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Victor lozano - Brasil 2014 una experiencia digital

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¿Cómo se prepara Brasil 2014 para recibir al mundo empleando los canales digitales?

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Victor lozano - Brasil 2014 una experiencia digital

  1. 1. 9Jueves 29 de mayo del 2014 GESTIÓN NEGOCIOS Con 99 millones de usua- rios en Internet, 86 millo- nesenFacebook y268mi- llones de usuarios con un móvil, Brasil es uno de los pocospaísesenLatinoamé- rica donde los medios so- cialespuedenconsiderarse unmediomasivo. Pero ¿cómo se prepara Brasilpararecibiralosdistin- tosciudadanosdelmundo?Es- tossonlos4puntosdecontac- todigitaldondelasempresas ymarcasyaseestánenfocan- doparamejorarlaexperiencia del visitante y convertir el eventodeportivomásimpor- tantedelaTierraenelmásdi- gitaldesuhistoria: 1. Comercio electrónico: Hotelesyhospedajesdetodo tamañoypreciosehaninte- gradoapasarelasdecompra onlineofreciendosoluciones personalizadasporcadapo- sibilidadeconómica. 3.Responsiveexperience: Laprincipalformadeconec- tarsedelvisitantemundialis- taseráatravésdelmóvil,por lo que las empresas están adaptandosuecosistemadi- gitalendiseño,contenidose idiomaaestedispositivo,in- cluso en algunas ciudades delinteriorseestándictando conferenciasparapreparar- sedesdeelmóvilparaesteti- podevisitanteyconvertirla experienciaenventas. 4. Share the experience: Solo en la inauguración de las últimas Olimpiadas de Londres 2012 se produje- ron9millonesdetuits,dos añosdespuésyconunmun- do más digital y móvil las marcasdeberáncapitalizar las experiencias de los clientesentácticasquemo- tivenalusuarioacompartir estasexperiencias,laclave seestácentrandoendigita- lizarlacomunicaciónyfor- matos no digitales, con la idea de generar una expe- riencia multicanal, que ayude a potenciar la pre- sencia y alcance de marca ydiferenciarse. Brasil 2014: un país tropical, una experiencia digital OPINIÓN Denuncia.Afirmanqueproyecto afectaríadisponibilidaddeagua. MINERÍA (Reuters) La minera cana- dienseBarrickGoldlogróun acuerdoinicialconcomuni- dades indígenas en Chile mientras mantiene sus pla- nes de obtener los permisos para el desarrollo del polé- micoproyectoauríferoPas- cua-Lama. Durante los seis meses de vigenciadelacuerdo,laem- presaentregaráinformación a las comunidades, que po- dráncorroborarlaconexper- tosy,deresultarpositivo,se pasaríaaunafasedediálogo porunosdosaños. Entrelasopcionesdesolu- ciónestáelestablecimiento de una regalía especial a la comunidaddeunporcentaje sobrelasventasdelacompa- ñía, como se aplica en otros países,explicóLorenzoSoto, abogado de comunidades diaguitasdelnorteñovalle delHuasco. El convenio no implica unpagodirectoalascomu- nidades por parte de Ba- rrick, aunque la firma cos- tearálosestudiosqueestas encarguen. ESTUDIO UnestudiorealizadoporIp- sosyGooglesobreelcompor- tamiento del consumidor multipantalla peruano este año,revelóqueel82%desus interaccionesconlosmedios sonatravésdepantallas,uti- lizando enpromediotresde estasdurante10horasaldía. LaTVesunodelosdispo- sitivosdemayorusosimultá- neo, pues el 41% del tiempo queseestáenTV,tambiénse está usando otra pantalla, realiza un uso secuencial de las pantallas, es decir, comenzóunaactividaden un equipo y continuó pos- teriormenteenotro. El tiempo de conexión promedio a internet al día esde3horasensmartpho- ne, 2 en tableta, 4 en PC- laptopy3.5horasenTV. Losactualesconsumido- restambiénseapoyanenla búsqueda de información online para realizar sus compras, las que son ma- yormenterealizadasatra- vésdeunadesktopolaptop yunsmartphone. Segúnelinforme“Laru- tadecompramóvildeGoo- gle”,granpartedelosusua- riosdesmartphonesasegu- raqueloutilizaparabuscar y comparar productos y servicios, y solo después realiza la compra desde otro dispositivo, en el ho- gar o durante algún des- cansolaboral. Consumidor ya usa hasta tres pantallas para informarse TECNOLOGÍA (Agencias)Appleanuncióla compra de Beats por US$ 3,000millonesenuninten- to por avanzar en el flore- ciente mercado de música porsuscripción. Dichaad- quisicióneslamáscostosa enlahistoriadeApple. Comopartedelacompra, loscofundadoresdeBeats, el rapero Dr. Dre y Jimmy Lovine, seuniránal direc- toriodeApple.Lacompraes consideradacomouninten- todeAppleparaarrancarsu hastaahoratibiodesembar- co en el negocio de strea- ming. La transacción, que estásujetaaaprobaciónde organismos reguladores, estaráconcluidaenelcuar- totrimestrefiscal. Apple comprará Beats por US$3,000 mlls. Barrick logra acuerdo inicial con indígenas —Enpromedio,seconecta ainternetaldía,3horasen smartphone, 2 en tableta, 4 en PC-laptop y 3.5 horas en televisión. Potencial.Elconsumidores unclientepotencialorealque esperaencontrarciertotipo deinformacióndelasmarcas, productososerviciosenel móvil,yotrotipodeinforma- ciónenlacomputadora. EL DATO principalmentesmartphone. Asimismo, 72% del uso si- multáneo es multitasking (empleo -al mismo tiempo- demásdeundispositivopa- raactividadessobrediferen- testemas).Además,6deca- da10personasencuestadas 2.Lageolocalización:Des- delainterceptacióndelusua- rio para ofrecerle ofertas de acuerdoasuubicación,hasta ayudarlo para ubicarlos en una sede, hoteles, recojo de entradas,puntosdeencuen- tro de hinchas, la geolocali- zaciónatravésdelmóvilserá una constante, hay más de 100appsmóvilescreadasex- clusivamenteparaelmundial delfútbolquelucharánporla preferenciadelconsumidor. VíctorLozano DIRECTORDE NEGOCIOS FUTUROLABS

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