Vantaggio Mediterraneo Laboratorio di marketing Enrico Viceconte – Stoà Antonio Basile – Stoà Alex Giordano
2 ore 2 ore I valori del Vantaggio Mediterraneo Lezione e brainstorming
3,5 ore La coda lunga: convergenza sulle idee di progetto
3 ore 3,5 ore 3,5 ore Totale laboratorio 18 ore Il pensiero meridiano: Discussione con Alex Giordano e Mirko Pallera Racco...
Lavoro nella Community on-line
Programma <ul><li>Obiettivi </li></ul><ul><li>I partecipanti, stimolati dai contributi dei relatori della  Summer school ,...
Programma <ul><li>Output atteso </li></ul><ul><li>4 “concept” che sintetizzano un “sistema d’offerta” che potrà inscrivere...
Programma <ul><li>Outcome atteso </li></ul><ul><li>Comunicare efficacemente lo “spirito” della Summer school di Procida:  ...
Cos’è per noi un concept?  <ul><li>Il concept che vogliamo creare nel laboratorio di Procida è relativo all’ “Impresa Cult...
Quale impresa culturale?  <ul><li>Partiamo (con tutte le cautele) da un assunto di base: ogni impresa è oggi un’ “impresa ...
Interesse degli stakeholder  <ul><li>Il risultato del lavoro, presentato in pubblico, dovrà essere in grado di suscitare l...
Come comunicheremo il concept?  <ul><li>Con una presentazione di circa 15 minuti il giorno 30 settembre. </li></ul><ul><li...
Programma <ul><li>Le 6 fasi del laboratorio </li></ul><ul><li>Condivisione del metodo e del piano di lavoro </li></ul><ul>...
Programma <ul><li>Un processo iterativo </li></ul>A B C D E A - Condivisione del metodo e del piano E - comunicazione B - ...
Programma <ul><li>A - Condivisione del metodo e del piano di lavoro (22 settembre 2008) </li></ul><ul><li>Presentazione e ...
Programma <ul><li>B - Raccolta degli stimoli </li></ul><ul><li>Ascolto attivo delle comunicazioni dei relatori </li></ul><...
Programma <ul><li>C – Rielaborazione divergente </li></ul><ul><li>Brainstorming in gruppo </li></ul><ul><li>Liste di idee ...
Programma <ul><li>D – Rielaborazione convergente </li></ul><ul><li>Selezione delle idee e dei concept secondo la importanz...
Programma <ul><li>E - Comunicazione </li></ul><ul><li>Ideazione ed elaborazione della presentazione </li></ul><ul><li>Pres...
Programma <ul><li>D – Community on-line </li></ul><ul><li>Costituzione della community sulla piattaforma NING </li></ul><u...
 
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Vantaggio Mediterraneo Laboratorio di Marketing Mediterraneo 2008

