Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Google Analytics и Яндекс.Метрика для анализа эффективности поискового продвижения

3,491 views

Published on

«Google Analytics и Яндекс.Метрика для анализа эффективности поискового продвижения» Дмитрий Кудинов («Новые Линии Продвижения»)

  • Be the first to comment

Google Analytics и Яндекс.Метрика для анализа эффективности поискового продвижения

  1. 1. Google Analytics и Яндекс.Метрика для анализа эффективности поискового продвижения Спикер: Дмитрий Кудинов Optimization-2011 24.11.2011
  2. 2. Google Analytics и Яндекс.Метрика Эволюция поисковых технологий Вчера: «Просто поиск». Сегодня: Рост числа учитываемых факторов. Персонализация поиска. Усиление позиций контекстной рекламы. Специализация. Меняется не только «рабочая среда» SEO- специалиста, но и цели работы! www.nlp-marketing.ru 2 Борьба с поисковым спамом. Поведенческие факторы ранжирования. «Рабочая среда» SEO- специалиста постоянно изменяется, т.к. поисковые технологии непрерывно совершенствуются и усложняются.
  3. 3. Эволюция целей поисковой оптимизации глазами клиента Вчера: Основная цель и критерий успешности – позиции в ТОПе. Сегодня: Качественный трафик. Заказы. Изменение целей влечет за собой изменение рабочего процесса SEO- специалиста! www.nlp-marketing.ru 2 Лиды. Звонки. Google Analytics и Яндекс.Метрика
  4. 4. www.nlp-marketing.ru 3 Актуальные ответы оптимизаторов на запросы рынка Google Analytics и Яндекс.Метрика
  5. 5. Эволюция рабочей среды и повседневных задач SEO- специалиста Вчера: Изучение поисковых Алгоритмов. Сегодня: + работа с поведенческими факторами. + повышение эффективности сайта (улучшение юзабилити, изучение поведения посетителей). Для выполнение новых задач необходимо применять инстру- менты веб-аналитики. www.nlp-marketing.ru 4 + подсчет заказов, лидов, звонков. + выявление проблем, которые мешают трафику конвертироваться. Оптимизация внутренних (in-page) факторов . Работа с внешними факторами (ссылки). Google Analytics и Яндекс.Метрика
  6. 6. Виды инструментов веб-аналитики Системы веб-статистики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, WebTrends, SiteCatalyst). Системы анализа поведения посетителей (ClickTale, WebVisor - теперь являеться частью Я.Метрики, Mouseflow, Crazy Egg). A/B тестирование (Google Website Optimizer, Optimizely, Visual Website Optimizer). www.nlp-marketing.ru 5 SEO- специалист – не профессиональный веб-аналитик и не может владеть всеми инструментами. Какой из них выбрать для повседневной работы? Google Analytics и Яндекс.Метрика Специализированные инструменты (системы анализа звонков).
  7. 7. Какой инструмент выбрать? Google Analytics и Яндекс.Метрика – наиболее популярные инструменты веб-аналитики в России. www.nlp-marketing.ru 6 Как с их помощью решаются задачи, возникающие при выполнении SEO- проектов? Сравним их возможности и функционал. Google Analytics и Яндекс.Метрика
  8. 8. Страница с формой Страница конверсии www.nlp-marketing.ru 7 Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики Задача: Учет лидов (целевых действий посетителей). 1. Выбор целей Google Analytics и Яндекс.Метрика
  9. 9. Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики Задача: Учет лидов (целевых действий посетителей). www.nlp-marketing.ru 8 2. Настройка целей Google Analytics и Яндекс.Метрика
  10. 10. www.nlp-marketing.ru 9 Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики Задача: Учет лидов (целевых действий посетителей). 3. Отчеты о достижении целей. Google Analytics и Яндекс.Метрика
  11. 11. Яндекс.Метрика Google Analytics ● Цель - посещение страницы ● Цель - посещение группы страниц (регулярные выражения в адресе страницы) ● Цель - кол-во просмотренных страниц ● Цель - время посетителя на сайте ● Путь к цели («воронка продаж») Да Нет Да Нет Нет Да Да Да Да Да www.nlp-marketing.ru 10 ● Ценность цели (денежное измерение) Нет Да Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики Сравнение функционала целей. Google Analytics и Яндекс.Метрика
  12. 12. www.nlp-marketing.ru 11 Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики Задача: Учет заказов в интернет-магазине. Google Analytics и Яндекс.Метрика
  13. 13. Задача: Анализ целей, заказов, конверсии по рекламным каналам www.nlp-marketing.ru 12 Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики Google Analytics и Яндекс.Метрика
  14. 14. Важные преимущества Google Analytics: сравнение периодов, фильтры, возможность визуального представления информации. www.nlp-marketing.ru 13 Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики Анализ целей, заказов, конверсии по рекламным каналам Google Analytics и Яндекс.Метрика
  15. 15. Анализ целей, заказов, конверсии по рекламным каналам Отложенная конверсия - важное преимущество Яндекс.Метрики! www.nlp-marketing.ru 14 Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики Google Analytics и Яндекс.Метрика
  16. 16. Анализ целей, заказов, конверсии по рекламным каналам Яндекс.Метрика Google Analytics ● Анализ целей и продаж по рекламным каналам ● Фильтрация и сегментирование «на лету» ● Сравнение двух периодов ● Отложенная конверсия ● Учет всех русскоязычных поисковых систем Да Нет Нет Да Да Да Да Да Нет Нет www.nlp-marketing.ru 15 Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики Google Analytics и Яндекс.Метрика
