Cómo funciona la publicidad en Twitter - Tweets promocionados y Cuentas promocionadas

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Pasos para crear campañas de Twitter y resultados de campaña de publicidad con @concursosALC (Concursos a la Carta)

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Cómo funciona la publicidad en Twitter - Tweets promocionados y Cuentas promocionadas

  1. 1. Cómo funciona lapublicidad en Twitter Vilma Núñez - @vilmanunez www.vilmanunez.com
  2. 2. Formatos publicitarios en Twitter ocionada Te ndencia Prom nada Cuen ta promocio nado t promocion ado Tweet promocioaTwee en timeline en búsqued
  3. 3. Formatos publicitarios en Twitter Cuentapromocionada Tweets promocionadosAumento seguidores Tendencias Generan buzz/ruido promocionadasAmpliar el conocimiento
  4. 4. Pasos para crearcampañas de publicidaden Twitter 5  
  5. 5. 1 Acceso a publicidad en TwitterLo primero que necesitáis es el acceso ala plataforma. Para los que estáis enEspaña os recomiendo solicitar accesomediante el siguiente formulario.Os aviso que esteproceso se toma sutiempo, pero ya sonvarias las marcas quehan recibido respuestafavorable de Twitter yestán iniciando agestionar su publicidad. 6  
  6. 6. 2 Define tus objetivos publicitariosCon los formatos publicitarios que ofrecela red social tienes dos posibles objetivos:• C o m u n i d a d - u t i l i z a n d o “ C u e n t aPromocionada” para aumentar los seguidores• B u z z / R u i d o - u t i l i z a n d o “ T w e e t sPromocionados” para promocionar entre elpúblico que tu predetermines uno o más delos contenidos que publiques en tu cuenta.
  7. 7. 3 Optimiza tu perfil de TwitterAntes de configurar tu campaña es necesario que tengasoptimizado tu perfil en Twitter, la propia red social nosrecomienda las siguientes prácticas: Cuenta Promocionada Tweets promocionadosUtiliza un avatar reconocible de tu marca Publica contenido regularmente (se recomienda publicar mínimo un tweet alUtiliza el nombre real de tu empresa (es lo día)primero que los usuarios miran en esteformato publicitario) Sé interesante y aporta valor en tus contenidosSé autentico, interesante y original con labio de tu cuenta, una vez que el usuario ha Conversa, no olvides que Twitter es unhecho clic es saber más de ti tienes que canal para entablar relaciones con tuterminar de convencerle que te haga público"follow”. Comparte contenido exclusivo como promociones 8  
  8. 8. 4 Configura tu campañaAccedes a tu panel de publicidad logueándote con tucuenta de Twitter e inicias a configurar tus anunciosmediantes los siguientes pasos:Definir la ubicación de tu campañaEsta segmentación solo está disponible por países,todavía no permite por ciudades.
  9. 9. 4 Configura tu campañaTweets promocionadosUn tweet promocionado es un Tweet que un cliente pagapor servir a su audiencia en el momento más efectivo.El Tweet promocionado se distingue de los demás tweetsporque está identificado con el siguiente icono naranjaque lo destacada como mensaje publicitario.Hay dos formas de crear una campaña de tweetspromocionados:•  Seleccionando los los tweets manualmente que quieres promocionar•  Dejando que Twitter se encargue de promocionar automáticamente los tweets más recientes y con mayor participación.
  10. 10. 4 Configura tu campañaTweets promocionadosDependiendo de los clics que quieres conseguirpodrás definir tu presupuesto. Mientras vasconfigurando el precio en real-time se actualiza laestimación de clics. Como podéis ver en la imagendebajo con @concursosALC conseguí 391 clics y12.9mil impresiones con tan sólo $19.66 dólares.
  11. 11. 4 Configura tu campañaCuenta promocionadaAl igual que en tweets promocionados puedes elegir unlímite de inversión diaria y cuanto quieres pagar por cadaseguidores nuevo que quieras conseguir. En el caso deConcursos a la Carta seleccioné entre 0.01 y 0.20 porcada nuevo seguidor y conseguí 194 seguidores nuevos y19.5mil impresiones invirtiendo 30.16 dólares durante 3semanas.El anuncio de tu campaña de Cuenta Promocionada semostrará en la sección “A quien seguir”.
  12. 12. 5 Pagar la campañaEn el caso de @concursosALC fue el canje del crédito de100 dólares de la promoción AMEX. Aunque aún así tuveque agregar mi tarjeta de crédito de Estados Unidos. 6 Monitorizar campañaLas analíticas que ofrece Twitter me siguen pareciendobásicas y muy enfocadas a la conversión de inversión.Para completar mi monitorización utilizo mi cuenta enPirendo.
  13. 13. Tweets promocionadosvs. Tweets patrocinados 14  
  14. 14. Diferencia entre formatos Tweet patrocinado Tweet promocionadoUn tweet escrito por una celebridad o Un tweet promocionado es un Tweet usuario influyente a cambio de un que un cliente paga por servir a su acuerdo económico o intercambio. audiencia en el momento más efectivo.Están permitidos por Twitter siempre y El Tweet promocionado se distingue de cuando se especifique que son los demás tweets porque estápatrocinados. Con hashtags como #ad identificado con un icono naranja que lo o #promo podéis hacerlo. destacada como mensaje publicitario.
  15. 15. Análisis formatos Caso realesCaso Acción Influencers Caso Publicidad Twitter INVERSIÓN 500€ INVERSIÓN 15€30 regalos a influencers (compra de 5 noticias como tweets promocionados regalo + pago de envío postal en desde la cuenta @ConcursosALC España) RESULTADOS EN TWITTER RESULTADOS EN TWITTER 250mil impresiones 13 mil impresiones 75 clics 391 clics Como habréis visto en la imagen anterior con la acción de influencers se consiguieron 250mil impresiones en Twitter, si dividimos los 500 euros entre el número total de impresiones el resultado es 0,002. Mientras que en el caso de la publicidad en Twitter el coste de cada impresión es de 0,001 y el número de clics es mayor. La diferencia no es muchísima, pero nos ayuda a comprobar que la publicidad en Twitter puede ser igual de efectiva que las acciones con influencers (cuando están bien planteadas).
  16. 16. Ventajas formatos Tweets patrocinados Tweets promocionados Es un formato que cada vez se utiliza Hay pocas marcas con acceso, todavíamás, aunque no siempre correctamente no hay mucho SPAM Los tweets son más espontáneos y Sin un copy atractivo son un formato originales más de publicidadGeneran más interacción (replies, RTs, Despiertan curiosidad en los usuarios favoritos) (mayor # de clics) Mayor segmentación aunque consiga Mayor alcance por menor coste menos alcance 17  
  17. 17. Sígueme leyendo… Vilma Núñez Twitter - @vilmanunez Facebook – vilmanunez.marketing www.vilmanunez.com

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