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Le design comme projet de developpement et de marketing territorial - colloque FNAU 2018

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Cette présentation reprend les interventions faites lors de l'atelier du 39eme congrès de la FNAU à Courtrai

Published in: Design
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Le design comme projet de developpement et de marketing territorial - colloque FNAU 2018

  1. 1. Vraiment Vraiment / FNAU 8 novembre 2018 1 Le design Vraiment Vraiment contact@vraimentvraiment.com www.vraimentvraiment.com 88, rue du Faubourg du Temple 75011 Paris, France t. 09 83 71 97 35 World Trade Center Tower 1, Koning Albert II-Laan 30, 1000 Brussel, Belgique Vraiment Vraiment = Plausible Possible + Talking Things
  2. 2. Vraiment Vraiment / FNAU 8 novembre 2018 2
  3. 3. Vraiment Vraiment / FNAU 8 novembre 2018 3 DESIGN D’ÉDITION DESIGN INDUSTRIEL
  4. 4. Vraiment Vraiment / FNAU 8 novembre 2018 4 DESIGN INDUSTRIEL USAGE ÉCONOMIE INNOVATION TECHNIQUE ESTHETIQUE DESIGN PRODUIT
  5. 5. Vraiment Vraiment / FNAU 8 novembre 2018 5 DESIGN PRODUIT USAGE ÉCONOMIE INNOVATION TECHNIQUE ESTHETIQUE EXPÉRIENCE SOCIAL INTERFACE NUMÉRIQUE DESIGN DE SERVICE
  6. 6. Vraiment Vraiment / FNAU 8 novembre 2018 6 DESIGN DESIGN PRODUIT Design textile Design graphique UI / UX Design Interaction Design Design d’Espace Fashion DESIGN DE SERVICE DESIGN PROSPECTIF
  7. 7. Vraiment Vraiment / FNAU 8 novembre 2018 7 DESIGN INDUSTRIEL DESIGN PRODUIT DESIGN DE SERVICE DESIGN PROSPECTIF DESIGN FICTION ART
  8. 8. Vraiment Vraiment / FNAU 8 novembre 2018 8 DESIGN INDUSTRIEL DESIGN PRODUIT DESIGN DE SERVICE DESIGN PROSPECTIF DESIGN FICTION DESIGN DES POLITIQUES PUBLIQUES
  9. 9. Vraiment Vraiment / FNAU 8 novembre 2018 9 URBANISME PARTICIPATIF USAGE INNOVATION TECHNIQUE ESTHETIQUE EXPÉRIENCE SOCIOLOGIE SOCIAL OCCUPATION TEMPORAIRE URBANISME ETHNOGRAPHIE VIDEO PHOTO NARRATION MANAGEMENT INTERET GÉNÉRAL INTERET GÉNÉRAL PARTICIPATION INTERFACE NUMÉRIQUE DESIGN DE SERVICE DESIGN DES POLITIQUES PUBLIQUES DESIGN DE SERVICE
  10. 10. Vraiment Vraiment / FNAU 8 novembre 2018 10 DESIGNDESIGN INDUSTRIEL DESIGN PRODUIT DESIGN DE SERVICE DESIGN DES POLITIQUES PUBLIQUES DESIGN FICTION DESIGN PROSPECTIF ?
  11. 11. Vraiment Vraiment / FNAU 8 novembre 2018 11 DESIGN DES POLITIQUES PUBLIQUES Rencontrer les habitants d’un territoire pour faire émerger les défis principaux Représenter collectivement des visions d’avenir ancrées dans le quotidien Construire les moyens de concrétiser les visions Écrire des projets à très court et à long terme
  12. 12. Vraiment Vraiment / FNAU 8 novembre 2018 12 Le design comme projet de développement et de marketing territorial.
