Taller SEO para Prestashop Congreso Web 16

1. SEO para Víctor Berroya & Alberto López

2. Víctor Berroya Alberto López @vberroya @seodepaseo hola@victorberroya.com alberto@wanatop.com

3. Prestashop y SEO

4. Prestashop puede conseguir una gran optimización para SEO, pero hay que hacerla.

5. Todo el mundo

6. España

7. ¿Ventajas de un CMS popular? - Actualizaciones - Comunidad - Módulos

8. Configuraciones generales

9. Hablemos de URL https://subdominio.dominio.com/carpeta/producto-245.html?=parametro EN CADA ELEMENTO HACEMOS SEO

10. ID en las urls Prestashop añade por defecto un número (id) a cada una de las urls generadas. El id es el número que identifica al producto en la base de datos. Existen módulos que eliminan el id de la url como Pretty Urls Move o Advanced url.

11. ID en las urls Soluciones - Eliminamos el id de la url, queda “más limpia”. - Podemos moverlo fácilmente al final de la url. - Lo dejamos como está ¡Cuidado! - Si ya tenemos urls creadas y las cambiamos tendríamos que redireccionarlas todas, con lo que ello supone.

12. Mover el ID al final de la url

13. HTTPS Cifrados de seguridad, existen varios niveles. Los usamos porque: • Aportan más confianza al usuario. • Factor de Rankeo oficial. • Necesario para campañas de Google Shopping (en zonas donde se introducen datos personales). • Hacen el sitio web más seguro.

14. HTTPS ¡Cuidado con una mala integración! Puede duplicar nuestro sitio 2 veces, en http y en https. Siempre supone una migración SEO de todas las URL.

15. URLs amigables

16. ¿SEO + URLs? Por defecto la redirección es una 302 La cambiamos a 301

17. Canonical URL Cuando tenemos contenidos muy similares, podemos indicar a Google cual es el contenido principal y evitar problemas de duplicidad. Por ejemplo, cuando tengo varios productos diferentes con cambios mínimos como color o talla, y tengo poca descripción y repetida entre ellos. <link rel="canonical" href="http://miweb.com/pagina-1.html" />

18. Canonical URL Prestashop no las pone de manera nativa Podemos utilizar un módulo: http://addons.prestashop.com/es/4501-canonical-url-pro.html Cuidado no tengamos fichas con mismo contenido

19. Cuidado con Panda

20. Activar idiomas… ¡¡PELIGRO!!

21. - Si tenemos solo el idioma español la url es: www.misitioweb.com/ejemplo1 ¿Qué pasa si activamos un nuevo idioma?

22. - La versión española se transforma (mediante 301) en : www.misitioweb.com/es/ejemplo1 - Tenemos también el idioma activado (inglés) www.misitioweb.com/en/ejemplo1 Activamos otro idioma

23. - Duplicidad de contenido en fichas - Exceso de redirecciones 301 ¿Consecuencias?

24. Activar más idiomas no es sinónimo de una estrategia SEO internacional, ni mejora o aumenta el posicionamiento.

25. No olvidemos generar robots.txt

26. ¿Para qué robots.txt? - Bloquear zonas de la web - Bloquear indexación de parámetros

27. Generar robots.txt

28. Generar robots.txt mitienda.com/robots.txt

29. Bloqueo de parámetros en robots.txt

30. Bloqueo de parámetros en robots.txt

31. Bloqueo de parámetros en robots.txt Pero hay más parámetros a bloquear: Disallow: /*?id_product= Disallow: /*?token Disallow: /*?p Disallow: /*?id_category Disallow: /*replytocom=

32. Añadir url del sitemap al final del robots.txt Con esto le indicamos a Google donde tenemos alojado el sitemap # Sitemap Sitemap: http://mitienda.com/1_index_sitemap.xml

33. Bloqueo de parámetros en Search Console

36. Generar sitemap.xml Es necesario tener instalado un módulo (gratuito)

37. Generar sitemap.xml

38. Generar sitemap.xml

39. Categorías y Fichas

40. Categorías y Fichas de producto Nos centraremos principalmente en trabajar categorías (pero sin descuidar las fichas de producto ni mucho menos). - Categorías: Trabajaremos criterios algo más amplios. Por ejemplo: Zapatillas futbol - Ficha de producto: Trabajaremos el long tail. Por ejemplo: zapatilla nike modelo 720

41. Cómo optimizar categorías

42. Categorías Las categorías no suelen desaparecer del sitio web (las fichas pueden quedarse sin stock y eliminarse).

43. Categorías

44. Categorías

45. Cómo optimizar una ficha de producto

46. Fichas de producto

47. Vídeos en fichas de producto Si queremos insertar vídeos de youtube en fichas de producto debemos permitir iframes en HTML

48. En el vídeo de youtube copiamos el enlace del iframe Vídeos en fichas de producto

49. Vídeos en fichas de producto Si queremos insertar vídeos de Youtube en fichas de producto

50. Vídeos en fichas de producto Si queremos insertar vídeos de Youtube en fichas de producto

51. ¿Qué hacer con una ficha de producto sin stock? Debemos analizar varios factores: - ¿Vamos a recibir stock de ese producto? - ¿Tenemos un modelo similar? - ¿Esa ficha nos trae tráfico? - ¿Está posicionada?

