Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Brand Innovation and Activation

Slide ini berisi poin-poin materi brand activation and innovation, dibuat dalam rangka berbagi informasi.

Semoga bermanfaat
Maret 2011

Brand Innovation and Activation

  1. 1. BRAND INNOVATION AND ACTIVATION
  2. 2. BRAND?
  3. 3. BRAND? AYAM GORENG | PASTA GIGI
  4. 4. BRAND? Jadi brand adalah feeling tentang suatu produk, bukan apa yang ingin diungkapkan oleh si pemilik brand, tetapi persepsi dari konsumen tentang brand.
  5. 5. TOP OF MIND 2 – 3 BRAND/ KATEGORI (BEST BRAND)
  6. 6. STAND-OUT MURAH SPESIFIK KATEGORI BARU
  7. 7. STAND-OUT
  8. 8. STAND-OUT
  9. 9. STAND-OUT
  10. 10. STAND-OUT
  11. 11. STAND-OUT
  12. 12. STAND-OUT
  13. 13. DIFERENSIASI Salah satu metode paling kuat untuk menciptakan brand adalah diferensiasi Diferensiasi bisa dilakukan dalam berbagai bentuk, seperti diferensiasi dalam produk, bentuk, layanan, distribusi, packaging, iklan, dll.
  14. 14. DIFERENSIASI RASA DALAM OBAT, KEMASAN MINUMAN (KALENG, BOTOL, KARTON)
  15. 15. DIFERENSIASI
  16. 16. DIFERENSIASI
  17. 17. DIFERENSIASI <ul><li>53.000 Yakult Lady di Jepang </li></ul><ul><li>Tiap tahun ada Yakult Lady Convention </li></ul><ul><li>Penghargaan masa kerja 3, 5, 7, 10 tahun </li></ul><ul><li>Pemilihan Yakult Lady Ideal </li></ul>
  18. 18. DIFERENSIASI
  19. 19. SIKLUS PRODUK BARU > KOMODITI > IDENTITAS Kraft Foods | Harley Davidson | Apple Facebook | Android > (Komunitas)
  20. 20. ACTIVATION Activation ditujukan untuk membangun brand awareness, membuat terjadinya product trial dan menjalin relationship dengan customer dan distributor. PROMISES
  21. 21. ACTIVATION
  22. 22. ACTIVATION Brand Activation = masuk pasar mainstream // mudah ditemukan // harga harus relatif murah // sangat mudah digunakan // ditandai dengan servis atau distribusi yang baik.
  23. 23. ACTIVATION ATL + BTL += TTL 360 O COMMUNICATION total campaign media neutral campaign / ambience media
  24. 24. ACTIVATION FUTURE BRAND : LOYALITY BASED ON COMMUNITY
  25. 25. ACTIVATION
  26. 26. COMMUNITY BASED CAMPAIGN http://www.youtube.com/watch?v=wS1dO8ydngE http:// www.youtube.com/watch?v =0TYy_3786bo
  27. 27. STRONG BRAND LEADERSHIP
  28. 28. Yanuar Rahman Terima Kasih REF : http://andisboediman.blogspot.com/

×