  13. 13. Vraiment Vraiment / FNAU 8 novembre 2018 13 Intervenants Courtrai / Saint-Etienne Participants Présentation des exemples concrets de Courtrai et de Saint-Etienne sur trois thèmes • Axe stratégique fort et évènementiel • Lieu et tiers-lieux • Marketing et communication Interrogent et aident à prendre du recul Vraiment Vraiment / FNAU Atelier 8 8 novembre 2018 Quels sont pour vous les points forts de ces projets? Quelles limites voyez-vous à ces projets? Axe stratégiquefort et évènementiel 1. Temps d’échange 9h50 -> 11h50 Grands témoins
  14. 14. Vraiment Vraiment / FNAU 8 novembre 2018 14 2. Temps de débat mouvant 12h ->12h30
  15. 15. Vraiment Vraiment / FNAU 8 novembre 2018 15 Merci Vraiment Vraiment contact@vraimentvraiment.com www.vraimentvraiment.com 88, rue du Faubourg du Temple 75011 Paris, France t. 09 83 71 97 35 World Trade Center Tower 1, Koning Albert II-Laan 30, 1000 Brussel, Belgique Vraiment Vraiment = Plausible Possible + Talking Things Note méthodologique
  16. 16. LE DESIGN, UN PUISSANT LEVIER D’ATTRACTIVITÉ TERRITORIALE Atelier 8 « Le design comme projet de développement et de marketing territorial » Rencontres de la FNAU – Courtrai – 8 novembre 2018 Vincent Gollain, Directeur du département Économie, IAU Îdf
  17. 17. 2 0. Les marketeurs territoriaux vont parfois utiliser le design comme levier d’attractivité des territoires
  18. 18. 3 Quel effet provoque sur vous le marketing territorial?
  19. 19. 4 Tâchons de découvrir ensemble l’envers du décor pour voir comment le marketing et le design peuvent être liés
  20. 20. Quatre idées à oublier ! Marketing territorial = Communication Marketing territorial = Marketing institutionnel Marketing territorial = Super-vendeur Marketing Territorial = Grandes villes et régions ?
  21. 21. 6 Définitions • Design : Le but premier du design est d’inventer, d’améliorer ou de faciliter l’usage ou le processus d’un élément ayant à interagir avec un produit ou un service matériel ou virtuel. Un des rôles du design est de répondre à des besoins, de résoudre des problèmes, de proposer des solutions nouvelles ou d’explorer des possibilités pour améliorer la qualité de vie des êtres humains. La pluridisciplinarité est au cœur du travail du designer, dont la culture se nourrit aussi bien des arts, des techniques, des sciences humaines ou des sciences de la nature. • Marketing : Le marketing consiste à voir la société du point de vue du client • Marketing territorial : cette discipline vise à améliorer les potentiels d’attractivité et d’hospitalité d’un territoire en prenant en compte les besoins, aspirations, émotions et valeurs symboliques des publics. Outre une approche commune centrée sur l’être humain, le marketing territorial va utiliser le design pour agir sur l’attractivité des territoires.
  22. 22. 7 3 illustrations de l’utilisation du design comme levier d’attractivité territoriale 1. Le design : un domaine d’excellence de l’offre d’un territoire 2. Une stratégie événementielle basée sur le design 3. Le design au cœur de l’expérience territoriale proposée aux visiteurs et habitants mais aussi un projet de transformation
  23. 23. 8 1. La design, domaine d’excellence d’un territoire
  24. 24. 9 Objectif poursuivi : promouvoir son territoire en affirmant une spécialisation dans le design 32 villes sont reconnues par l’UNESCO comme Ville du Design
  25. 25. 10
  26. 26. 11 Rendre tangible cette filière dans l’espace public https://designdistrict.fi/en/
  27. 27. 12 Accompagner les investisseurs pour passer de la séduction à la concrétisation : https://www.helsinkibusinesshub.fi/
  28. 28. 13 Mais aussi :
  29. 29. 14 2. Une stratégie événementielle basée sur le design
  30. 30. 15 World Design Capital : un événement mondial organisé par la World Design Organization http://wdo.org/programmes/wdc/ Grâce à sa désignation de capitale mondiale du design, une ville peut s’attendre à : . La reconnaissance de son utilisation novatrice du design pour renforcer le développement économique, social, culturel et environnemental . Présenter ses réalisations au niveau international . Rejoindre un réseau international où les villes et les municipalités peuvent apprendre et partager des programmes et des stratégies novatrices de revitalisation urbaine axés sur la conception . Doper sa fréquentation touristique et le volume d'investissement . Se construire une réputation mondiale en tant que centre principal de design, de créativité et d'innovation
  31. 31. 16 World Design Capital : un événement mondial organisé par la World Design Organization Sous le thème «Design for All» (Design pour tous) du WDC, Séoul a mis en œuvre plus de 114 projets d’ingénierie, notamment le projet Hangang Renaissance et le Dongdaemun Design Plaza, améliorant ainsi considérablement la qualité de vie des citoyens de Séoul et les sensibilisant au design. L’expérience de Séoul en tant que capitale mondiale du design a permis à la ville d’atteindre le 9e rang de l’indice mondial de la compétitivité urbaine de 2010, une avancée considérable par rapport à sa 27e place il y a quatre ans seulement; et grâce à sa désignation WDC, Séoul a également été élue avec succès ville de design par le réseau des villes créatives de l’UNESCO. Selon les chiffres officiels de Séoul, son statut de WDC 2010 a porté la valeur de la marque à 890 milliards de wons (700 millions d’euros).
