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Reporte Final UNAB

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Online Marketing
PLanificación de Medios
Reporte Final de Grey para el Preuniversitario de la Universidad Andrés Bello
0810

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Reporte Final UNAB

  1. 2. BD Medios Digitales Landing Page Ventas Mapa Grey - Creatividad y Estrategia para la obtención de Resultados Impresiones Clicks Leads Alumno Nuevo! CTR (tasa de clicks) Tasa de Conversión Branding Resultados (ROI) -Aplicaciones -Tab de MSN -Banners -Widgets UNAB: 235MM impresiones CPM: $80 -Solicitud de Informaci ón - Registraci ón -Postulaci ón -Afluente - Alumno matriculado UNAB: 1,2MM clicks CPC: $17 UNAB: 19.669 registros CPL: 1.053 80% Conversi ón a matrícula
  2. 3. Preuniversitario Virtual UNIVERSIDAD ANDRÉS BELLO PREUNAB.cl
  3. 4. Campaña PREUNAB.CL Julio-septiembre 2008
  4. 5. Difundir el curso Preuniversitario virtual de la Universidad Andr és Bello , optimizando la inversi ón publicitaria en función de las inscripciones; y posicionándolo como el único preuniversitario virtual que brinda excelencia académica gratis. Hacer de Preunab un concepto extensible a la vida de Pre-Universidad. Una preparación para la próxima etapa. Generar boca-a-boca mediante la utilización de herramientas de marketing viral entre los alumnos de enseñanza media. Situar a Preunab y por extensión a la Universidad Andrés Bello del lado de la Innovación. OBJETIVOS:
  5. 6. Alcanzar 15.000 inscritos en 3 meses, con un presupuesto de $20MM Reemplazar psu-unab.cl por Preunab.cl, con imagen modernizada Generar acciones de comunidad entre el target de la comunicación METAS:
  6. 7. Estrategia de Comunicaci ón Sinergia en la generación de branding +resultados
  7. 8. NUEVA y atractiva LANDING con eje en la registraci ón, los beneficios y la posibilidad de acceder al esquema del contenido del curso preuniversitario. L ínea de banners atractiva, segmentable, posicionando a PREUNAB como una soluci ón innovadora y gratuita a la necesidad del Preuniversitario . APLICACIONES de comunidad en FACEBOOK: PSU CHALLENGE. PLAN COMUNICACIONAL:
  8. 9. NUEVA HOME DE PREUNAB.CL <ul><li>Con un diseño renovado, la nueva Home y logo de Preunab.cl contribuyeron a una imagen innovadora y moderna donde realizar la preparación para la PSU. </li></ul><ul><li>La home manten ía la sinergia con los banners Counter y Atributos. </li></ul>El rediseño se bas ó en la propuesta de la agencia, así como la adopción del concepto PREUNAB
  9. 10. NUEVA y atractiva LANDING con eje en la registraci ón, los beneficios y la posibilidad de acceder al esquema del contenido del curso preuniversitario. L ínea de banners atractiva, segmentable, posicionando a PREUNAB como una soluci ón innovadora y gratuita a la necesidad del Preuniversitario . APLICACIONES de comunidad en FACEBOOK: PSU CHALLENGE. PLAN COMUNICACIONAL:
  10. 11. L ÍNEA DE BANNERS: COUNTER <ul><li>Segmentando el contenido conforme a las materias de la PSU, Counter trabaja con la cercanía del examen para llamar la atención de los alumnos. </li></ul><ul><li>El diseño y el counter contribuyen a reforzar el concepto de Innovación. </li></ul>Disponibles en http://www.grey.cl/unab/counter
  11. 12. L ÍNEA DE BANNERS: ATRIBUTOS <ul><li>Con total sinergia de colores con el sitio Preunab.cl, los banners atributos cumplieron el rol de transmitir los beneficios y llamar a la acci ón de una forma llamativa y reforzando la recordación de marca. </li></ul>Disponibles en http://www.grey.cl/unab/banners_color
  12. 13. NUEVA y atractiva LANDING con eje en la registraci ón, los beneficios y la posibilidad de acceder al esquema del contenido del curso preuniversitario. L ínea de banners atractiva, segmentable, posicionando a PREUNAB como una soluci ón innovadora y gratuita a la necesidad del Preuniversitario . APLICACIONES de comunidad en FACEBOOK: PSU CHALLENGE. PLAN COMUNICACIONAL:
  13. 14. PSU CHALLENGE: <ul><li>El juego de Preunab en Facebook, PSU Challenge, aporta viralidad y comunidad para expandir la campaña y derivar usuarios hacia Preunab.cl. </li></ul><ul><li>De nuevo Universidad Andrés Bello del lado de la Innovación y originalidad e ingresando a Facebook en una forma sin precedentes en el país. </li></ul>Disponibles en http://apps.facebook.com/preunab/?ref=ts.
  14. 15. Estrategia de Medios Eficiencia para Medios, Relevancia para Usuarios
  15. 16. Campaña intensiva en GOOGLE ADWORDS (pago por click, optimizaci ón por inscrito) con anuncios de texto acordes a las búsquedas. Utilización de la red de contenidos con anuncios gráficos generadores de branding y resultados. Pauta en Networks bajo el esquema de Pago por Inscrito, generando una alta exposici ón al target sin que se desprendan costos hasta el logro de un registrado. Branding en MSN: Compra de inventario en MSN bajo una negociación a un costo del 4,5% de su precio de lista. PLAN DE MEDIOS ONLINE:
