Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

of

Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 1 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 2 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 3 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 4 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 5 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 6 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 7 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 8

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 12 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 13 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 14 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 15 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 16 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 17 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 18 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 19 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 20 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 21 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 22 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 23 Case saúde gripe   colunistas 2015-revisado final Slide 24
Upcoming SlideShare
Soa - Prêmio Colunistas
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

0

Share

Download to read offline

Case saúde gripe colunistas 2015-revisado final

Download to read offline

Apresentação de Case para o Prêmio Colunistas Brasília 2015.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

Case saúde gripe colunistas 2015-revisado final

  1. 1. COLUNISTAS BRASÍLIA 2015 CATEGORIA MÍDIAS INTEGRADAS SUBCATEGORIA PRODUTOS E SERVIÇOS MÉDICOS, FARMACÊUTICOS E DE SAÚDE CAMPANHA VACINAÇÃO CONTRA A GRIPE 2015 CLIENTE MINISTÉRIO DA SAÚDE
  2. 2. RESUMO DO CASE Em 2015, desenvolvemos para o Ministério da Saúde a campanha anual de vacinação contra a gripe. A campanha teve como objetivo imunizar a parcela da população com mais riscos de desenvolver complicações causadas pela doença. Com um grande desafio a cumprir: impactar e mobilizar quase 50 milhões de brasileiros, de todas as regiões do país, para irem aos postos de saúde e tomarem a vacina contra a gripe.
  3. 3. CONTEXTO A realização de campanhas anuais tem contribuído, ao longo do tempo, para a reducão de complicacões decorrentes da̧ ̧ doenca, diminuicão das internacõeş ̧ ̧ hospitalares e mortalidade evitável nos grupos vacinados. A acão envolve um amplo esforço conjunto̧ de entes federais, municipais e estaduais, com funcionamento de cerca de 65 mil postos de vacinacão, com o envolvimento̧ de 240 mil profissionais. O público-alvo da campanha é composto por pessoas com 60 anos ou mais, gestantes, mulheres com até 45 dias de pós-parto, criancas de 6 meses a menores de 5 anos,̧ doentes cronicos, trabalhadores da saúde,̂ populações indígenas e pessoas privadas de liberdade em todo o país.
  4. 4. DESAFIO Como falar com público tão diverso? Mães e idosos, doentes cônicos e profissionais de saúde? Como abordar, de forma inédita, um conteúdo que é repetido a cada ano? Outro desafio da campanha foi impactar e mobilizar, de acordo com a meta estabelecida pelo Ministério da Saúde, pelo menos 80% do público-alvo, totalizando quase 50 milhões de pessoas.
  5. 5. ESTRATÉGIA Para vencer os desafios da campanha, a decisão foi focar na PROTEÇÃO, elemento que unifica todos os públicos e objetivo maior do Ministério da Saúde. Então, o conceito trabalhado na campanha foi: “CONTRA A GRIPE, SEU ESCUDO É A VACINAÇÃO”. O tom da comunicação trabalhado foi de POSITIVIDADE, com o objetivo de gerar ENVOLVIMENTO e MOBILIZAÇÃO junto ao público-alvo. A criação também buscou alinhamento com a campanha do Programa Nacional de Imunizações (campanha do Ministério da Saúde que chama a atenção para a importância das vacinas, de forma geral), por meio da apropriação de elementos como trilha sonora e o personagem Zé Gotinha com seu escudo, gerando sinergia nos esforços de comunicação do cliente.
  6. 6. ESTRATÉGIA O esforco de comunicacão contou com filme para TV, spot e jingle para̧ ̧ rádio, mobiliário urbano e pecas para o ambiente on-line.̧ A campanha contou com um grande esforço de mídia, com peças específicas para o “dia D”, 9 de maio (sábado), a fim de mobilizar o maior número possível de pessoas para os postos de saúde. Na sequência, a campanha teve continuidade até o final do período de vacinação, a fim de fazer frente à meta de pessoas a serem imunizadas. A estratégia contou também com uma ação diferenciada em mobiliário urbano para gerar mídia espontânea e dar visibilidade para a campanha: em um ponto de ônibus de Brasília, foram instalados uma TV e um computador com sensor de movimento. Quando as pessoas passavam em frente à peça interativa, um escudo virtual aparecia em seu braço, reforçando o conceito de proteção, além de explorar a imagem do escudo empunhado pelo Zé Gotinha.
  7. 7. PEÇAS DA CAMPANHA / Filme 30” / Jingle 30” / Spot 30” / Cartaz – Massinha / Cartaz – Crochê / MUB / MUB Interativo
  8. 8. PEÇAS DA CAMPANHA / Filme 30” / Jingle 30” / Spot 30” / Cartaz – Massinha / Cartaz – Crochê / MUB / MUB Interativo
  9. 9. PEÇAS DA CAMPANHA / Filme 30” / Jingle 30” / Spot 30” / Cartaz – Massinha / Cartaz – Crochê / MUB / MUB Interativo
  10. 10. PEÇAS DA CAMPANHA / Filme 30” / Jingle 30” / Spot 30” / Cartaz – Massinha / Cartaz – Crochê / MUB / MUB Interativo
  11. 11. PEÇAS DA CAMPANHA / Filme 30” / Jingle 30” / Spot 30” / Cartaz – Massinha / Cartaz – Crochê / MUB / MUB Interativo
  12. 12. PEÇAS DA CAMPANHA / Filme 30” / Jingle 30” / Spot 30” / Cartaz - Massinha / Cartaz – Crochê / MUB / MUB Interativo
  13. 13. PEÇAS DA CAMPANHA / Filme 30” / Jingle 30” / Spot 30” / Cartaz – Massinha / Cartaz – Crochê / MUB / MUB Interativo
  14. 14. PEÇAS DA CAMPANHA / Filme 30” / Jingle 30” / Spot 30” / Cartaz – Massinha / Cartaz – Crochê / MUB / MUB Interativo
  15. 15. RESULTADOS Até 30/06, o balanço do Ministério da Saúde indicava que mais de 41,9 milhões de pessoas já haviam se vacinado contra a gripe na campanha deste ano. Este quantitativo representava 84,3% do público-alvo, formado por 49,7 milhões de pessoas consideradas com mais riscos de desenvolver complicações causadas pela doença. Além do público-alvo da campanha, receberam a vacina outras 559 mil pessoas. Para a coordenadora do Programa Nacional de Imunizações (PNI) do Ministério da Saúde, Carla Domingues, o cumprimento da meta ratifica o sucesso da estratégia utilizada na campanha. “O Brasil está entre os países que mais ofertam vacinas gratuitamente. Nesta campanha, mais uma vez, cumprimos o papel de proteger a população”, avalia a coordenadora.

Apresentação de Case para o Prêmio Colunistas Brasília 2015.

Views

Total views

363

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

31

Actions

Downloads

3

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×