  32. 32. 17 3. Agir sur l’expérience vécue des habitants et visiteurs dans le cadre d’un projet de mobilisation
  33. 33. 18 Les territoires hospitaliers et attractifs ne sont pas le fruit du hasard, ils se créent !
  34. 34. 19 Créer un environnement de qualité pour tous en croisant approches marketing et design Couche événementielle Couche numérique Couche mobilité Couche sociale Couche marchande et non marchande Couche sensorielle Couche fonctionnelle Couche Physique
  35. 35. 20 EN SYNTHESE • Design & marketing territorial partagent une démarche commune : ils sont centrés sur les usages. • Les marketeurs territoriaux utilisent les compétences et appétences en matière de design d’un territoire pour faciliter leurs mises en marché. • Les marketeurs territoriaux ne sont pas des designers et ont donc besoin d’inclure ces compétences dans leurs stratégies d’attractivité et de marketing territorial. L’inverse est vraie également !
  36. 36. Merci de votre attention ! Vincent GOLLAIN IAU Ile-de-France Directeur Département Economie Vincent.gollain@iau-idf.fr www.iau-idf.fr www.marketing-territorial.org
  37. 37. 1. Axe stratégique fort et evenementiel 1.1 Axe stratégique fort “L’espace public comme élément stratégique pour la transformation de la ville et la région”
  38. 38. IMG_8008.jpg
  39. 39. Masterplan Overleie
  40. 40. Project bob van reeth Fot van binnentuin beschikbaar?
  41. 41. Diksmuidekaai, 1996
  42. 42. Globale structuur, Leiedal 1992
  43. 43. Skatebowl, stad Kortrijk + Team Pain
  44. 44. IMG_7082.jpg
  45. 45. 1. Axe stratégique fort et évènementiel 1.2 Evènementiel “Des évènements pour la transformation de la ville et la region”
  46. 46. 400 000 habitants Région Auvergne Rhône-Alpes Saint-Etienne Design, AXE FORT & EVENEMENT À l’origine du Design, une cité d’art et d’industrie
  47. 47. Saint-Etienne Design, AXE FORT & EVENEMENT À l’origine du Design, une cité d’art et d’industrie
  48. 48. Saint-Etienne Design – EVENEMENT : Une BIENNALE INTERNATIONALE DESIGN depuis 1998
  49. 49. Saint-Etienne DESIGN - EVENEMENT : Une BIENNALE INTERNATIONALE DESIGN depuis 1998 édition 2017 – Working Promesses – Les promesses du travail - 230 000 visiteurs .
  50. 50. Saint-Etienne DESIGN - EVENEMENT : Un quartier dédié : La cité du design et le quartier créatif MANUFACTURE se déploient dans l’ancienne Manufacture d’Armes et accueillent la biennale IN.
  51. 51. Saint-Etienne DESIGN - EVENEMENT : Une BIENNALE INTERNATIONALE DESIGN depuis 1998 Edition 2015 – biennale 9 Les sens du beau
  52. 52. Saint-Etienne DESIGN - EVENEMENT : Une BIENNALE INTERNATIONALE DESIGN depuis 1998 Édition 2013, L’empathie ou l’experience de l’autre, cette 8eme edition se déploie sur tout le territoire.
