Campaña Fusión Iberia & British Airways

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Proyecto Taller Tapsa Marzo, 2010 - Máster Publicidad TAPSA Vilma Núñez, Patricia Ricardo, Yolanda Marín, Jose Carlos Soto, Alejandro Ruíz

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  • Deberían clarificar como afectará a los adheridos a los programas de frecuent flyers, tanto de IB como de BA
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Campaña Fusión Iberia & British Airways

  1. 1. FUSIÓN DE IBERIA Y BRITISH AIRWAYS Campaña de Comunicación 360º 1
  2. 2. El briefing • Idea a transmitir: • Nivel explícito: IBERIA y BA se unen y crean uno de los mayores grupos aéreos. • Nivel implícito: Se mantienen las dos marcas. IBERIA sigue volando como tal. 2 2
  3. 3. El briefing • Reason Why: • Más de 350 destinos (700 con Oneworld). • Mayor liderazgo en Latinoamérica. • 2 aeropuertos más importantes de Europa. • Mayor acumulación y canje de puntos IBERIA Plus. • Acceso a salas VIP de cualquiera de las 2 compañías. 3 3
  4. 4. Insight principal • No sé que va a pasar con IBERIA tras la fusión, ni como ésta me repercute. 4 4
  5. 5. Concepto creativo • IBERIA y tú compartís los momentos más importantes. 5 5
  6. 6. Idea creativa • IBERIA está presente en tus momentos importantes, y quiere que tú estés presente en el suyo. 6 6
  7. 7. Claim IBERIA, UNIENDO LO IMPORTANTE. • Hace alusión: • a la fusión con BA. • a unir personas, sentimientos, sensaciones, continentes... 7 7
  8. 8. EJECUCIONES 8
  9. 9. Spot 60” 9 9
  10. 10. Radio: Cuña 1 Lora. 1: Si… ahí estaba yo. Mis primeras navidades sola. En otra cuidad, en otro país… ya tenía la cena preparada, comida para llevar, para uno, y de repente llamaron a la puerta... ¿¿¿te puedes creer que estaban todos??? ¡¡toda mi familia!! ¡Habían venido a verme, con sus maletones…! Venían a pasar las navidades conmigo. Lora. 2: Hemos tenido la suerte de compartir contigo los momentos importantes. Ahora queremos que compartas con nosotros este momento. Iberia y British Airways se fusionan para seguir acompañándote en los mejores momentos. Iberia… uniendo lo importante. 10 10
  11. 11. Radio: Cuña 2 Lor. 1: Tardé 2 segundos. Desde que me dijo que me dejaba porque no soportaba la distancia, dos segundos en entender que tenía que hacer algo. Que hablamos de Vilma, ¡¡¡mi Vivi!!! La misma que conocí hace dos años por Internet... Y ya te digo, tardé dos segundos en irme al aeropuerto y pillar el primer avión que salía para allí. Me planté en la otra punta del mundo para pedirle que se casara conmigo. Lora. 2: Hemos tenido la suerte de compartir contigo los momentos importantes. Ahora queremos que compartas con nosotros este momento. Iberia y British Airways se fusionan para seguir acompañándote en los mejores momentos. Iberia… uniendo lo importante. 11 11
  12. 12. Gráfica en revistas 12 12
  13. 13. Gráfica en revistas 13 13
  14. 14. Exterior 14 14
  15. 15. Exterior 15 15
  16. 16. Exterior 16 16
  17. 17. Exterior 17 17
  18. 18. Exterior 18 18
  19. 19. Exterior 19 19
  20. 20. Exterior 20 20
  21. 21. Exterior 21 21
  22. 22. Exterior 22 22
  23. 23. Acciones especiales: Pizarra 23 23
  24. 24. Acciones especiales: Pizarra • Pizarra donde la gente comparta sus momentos con IBERIA. • Desde los lados se ve el anuncio, de frente la pizarra (ilusión óptica). 24 24
  25. 25. Acciones especiales: Pizarra • Presente en aeropuertos principales e intercambiadores de Madrid y Barcelona (ej.: Nuevos Ministerios). 25 25
  26. 26. Acciones especiales: Esculturas gemelas • Dos escultura gemelas representando la fusión: una en Heathrow T5 y la otra en Barajas T4. 26 26
  27. 27. Acciones especiales: Prescripción en agencias • Creación y envío, a las agencias de viajes, de folletos promocionales con información sobre la fusión y sus beneficios para los pasajeros. • El objetivo es que informen a los potenciales clientes de las bonanzas de la fusión y actúen como prescriptores. 27 27
  28. 28. Acciones especiales: Terapia contra la aerofobia • Cursos express gratuitos para perder el miedo a volar, con IBERIA y BA. • “Para que nada te frene y puedas compartir tus momentos con nosotros.” 28 28
  29. 29. Acciones especiales: Menú Spanglish 29 29
  30. 30. Campaña Online • www.compartemomentos.com • Web simulando una pizarra, donde la gente escriba contando sus momentos importantes con IBERIA. • Entre todos los participantes se sorteará una vuelta al mundo con IBERIA y BA. 30 30
  31. 31. Ruegos y preguntas. 31

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