  1. 1. Vantaggio Mediterraneo Laboratorio di marketing Enrico Viceconte – Stoà Antonio Basile – Stoà Alex Giordano
  2. 2. 2 ore 2 ore I valori del Vantaggio Mediterraneo Lezione e brainstorming
  3. 3. 3,5 ore La coda lunga: convergenza sulle idee di progetto
  4. 4. 3 ore 3,5 ore 3,5 ore Totale laboratorio 18 ore Il pensiero meridiano: Discussione con Alex Giordano e Mirko Pallera Raccolta stimoli dal mondo dell’Impresa Comunicare l’idea agli stakeholder
  5. 5. Lavoro nella Community on-line
  6. 6. Programma <ul><li>Obiettivi </li></ul><ul><li>I partecipanti, stimolati dai contributi dei relatori della Summer school , e valorizzando le proprie competenze, saperi e culture, avranno la possibilità di sviluppare nuove idee per l’ “impresa culturale” mediterranea. </li></ul>
  7. 7. Programma <ul><li>Output atteso </li></ul><ul><li>4 “concept” che sintetizzano un “sistema d’offerta” che potrà inscrivere, nel quadro unificante di un “brand” mediterraneo, l’esperienza di prodotti, servizi luoghi, contenuti, relazioni, stili di vita e stili mentali. </li></ul><ul><li>Attivazione di una community on-line per elaborare un piano di realizzazione delle idee formulate. </li></ul>
  8. 8. Programma <ul><li>Outcome atteso </li></ul><ul><li>Comunicare efficacemente lo “spirito” della Summer school di Procida: luogo creativo, in grado di generare idee stimolanti e realizzabili per gli operatori culturali ed economici e i policy maker che si interessano del Mediterraneo come opportunità di sviluppo . </li></ul><ul><li>Individuare aree di “imprenditorialità culturale” basata sulle competenze nelle scienze umane </li></ul><ul><li>Avere il sostegno degli stakeholder alla Summer School </li></ul>
  9. 9. Cos’è per noi un concept? <ul><li>Il concept che vogliamo creare nel laboratorio di Procida è relativo all’ “Impresa Culturale nel Mediterraneo” </li></ul><ul><li>E’un’idea che riassume schematicamente quello che riteniamo possibile e vantaggioso realizzare </li></ul><ul><li>Il concept deve essere di facile ed immediata comunicazione e in grado di suscitare l’interesse degli stakeholder </li></ul>
  10. 10. Quale impresa culturale? <ul><li>Partiamo (con tutte le cautele) da un assunto di base: ogni impresa è oggi un’ “impresa culturale” </li></ul><ul><li>Definiremo una strategia di creazione di valore </li></ul><ul><li>La strategie saranno basate sul competenze distintive presenti nel gruppo di lavoro </li></ul>
  11. 11. Interesse degli stakeholder <ul><li>Il risultato del lavoro, presentato in pubblico, dovrà essere in grado di suscitare l’interesse degli stakeholder </li></ul><ul><ul><li>Per l’idea di progetto </li></ul></ul><ul><ul><li>Per la Summer School </li></ul></ul><ul><li>Verrà pertanto richiesta ai gruppi una “stakeholder analysis” </li></ul>
  12. 12. Come comunicheremo il concept? <ul><li>Con una presentazione di circa 15 minuti il giorno 30 settembre. </li></ul><ul><li>La presentazione sarà rivolta agli intervenuti della conferenza di chiusura della scuola </li></ul><ul><li>La presentazione sarà fatta da uno o più rappresentanti del gruppo di lavoro. </li></ul><ul><li>E’previsto un commento pubblico e una valutazione della qualità del lavoro. </li></ul>
  13. 13. Programma <ul><li>Le 6 fasi del laboratorio </li></ul><ul><li>Condivisione del metodo e del piano di lavoro </li></ul><ul><li>Raccolta degli stimoli </li></ul><ul><li>Rielaborazione - pensiero divergente (generazione delle idee) </li></ul><ul><li>Rielaborazione - pensiero convergente (selezione delle idee) </li></ul><ul><li>Comunicazione </li></ul><ul><li>Community on-line </li></ul>
  14. 14. Programma <ul><li>Un processo iterativo </li></ul>A B C D E A - Condivisione del metodo e del piano E - comunicazione B - raccolta degli stimoli C- Fase divergente D - Fase convergente Community on-line
  15. 15. Programma <ul><li>A - Condivisione del metodo e del piano di lavoro (22 settembre 2008) </li></ul><ul><li>Presentazione e condivisione degli obiettivi </li></ul><ul><li>Presentazione del laboratorio nelle sue fasi </li></ul><ul><li>Il concetto di vantaggio mediterraneo </li></ul><ul><li>La strategia e il marketing per il mediterraneo </li></ul><ul><li>Costituzione dei gruppi di lavoro </li></ul>
  16. 16. Programma <ul><li>B - Raccolta degli stimoli </li></ul><ul><li>Ascolto attivo delle comunicazioni dei relatori </li></ul><ul><li>domande mirate alla messa a punto dei concept </li></ul><ul><li>Discussione con lo staff </li></ul><ul><li>Passaggio alla fase divergente </li></ul>
  17. 17. Programma <ul><li>C – Rielaborazione divergente </li></ul><ul><li>Brainstorming in gruppo </li></ul><ul><li>Liste di idee </li></ul><ul><li>Generazione di molti concetti alternativi </li></ul><ul><li>Ulteriore raccolta degli stimoli </li></ul><ul><li>Passaggio alla fase convergente </li></ul>
  18. 18. Programma <ul><li>D – Rielaborazione convergente </li></ul><ul><li>Selezione delle idee e dei concept secondo la importanza, congruenza, fattibilità </li></ul><ul><li>Ulteriore raccolta stimoli </li></ul><ul><li>Selezione del concept finale </li></ul><ul><li>Passaggio alla fase di elaborazione della comunicazione </li></ul>
  19. 19. Programma <ul><li>E - Comunicazione </li></ul><ul><li>Ideazione ed elaborazione della presentazione </li></ul><ul><li>Presentazione pubblica dei concept (30 settembre) </li></ul>
  20. 20. Programma <ul><li>D – Community on-line </li></ul><ul><li>Costituzione della community sulla piattaforma NING </li></ul><ul><li>Elaborazione a distanza del piano di marketing strategico </li></ul><ul><li>Elaborazione dello studio di fattibilità </li></ul><ul><li>Elaborazione della presentazione del progetto </li></ul><ul><li>Presentazione alla prossima Summer School dei progetti </li></ul>

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