1.
LEVEL 2ПРИМЕНЕНИЕ В SMM
ГЕЙМИФИКАЦИЯ:
ABL

2.
В ПРЕДЫДУЩЕЙ СЕРИИ…
Дали определение
геймификации
Узнали о ее видах
Рассмотрели, из чего
она состоит

3.
ВАЖНЫЕ ТЕЗИСЫ
Геймификация – техника применения
игровых механик в неигровой среде.
Применяется, чтобы сделать скучные процессы
увлекательнее, мотивируя к участию в них.
Эффективна для молодой аудитории.
Работает на вовлечение.

4.
B
ОСНОВА:баллы и медальки

5.
Базовая геймификация в SMM – это программа лояльности,
перенесенная в соцсети.
В оффлайне, заправляя
машину, на кассе вы
получаете бонусные
баллы, которые потом
можно обменять на
какую-нибудь безделушку
или снова выменять на
топливо.
В соцсетях все то же
самое, только вместо
денег вы тратите свои
лайки, шейры и
комментарии.
Поделиться
«НАКЛЕЙКИ СОБИРАЕТЕ?»
=

6.
Подписчик
Сообщество
бренда
Написал
комментарий
Получил
10 баллов
Загрузил отзыв
о продукте
Получил медаль
«Эксперт», равную
100 баллам
Занял 1 место
в рейтинге
за месяц
Попал на обложку
сообщества
FIGHT!
Как это работает:

7.
Главным образом – для повышения вовлеченности в
коммуникацию существующих подписчиков, а также для
привлечения новых.
Вовлеченность – это не только особое внимание к вашему
контенту со стороны подписчиков, но и лучшее
распространение контента за счет увелечения числа
интеракций. Слава earned media!
ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО?

8.
ИНСТРУМЕНТЫ
А в Facebook достаточно
приложения Top Fans
(тоже бесплатное)
ВКонтакте для этих целей
идеально подойдет
бесплатный сервис
SocialStats.ru
Как отслеживать, кто сколько
лайкнул, откомментил и зашейрил?

9.
ВИЗУАЛЬНАЯ
СОСТАВЛЯЮЩАЯ
Красиво отрисованные
медали, отражающая суть
достижения –
немаловажный момент,
делающий процесс
интереснее.
ПРОДУМАННАЯ
МЕХАНИКА
Если зарабатывать очки в
сообществе слишком
просто – участники быстро
теряют интерес, остаются
только призоловы.
МОТИВИРУЮЩАЯ
НАГРАДА
Конечно, баллы и медали
будут малоэффективны,
если позже подписчики не
смогут обменять их на
реальные призы.
ЧТО ВАЖНО

10.
А есть что-нибудь поинтереснее?

11.
КОНКУРСЫ
И АКТИВАЦИИ

12.
КОНКУРСЫ В СОЦСЕТЯХ:
На лайк и репост С творческим заданием
C геймифицированной
механикой
«Ну это развод…» «Ну это сложно…» «Круто!»

13.
Давайте добавим
немного геймификации
в привычный формат
конкурсов?
Ну давай добавим!

14.
«ОТКРОЙ ЯЧЕЙКУ – ВЫИГРАЙ ПРИЗ»
Бренд в социальной сети
На обложке сообщества появляется табло с
пронумерованными ячейками, некоторые из которых
– призовые. Подписчики открывают ячейки и сразу
узнают, выиграли они или нет.

15.
Откройте ячейку 69!

16.
ТЕХНИЧЕСКИ
Бренд в социальной сети
Бренд
1) ПОЛЕ С ЯЧЕЙКАМИ
Ставим на обложку
сообщества.
2) ПОСТ ДЛЯ КОММЕНТАРИЕВ
Публикуем в ленту. В нем
объясняется суть конкурса,
а в комментариях участники
указывают, какие ячейки
открыть.

17.
ТЕХНИЧЕСКИ
Дальше все просто:
Каждые 5-10 минут
дизайнер «открывает»
названные ячейки в
Photoshop, и мы заливаем
новую картинку на
обложку.

18.
12:00
Бренд в социальной сети

19.
12:30
Бренд в социальной сети

20.
16:00
Бренд в социальной сети

21.
Бренд в социальной сети
18:00

22.
А ВКонтакте как?

23.
НАПРИМЕР, ТАК
Морской бой – еще один вариант геймифицированного
конкурса: подписчики стреляют по кораблям с призами.

24.
В комментариях подписчик делает выстрел. Например, «Б8».
НАПРИМЕР, ТАК

25.
Мы открываем соответствующую ячейку и участник тут
же узнает – попал он в корабль, или нет.
НАПРИМЕР, ТАК

26.
ИДЕЯ
Используя схожую механику, можно попробовать поиграть
в сообществе во всем известного «Сапера». Дерзайте! ;)

27.
ЗАЧЕМ ТАК ЗАМОРАЧИВАТЬСЯ?
ЭТО ЧЕСТНО МОМЕНТАЛЬНАЯ ЛОТЕРЕЯ
Перед конкурсом
загрузите картинку
поля со всеми
открытыми ячейками
на какой-нибудь
файлообменник,
фиксирующий дату
загрузки.
Каждый подписчик
сразу же узнает,
выиграл он или нет.
Ощущение игры и
свобода выбора.
Подписчик сам решает,
какую ячейку
открыть.
ОРИГИНАЛЬНАЯ МЕХАНИКА
В отличие от банальных конкурсов на лайк и репост, такая
механика влияет на репутацию бренда исключительно
положительно. Но это еще не все плюсы:

28.
А ПОСЛОЖНЕЕ?

