Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Как да продаваме, без да         продаваме                  Създаване на съдържание в полза на маркатаИнтернет маркетинг с...
За мен•   над 5 години опит в маркетинга и    комуникациите•   от PR консултант към маркетинг    мениджър•   маркетинг мен...
Темата днес•    Какво всъщност значи да създаваш съдържание?•    Защо създаването на съдържание е важно?•    Защо пък да н...
КАКВО?Как да продаваме, без да продаваме:Какво значи да създаваш съдържание?   4
http://www.flickr.com/photos/bestrated1/2621358221/in/photostream/Как да продаваме, без дапродаваме: За мен
http://www.slideshare.net/randfish/rand-mozconcontentstrategy2Как да продаваме, без да продаваме:Какво значи да създаваш с...
Как да продаваме, без дапродаваме: За мен          http://gapingvoidart.com
ДАЛИ?Как да продаваме, без да продаваме:Защо да създаваме съдържание?         8
Действията на маркетолозите28% от бюджета отива за съдържание                                                             ...
Действията на маркетолозите28% от бюджета отива за съдържание                                   33% от бюджета отива за съ...
Мнението на експертите                                         In a world of ever-blurring   I felt that 2012 was all abou...
Как да продаваме, без дапродаваме: За мен                                                          12                     ...
13
Съдържанието не:                                      • продава                                      • привлича нови клиен...
Съдържанието:                                      •     представя историята на марката                                   ...
Очовечавамарката                           http://www.flickr.com/photos/ittybittiesforyou/4666668619/Как да продаваме, без...
Изгражда доверие                                              Марка                              КлиентКак да продаваме, б...
Съдържанието помага да се        превърнете в експерти                           http://www.slideshare.net/EdelmanInsights...
Google не спи                             http://www.flickr.com/photos/fortherock/3899151934/in/photostream/Как да продава...
Facebook ангажираност                                      https://www.facebook.com/corporatebollocksКак да продаваме, без...
КОГА?Как да продаваме, без да продаваме:Стратегия за създаване на съдържание   21
В началото бе...                                       http://www.slideshare.net/CMI/a-field-guide-to-the-four-types-of-co...
В началото бе...                                            Да започнем с                                            бизне...
Правилният подход                                                               Създаване наБизнес цели          Анализ   ...
КАК?Как да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание    25
Как да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание                                      26
Съдържанието трябва да бъде:•    интересно•    полезно•    забавно•    уникално•    вдъхновяващо•    емоционално•    профе...
Рецептата на   SEOmoz:   • полезно   • уникално   • професионално                                      http://www.seomoz.o...
Рецептата на   Oreo:   • интересно   • забавно   • емоционално                                      https://www.facebook.c...
Рецептата на   Nike:   • уникално   • вдъхновяващо   • емоционално                                      http://www.nikeblo...
Рецептата на   Marriott:   • полезно   • вдъхновяващо   • професионално                                      http://renais...
Лични съветиКак да продаваме, без дапродаваме: За мен                         32
Бъдете полезниКак да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание                                       ...
Бъдете полезниКак да продаваме, без дапродаваме: За мен                           34
Дайте им каузаКак да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание                                       ...
Дайте им нещо за споделянеКак да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание                           ...
Дайте им нещо за споделянеКак да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание                           ...
Покажете кадри от кухнятаКак да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание                            ...
Срещайте се с тяхКак да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание                                    ...
Бъдете честниКак да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание              4                         ...
ЗАЩО?Как да продаваме, без да продаваме:Метрики за съдържание                 41
Линията:• бизнес KPI• маркетинг KPI• KPI за продажби                                         http://www.flickr.com/photos/...
Метрики за потребление:                                         • гледания/трафик                                         ...
Метрики за потребление:                                         • гледания/трафик                                         ...
Метрики за потребление:                                         • гледания/трафик                                         ...
Метрики за потребление:                                               • гледания/трафик                                   ...
НАКЪДЕ?Как да продаваме, без да продаваме:Бъдещето на съдържанието              47
Мобилно съдържание                              http://www.flickr.com/photos/gonzalobaeza/8292958010/in/photostream/Как да...
Как да продаваме, без да        продаваме: За мен                                                           49http://www.p...
БЛАГОДАРЯ!        Василена Вълчанова        www.vasvalch.com        fb.com/vasvalch        @vasvalch        vas.valch@gmai...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Създаване на съдържание в полза на марката

2,815 views

Published on

Пълно представяне на темата с всички детайли: http://vasvalch.com/marketing/content-marketing/

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Създаване на съдържание в полза на марката

