Search Engine Marketing

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Search Engine Marketing

  1. 1. Jornadas de Marketing e Publicidade<br />
  2. 2. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />Agenda<br />Web Marketing: Evolução, formatos e tendências<br />Marketing de Motores de Pesquisa: <br />Search Engine Optimization (SEO)<br />Search Engine Advertising (SEA)<br />Q&A<br />
  3. 3. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />Web Marketing: Evolução, formatos e tendências<br />
  4. 4. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />Todos os sites da net pretendem...<br />Ser encontrados / Ser visitados<br />E como é que isso acontece?<br />Word of Mouth<br />Imprensa<br />TV<br />Rádio<br />E-mails<br />Livros...<br />
  5. 5. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />
  6. 6. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />WEB 1.0<br />
  7. 7. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />?<br />
  8. 8. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />
  9. 9. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />"We have to be more a part ofwhat people are watching and reading instead of being in betweenwhat people are watching and reading" <br />Deborah Wahl-Meyer Toyota Marketing<br />
  10. 10. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />Web Marketing de Motores de Pesquisa: - Search Engine Optimization (SEO)- Search Engine Advertising (SEA)<br />
  11. 11. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />Todos os sites da net pretendem...<br />Ser encontrados / Ser visitados<br />E como é que isso acontece?<br />Word of Mouth<br />Imprensa<br />TV<br />Rádio<br />E-mails<br />Livros...<br />
  12. 12. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />Mas acima de tudo através de <br />motores de pesquisa!<br />
  13. 13. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />86 % dos utilizadoresde internet acedemà informaçãoatravés de motores de pesquisa.<br />Fonte: TNS Infratest & Google 09<br />
  14. 14. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />92% utilizadores de internet em Portugal<br />utiliza a internet parapesquisa de produtos<br /> e tomada de decisão.<br />Fonte: TNS Infratest & Google 09<br />
  15. 15. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />OBJECTIVO? TIMING CERTO!<br />APRESENTAR O PRODUTO NO MOMENTO EM QUE OS CONSUMIDORES O PROCURAM E ESTÃO PRONTOS PARA COMPRAR.<br />
  16. 16. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />Qual é o motor de busca utilizado pelos nossos clientes, Sherlock?<br />
  17. 17. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />Não sei.<br />Vê no Google!<br />
  18. 18. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />Outros<br />9%<br />91%<br />COMSCORE – OUTUBRO 09<br />Responsável por18 em cada 20pesquisas<br />
  19. 19. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)<br />
  20. 20. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)<br />
  21. 21. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />SEO: PORQUÊ?<br />Activo 24/7<br />Acção ilimitada temporalmente<br />Segmentado para consumidores activos<br />Elevada taxa de conversão<br />Controlo constante e transparente de resultados<br />Único custo: Tempo!<br />
  22. 22. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />SEO: COMO?<br />
  23. 23. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA)<br />
  24. 24. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />SEA – GOOGLE ADWORDS: PORQUÊ?<br />Elevada Segmentação<br />Custos à medida e proporcionais ao retorno<br />Controlo, flexibilidade e transparência<br />Qualidade/Custo<br />
  25. 25. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />SEA: COMO?<br />
  26. 26. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />SEO OU SEA?<br />
  27. 27. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />SEO E SEA!<br />
  28. 28. Publicidade Online: SEO e Google AdWords<br />Não precisamos de chegar a todos <br /> os consumidores.<br />Só importa chegar aos que vão consumir o nosso produto. <br />

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