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História Iniciou suas atividades em 1996, sob o comando do empresário CaitoMaia que abriu um pequeno estande numa feira d...
História Em 2000 foi inaugurado o primeiro quiosque dentro de umshopping center; Somente a partir de 2002 a empresa come...
A MarcaA maior rede brasileira de óculos escuros e acessórios;É a marca da pimenta.: provocativa, ardente e envolvente;Ofe...
ProdutosAtende do público infantil ao adulto, com grandereceptividade entre os jovens;São cerca de 80 modelos de óculos ex...
ProdutosDestaca-se por sua linha de relógios com modelos exclusivos quecombinam design moderno com tecnologia;É uma marca ...
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Quiosques
Lojas
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Máquina AutomáticaEm 2010 a instalou a primeira Máquina automática(vending machine) de óculos escuros em São Paulo noAerop...
Máquina de Óculos
Identidade VisualA CHILLI BEANS também se preocupa com a renovação desua identidade visual. Ao longo dos anos o logotipo d...
Os SlogansE se colocar pimenta? (2010)Ser inconstante é ser humano.Sua vida pede muitos. (2008)Para todas as espécies.
Comunicação da MarcaA Chilli Beans em suas campanhas se utiliza de ousadia eirreverência para chamar atenção, envolvendo s...
PresençaEstá presente em diversos eventos como Convenção Chilli Beans e Rock In Rio,apóia grandes festas e shows internaci...
Presença
Pornochanchada
Relógios
Special
Sua vida pede muitos
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E se colocar pimenta?
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California Fever
Desconstrução da MarcaMartin LindstromLindstrom acredita que a marca é algo que vai muito além do logotipo,para o autor,se...
Martin LindstromNome da marca:-Inovação;-Descolado;-Único.Forma:-Pimenta;-Caixa compacta com ícone e/ou nome da marca em r...
Martin LindstromÍcone:-Pimenta;-Ligação com o slogan;-Identidade da marca;-Maior flexibilidade para explorar novas formas ...
Martin LindstromSom:-Descolado;-Alternativo;-Relacionado com o estilo de vida de seu público-alvo.Textura/Toque:-Pimenta e...
Nossa PropostaTatoCriar produtos que sejam no formato de uma pimenta como por exemplo:• Chaveiros• Brincos• PingentesOlfat...
Nossa PropostaAudiçãoNo interior das lojas tocar músicas de vários estilos que agradem todos ospúblicos que lá estão prese...
Referênciashttp://guitarfreaks.buzznet.com/user/journal/122009/chilli-beans-hist-ria-da/http://mundodasmarcas.blogspot.com...
Chilli beans
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Chilli beans

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*Trabalho sobre a construção de marca Chilli Beans e como ela conseguiu consolidar sua marca através de seus produtos e de campanhas publicitárias com ajuda de estímulos sensoriais.

