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Agencias de publicidad

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Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.

Published in: Marketing
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Agencias de publicidad

  1. 1. M.M. Verónica Bolaños López AGENCIAS DE PUBLICIDAD
  2. 2. Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.
  3. 3. Estas agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientes servicios: o Asesoramiento en marketing o Asesoramiento en comunicación o Creación y producción de los elementos técnicos de difusión o Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios) o Control de la evolución de la campaña MM. Verónica Bolaños López
  4. 4. Grupos en la industria de la publicidad: 1.Los anunciantes 2.Las agencias de publicidad 3.Proveedores 4.Medios de comunicación MM. Verónica Bolaños López
  5. 5. Entonces… Por qué contratar a una agencia de publicidad? ¿ ? MM. Verónica Bolaños López
  6. 6. 1. No son propiedad de los anunciantes, dueños o proveedores. Punto de vista objetivo y externoMM. Verónica Bolaños López
  7. 7. 2. Ofrecen una combinación de especialistas, gente de negocios y creativos. Compromiso moral, ético y financiero con los clientes MM. Verónica Bolaños López
  8. 8. 3. Las agencias están en constante relación con situaciones y problemas de Mkt. ExperienciaMM. Verónica Bolaños López
  9. 9. Las agencias se dividen por su alcance geográfico, el rango de servicios que ofrecen y el tipo de negocio que manejan MM. Verónica Bolaños López
  10. 10. Agencias locales:  Analizar el negocio y producto  Evaluar los mercados  Evaluar las alternativas  Concebir planes de comunicación integrados  Ahorrar tiempo al anunciante  Auxiliar en la publicidad y promoción
  11. 11. Las agencias regionales y nacionales, pueden producir y colocar publicidad en campañas nacionales. Participan en organizaciones, asociaciones o grupos comerciales MM. Verónica Bolaños López
  12. 12. Las agencias nacionales más grandes, también son agencias internacionales, y ayudan a sus clientes a comercializar de manera internacional. MM. Verónica Bolaños López
  13. 13. Ranking de agencias de publicidad: Posición #1 Young & Rubicam Posición #2 Ogilvy México Posición #3 McCann WorldGroup Posición #4 JWT México Posición #5 Terán TBWA por Liz Puon 10-10-2013, 10:38 am MM. Verónica Bolaños López
  14. 14. Las agencias se clasifican en agencias para consumidores y agencias de empresa a empresa. MM. Verónica Bolaños López
  15. 15. Las agencias para consumidores se especializan en empresas que fabrican productos que son comprados por el consumidor final ¿Ejemplos de éstos productos? MM. Verónica Bolaños López
  16. 16. Las agencias de empresa a empresa representa a clientes que comercializan con otras empresas ¿Ejemplos de éstas empresas? MM. Verónica Bolaños López
  17. 17. ¿Qué son las boutiques creativas? Ofrecen el desarrollo de conceptos creativos, y mensajes publicitarios nuevos y originales. Son económicas ya que están limitadas a las funciones creativas. MM. Verónica Bolaños López
  18. 18. Funciones de una agencia de publicidad  Interpretar la información sobre el producto o servicio a comercializar, para el segmento deseado  Estudiar el producto para determinar ventajas y desventajas  Analizar el mercado presente y futuro  Crear el mensaje publicitario  Desarrollar el plan de medios  Escribir, diseñar y producir anuncios  Contratar espacios y tiempos en medios  Verificar su inserción  Producción literaria  Diseño de exhibidores  Capacitación e investigación en ventas MM. Verónica Bolaños López
  19. 19. MM. Verónica Bolaños López
  20. 20. Organización de una agencia de publicidad MM. Verónica Bolaños López MM. Verónica Bolaños López
  21. 21. Organización de una agencia de publicidad
  22. 22. TOP50 AD AGENCIES http://www.top50adagencies.com/ MM. Verónica Bolaños López
  23. 23. MM. Verónica Bolaños López
  24. 24. ORO Agencia: TERAN/TBWA Empresa / Marca Promotora : Grupo Nacional Provincial SAB Entidad u Organización beneficiada: Apoyo al CENATRA (Centro Nacional de Trasplantes) Campaña: Amigo Secreto MM. Verónica Bolaños López
  25. 25. ORO Agencia: Ogilvy & Mather Empresa / Marca Promotora: Casa de la Amistad para niños con cáncer I.A.P. Entidad u Organización beneficiada: Casa de la Amistad para niños con cáncer I.A.P. Campaña: The Hair Fest MM. Verónica Bolaños López
  26. 26. Cliente : Coca-Cola de México Marca: Coca-Cola Agencia: Ogilvy & Mather Campaña: Camión Rojo MM. Verónica Bolaños López
  27. 27. BRONCE Cliente : P&G Marca: Koleston Agencia: Grey México Campaña: Cómplices de color MM. Verónica Bolaños López
  28. 28. Cliente : Cuauhtémoc Moctezuma Heineken México Marca: Cerveza Tecate Agencia: Nómades México Campaña: Caballeros del Fútbo MM. Verónica Bolaños López
  29. 29. La publicidad: ¿Gasto o inversión? MM. Verónica Bolaños López
  30. 30. M.M. Verónica Bolaños López Muchas Gracias 

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