1.
M.M. Verónica Bolaños López
AGENCIAS
DE
PUBLICIDAD

2.
Una agencia de publicidad es una organización comercial
independiente, compuesta de personas creativas y de
negocios, que desarrolla, prepara y coloca la
publicidad, por cuenta de un anunciante que busca
encontrar consumidores para sus bienes y servicios o
difundir sus ideas.

3.
Estas agencias están especializadas en la comunicación y
ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los
siguientes servicios:
o Asesoramiento en marketing
o Asesoramiento en comunicación
o Creación y producción de los elementos técnicos de
difusión
o Planificación de medios (negociación, compra y control de
espacios publicitarios)
o Control de la evolución de la campaña
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4.
Grupos en la industria de la publicidad:
1.Los anunciantes
2.Las agencias de publicidad
3.Proveedores
4.Medios de comunicación
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5.
Entonces…
Por qué contratar a
una agencia de
publicidad?
¿ ?
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6.
1. No son propiedad de los
anunciantes, dueños o
proveedores.
Punto de vista objetivo y
externoMM. Verónica Bolaños López

7.
2. Ofrecen una combinación
de especialistas, gente de
negocios y creativos.
Compromiso moral, ético y
financiero con los clientes
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8.
3. Las agencias están en
constante relación con
situaciones y problemas de
Mkt.
ExperienciaMM. Verónica Bolaños López

9.
Las agencias se dividen por su alcance geográfico,
el rango de servicios que ofrecen y el tipo de
negocio que manejan
MM. Verónica Bolaños López

10.
Agencias locales:
 Analizar el negocio y producto
 Evaluar los mercados
 Evaluar las alternativas
 Concebir planes de comunicación
integrados
 Ahorrar tiempo al anunciante
 Auxiliar en la publicidad y promoción

11.
Las agencias regionales y
nacionales, pueden
producir y colocar
publicidad en campañas
nacionales.
Participan en
organizaciones,
asociaciones o
grupos comerciales
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12.
Las agencias nacionales más grandes, también son agencias
internacionales, y ayudan a sus clientes a comercializar de
manera internacional.
MM. Verónica Bolaños López

13.
Ranking de
agencias de
publicidad:
Posición #1 Young & Rubicam
Posición #2 Ogilvy México
Posición #3 McCann WorldGroup
Posición #4 JWT México
Posición #5 Terán TBWA
por Liz Puon 10-10-2013, 10:38 am
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14.
Las agencias se clasifican en
agencias para consumidores y
agencias de empresa a
empresa.
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15.
Las agencias para consumidores
se especializan en empresas que
fabrican productos que son
comprados por el consumidor final
¿Ejemplos de éstos productos?
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16.
Las agencias de empresa a
empresa representa a clientes que
comercializan con otras empresas
¿Ejemplos de éstas empresas?
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17.
¿Qué son las boutiques creativas?
Ofrecen el desarrollo de conceptos creativos, y
mensajes publicitarios nuevos y originales.
Son económicas ya que están limitadas a las
funciones creativas.
MM. Verónica Bolaños López

18.
Funciones de una agencia de publicidad
 Interpretar la información sobre el producto o servicio a
comercializar, para el segmento deseado
 Estudiar el producto para determinar ventajas y desventajas
 Analizar el mercado presente y futuro
 Crear el mensaje publicitario
 Desarrollar el plan de medios
 Escribir, diseñar y producir anuncios
 Contratar espacios y tiempos en medios
 Verificar su inserción
 Producción literaria
 Diseño de exhibidores
 Capacitación e investigación en ventas
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19.
MM. Verónica Bolaños López

20.
Organización de una agencia
de publicidad
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MM. Verónica Bolaños López

21.
Organización
de una
agencia de
publicidad

22.
TOP50 AD AGENCIES
http://www.top50adagencies.com/
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23.
MM. Verónica Bolaños López

24.
ORO
Agencia: TERAN/TBWA
Empresa / Marca Promotora : Grupo Nacional Provincial SAB
Entidad u Organización beneficiada: Apoyo al CENATRA (Centro
Nacional de Trasplantes)
Campaña: Amigo Secreto
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25.
ORO
Agencia: Ogilvy & Mather
Empresa / Marca Promotora: Casa
de la Amistad para niños con cáncer
I.A.P.
Entidad u Organización beneficiada:
Casa de la Amistad para niños con
cáncer I.A.P.
Campaña: The Hair Fest
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26.
Cliente : Coca-Cola de México
Marca: Coca-Cola
Agencia: Ogilvy & Mather
Campaña: Camión Rojo
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27.
BRONCE
Cliente : P&G
Marca: Koleston
Agencia: Grey México
Campaña: Cómplices de color
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28.
Cliente : Cuauhtémoc Moctezuma Heineken México
Marca: Cerveza Tecate
Agencia: Nómades México
Campaña: Caballeros del Fútbo
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29.
La publicidad:
¿Gasto o inversión?
MM. Verónica Bolaños López

30.
M.M. Verónica Bolaños López
Muchas
Gracias