  1. 1. Как да продаваме, без да продаваме Създаване на съдържание в полза на маркатаИнтернет маркетинг с нулев бюджет №5
  2. 2. За мен• над 5 години опит в маркетинга и комуникациите• от PR консултант към маркетинг мениджър• маркетинг мениджър на Ozone.bg• де-факто контент мениджър от 3 години• блогър от 5 годиниКак да продаваме, без да продаваме:За мен 2
  3. 3. Темата днес• Какво всъщност значи да създаваш съдържание?• Защо създаването на съдържание е важно?• Защо пък да не продаваме?• Стратегия за създаване на съдържание• Как да продаваме, без да продаваме?• Измерване• Бъдещето на съдържаниетоКак да продаваме, без да продаваме:Темата днес 3
  4. 4. КАКВО?Как да продаваме, без да продаваме:Какво значи да създаваш съдържание? 4
  5. 5. http://www.flickr.com/photos/bestrated1/2621358221/in/photostream/Как да продаваме, без дапродаваме: За мен
  6. 6. http://www.slideshare.net/randfish/rand-mozconcontentstrategy2Как да продаваме, без да продаваме:Какво значи да създаваш съдържание? 6
  7. 7. Как да продаваме, без дапродаваме: За мен http://gapingvoidart.com
  8. 8. ДАЛИ?Как да продаваме, без да продаваме:Защо да създаваме съдържание? 8
  9. 9. Действията на маркетолозите28% от бюджета отива за съдържание http://www.slideshare.net/CMI/b2-c-research2013cmi http://www.slideshare.net/CMI/b2b-content-marketing-2013-benchmarks-budgets-and-trendsnorth-america-14855770Как да продаваме, без да продаваме:Защо да създаваме съдържание? 9
  10. 10. Действията на маркетолозите28% от бюджета отива за съдържание 33% от бюджета отива за съдържание http://www.slideshare.net/CMI/b2-c-research2013cmi http://www.slideshare.net/CMI/b2b-content-marketing-2013-benchmarks-budgets-and-trendsnorth-america-14855770Как да продаваме, без да продаваме:Защо да създаваме съдържание? 10
  11. 11. Мнението на експертите In a world of ever-blurring I felt that 2012 was all aboutIn 2013, content will not only lines, marketers are fast content marketing, and 2013be king – it will be the becoming publishers and will be no less so, but it’squeen, prince and jester. publishers are becoming gonna get a bit more marketers. complicated. David Armano Stephanie Schwab Edelman Digital Chicago Crackerjack Marketing Как да продаваме, без да продаваме: Защо да създаваме съдържание? 11
  12. 12. Как да продаваме, без дапродаваме: За мен 12 http://www.flickr.com/photos/vox/5146901365/in/photostream/
  13. 13. 13
  14. 14. Съдържанието не: • продава • привлича нови клиенти • промотира продукти и марки http://www.flickr.com/photos/addrox/2587484034/in/photostream/Как да продаваме, без да продаваме:Защо да създаваме съдържание? 14
  15. 15. Съдържанието: • представя историята на марката • дава отговори на въпроси • вдъхновява и забавлява • увеличава ангажираността • създава лоялност у клиентите • увеличава познаваемостта на марката • помага за SEO • превръща ви в експерт • управлява очакванията • очовечава марката • създава доверие НО: • продава индиректно • мотивира действие индиректно • привлича нови клиенти индиректно • помага за взимане на решение индиректно • промотира продуктите индиректно http://www.flickr.com/photos/addrox/2610064689/in/photostream/Как да продаваме, без да продаваме:Защо да създаваме съдържание? 15
  16. 16. Очовечавамарката http://www.flickr.com/photos/ittybittiesforyou/4666668619/Как да продаваме, без дапродаваме: За мен 16
  17. 17. Изгражда доверие Марка КлиентКак да продаваме, без дапродаваме: За мен 17 http://www.johnlund.com/Artcl16-Lions.htm
  18. 18. Съдържанието помага да се превърнете в експерти http://www.slideshare.net/EdelmanInsights/global-deck-2013-edelman-trust-barometer-16086761Как да продаваме, без дапродаваме: За мен 18
  19. 19. Google не спи http://www.flickr.com/photos/fortherock/3899151934/in/photostream/Как да продаваме, без дапродаваме: За мен 19
  20. 20. Facebook ангажираност https://www.facebook.com/corporatebollocksКак да продаваме, без да продаваме:Защо да създаваме съдържание? 20
  21. 21. КОГА?Как да продаваме, без да продаваме:Стратегия за създаване на съдържание 21
  22. 22. В началото бе... http://www.slideshare.net/CMI/a-field-guide-to-the-four-types-of-content-marketing-metricsКак да продаваме, без да продаваме:Стратегия за създаване на съдържание 22
  23. 23. В началото бе... Да започнем с бизнес-целитеКак да продаваме, без да продаваме:Стратегия за създаване на съдържание 23
