Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Анастасія Макаренко, Марина Блудша - Адвокація системних змін (2)

7 views

Published on

Анастасія Макаренко, Марина Блудша . Воркшоп з адвокації

Published in: Government & Nonprofit
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Анастасія Макаренко, Марина Блудша - Адвокація системних змін (2)

  1. 1. Ф О Р М У В А Н Н Я П О В І Д О М Л Е Н Н Я STEP 4 коротке та переконливе твердження про мету вашої кампанії, яке конкретизує ЩО ви хочете досягнути та ЧОМУ  
  2. 2. 4 К Л Ю Ч О В І Е Л Е М Е Н Т И П О В І Д О М Л Е Н Н Я : STEP 4 ІДЕЯ - ЩО ви хочете досягти? АРГУМЕНТ - ЧОМУ (позитивні наслідки від втілення чи негативні від (без)діяльності) ШЛЯХ - ЯК ви пропонуєте це зробити РОЛЬ - ЯКІ дії ви хочете від людей
  3. 3. STEP 4 КЛЮЧОВИЙ КАНАЛ КОМУНІКАЦІЇ - ЗМІ елементи взаємодії зі ЗМІ: - Медіа карта - Прес-анонси - Прес-релізи, прес-пакети 5 складових успіху повідомлення: - зміст - аудиторія або спікер - мова - форма донесення - час і місце
  4. 4. STEP 4 ПРЕС-АНОНС 1. виконує функцію повідомлення 2. несе у собі ключове унікальне повідомлення, направлене на зацікавлення ЗМІ (своєрідна "інтрига" для ЗМІ") 3. Особливу увагу треба присвятити заголовку 4. Розсилається двічі: перший раз - за 1-2 тижні до події другий раз - за 1-2 дні до події
  5. 5. STEP 4 ПРЕС-РЕЛІЗ 1. пишеться у минулому часі як новина, що вже відбулася 2. заголовок і перший абзац (лід) представляють найбільший інтерес для друку Прес-реліз містить наступну інформацію (5W): - ЩО відбулося - КОЛИ відбулося - ДЕ  це відбулося - ЧИЇ  це слова (використання цитат додає матеріалу життєвість та достовірність) - ЧОМУ це так важливо
  6. 6. П Л А Н Д І Й Т А Г Р А Ф І К STEP 5
  7. 7. І Н С Т Р У М Е Н Т И А Д В О К А Ц І Ї причини ----> ЗАВДАННЯ ключова особа підготовка досліджень і аргументів акції прямої дії громадське лобіювання робота з медіа нові медіа експертні дискусії звернення громадян запити на інформацію і... +ваша креативність немає меж :) STEP 5
  8. 8. Ф О Р М У Є М О Б Ю Д Ж Е Т Т А О Ц І Н Ю Є М О Н А Ш І Р Е С У Р С И причини ----> ЗАВДАННЯ ключова особа STEP 6
  9. 9. А Л Г О Р И Т М З А Л У Ч Е Н Н Я Р Е С У Р С І В причини ----> ЗАВДАННЯ ключова особа оцінюємо наші потреби в ресурсах інвентаризація власних ресурсів та ресурсів партнерів забезпечення дефіціту за рахунок зовнішніх джерел (залучення коштів, обладання, допомога волонтерів і тд) STEP 6
  10. 10. Я К І М О Ж У Т Ь Б У Т И Р Е С У Р С И : причини ----> ЗАВДАННЯ ключова особа STEP 6 Інтелектуальний ресурс: - експерти - громадські активісти з успішним досвідом адвокації Партнери та людський ресурс: - депутати - селебрітіс - партнерські організації та мережі - активісти Фінансові ресурси: - власні кошти - донори - бізнес Медіа та інформаційні ресурси: - радіо, ТБ, газети, журнали - власні ЗМІ - інформагенства - мережа інтернет Матеріально-технічні та часові: - приміщення - поліграфія - обладнання для акцій - часові Інші: - закордонні зв'язки
  11. 11. АДВОКАЦІЙНУ КАМПАНІЮ ЗАВЕРШЕНО ТОДІ, КОЛИ: 1. ПРИЙНЯТЕ РІШЕННЯ УВІЙШЛО В ДІЮ 2. ПРОЦЕС СТАВ НЕЗВОРОТНІМ НАЙВАЖЛИВІШЕ:

×