Niveles De Planteamiento Y EjecucióN

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Niveles De Planteamiento Y EjecucióN

  1. 1. 3 NIVELES DE PLANTEAMIENTO Y EJECUCIÓN : <ul><li>La estrategia política, </li></ul><ul><li>comunicacional, y </li></ul><ul><li>publicitaria </li></ul>
  2. 2. ¿QUÉ ES EL MARKETING POLÍTICO? <ul><li>El marketing político es una compleja disciplina estratégica que combina el trabajo transdisciplinario de diversos especialistas ( politólogos, comunicadores sociales, publicitarios, demógrafos, estadísticos sociales, expertos en opinión publica entre otros) en tres niveles básicos de planificación y ejecución. </li></ul><ul><li>En términos generales, una campaña de comunicación política busca alcanzar tres efectos fundamentales: 1) un efecto de impacto, 2) un efecto de seducción y 3) un efecto, o sensación de poder. </li></ul>
  3. 3. LA ESTRATEGIA POLÍTICA: EL DISEÑO DE LA PROPUESTA POLÍTICA <ul><li>En este primer nivel de la estrategia se define la propuesta política o sea el “Que decir”. Para ello, el candidato y su equipo debe contar con información correcta y actualizada a fin de decidir acertadamente que proponer al electorado. Dicha información debe ser recolectada, ordenada y presentada de manera sistemática. </li></ul>
  4. 4. INSTRUMENTOS DE LA ESTRATEGÍA POLÍTICA <ul><li>Diagnostico estratégico: se debe determinar cuales son los principales problemas que aquejan a la sociedad y los cursos de acción alternativos para su solución. (sondeos, encuestas, grupos focales, etc) </li></ul><ul><li>Mapa político: presenta el conjunto de actores que integran el escenario de la contienda ( candidatos, partidos, electorado, correlación de fuerzas, potenciales alianzas, grupos de presión, etc.) </li></ul><ul><li>Red motivacional del voto: analiza cuales son las motivaciones electorales mas latentes sean estas manifiestas o no (COMUNIDAD) </li></ul><ul><li>Estrategia de posicionamiento: decide cual es la forma más aconsejable de posicionar al candidato de cara a la elección, considerando las fortalezas y debilidades propias y aquellas de los demás candidatos. </li></ul>
  5. 5. LA ESTRATEGIA COMUNICACIONAL: LA ELABORACIÓN DEL DISCURSO POLÍTICO <ul><li>Si bien la elaboración de una propuesta política inteligente es esencial en el marco de la oferta electoral, contar con buenas ideas no garantiza necesariamente el éxito de una campaña. </li></ul><ul><li>Este nivel estratégico es la formación del discurso político y su transmisión efectiva y eficiente al electorado. (media training). </li></ul>
  6. 6. DOS ETAPAS COMUNICACIONALES <ul><li>La primera fase se inicia con el envío del mensaje por parte del emisor y culmina con la decodificación que realiza el receptor. </li></ul><ul><li>El reenvío del mensaje retroalimentado por parte del receptor . </li></ul><ul><li>Estas dos etapas generan la decodificación de los mensajes políticos enriqueciendo la retroalimentación de los posibles votantes, generando así la opinión pública . </li></ul>
  7. 7. INSTRUMENTOS DE LA ESTRATEGIA COMUNICACIONAL <ul><li>El ámbito de la comunicación política reconoce como medios naturales a los mass media . Esta función es compartida con otras formas de transmisión mas directas , tales como: </li></ul><ul><li>Actos Públicos </li></ul><ul><li>Caravanas </li></ul><ul><li>Caminatas </li></ul><ul><li>Iniciativas Proselitistas </li></ul><ul><li>Reuniones </li></ul><ul><li>Conferencias </li></ul><ul><li>Discursos </li></ul><ul><li>Debates </li></ul><ul><li>Mítines </li></ul><ul><li>Relaciones públicas </li></ul>
  8. 8. LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA : LA CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN POLÍTICA <ul><li>En este nivel se trata de traducir la propuesta en discurso y el discurso en imagen. </li></ul><ul><li>Es darle al mensaje un formato audiovisual atrayente, que recurriendo a las apelaciones emocionales, oriente la voluntad del votante a favor del candidato. </li></ul><ul><li>El objetivo de la publicidad política es comunicar y persuadir. </li></ul><ul><li>Las formas modernas de publicidad política exigen un estilo directo y personalizado. </li></ul>
  9. 9. INSTRUMENTOS DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA <ul><li>Beyond The Line </li></ul><ul><li>La principal característica de los BTL es llegar en forma directa no masiva a los consumidores en sus lugares habituales, como el hogar, el supermercado o un lugar de diversión, buscando su respuesta directa. </li></ul><ul><li>Una de las ventajas de los medios BTL es su gran adaptabilidad y flexibilidad para utilizarlos en diversos contextos y coberturas geográficas. </li></ul>
