Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Printed media in digital age - pdf

บรรยานในงาน บรรยายเรื่อง "การปรับตัวของสื่อสิ่งพิมพ์เข้าสู่ยุคเศรษฐกิจดิจิตอล" จัดโดยวารสาร Open Source Today ร่วมกับ SIPA -

  • Be the first to comment

Printed media in digital age - pdf

  1. 1. สื่ อ สิ่ ง พิ ม พ์ ใ น ยุ ค ดิ จิ ต อ ล ( E C O N O M Y ) ก า ร ป รั บ ตั ว ข อ ง วศิน เพิ่มทรัพย์ บริษัท โปรวิชั่น จำกัด 1
  2. 2. • อดีตอุปนายก สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่าย หนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) • อดีตกรรมการและที่ปรึกษา ชมรมการจัดพิมพ์
 อิเล็คทรอนิกส์ไทย (TEPCLUB) • อุปนายก สมาคมผู้ดูแลเว็บไทย (THAI WEBMASTER) • นักเขียน บรรณาธิการ เจ้าของสำนักพิมพ์
 ที่อยู่ในวงการมานานกว่า 30 ปี A B O U T M E 2
  3. 3. 3
  4. 4. 4
  5. 5. 5
  6. 6. • เทคโนโลยีการพิมพ์มีมาตั้งแต่ศตวรรษที่ 15 (แท่นพิมพ์ของ GUTENBERG) • ระบบการขายหนังสือเล่มและร้านหนังสือมีมา ตั้งแต่ศตวรรษที่ 16 • หนังสือพิมพ์ วารสาร เริ่มพิมพ์ออกจำหน่ายใน ศตวรรษที่ 16-17 • รายได้จากโฆษณาเพิ่งเป็นหลักในศตวรษที่ 20 O L D PA R A D I G M 6
  7. 7. • หนังสือ / วารสาร / หนังสือพิมพ์ = การรวบรวม CONTENT เป็นกลุ่มก้อน (AGGREGRATE) 
 เพื่อให้สามารถหารายได้เป็นกอบเป็นกำ และคุ้มค่าใช้ จ่าย ทั้งจากการขายปลีก ขายสมาชิก โฆษณา ฯลฯ • ระบบจัดสรรปันส่วนรายได้ระหว่าง ผู้เขียน ผู้ผลิต (PUBLISHER) ผู้จัดจำหน่าย (DISTRIBUTOR) ผู้ขาย ปลีก (RETAIL CHANNEL) อยู่บนฐานระบบค้าปลีกเดิม • FREE MAGAZINE : ไม่ขายก็ไม่ต้องหนา กำไรดีอีก ต่างหาก O L D PA R A D I G M - 2 7
  8. 8. • ระบบเดิมทั้งหมดกำลังถูก DISRUPT อย่างถอน รากถอนโคน ด้วยเทคโนโลยีของ MOBILE INTERNET DEVICE (MID)
 • จังหวะการ “อ่าน” ของคนเปลี่ยนไป อ่านเมื่อ ต้องการรู้ ใช้ GOOGLE ค้นหาทันทีทันใด
 • วิธี “อ่าน” หรือรับรู้ข่าวสารของคนเปลี่ยนไป อ่านสั้นๆ เท่าที่จำเป็น ดูภาพ วิดีโอประกอบแทน N E W PA R A D I G M 11
  9. 9. • CONTENT IS THE KING? NO MORE - CONTENT IS JUST A PRINCE. 
 [ตกกระป๋องเป็นแค่ผู้ช่วยพระเอก]
 • ”CURATION” IS THE NEW KING [CONTENT ที่ถูกค้นหาเจอแล้วนำมาเสนอ ในรูปแบบดิจิตอล จึงจะมีคุณค่า - GOOGLE / FACEBOOK] N E W PA R A D I G M 12
  10. 10. • E-BOOK? JUST ANOTHER FORM OF [AGGREGRATED] CONTENT
 E-BOOK คงไม่ได้มาแทนที่ PAPER BOOK ทั้งหมด แค่เป็นรูปแบบหนึ่งของการอ่านมากกว่า
 • สิ่งที่มาแย่งหรือทดแทน NEWSPAPER / MAGAZINE / BOOK ไม่ได้มาในรูปแบบที่ถูก AGGREGRATE มาเหมือนเดิม แต่มาในรูปที่ แย่งเวลา [แย่ง EYEBALL] แย่งความสนใจ ทดแทนการอ่าน E - B O O K / E - M A G A Z I N E T H R E A T ? 13
  11. 11. • EXAMPLE 1 : PEOPLE SPEND MORE TIME DAILY ON FACEBOOK THAN PRINTED BOOK
 • EXAMPLE 2 : PEOPLE GOOGLING [SEARCHING] FOR BUSINESS OR SERVICES RATHER THAN LOOKING IN DIRECTORY OR PRINTED ADS
 • EXAMPLE 3 : AMAZON WILL TEST “PAY AS YOU READ” MODEL OF KINDLE BOOK
 • EXAMPLE 4 : BUFFET PACKAGE FOR E-MAGAZINE E - T H R E A T - R E A L LY : - ) 14
  12. 12. W H A T T O D O ? [ I E . H O W T O S U R V I V E ? ] • BE EXPERT, STAY AHEAD • YOU’RE NOT COMPETING WITH OTHER PUBLISHERS 
 [THEY’RE ALL FALLEN INTO THE SAME TRAP AS YOU] 
 BUT THE DISRUPTERS FROM OTHER PLANET ^_^ 15
  13. 13. W H A T T O D O ? [ I E . H O W T O S U R V I V E ? ] • DO ONLY WHAT REALLY MATTERS & RELEVANT TO CUSTOMERS 
 [BUT WHO ARE THEY REALLY NOW?] • NEVER-ENDING ADAPT 
 [EMBRACE CHANGES - SORRY, YOU’RE ALREADY RUNNING ON A TREADMILL] 16
  14. 14. C O N C L U S I O N - W H A T C O N C L U S I O N ? W E L C O M E T O H E L L [ S O RT O F : - ( ] D O I T N O W - O R D I E 17
  15. 15. Q U E S T I O N ? W E B : VA S I N P. C O M T H A I E B O O K . I N F O 
 T W I T T E R : @ VA S I N P T H A N K S F O R WAT C H I N G 20

×