  17. 17. Веб-аналитика. Полное руководство. Задача: Анализ эффективности взаимодействия сайта с посетителями www.nlp-marketing.ru 16 Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики
  18. 18. Анализ эффективности взаимодействия сайта с посетителями Важные преимущества Google Analytics: сравнение периодов, фильтры, возможность визуального представления информации. www.nlp-marketing.ru 17 Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики Google Analytics и Яндекс.Метрика
  19. 19. Анализ эффективности взаимодействия сайта с посетителями Важное преимущество Яндекс.Метрики - точный показатель отказов. www.nlp-marketing.ru 18 Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики Google Analytics и Яндекс.Метрика
  20. 20. Анализ эффективности взаимодействия сайта с посетителями Яндекс.Метрика Google Analytics ● Анализ основных поведенческих показателей (показатель отказов, время на сайте, количество просмотренных страниц) ● Фильтрация и сегментирование «на лету» ● Сравнение двух периодов ● Точный показатель отказов Да Да Нет Нет Да Да Да Нет www.nlp-marketing.ru 19 Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики Google Analytics и Яндекс.Метрика
  21. 21. Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика www.nlp-marketing.ru 20 Google Analytics и Яндекс.Метрика
  22. 22. Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика Зачем использовать: подарок от Google для SEO- специалистов Google Analytics: группа отчетов «Поисковая оптимизация» www.nlp-marketing.ru 21 Google Analytics и Яндекс.Метрика
  23. 23. Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика Зачем использовать: чтобы быть в курсе важных событий на сайте Google Analytics: автоматическое уведомление о заданных событиях на сайте www.nlp-marketing.ru 22 Google Analytics и Яндекс.Метрика
  24. 24. Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика Google Analytics: автоматическая отправка отчетов по расписанию Зачем использовать: регулярно получать интересующие отчеты на емейл www.nlp-marketing.ru 23 Google Analytics и Яндекс.Метрика
  25. 25. Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика: автоматический контроль доступности сайта Зачем использовать: при проблемах с доступом к сайту быстро получить оповещение по емейл или sms. www.nlp-marketing.ru 24 Google Analytics и Яндекс.Метрика
  26. 26. Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика Google Analytics: измерение скорости загрузки страниц сайта Зачем использовать: контролировать скорость загрузки сайта, выявлять слабые места Как быстро грузится страница в разных браузерах? Различается ли скорость доступа у посетителей из регионов? Какие страницы сайта грузятся дольше всего? www.nlp-marketing.ru 25 Google Analytics и Яндекс.Метрика
  27. 27. Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика: контроль нагрузки на сайт Зачем использовать: контролировать нагрузку на сайт и количество обращений к сайту www.nlp-marketing.ru 26 Google Analytics и Яндекс.Метрика
  28. 28. Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика Google Analytics: многоканальные последовательности Зачем использовать: анализировать влияние друг на друга различных рекламных каналов www.nlp-marketing.ru 27 Google Analytics и Яндекс.Метрика
  29. 29. Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика: отложеная конверсия Зачем использовать: чтобы фиксировать реальную полезность рекламных каналов www.nlp-marketing.ru 28 Google Analytics и Яндекс.Метрика
  30. 30. Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика: точный показатель отказов Зачем использовать: более эффективно, чем обычный показатель отказов www.nlp-marketing.ru 29 Google Analytics и Яндекс.Метрика
  31. 31. Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика: отчет о внешних ссылках с сайта Зачем использовать: контроль исходящих ссылок с сайта www.nlp-marketing.ru 31 Google Analytics и Яндекс.Метрика
  32. 32. Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика: анализ записей посещений с помощью Вебвизор Зачем использовать: увидеть своими глазами что делают на сайте посетители www.nlp-marketing.ru 30 Google Analytics и Яндекс.Метрика
  33. 33. Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика: анализ демографии посетителей Зачем использовать: чтобы лучше понимать аудиторию сайта www.nlp-marketing.ru 33 Google Analytics и Яндекс.Метрика
  34. 34. Что же использовать - Яндекс.Метрику или Google Analytics? Google Analytics - более функциональный инструмент. Универсален, может решать любые задачи в области веб-аналитики. Яндекс.Метрика – беднее функционал, но есть полезные функции, отсутствующие в Google Analytics. www.nlp-marketing.ru 31 Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики Google Analytics и Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика – отличное дополнение к Google Analytics. Оба инструмента лучше использовать параллельно, пользуясь преимуществами каждого из них.
  35. 35. Спасибо за внимание! Вопросы? www.facebook.com/nlp.marketing Дмитрий Кудинов [email_address] www.nlp-marketing.ru www.nlp-marketing.ru

×