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Responsabilidad social empresarial

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Responsabilidad social empresarial

  1. 1. MÓDULORESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL MAESTRÍA DE GESTIÓN EMPRESARIAL Albertina Navas Leoro FEBRERO, 2013 1
  2. 2. Introducción¿Qué me ofrece el módulo? Perspectiva integral de la publicidad y el marketing El rol de los distintos actores del mercado Visión de lo general a lo particular Conexión de factores internos y externos en la organización
  3. 3. Objetivo generalEvaluar planes de Responsabilidad Social de empresas de distintos sectores económicos, en función del valor que agregan a la misión y visión de la organización
  4. 4. Objetivos específicos Identificar los conceptos fundamentales referentes a la Responsabilidad Social con sus características propias e impacto en la organización Distinguir buenas prácticas de RSE respecto de otras con similares, que suelen generar confusión
  5. 5. Objetivos específicos Diseñar un plan de Responsabilidad Social para sus respectivas organizaciones, en concordancia con estándares internacionales y regulaciones locales
  6. 6. Distribución del Módulo1. Fundamentos de la RSE y su relacióncon la empresa 1.1. Definición de RSE 1.2. Evolución de la RSE 1.3. Visión estratégica
  7. 7. 2. RSE y ética 2.1. Ética en la gestión de las organizaciones 2.2. Ética y economía 2.3. Ética de la empresa como ética aplicada
  8. 8. 3. Perspectivas sobre la RSE 3.1. Enfoque funcionalista: RSE como regulación social 3.2. Enfoque sociológico: RSE como relación de poder 3.3. Enfoque culturalista: RSE como producto cultural 3.4. Enfoque constructivista: RSE como construcción sociocognitiva
  9. 9. 4. Herramientas de gestión 4.1. Alcance de las iniciativas de RSE 4.2. Principios, instrumentos e indicadores 4.2.1. GRI 4.2.2. ISO 26.000
  10. 10. 4.3. Entidades RSE en Ecuador 4.3.1. CERES 4.3.2. IRSE 4.4. Integrar herramientas de gestión al modelo de negocio5. La RSE y desarrollo sustentable6. La RSE y Recursos Humanos
  11. 11. 7. La RSE y los grupos de interés 7.1. Empresa socialmente responsable 7.2. Identificación y diálogo con stakeholders 7.3. Definición y gestión de RSE desde la perspectiva de grupos de interés 7.4. Ventajas y desventajas del modelo dialógico de grupos de interés
  12. 12. 8. La RSE y Gobierno corporativo9. La RSE y Marketing10. Casos en Ecuador 10.1. Grupo La Favorita 10.2. Nestlé 10.3. Pronaca 10.4. Cervecería Nacional 10.5. Telefónica
  13. 13. Metodología de trabajo Guía didáctica EVA: Lecturas complementarias y actividades basadas en recursos de apoyo, como videos, foros, preguntas de debate, documentos y enlaces Texto base Feedback
  14. 14. BibliografíaBarrera, E., García de la Torre, C., Lozano. J., Raufflet. E., “ResponsabilidadSocial Empresarial” ”, primera edición, Pearson, México, 2012 Este es un libro didáctico para que los estudiantes tengan una aproximación académica, profunda y rigurosa a la RSE, aportando con un estilo ilustrativo y ameno que facilita el proceso de estudio. Cada tema abordado plantea ejercicios, herramientas de autoevaluación, ejemplos y casos de estudio. 5
  15. 15. EvaluaciónLa nota final de evaluación del módulo se expresará sobre 100 puntos, que se podrán obtener de la siguiente manera: 70 puntos la prueba presencial que es teórico-objetiva 30 puntos la evaluación a distancia
  16. 16. Trabajo a distancia1. Introducción a. Acerca de esta memoria (qué es, objetivos, a quién está dirigida) b. Mensaje (Carta de la autoridad máxima) c. Nuestra compañía (misión, visión, valores, breve historia) d. Estructura organizacional y Gobierno corporativo
  17. 17. 2. Compromiso con los grupos de interés a. Con los accionistas (Balance financiero 2011 y estado de pérdidas y ganancias) b. Con el Estado (Impuestos y regulaciones) c. Con los colaboradores (Políticas de Recursos Humanos)
  18. 18. d. Con los clientes (Políticas de servicio al cliente)e.Con los proveedores (Políticas de pago)f. Con el medio ambiente (Políticas amigables con el medio ambiente)g. Con la comunidad (Proyectos sociales)
  19. 19. 3. Indicadores de RSE (GRI, ISO 26.000, etc.) http://www.youtube.com/watch?v=rsQ_lM9vrwQ
  20. 20. 4. Premios y distinciones5. Carta de verificación (carta de veracidad de la información de la auditora)
  21. 21. Ejemplo de referencia
  22. 22. Desarrollo de contenidos Imagen: Marketing activo
  23. 23. Video 1¿Qué es una empresa socialmente responsable? http://www.youtube.com/watch?v=6uPez79NH3M 23
  24. 24. Información de contacto albertina.navas@gmail.com Twitter: @albertina_navas www.albertinanavas.com www.biznessisbizness.comGRACIAS, ¡SUERTE A TODOS! 24
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