  10. 10. PRICIPALES INSTRUMENTOS MEDIÁTICOS (MASS MEDIA) <ul><li>Tv </li></ul><ul><li>Radio </li></ul><ul><li>Prensa </li></ul><ul><li>Internet </li></ul>
  11. 11. TELEVISIÓN <ul><li>La televisión tiende a igualar las oportunidades de comunicación masiva de los candidatos </li></ul><ul><li>las apariciones de los candidatos en este medio deban ser cuidadosamente planificadas </li></ul><ul><li>El poder central de la televisión es la imagen </li></ul><ul><li>El tono de la voz, los gestos y la actitud, es lo que el espectador registra mucho más que la lógica de la argumentación. </li></ul><ul><li>Los mensajes más efectivos, en televisión, son aquellos que permiten construir, de una manera no verbal, una imagen deseada del candidato </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Se trabaja la imagen del candidato mediante la difusión de situaciones que fortalezcan aún más sus puntos fuertes. </li></ul><ul><li>Generar confianza es el centro de toda estrategia de imagen, y para eso es imprescindible preservar la naturalidad. </li></ul><ul><li>Es necesario que los tiempos televisivos acompañen el desarrollo de la estrategia electoral. </li></ul><ul><li>El trabajo de imagen visual de un candidato consiste simplemente en cuidar que el discurso implícito en su vestimenta y aspecto sea consecuente con la imagen política que se quiere dar de él. </li></ul>TELEVISIÓN
  13. 13. RADIO <ul><li>Es el medio de difusión que sirve prioritariamente para la divulgación de mensajes argumentales y transmitir conceptos claros, simples y precisos. </li></ul><ul><li>Los &quot;jingles&quot; son tan populares porque permiten recordar de forma sencilla los elementos clave de la campaña. En ciertos casos son la única vía de llegada a electores dispersos y desinteresados en la política. </li></ul>
  14. 14. <ul><li>El encargado de prensa debe ser un profesional capaz de lograr los mejores resultados en tres aspectos principales: </li></ul><ul><li>Obtener un acceso fácil a los medios de mayor interés para el candidato. </li></ul><ul><li>2) Evaluar acertadamente los posibles riesgos que pueden representar para el candidato las oportunidades ofrecidas por los medios. </li></ul><ul><li>3) Saber conciliar positivamente los intereses informativos de los medios, con los intereses del candidato en términos de estrategia de campaña. </li></ul>MEDIOS IMPRESOS
  15. 15. CARTELES <ul><li>Los carteles callejeros son los que dan, tradicionalmente, el clima de campaña electoral, son imprescindibles para tener éxito. </li></ul><ul><li>Tienen poca o ninguna efectividad como generadores de decisión de voto. </li></ul><ul><li>Dado el coste de los carteles es prudente no exagerar la inversión en este medio que muestra escasa efectividad. </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Las grandes vallas que se colocan en puntos muy visibles de la ciudad o las carreteras. </li></ul><ul><li>A través de las vallas se transmite sensación de poder y pueden servir para subrayar ciertos rasgos de la imagen del candidato. </li></ul><ul><li>Generalmente esta imagen se apoya en un slogan, bien visible en su base, de no más de tres o cuatro palabras. </li></ul><ul><li>Las vallas sí, son muy importantes en una campaña electoral, y marcan una presencia imprescindible del candidato en el paisaje de la elección. </li></ul>VALLAS
  17. 17. FOLLETOS <ul><li>Su bajo costo permite que se difundan masivamente. </li></ul><ul><li>Permite una buena argumentación presentada en un texto breve, son fáciles de leer. </li></ul><ul><li>Es posible hacer una jerarquización visual entre imagen central o logotipo, slogan y texto argumental. </li></ul>
  18. 18. EL &quot;MAILING” <ul><li>Permite seleccionar con mucha precisión ciertos grupos objetivo que sean particularmente relevantes en el curso de la campaña electoral. </li></ul><ul><li>El texto de una carta dirigida al elector debe personalizarlo lo más posible. </li></ul><ul><li>El terreno geográfico que interesa más al candidato, el segmento social y profesional que privilegia, los líderes de opinión o los electores críticos, son variables específicas que cambian en cada elección y en cada fase de la campaña. </li></ul>

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