Las televisiones ante su gran reto

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Ponencia presentada en una mesa redonda en el congreso OME 2008 (Madrid). Incluía vídeos con ejemplos.
Describe las posibilidades de las campañas publicitarias en vídeo en multiplataforma (TV+Web) versus su uso por separado.

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    1. 1. “Las televisiones ante su gran reto” Panel en Feria – Congreso OME 08 Víctor Puig Head of Digital Media Iberia MTV Channel
    2. 2. TV convencional y TV en Internet Publicidad diferente para medios diferentes •La TV sigue siendo el medio rey en las planificaciones: •Un GRP sigue siendo rentable para alcanzar cobertura •No hay una medición estándar de publicidad on line, y menos en formato vídeo •Los targets más rentables en TV no están en Internet, todavía • Amas de casa • Niños • Adultos de más de 45 años…
    3. 3. TV convencional y TV en Internet Publicidad diferente para medios diferentes •Fenómenos diferentes de consumo (en momentos, en actitudes) •No siempre sirve el mismo spot en TV que en la Red •Llamada a la acción y enlace directo a la web del cliente •Posibilidad de segmentación •Posible efecto viral •Internet permite producciones más baratas: • Estamos acostumbrados al UGC • Un anuncio de baja calidad no pierde fuerza en la Red, pero es desastroso en TV
    4. 4. Campañas 360º La publicidad en Internet no sustituye, sino que complementa •Internet = vídeo + interactividad •Uso de ambas plataformas para la misma campaña O bien… •Internet como alternativa para presupuestos menores • Internet como “medio competencia” de radios y revistas • Pero, ¿Cuándo veremos creatividades que aprovechen el medio?
    5. 5. Creatividades adaptadas al medio Casos de éxito: Muackers (Durex) vs Seat • CTR del patrocinio en música Seat: 0’1% • CTR del botón en MTV Overdrive Muackers: 0’16% • CTR vídeo campaña Seat: 1.43% (creatividad TV) • CTR de vídeo campaña Muackers: (creatividades on line) •Media 2.42%, picos de 3.43% 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 Botón sección Botón Overdrive Video TV Video Int Pico Muackers
    6. 6. Creatividades adaptadas al medio Casos de éxito: Muackers (Durex)
    7. 7. Creatividades adaptadas al medio El caso Iberia:
    8. 8. Creatividades adaptadas al medio El caso Iberia:
    9. 9. Video botón en MTV Overdrive botón patrocinio
    10. 10. Más opciones de venta Abriendo nuevas plataformas para publicidad •Venta por target, no sólo por soporte: • Red de sites USA con tráfico ES • Red de sites ES
    11. 11. Más opciones de venta Abriendo nuevas plataformas para publicidad • Patrocinio de contenidos on line: MTV Overdrive, • Joost (nuevos formatos publicitarios) • MobileTV • Spots y sites en Internet Móvil: sms push, emisiones bluetooth
    12. 12. Panorama a 14 de marzo, 10 a.m. En campañas 100% on line: • Vemos las mismas creatividades que en TV En campañas 360º: • Acciones paralelas: campañas diferentes para targets diferentes • El mundo del site de campaña: ejemplo de Iberia • CTR en vídeo por encima del CTR de banners • CTR creatividades Internet más alto que CTR creatividades TV En general: • Son aún pocos los clientes que piensan Internet = vídeo • Hay proactividad y ganas de experimentar
    13. 13. Panorama a 14 de marzo, 10 a.m. Crecimiento ingresos en Video Ads vs Banners (www.mtv.es) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2006 2007 2008 video banners
    14. 14. Conclusiones TV sigue pesando, y pesa mucho TV e Internet son medios diferentes • Complementarios • Alternativos Medios diferentes = formatos y creatividades distintos Medios diferentes = oportunidades distintas Hay interés en el mercado, pero falta lanzarse • Buenos resultados • Inversión creciente
    15. 15. ¿Próximos pasos? ¿Publicidad en función del perfil consumidor, o del consumo real? • Las newsletters de Joost • La respuesta en vídeo al posicionamiento en buscadores ¿Qué publicidad queréis ver? • ¿Publicidad o contenidos? • Gametrailers, MTV@the movies • Publireportajes ¿Cuándo las agencias se lanzarán al vídeo en Internet? ¿Qué interactividad en publicidad tendremos con la TDT?

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