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Chilli beans

  1. 1. Dados Corporativos● Origem: Brasil● Fundação: 1998● Fundador: Caíto Maia● Sede mundial: São Paulo, Brasil● Proprietário da marca: Chilli Beans Ltda.● Lojas: + 300● Presença global: 3 países● Presença no Brasil: Sim● Funcionários: 2.000● Segmento: Moda● Principais produtos: Óculos e acessórios● Ícones: A pimenta vermelha● Slogan: E se colocar pimenta?● Website: www.chillibeans.com
  2. 2. História Iniciou suas atividades em 1996, sob o comando do empresário CaitoMaia que abriu um pequeno estande numa feira de moda voltada para opúblico jovem em São Paulo; Em 1997, inaugurou sua primeira loja na Galeria Ouro Fino em SP; Em menos de um ano, mais de 20 novos pontos-de-venda foramabertos; Em pouco tempo as vendas saltaram dos 200 óculos comercializadospor mês para 1.200 peças. Bastou um pouco de cor para mudar. Como osóculos de lentes amarelas, rosas e azuis viraram mania no exterior, amarca apostou na nova tendência no Brasil.
  3. 3. História Em 2000 foi inaugurado o primeiro quiosque dentro de umshopping center; Somente a partir de 2002 a empresa começou a investir no formatode lojas, mas sem nunca abandonar os tradicionais quiosques; No cenário internacional, inaugurou a primeira loja em Lisboa(Portugal) em 2005 e em 2006 inaugurou o primeiro ponto de vendanos Estados Unidos; Em 2010, a marca inova mais uma vez e apresenta ao mercado aprimeira vending machine de óculos do mundo.
  4. 4. A MarcaA maior rede brasileira de óculos escuros e acessórios;É a marca da pimenta.: provocativa, ardente e envolvente;Oferece óculos de sol a um preço acessível e com grande variedadede cores e estilos, que se renovam constantemente;Revolucionou o mercado ao inovar na forma de vender óculosescuros, tornando-se um ícone em seu segmento;A receita do sucesso da CHILLI BEANS era simples: uma marcajovem, que lançava 12 modelos de óculos por semana, com preçospopulares, e que crescia com a melhor e mais barata forma depublicidade, a propaganda boca à boca;
  5. 5. ProdutosAtende do público infantil ao adulto, com grandereceptividade entre os jovens;São cerca de 80 modelos de óculos expostos em cada ponto-de-venda, sendo dez lançamentos por semana;As linhas são divididas em Kids, Clássico, Metal e Esporte;Oferece também spray limpa-lentes, estojorígido, flanela, sicurezza (cordão) e presilha porta-óculospara carro.
  6. 6. ProdutosDestaca-se por sua linha de relógios com modelos exclusivos quecombinam design moderno com tecnologia;É uma marca diversificada, com uma linha de produtos que inclui, além dosóculos escuros, relógios, chapéus, bonés e armações de óculos de grau;A marca lança produtos com edição limitada comobonés, camisetas, bolsas e outros acessórios.
  7. 7. Pontos de VendaPossui mais de 340 pontos de venda exclusivos no Brasil, EstadosUnidos, Portugal e Angola;Trabalha com dois formatos de ponto-de-venda: quiosque e loja.O modelo de lojaEm vez de óculos expostos em vitrines, balcões self-service;No lugar de produtos de marcas diversas, apenas uma marca própria.Pequenas tiragens e óculos novos na prateleira a cada dez dias.No lugar de espelhos, um sistema de câmeras e monitores filma o rostodo cliente e o exibe em quatro ângulos diferentes
  8. 8. Quiosques
  9. 9. Lojas
  10. 10. Lojas
  11. 11. Máquina AutomáticaEm 2010 a instalou a primeira Máquina automática(vending machine) de óculos escuros em São Paulo noAeroporto Internacional de Guarulhos/Cumbica . Oconsumidor pode experimentar os modelos a partir datecnologia de realidade aumentada que projeta os óculosem 3D em seu rosto. As demais serão posicionadas empontos estratégicos como resorts, parquestemáticos, academias, estações de metrô e casasnoturnas.
  12. 12. Máquina de Óculos
  13. 13. Identidade VisualA CHILLI BEANS também se preocupa com a renovação desua identidade visual. Ao longo dos anos o logotipo damarca passou por algumas modificações, mas sempremanteve como elemento principal de identificação atradicional “pimenta vermelha”, que de tempos em tempose posiciona de maneira diferente em sua identidadevisual.
  14. 14. Os SlogansE se colocar pimenta? (2010)Ser inconstante é ser humano.Sua vida pede muitos. (2008)Para todas as espécies.
  15. 15. Comunicação da MarcaA Chilli Beans em suas campanhas se utiliza de ousadia eirreverência para chamar atenção, envolvendo sensualidade ecultura pop.Ela propõe mostrar a diversidade da marca e de que seusprodutos são para todos os públicos.
  16. 16. PresençaEstá presente em diversos eventos como Convenção Chilli Beans e Rock In Rio,apóia grandes festas e shows internacionais participou no reality show Big BrotherBrasil.Também incentiva ao esporte, como o projeto "Skate na Febem - A Manobra doBem", que ensina o esporte, proporcionando lazer, educação, conscientização econtribui na reintegração dos jovens internos da CASA (antiga Febem) de SãoPaulo.A marca também patrocina atletas de outras modalidades, como downhill, surf,kitesurf, le parkour e corrida
  17. 17. Presença
  18. 18. Pornochanchada
  19. 19. Relógios
  20. 20. Special
  21. 21. Sua vida pede muitos
  22. 22. Sua vida pede muitos
  23. 23. Sua vida pede muitos
  24. 24. E se colocar pimenta?
  25. 25. E se colocar pimenta?
  26. 26. E se colocar pimenta?
  27. 27. California Fever
  28. 28. Desconstrução da MarcaMartin LindstromLindstrom acredita que a marca é algo que vai muito além do logotipo,para o autor,se ele não combinar com a identidade da marca, deverá ser reconstruído para quepossa ser integrado a identidade dela, completando-a.O autor acredita que existe alguns tópicos que pode ser abordados para construir aimagem da marca.Sobre o autor, podemos dizer que a Chilli Beans, utiliza, alguns temas ressaltadospor Lindstrom,como podemos ver:
  29. 29. Martin LindstromNome da marca:-Inovação;-Descolado;-Único.Forma:-Pimenta;-Caixa compacta com ícone e/ou nome da marca em relevo.
  30. 30. Martin LindstromÍcone:-Pimenta;-Ligação com o slogan;-Identidade da marca;-Maior flexibilidade para explorar novas formas de divulgação.Cor:-Vermelho: simboliza desejo, poder e amor.-Verde: significa vigor, juventude, frescor.As cores são parte do símbolo da marca(pimenta), mas, deforma indireta, transmitem sensações que podem seridentificadas por seus consumidores.
  31. 31. Martin LindstromSom:-Descolado;-Alternativo;-Relacionado com o estilo de vida de seu público-alvo.Textura/Toque:-Pimenta em relevo na caixinha dos óculos.
  32. 32. Nossa PropostaTatoCriar produtos que sejam no formato de uma pimenta como por exemplo:• Chaveiros• Brincos• PingentesOlfatoUtilizar um cheiro que se torne referência da loja . Além deste cheiroestar presente na loja, pode também ter a mesma fragrância estarinserida nos seus produtos.• Caixa do óculos• Produto de limpeza da lente
  33. 33. Nossa PropostaAudiçãoNo interior das lojas tocar músicas de vários estilos que agradem todos ospúblicos que lá estão presentes.Deixar que o próprio consumidor escolha a música que irá tocar clicando emum painel e decidindo a próxima.PaladarCriar um batom para vender que tenha um gosto exótico e que lembre amarca.
  34. 34. Referênciashttp://guitarfreaks.buzznet.com/user/journal/122009/chilli-beans-hist-ria-da/http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/08/chilli-beans-para-todas-as-espcies.htmlhttp://chillibeans.com.br/amarca#!historiahttp://pt.wikipedia.org/wiki/Chilli_Beans

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