29.
ИНТЕРАКТИВНЫЕ ГОНКИ В FACEBOOK
Прямо на странице
PlayStation Russia в Facebook
мы устроили гонку двух
суперкаров.
Каждому подписчику
предлагалось принять участие
в гонке – помочь одному из
автомобилей финишировать
первым.
На обложке сообщества мы
разместили гоночную трассу,
а специальные посты в
ленте выполняли функцию
геймпадов…

30.
СХЕМА АКТИВАЦИИ
vs.
ОБЛОЖКА
отражаетходгонки
ПОСТЫВЛЕНТЕ
собираютлайки
ирепосты

31.
ТЕХНИЧЕСКИ
Репост продвигал его сразу на 5 пикселей
(репост – более ценное действие).
Поделиться
+1px
=
=
+5px
Каждый лайк на пост с автомобилем
продвигал его на обложке на 1 пиксель вперед.
Раз в 5-10 минут дизайнер перемещает
автомобили на несколько пикселей
(в зависимости от лайков и репостов)
и обновляет обложку.

32.
13:00
vs.
ОБЛОЖКА
отражаетходгонки
ПОСТЫВЛЕНТЕ
собираютлайки
ирепосты

33.
14:30
vs.
ОБЛОЖКА
отражаетходгонки
ПОСТЫВЛЕНТЕ
собираютлайки
ирепосты

34.
14:50
vs.
ОБЛОЖКА
отражаетходгонки
ПОСТЫВЛЕНТЕ
собираютлайки
ирепосты

35.
ТЕХНИЧЕСКИ
Поделиться
Гоночки на PlayStation: Гоночки в Facebook:
Управление: Управление:
Геймифицированные активации дают взрывной прирост
показателей вовлеченности в сообществах с молодой
аудиторией. Люди, выросшие на видеоиграх, легко вникают
в механику и с удовольствием присоединяются к игре.

36.
ИИИ ВИШЕНКА НА ТОРТЕ…

37.
КЕЙС
В INSTAGRAM!

38.
ОДНАЖДЫ…
Перед Новым годом в LBA обратились Одноклассники с
целью создать праздничную активацию в их новом
Instagram-аккаунте. Были озвучены следующие цели:
HRСОВРЕМЕННАЯ
КОМПАНИЯ
Придумать свежую креативную
механику, которая
способствовала бы
формированию имиджа
Одноклассников как
современной компании,
способной на крутые проекты.
Через механику познакомить
аудиторию с сотрудниками ОК
и показать крутой офис
компании, чтобы мотивировать
соискателей на работу в
Mail.ru Group.

39.
И ТОГДА МЫ…
Создали live-action квест от первого лица в Instagram.
Сюжет – о любви: игрок ищет в большом офисе
Одноклассников свою девушку. Бродит по кабинетам,
общается с сотрудниками, ищет зацепки.

40.
КАК ВСЕ УСТРОЕНО
Механика была реализована как 36 Instagram аккаунтов,
связанных между собой отметками на фото.
Один аккаунт – один игровой экран. Отметка на фото –
переход на другой экран или какое-то действие.
@KORIDOR.OK
@VPERED.OKNAPRAVO.OK

41.
ПРОДАКШН
Все игровые ситуации (кабинеты, персонажи, диалоги) были
выполнены как фото или видео, снятые от первого лица
прямо в офисе Одноклассников с актерами и просто
сотрудниками компании.

42.
РЕЗУЛЬТАТ
Используя стандартный функционал Instagram, мы смогли
создать игровой квест в неигровой среде. Геймификация!
Новый оригинальный
формат привлек
внимание профильных
ресурсов о рекламе – мы
добились правильного PR
компании.
Мы смогли вовлечь
пользователей Instagram в
прохождение, и получили
100500 лестных
комментариев. Аккаунт
ОК насчитывает уже
свыше 2400 подписчиков.

43.
LEVEL 2 COMPLETE
INSERT COIN TO CONTINUE

44.
CREDITS
Меня зовут Вася Богданов.
Я совладелец и креативный директор Little Big Agency.
Люблю видеоигры и digital-маркетинг.
Давайте дружить!
Facebook
LinkedIn
VK
Instagram
SlideShare

45.
«NEW SMM»
«Бренд журналистика» –
новый подход к SMM.
«Соцсети как алкоголь»
Почему Facebook – это виски,
а Google+ как сакэ.
«Самая лучшая преза»
Все типичные ошибки в
оформлении презентаций.
ЕЩЕ НЕСКОЛЬКО МОИХ ПРЕЗЕНТАЦИЙ