  24. 24. Правилният подход Създаване наБизнес цели Анализ Стратегия Планиране Промотиране Измерване съдържание Как да продаваме, без да продаваме: Стратегия за създаване на съдържание 24
  25. 25. КАК?Как да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание 25
  26. 26. Как да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание 26
  27. 27. Съдържанието трябва да бъде:• интересно• полезно• забавно• уникално• вдъхновяващо• емоционално• професионално• споделяемо(?) Снимка: https://www.seomoz.org/Как да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание 27
  28. 28. Рецептата на SEOmoz: • полезно • уникално • професионално http://www.seomoz.org/blogКак да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание 28
  29. 29. Рецептата на Oreo: • интересно • забавно • емоционално https://www.facebook.com/oreoКак да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание 29
  30. 30. Рецептата на Nike: • уникално • вдъхновяващо • емоционално http://www.nikeblog.com/Как да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание 30
  31. 31. Рецептата на Marriott: • полезно • вдъхновяващо • професионално http://renaissance-hotels.marriott.com/st-pancras-renaissance-london-hotelКак да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание 31
  32. 32. Лични съветиКак да продаваме, без дапродаваме: За мен 32
  33. 33. Бъдете полезниКак да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание 33
  34. 34. Бъдете полезниКак да продаваме, без дапродаваме: За мен 34
  35. 35. Дайте им каузаКак да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание 35
  36. 36. Дайте им нещо за споделянеКак да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание 36
  37. 37. Дайте им нещо за споделянеКак да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание 37
  38. 38. Покажете кадри от кухнятаКак да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание 38
  39. 39. Срещайте се с тяхКак да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание 39
  40. 40. Бъдете честниКак да продаваме, без да продаваме:Тактики за създаване на съдържание 4 0
  41. 41. ЗАЩО?Как да продаваме, без да продаваме:Метрики за съдържание 41
  42. 42. Линията:• бизнес KPI• маркетинг KPI• KPI за продажби http://www.flickr.com/photos/solarbotics/8202924411/in/photostream/ Как да продаваме, без да продаваме: Метрики за съдържание 42
  43. 43. Метрики за потребление: • гледания/трафик • сваляния • социален buzzЛинията:• Бизнес KPI• Маркетинг KPI• KPI за продажби Как да продаваме, без да продаваме: Метрики за съдържание 43
  44. 44. Метрики за потребление: • гледания/трафик • сваляния • социален buzz Метрики за споделяне: • Like, Share, RT, +1, pins…Линията: • изпращане по email• Бизнес KPI • входящи линкове• Маркетинг KPI• KPI за продажби Как да продаваме, без да продаваме: Метрики за съдържание 44
  45. 45. Метрики за потребление: • гледания/трафик • сваляния • социален buzz Метрики за споделяне: • Like, Share, RT, +1, pins…Линията: • изпращане по email• Бизнес KPI • входящи линкове• Маркетинг KPI• KPI за продажби Метрики за привличане на клиенти: • абонаменти • нови фенове/последователни • конверсии Как да продаваме, без да продаваме: Метрики за съдържание 45
  46. 46. Метрики за потребление: • гледания/трафик • сваляния • социален buzz Метрики за споделяне: • Like, Share, RT, +1, pins…Линията: • изпращане по email• Бизнес KPI • входящи линкове• Маркетинг KPI• KPI за продажби Метрики за привличане на клиенти: • абонаменти • нови фенове, последователни • конверсии Метрики за продажби: • подпомогнати конверсии • офлайн-измерване • разговори с клиенти http://www.slideshare.net/CMI/a-field-guide-to-the-four-types-of-content-marketing-metrics Как да продаваме, без да продаваме: Метрики за съдържание 46
  47. 47. НАКЪДЕ?Как да продаваме, без да продаваме:Бъдещето на съдържанието 47
  48. 48. Мобилно съдържание http://www.flickr.com/photos/gonzalobaeza/8292958010/in/photostream/Как да продаваме, без дапродаваме: За мен 48
  49. 49. Как да продаваме, без да продаваме: За мен 49http://www.practicascursosapm.com/sin-categoria/transmedia-y-branded-content/128/
  50. 50. БЛАГОДАРЯ! Василена Вълчанова www.vasvalch.com fb.com/vasvalch @vasvalch vas.valch@gmail.comИнтернет маркетинг с нулев бюджет №5

×