ürün geri dönüşü yeni ve en yüksek, enabler ölçülebilir, alternatif mecra interaktif mecra
  15. 15.  2009 itibariyle 20 milyon kullanıcı mobil pazarlama faaliyetlerinde bulunmuştur.  37 farklı sektörde, 548 farklı firma ile 1200 projeye imza atıldı.  İzinli veritabanımız 9 milyon’u aştı  Hedefli Mesaj, Hedefli IVR, Roaming, Konum Bazlı Servisler ile 500 proje gerçekleştirildi.  Katıl-Kazan, Kontör & Dakika, PromosyonTon, Günlük Paket uygulamalarıyla 301 kampanya lanse edildi.
  16. 16. İzinli Display & Ad-funded BULK Veritabanı Konuşanİlan SMS/MMS Sponsorlu SMS/MMS Bilgi, Eğlence Reklam SMS / Wappush Paketleri USSD Web /Wap Banner MMS Tonla Kazan Mobil Kupon Ne Nerede IVR Video Günlük Paketler (SMS, Ses, Data) Interaktif Menu Kontör /Dakika LBS Promosyonton Mobil Anket İçerik Mobil Tıkla Kazan Katıl&Kazan Profilleme Kampanya Raporları Kullanıcı Kaynaklı İçerik Konuşan İlan Panel Araştırma
  17. 17. Zaman Yer Kanal Teklif Kişi
  18. 18. Markadan gelen mesaj, Tüketici menü içinden Müşterinin tercihine pop-up menü şeklinde tercihini iletir göre, indirim kuponu telefon ekranında belirir. müşterinin cebine gelir Müşterinin ilerlemek için “devam” tuşuna basması yeterlidir
  19. 19. Zaman Yer Kanal Teklif Kişi
  20. 20. •Zenginleştirilmiş gerçeklik tecrübesi yaşatır. •Ikea GSMA’de AR uygulaması ile 2010’da en iyi uygulama seçildi. •3G alt yapısı çalışır •Basılı mecralar interaktif hale gelir! •Zenginleştirilmiş gerçeklik tecrübesi yaşatır.
  21. 21. Super Bowl yerine Sosyal Medya Kullanıcı önerileri toplanıyor. Tom Dickson: Will it Blend?
  22. 22. Dear @Southwestair – I know I’m fat but was Captain Leysath justified in throwing me off a flight for which I was already seated.
  23. 23. Zaman Yer Kanal Teklif Kişi
  24. 24. 2 adet Coca Cola Patos’tan çıkan kodu Pepsi al anında 10 al, günlük 250 yolla, 5 kontör kazan! kontör kazan ayrıca kontör kazan Tamam mı devam mı? 1.000 ya da 10.000 TL kazanma şansı!
  25. 25. Zaman Yer Kanal Teklif Kişi
  26. 26. 16 Yaşında, 55 Yaşında, 25 Yaşında, Bayan, Bayan, Erkek, Müzik indirmeyi Alışveriş Altılı Ganyan seviyor sitelerine oynuyor. 38 Yaşında, Erkek, giriyor Finans Paketi Üyesi
  27. 27. “if you respect my preferences, I’ll give you more & more permission to enter my life… but the minute you blow it, the minute you take advantage or invade my privacy rather than delivering on your promises you’re history.” Laurie Coots CMO, TBWA Worldwide
  28. 28. TEŞEKKÜRLER Cenk Bayrakdar Turkcell / Chief Product & Service Management Officer

×