52. ¿Qué hacer con una ficha de producto sin stock? - Vamos a recibir stock de ese producto • Dejamos la ficha con un mensaje de “producto agotado” hasta que volvamos a tener stock (podemos añadir la opción de “avisar cuando esté disponible”). • Hacer una redirección 302 (temporal) a un producto similar. • Ofrecer productos relacionados.

53. ¿Qué hacer con una ficha de producto sin stock? - No vamos a recibir stock de ese producto • Redirección 301 a una ficha similar • Si no tenemos un producto similar, lo redireccionamos a la categoría • Aplicar redirect 410 y lo eliminamos definitivamente

54. ¿Qué hacer con una ficha de producto sin stock? - No sabemos si vamos a recibir stock de ese producto Depende: • La dejamos un tiempo activa (avisando sin stock) • Si no es una ficha muy importante redireccionamos • Si es clave y la tenemos muy bien posicionada podemos “rediseñar” la landing para aprovechar su posicionamiento

55. ¿Si los eliminamos sin más?

56. ¿Cómo redireccionar? Desde el archivo .htaccess Redirect 301 /antigua-pagina.html /nueva-pagina.html Redirect 410 /antigua-pagina.html /nueva-pagina.html Desde Prestashop

57. Microdatos y Schema.org

58. ¿Qué son los Microdatos? Etiquetas que se colocan en el código html de nuestra web y que sirven para facilitar a Google información de nuestro sitio web cuando la rastree. De esta manera, ofrecemos una información mucho más detallada y precisa al bot de Google. Schema.org es una iniciativa presentada conjuntamente por Google, Bing y Yahoo en 2011, con el objetivo de “crear y servir como base de un conjunto común de esquemas destinados al etiquetado de datos estructurados en páginas web.

59. ¿Qué son los Microdatos? Existen microdatos para muchas cosas: - Precio de productos - Dirección Postal - Valoración de usuarios - Información de conciertos - Restaurantes …

60. ¿Qué son los Microdatos?

61. ¿Cómo implementar en PS? - A mano, necesaria la colaboración de un webmaster/programador. Podéis utlilizar esta herramienta http://schema-creator.org/ - Mediante un módulo de pago http://addons.prestashop.com/es/6144-customer-ratings-and-reviews-pro-google- rich-snippets.html

62. ¿Cómo comprobar microdatos? Utilizando esta herramienta de Google: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

63. Contenidos

64. Absolutamente necesarios para posicionar.

65. Tras analizar 1.000.000 de resultados de Google se determina que las mejores posiciones se consiguen con contenidos contundentes.

66. ¿Es imposible hacer buenas descripciones para mis productos?

67. ¿Es imposible hacer largas descripciones para mis categorías?

68. ¿Es imposible hacer largas descripciones para mis categorías?

69. Implementar una estrategia de contenidos para aumentar el long tail de mis términos

70. Hoy en día en competencia media/alta es casi imposible posicionar categorías con 200 palabras o productos con más texto común (menú, footer, sidebar, botones…) que texto original.

71. Cuidado con la canibalización. En las categorías posiciono la Keyword que nos interesa y en el blog amplío el campo semántico con tópicos, sinónimos y relacionados. Es decir, no intentar posicionar una categoría y un post para el mismo término exacto.

72. ¿Blog en un Prestashop?

73. ¿Para qué tener un blog en una tienda online? - Ayuda a generar contenido de manera regular - Contenidos de utilidad para el usuario - Generar comunidad

74. ¿Cómo montar un blog en Prestashop? - Módulo de prestashop - CMS (Wordpress)

75. Blog con un módulo Ventajas - Es fácil de implementar

76. Blog con un módulo Desventajas - No permite una buena optimización - Puede generar problemas de duplicidad

77. Blog con Wordpress Ventajas - Podemos optimizar los post - Wordpress es un gestor de contenidos

78. Blog con Wordpress Desventajas - Es necesario implementar un Wordpress, dos plataformas a gestionar. - Realizar un look&feel similar a la tienda.

79. Velocidad del site

80. Velocidad del sitio

81. Velocidad del sitio

82. Buscador interno

83. Buscador interno Muy interesante tenerlo implementado: - Ayudamos al usuario a encontrar lo que busque. - Nos da información de lo que busca el usuario. - Nos aporta términos y productos nuevos.

84. Como trackear el buscador interno Lo configuraremos desde Google Analytics

85. Como trackear el buscador interno

86. Como trackear el buscador interno