8. Estrategia y Plan de Medios Elaboración de la estrategia de medios Un factor más a considerar para ciertos productos o campañas son las limitaciones legales ya que, con independencia de otros requisitos sobre el mensaje, restringen total o parcialmente el uso de determinados medios. Así ocurre con la publicidad de tabaco y bebidas alcohólicas o con la publicidad electoral.
9. Estrategia y Plan de Medios Selección de soportes (canales) A la elección de medios le sigue la selección de los soportes concretos en los que se va a insertar el mensaje. Se elegirán las cabeceras de prensa o revistas, las cadenas de televisión o radio, los itinerarios exteriores, salas de cine, lugares en la web ... Los especialistas en medios manejan para ello criterios que les permiten tomar decisiones sobre la rentabilización del presupuesto
10. Estrategia y Plan de Medios Selección de soportes (canales) El resultado de este proceso es una combinación de medios ( media mix ) que se propone como la forma más adecuada para que los consumidores, ciudadanos, votantes o cualquier tipo de público que imagines puedan recibir el mensaje que se ha diseñado para ellos. En términos de planificación de medios, cada persona que lo recibe y que no forma parte del público objetivo es un impacto no deseado y pagado . En otras palabras, supone un despilfarro para el anunciante, de ahí que la inversión en medios sea uno de los temas más discutidos en publicidad
11. Estrategia y Plan de Medios Distribución de presupuesto Supone la distribución del presupuesto disponible entre los soportes (espacio y tiempo) específicos seleccionados (espacios de prensa, programación de TV o radio, soportes exteriores ...) durante el periodo total que va a durar la campaña. A este paso se le denomina también distribución de impactos .
12. Estrategia y Plan de Medios Evaluación Todo proceso de planificación finaliza con la medición de los resultados obtenidos a fin de conocer el nivel de acierto en la cobertura, frecuencia y recuerdo previstos. Esta evaluación se realiza actualmente con la ayuda de programas informáticos que cruzan todos los conceptos relacionados con estos tres parámetros (cobertura neta, frecuencia efectiva, GRP’s , rating ...)
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18. Ejemplo 1 La marca xx debe decidir cual soporte es el más eficiente para invertir el presupuesto publicitario, tiene las siguientes alternativas: Soporte 1 Soporte 2 Valor $ 280.000 $ 450.000 Cobertura 100.000 250.000 CPM= Costo Circulación x 1000
19. Ejemplo 2 La marca Volvo debe decidir cual soporte es el más eficiente para invertir el presupuesto publicitario, tiene las siguientes alternativas: Soporte 1 Soporte 2 Valor $ 280.000 $ 450.000 Gse AB 50000 10.000 Gse Ca 25000 60.000 Gse Cb 15000 80.000 Cse d - e 10000 100.000 Cobertura total 100.000 250.000 CPMD= Costo Circulación Go x 1000
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21. Ejercicio La marca Corona (multitienda) debe decidir cual o cuales son los soportes es el más eficiente para invertir el presupuesto publicitario, tiene las siguientes alternativas: Soporte 1 Soporte 2 Soporte 3 Soporte 4 Valor $ 150.000 $ 480.000 $ 350.000 $ 450.000 Gse AB 50000 30.000 25.000 10.000 Gse Ca 25000 100.000 18.000 60.000 Gse Cb 15000 200.000 4.500 80.000 Cse d - e 10000 10.000 2.500 200.000 Cobertura total 100.000 340.000 50.000 350.000
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