  53. 53. Saint-Etienne DESIGN - EVENEMENT : Une BIENNALE INTERNATIONALE DESIGN depuis 1998 Rendez-vous pour la 11eme édition en mars 2019
  54. 54. BANC d’ESSAI 2015, cube gigogne place Chavanelle (Noirbent Alsolu) Saint-Etienne Design - AXE FORT : Design de service, design d’usage, ville laboratoire du Design
  55. 55. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Expérimentation et design des espaces publics depuis 1998
  56. 56. Saint-Etienne Design - AXE FORT : Relations internationales, ville créative Design UNESCO depuis 2010, la force d’un réseau
  57. 57. Saint-Etienne Design - AXE FORT : Relations internationales, ville créative Design UNESCO depuis 2010, la force d’un réseau Réseau des villes créatives de l’UNESCO repères : 2009 : 19 villes créatives 14 pays. 2010 : désignation de Saint-Etienne / Design 2017 : désignation de Courtrai / Design 2017 : 180 villes créatives. 72 pays CMD Capitale Mondiale du Design : 2020 : Lille
  58. 58. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Une mission de Design Manager unique depuis 2010
  59. 59. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Art dans l’espace public
  60. 60. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : concevoir - prototyper - tester - analyser
  61. 61. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Design d’usage / design produit / expérimentation : Banc d’essai 2015 – expérimentation de mobilier urbain
  62. 62. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Tables conviviales SaintéCanteen – design TalkingThing – concept banc d’essai 2015
  63. 63. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Design d’usage / design produit / expérimentation : Banc d’essai éditions 2017
  64. 64. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Entreprises leader : une reconversion du savoir faire industriel
  65. 65. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Valoriser les entreprises créatives
  66. 66. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Concours commerce et hôtels design
  67. 67. Saint-Etienne DESIGN – AXE FORT : Transformer la ville, ses usages : ici la nouvelle Comédie installée dans une ancienne usine
  68. 68. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Questionner la ville, ses usages, ses usagers (programme Human Cities – challenging the City Scale 2014 - 2018
  69. 69. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Transformer la ville, ses usages : ici le nouveau parc du musée de la Mine et le Puits Couriot mis en lumière
  70. 70. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Le design accompagne les mutations urbaines : parc NOVACIEIRES à Saint-Chamond, l’histoire et le futur de la ville
  71. 71. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Design dans les écoles. Ici la bibliothèque de l’école Bergson
  72. 72. Saint-Etienne DESIGN / AXE FORT : Design dans les écoles Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Design dans les écoles
  73. 73. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Human Citizens Office – République du design 2017
  74. 74. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Questionner la ville et ses usages - Pop up store – République du design – réactivation de rez-de-chaussée vacants – biennale OFF 2017
  75. 75. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Agir sur le cadre de vie des habitants, ici place Jacquard (EPASE / AWP designers)
  76. 76. Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Accompagner le temps du projet urbain (espaces éphémères) Expérimenter l’espace public – Place du Géant / EPASE + collectif ETC
  77. 77. Accompagner le temps du projet urbain Saint-Etienne DESIGN - AXE FORT : Provoquer et faciliter l’emergence de projets IMMERSION – OBSERVATION – ATELIERS - QUESTIONNAIRES
  78. 78. 2. Lieu et tiers-lieux 2.1 Lieu “Des lieux pour la transformation de la ville et la region”
  79. 79. 2. Lieu et tiers-lieux 2.2 Tiers-lieux “Des tiers-lieux pour la transformation de la ville et la region”
  80. 80. www.5x5.design
  81. 81. focus on product development implementing design thinking in the heart of the company  learning by doing in 12 steps
  82. 82. hands-on accessible attention for the Design Ladder in the heart peer pressure Design Agency Added value by
  83. 83. Saint-Etienne Design, LIEUX et TIERS LIEUX Un site dédié : Le quartier créatif Manufacture Des lieux sur l’ensemble du territoire La tour observatoire de la Cité du design « d’ici on voit demain »
  84. 84. Saint-Etienne DESIGN / LIEU : MANUFACTURE : La cité du design et le quartier créatif se déploient dans l’ancienne MAS Manufacture d’Armes de Saint-Etienne. Saint-Etienne DESIGN - LIEU : MANUFACTURE : La cité du design et le quartier créatif se déploient dans l’ancienne MAS Manufacture d’Armes de Saint-Etienne.
  85. 85. Saint-Etienne DESIGN - LIEU :
  86. 86. Saint-Etienne DESIGN - LIEU : La cité du design, un EPCC, une école d’art, un lieu d’exposition, un lieu d’expérimentation permanent.
  87. 87. Saint-Etienne DESIGN - LIEU : Pôle recherche de la cité du design, incubateur de nouvelles idées et de nouveaux partenariats
  88. 88. Saint-Etienne DESIGN – autres LIEUX : Un territoire d’art et d’industrie : résonances entre les Musée d’art et d’industrie, Musée d’Art Moderne et Contemporain et la Cité du Design
  89. 89. Saint-Etienne DESIGN - LIEU : Site Le Corbusier de Firminy – Patrimoine UNESCO
  90. 90. Saint-Etienne DESIGN - LIEU : La « platine » de LIN architectes insérée entre l’ancienne grille et le bâtiment de l’horloge.
  91. 91. Saint-Etienne DESIGN - LIEU : Formation supérieure : ENSADSE : Ecole Nationales Supérieures d’Art et Design + de nombreux master et formations en design (Archi, Mines, Telecom, PREACC, Fac de lettre…)
  92. 92. Saint-Etienne DESIGN - LIEU : La Platine de La cité du design : conférences, expo, matériauthèque, réception, ateliers
  93. 93. Saint-Etienne DESIGN : Tiers lieux, participation citoyenne, engagement des entreprises… = terreau « bottom up » de l’innovation. République du design – biennale 2017 – activation de rez-de-chaussée commerciaux vacants.