  16. 17. GOOGLE ADWORDS - Red de b úsquedas <ul><li>PREUNAB apareci ó como resultado ante diferentes b úsquedas en Google y en la red de contenidos, con anuncios de texto y gráficos. </li></ul><ul><li>Una planificación organizada en más de 80 campañas y 8 grupos aseguraron descripciones personalizadas para concordar con las búsquedas de los usuarios y optimizar los resultados de la campaña. </li></ul>La campaña de Search en Google gener ó 1MM de impresiones, 70mil clicks al sitio de PREUNAB y más de 6.000 nuevos inscritos.
  17. 18. GOOGLE ADWORDS - Red de contenido <ul><li>A través de la red de contenidos de Google, se logró una gran exposición de anuncios gráficos y de texto segmentando por palabras relacionadas, categorías o bien en sitios específicos como Universia.cl, Facebook, MySpace, obteniendo branding y registros. </li></ul><ul><li>Siendo la tasa de conversión menor que la de la red de búsquedas, el precio por click definido es más económico, logrando así un excelente mix de efectividad y branding. </li></ul>A trav és de los anuncios gráficos se obtuvo una exposición de 72MM de impresiones, 90mil clicks y más de 2.000 conversiones.
  18. 19. Evoluci ón de los Inscritos y la Inversión en Google <ul><li>La Campaña en Google gener ó 8.231 inscritos a un costo promedio de $1.020 + impuestos. </li></ul><ul><li>Google obtuvo el 64% de los resultados de la campaña online con el 44% de la inversión. </li></ul>
  19. 20. Campaña intensiva en GOOGLE ADWORDS (pago por click, optimizaci ón por inscrito) con anuncios de texto acordes a las búsquedas. Utilización de la red de contenidos con anuncios gráficos generadores de branding y resultados. Pauta en Networks bajo el esquema de Pago por Inscrito, generando una alta exposici ón al target sin que se desprendan costos hasta el logro de un registrado. Branding en MSN: Compra de inventario en MSN bajo una negociación a un costo del 4,5% de su precio de lista. PLAN DE MEDIOS ONLINE:
  20. 21. Banners en Redes de Sitios - Networks <ul><li>Las redes de Sitios permitieron lograr una mayor exposición de la publicidad, a precios más favorables para PREUNAB. El pago fue por registro, por lo que la instancia de la exposición y hasta las visitas resultaron sin costo directo. </li></ul>Los anuncios en redes de sitios tuvieron m ás de 130MM visualizaciones, generaron 700K visitas al sitio y un total de 3.664 nuevos registrados, con un costo por registrado de $1.094 + impuestos Ver Banners en http://www.grey.cl/unab/counter
  21. 22. Campaña intensiva en GOOGLE ADWORDS (pago por click, optimizaci ón por inscrito) con anuncios de texto acordes a las búsquedas. Utilización de la red de contenidos con anuncios gráficos generadores de branding y resultados. Pauta en Networks bajo el esquema de Pago por Inscrito, generando una alta exposici ón al target sin que se desprendan costos hasta el logro de un registrado. Branding en MSN: Compra de inventario en MSN bajo una negociación a un costo del 4,5% de su precio de lista. PLAN DE MEDIOS ONLINE:
  22. 23. Campaña en MSN <ul><li>La campaña de banners en MSN tenía como principal objetivo generar branding en un sitio premium de alto alcance entre el público objetivo. </li></ul>La pauta en MSN obtuvo m ás de 29 MM de visualizaciones, y generó casi 1.000 inscritos.
  23. 24. Alcanzar 15.000 inscritos en 3 meses, con un presupuesto de $20MM Reemplazar psu-unab.cl por Preunab.cl, con imagen modernizada Generar acciones de comunidad entre el target de la comunicación METAS Y RESULTADOS : <ul><li>CASI 20.000 REGISTRADOS, 33% POR ENCIMA DE LA META Y MÁS DE UN 50% MÁS QUE EN EL AÑO ANTERIOR. </li></ul><ul><li>El lanzamiento del sitio fue un éxito y logró alta recordación. </li></ul><ul><li>PREUNAB LOGRÓ PRESENCIA DENTRO DE LOS INSIGHTS DE BÚSQUEDA DE GOOGLE. </li></ul><ul><li>UNAB se posicionó como líder dentro de las RISING searches relacionadas a Preuniversitario y Preu. </li></ul><ul><ul><li>16,3K usuarios de la aplicación en Facebook, 217 FANS. </li></ul></ul><ul><ul><li>Repercusión en Medios (Ad Latina, LatinSpots) </li></ul></ul>
  24. 25. Evoluci ón de los Inscritos y la Inversión de la campaña <ul><li>Desde el 17 de junio hasta el 30 de septiembre, el sitio PREUNAB.cl gener ó 19.669 registros, con una inversi ón acumulada de $21MM + iva . </li></ul>
  25. 26. RISING SEARCH EN GOOGLE INSIGHTS <ul><li>La campaña logr ó que UNAB liderara las búsquedas realacionadas a Preuniversitario y Preu dentro del buscador de Google. </li></ul>
  26. 27. RISING SEARCH EN GOOGLE INSIGHTS <ul><li>Presencia de PREUNAB dentro del sistema de medición de insights de búsquedas en Google. </li></ul>
  27. 28. Éxito Viral en Facebook con Preunab PSU Challenge <ul><li>Con m ás de 10.000 usuarios únicos activos durante la campaña, hoy el PSU Challenge sigue contando con un promedio de 4,1K usuarios activos y con 16,3K usuarios únicos. </li></ul>
  28. 29. Repercusiones en Medios (innovaci ón) : LATINSPOTS
  29. 30. Repercusiones en Medios (innovaci ón) : ADLATINA Evoluci ón de los Registros y Resultados
  30. 31. EFFIE GOLD WINNER 2008 en categoría Internet

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