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Analyse et Optimisation des « Landing Pages » - SMX 2010

Analyse et Optimisation des « Landing Pages »
Les « Landing Pages » – les premières pages vues par un visiteur provenant d’une page de résultat d’un moteur de recherche – sont manifestement les éléments les plus importants pour la réussite d´un site web. Le design, le testing et l´optimisation des « Landing Pages » sont essentiels. Sujets traités : les outils et techniques pour comparer et tester les éléments d´une « Landing Page » afin d’optimiser les résultats.

Intervenants :
Vincent Bouton, Altima
Serge Descombes, Wasabi Analytics

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Analyse et Optimisation des « Landing Pages » - SMX 2010

  1. 1. Analyse et Optimisation des landing pages Paris – 15 Juin 2010
  2. 2. Landing page Pourquoi ?
  3. 3. Evidence N°1
  4. 4. Evidence N°2 n°1 # évidence votre site n’est pas parfait
  5. 5. ?
  6. 6. Evidence N°2 n°2 # évidence le taux de conversion de 100% n’existe pas
  7. 7. A.I.D.A. Attention Intérêt Désir
  8. 8. A.I.D.A. Attention Intérêt Désir Action
  9. 9. attention Qui vole l’attention de mon internaute ?
  10. 10. intérêt Comment intéresser mon visiteur ? QUI QUOI
  11. 11. désir Comment répondre au désir de mon visiteur ?
  12. 12. action Mon visiteur doit-il franchir des obstacles ?
  13. 13. Testing Méthodes & Outils
  14. 14. deux méthodes de test mbox1 mbox1 mbox1 mbox1 mbox4 mbox3 mbox2 mbox3 mbox3 mbox4 mbox3 mbox3 mbox2 mbox2 mbox2 mbox2 mbox4 mbox4 mbox4 mbox4 A/B Testing Multi-VariateTesting
  15. 15. l’uplift Version Version Version Version originale 1 2 3 0,62 % 0,65 % 0,60 % 0,74 % +20%
  16. 16. les solutions
  17. 17. les solutions • Critères de comparaison déterminants • Couverture fonctionnelle • Coût • Rapidité d’implémentation • Fiabilité technique • Support • Evolution de la solution • Capacité d’accompagnement
  18. 18. Couverture fonctionnelle Support -
  19. 19. Case studies Cofidis, Fan Shake, et Cliic
  20. 20. # Cofidis Header rassurance Puce produits clareté Push promo clareté Offre du moment distraction Rachat de crédit anxiété Mentions légales anxiété Footer distraction
  21. 21. # Cofidis 128 combinaisons
  22. 22. # Cofidis version de contrôle +14%
  23. 23. # Cofidis segment 1 segment 2 segment 3 +22%
  24. 24. # Fan Shake
  25. 25. # Fan Shake • Gros volume de trafic • Mauvais taux de rebond et de sortie
  26. 26. # Fan Shake Page concours(arrivée) Création de compte Inscription au concours Participation au concours
  27. 27. # Fan Shake - 5% Page • Baisse du taux de rebond concours(arrivée) • Baisse du taux de sortie - 20% Création de • Hausse du taux de création de compte compte + 9% Inscription au • Hausse du taux d’inscription concours Participation au concours • Hausse du taux de participation
  28. 28. # Fan Shake • Création de compte +43% • Entrée dans le concours +20% • Participation au concours +15%
  29. 29. # Cliic version de contrôle Version de test
  30. 30. # Cliic version de contrôle -8% inscriptions
  31. 31. # Cliic version de contrôle +50% ventes
  32. 32. # Cliic version de contrôle +89% valeur inscrits
  33. 33. On en parle ? Vincent Bouton Serge Descombes vbouton@altima.fr serge@wasabi-analytics.com

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