  94. 94. Saint-Etienne DESIGN : République du design – biennale 2017 – activation de rez-de-chaussée commerciaux vacants.
  95. 95. Saint-Etienne DESIGN : Tiers lieux, participation citoyenne, engagement des entreprises… = terreau « bottom up » de l’innovation. Le Mixeur.
  96. 96. Saint-Etienne DESIGN : Tiers lieux, participation citoyenne, engagement des entreprises… = terreau « bottom up » de l’innovation. Design d’usage et innovation sociétale
  97. 97. Saint-Etienne DESIGN : Tiers lieux, participation citoyenne, engagement des entreprises… = terreau bottom Up de l’innovation. ICI BIENTÔT- Biennale 2017 OFF
  98. 98. 3. Marketing et communication “Des actions de communication pour la transformation de la ville et la region”
  99. 99. Designated UNESCO Creative City in 2017 United Nations Educational,Scientificand Cultural Organization
  100. 100. Saint-Etienne DESIGN COMMUNICATION – MARKETING : « base line » du logo de la ville de Saint-Etienne depuis 2014 Impulsée par l’école des Beaux-Arts, il ne faut pas oublier que le design comme marque territoriale est avant tout une construction discursive et politique, un « travail de prédestination » qui est devenu une stratégie d’attractivité construite en réponse à la crise structurelle qui touchait le territoire, un marqueur de résilience.
  101. 101. Saint-Etienne DESIGN / COMMUNICATION – MARKETING : Campagne de communication nationale 2015
  102. 102. Saint-Etienne DESIGN / COMMUNICATION – MARKETING : Magazine municipal
  103. 103. Saint-Etienne DESIGN / COMMUNICATION – MARKETING : Campagne municipale 2016 « Le design change Saint-Etienne »
  104. 104. Saint-Etienne DESIGN / COMMUNICATION – MARKETING : Campagne Métropolitaine 2017 « Avec Saint-Etienne Métropole, le design profite à tous »
  105. 105. Saint-Etienne DESIGN / COMMUNICATION – MARKETING : présentation de la biennale 2019
  106. 106. Saint-Etienne DESIGN / COMMUNICATION – MARKETING : présentation de la biennale 2019 à Londres.
  107. 107. Saint-Etienne DESIGN / COMMUNICATION – MARKETING : présentation de la biennale 2019 à Londres. Lisa White commissaire
  108. 108. Saint-Etienne DESIGN / COMMUNICATION – MARKETING : French Tech & Design Tech
  109. 109. Réseau des villes créatives de l’UNESCO repères : 2009 : 19 villes créatives 14 pays. 2010 : désignation de Saint-Etienne / Design 2017 : désignation de Courtrai / Design 2017 : 180 villes créatives. 72 pays Saint-Etienne DESIGN / COMMUNICATION – MARKETING : Relations internationales, la force du réseau UNESCO, diffusion des savoirs
  110. 110. Saint-Etienne DESIGN / COMMUNICATION – MARKETING : Relations internationales, la force du réseau UNESCO, diffusion des savoirs Réseau des villes créatives de l’UNESCO repères : 2009 : 19 villes créatives 14 pays. 2010 : désignation de Saint-Etienne / Design 2017 : désignation de Courtrai / Design 2017 : 180 villes créatives. 72 pays
  111. 111. Saint-Etienne DESIGN / COMMUNICATION – MARKETING : Un pays à l’honneur à chaque biennale – activation du réseau UNESCO en continu.
  112. 112. Saint-Etienne DESIGN / COMMUNICATION – MARKETING : Développement du tourisme culturel Musée de la Mine, Nouvelle Comédie, cité Grüner, Eglise St-Pierre site le Corbusier à Fiminy, Musée d’Art Moderne et Musée d’Art et d’industrie
  113. 113. Saint-Etienne DESIGN / COMMUNICATION – MARKETING :
  114. 114. Saint-Etienne DESIGN / COMMUNICATION – MARKETING :
  115. 115. Séquence débat « mouvant » Le territoire est-il à vendre comme un produit?
  116. 116. Le design peut-il aider tous les territoires? Séquence débat « mouvant »
  117. 117. Séquence débat « mouvant » Le design comme projet de développement territorial peut-il encore être porteur d'innovation?

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