Vinoterio2

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Vinoterio2

  1. 1. Vinoterio Wine Community
  2. 2. Objetivos Crear una comunidad para que los consumidores de vinos puedan intercambiar opiniones, dar consejos, recibir información sobre vinos argentinos.
  3. 3. Estrategia de Negocios • La comunidad se pondrá en marcha utilizando la plataforma que provee el sitio Ning.com, y sus aplicaciones. • Generar contacto con bodegas para promocionar los vinos. • Comunicar eventos de interés para el target. • Acuerdos con escuelas de sommerliers.
  4. 4. Diferencial • A partir del concepto 2.0 esta será una verdadera comunidad que posibilita la real interacción entre usuarios. • Los clubes actuales no dan esa posibilidad, es decir, el contacto con el club es a través de un Newsletter, y entre los socios es presencial en ciertas ocasiones. • Vinoterio propone interacción permanente entre usuarios, que cada uno pueda dar su opinión y también pedir consejos.
  5. 5. Concepto • Vinoterio: Un lugar de vinos. • El experto, sos vos.
  6. 6. Target Variables en común: • Hombres y mujeres de • 25 hasta 55 años con un • NSE AB, C1 (C2 Target secundario) Target Primario: • Estrato adulto: buscan el status, el prestigio y la socialización. • Son conocedores de vinos y emiten opiniones como tales. • Buscan novedades y están dispuestos a pagar precios caros por ello • Estratos jóvenes: actitud más aspiracional • socialización • Alto deseo de prueba de producto pero alta sensibilidad al precio. Target secundario: “Tradicional” – alta sensibilidad a la marca y al precio – consumo pautado – buscan buen rendimiento marca/precio.
  7. 7. Competencia • Bodegas de Argentina • Guía Óleo- vinos de Argentina • Club del Vino • Baco Club • El Club del Buen Beber
  8. 8. Competencia Bodegas de Argentina Los socios son tanto tradicionales empresas vitivinícolas como la nueva generación de pequeñas empresas familiares.
  9. 9. Competencia Vinos de Argentina La sección de Guía Óleo. Recomendaciones sobre vinos, maridajes, etc.
  10. 10. Competencia Club del Vino Los socios abonan una cuota mensual. Reciben una caja por mes y derecho a concurrir a eventos organizados por el club.
  11. 11. Competencia Baco Club Los socios abonan una cuota mensual. Reciben una caja por mes y derecho a concurrir a eventos organizados por el club.
  12. 12. Competencia • Club del Buen Beber • Los socios abonan una cuota mensual. Reciben una caja por mes y derecho a concurrir a eventos organizados por el club.
  13. 13. Aliados Comerciales • Asociación Argentina de Sommeliers • Escuela Argentina de Sommeliers • Bodegas Boutique • Argentina Turismo • Restaurantes Gourmet • Simposium (Vinos de Lujo)
  14. 14. Aliados Comerciales Asociación Argentina de Sommeliers
  15. 15. Aliados Comerciales Turismo Argentina
  16. 16. Aliados Comerciales Simposium
  17. 17. Monetización • Search Engine Marketing (Recomendaciones Patrocinadas) • Se brindará un espacio a las bodegas para que recomienden un vino de su bodega. • Además del vino propuesto por el administrador para catar, cada bodega tendrá la posibilidad de recomendar el mejor vino de la categoría que se esté catando esa semana. • Modo de Negociación: Canjes inicialmente.
  18. 18. Estrategia de Comunicación • Generación de contenido objetivo. • Las subjetividades surgen a partir de la relación de los miembros y sus vivencias. • Se proponen vinos semanalmente. • Se analiza el trafico, en los picos más bajos se generará contacto a través de diferentes medios.
  19. 19. Puntos de Contacto • Grupo en Facebook. • Evento de Lanzamiento • Look and Take • Newsletter- SMS- RSS
  20. 20. Puntos de Contactos Grupo en Facebook
  21. 21. Puntos de Contacto Mail de Bienvenida a la Comunidad.
  22. 22. Seguimiento – Google An. Tráfico directo 89,00 (68,46%) Sitios web de referencia 41,00 (31,54%) Uso del sitio • 130 Visitas • 1.296 Páginas vistas • 9,97 Páginas/visita • 26,92% Porcentaje de rebote • 00:13:51 Promedio de tiempo en el sitio • 36,15% Porcentaje de visitas nuevas
  23. 23. - MUCHAS GRACIAS -

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