Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
“
”
Já nessa época tentavam imitar as
havaianas ... O famoso slogan ”
Havaianas As legítimas” foi então
lançado. E basta ouvi ...
Eram vendidos mais de 80 milhões
de pares da sandália por ano. As
Havaianas eram tão fundamentais
na vida do brasileiro qu...
Durante quase trinta anos, o consumidor das
tradicionais sandálias, vendidas com mais
frequência em mercados de bairros, s...
HAVAIANAS TOP com cores fortes, ligeiramente
mais altas no calcanhar do que o modelo
original, dando a idéia de que perten...
O modelo foi posicionado no mercado como um
produto mais caro do que as tradicionais.
Impulsionada por maciços investiment...
A parti do final dos anos 90, Havaianas não
parou mais de inventar moda. São criadas
novas estampas cores e modelos- até p...
Para a copa do mundo de 98, foi lançado um
novo modelo de havaianas, com uma
pequena bandeira do Brasil na tira. Essa
sand...
As Havaianas se tornam mania internacional.
Havaí, Austrália, França e não para por ai.
Estrangeiros compram no Brasil e l...
Havaianas participa do Oscar, presenteando cada
um dos indicados com sandálias exclusivas. Dois
meses antes da cerimônia, ...
Estratégias mais ousadas, como a
parceria feita com a joalheria H.Stern
para lançar seis pares de HAVAIANAS
com acabamento...
As Havaianas SLIM vieram para agradar ainda
mais as mulheres. Com tiras mais finas e
delicadas, caíram no gosto do público...
As novas opções e o posicionamento diferenciado
caíram no gosto do povo. E de repente, andar de
HAVAIANAS por aí não parec...
Em acelerado ritmo de expansão internacional,
Havaianas passa a atuar diretamente na Europa
em 2008. O local escolhido par...
O ano começa com um grande acontecimento
na história da marca, a abertura do Espaço
Havaianas em São Paulo. Uma loja que r...
A marca lançou sua primeira coleção de calçados
casuais, intitulada Soul Collection, que conta com
três modelos feitos de ...
A linha das sandálias HAVAIANAS cresceu de
apenas um modelo até 1994 para mais de 90
modelos nos dias atuais, comercializa...
1997
● Lançamento das HAVAIANAS BABY, sandálias
direcionadas para um público infantil, em
tamanhos que vão do 17/18 ao 23/...
1998
• Lançamento das HAVAIANAS BRASIL,
sandálias com uma pequena bandeira do
Brasil na tira e listras nas cores verde e
a...
2003
• ● Lançamento das HAVAIANAS FLASH, que
possuem diferentes formas de tiras e estampas.
Existem as inúmeras variações ...
2004
● Lançamento das HAVAIANAS IPÊ, modelos com
estampas de animais em extinção feitas em
parceria com o Instituto de Pes...
2006
• ● Lançamento das HAVAIANAS MENINA, uma linha com modelos
perfumados para meninas, com muito cor-de-rosa e estampas ...
2007
• ● Lançamento das HAVAIANAS TRIAL,
sandália com tiras fixas e mais largas que
contornam o calcanhar garantindo
estab...
2008
• ● Lançamento das HAVAIANAS FIT, sandálias com
solado super macio que acompanham as curvas dos
pés e tiras que se aj...
2009
• Lançamento de uma edição especial das sandálias com toque retrô e visual
sofisticado, uma releitura do modelo tradi...
2010
• ● Lançamento das HAVAIANAS TEAMS, sandálias
que traziam as cores e estampas das 32 seleções
que participaram da Cop...
• A marca no mundo
A marca, que possui participação de 80% no
mercado brasileiro de chinelos de borracha,
comercializa apr...
A marca mantém duas lojas oficiais (ambas
localizadas na cidade de São Paulo), além de
possuir mais de 100 unidades franqu...
Atualmente a HAVAIANAS é a 4ª marca mais
lembrada da América Latina, representando
quase 50% do faturamento (R$ 2 bilhões)...
Você sabia?
● Na fábrica de Campina Grande (Paraíba), são
produzidos mais de seis pares de sandálias
HAVAIANAS por segundo...
A História e Evolução da Marca Havaianas.
A História e Evolução da Marca Havaianas.
A História e Evolução da Marca Havaianas.
A História e Evolução da Marca Havaianas.
A História e Evolução da Marca Havaianas.
A História e Evolução da Marca Havaianas.
A História e Evolução da Marca Havaianas.
A História e Evolução da Marca Havaianas.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

A História e Evolução da Marca Havaianas.

18,176 views

Published on

A marca Havaianas Evoluiu durante as décadas. Criada em 1962 até o ano de 1994 era considerada chinelo de pobre. Para mudar essa imagem a marca investiu em Marketing e propagandas publicitárias com artistas famosos. A parti daí várias celebridades foram vistas usando a sandália. Implantou filiais em todo mundo. E hoje é como o próprio slogan define : "Havaianas Tudo mundo usa".

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

A História e Evolução da Marca Havaianas.

  1. 1. “ ”
  2. 2. Já nessa época tentavam imitar as havaianas ... O famoso slogan ” Havaianas As legítimas” foi então lançado. E basta ouvi a frase “ Não deformam, não soltam as tiras e não tem cheiro.” Para se lembrar dos comerciais protagonizados pelo comediante Chico Anysio durante as décadas de 70 e 80
  3. 3. Eram vendidos mais de 80 milhões de pares da sandália por ano. As Havaianas eram tão fundamentais na vida do brasileiro que, nesta década, foram consideradas como um dos itens da cesta básica, assim como o feijão e o arroz.
  4. 4. Durante quase trinta anos, o consumidor das tradicionais sandálias, vendidas com mais frequência em mercados de bairros, se restringia a uma classe menos favorecida e costumava-se dizer que “Havaianas era chinelo de pobre”. Depois da forte concorrência dos chinelos de PVC, liderados pelo modelo Rider, da Grendene, era preciso adotar um novo posicionamento para alavancar as vendas e mudar sua imagem na mente dos consumidores.
  5. 5. HAVAIANAS TOP com cores fortes, ligeiramente mais altas no calcanhar do que o modelo original, dando a idéia de que pertencia a um público de classe mais alta, e o nome gravado em relevo. O novo modelo, com tiras e solados monocromáticos, foi inspirado na moda inventada pelos surfistas brasileiros que viravam as palmilhas de suas (antigas) HAVAIANAS a fim de deixar a face colorida voltada para cima.
  6. 6. O modelo foi posicionado no mercado como um produto mais caro do que as tradicionais. Impulsionada por maciços investimentos em campanhas publicitárias protagonizadas por artistas e celebridades, como Malu Mader, Bebeto, Hortência e Luana Piovani mostravam seus pés transformando as Havaianas em objeto de desejo. O slogan“Havaianas Todo mundo usa” era então verdade. Nas revistas e as explosão de cores e as imagens divertidas de anúncios das Havaianas traduziam o alto-astral da marca.
  7. 7. A parti do final dos anos 90, Havaianas não parou mais de inventar moda. São criadas novas estampas cores e modelos- até para os que mal tinham aprendido andar... Como a Havaianas Baby!
  8. 8. Para a copa do mundo de 98, foi lançado um novo modelo de havaianas, com uma pequena bandeira do Brasil na tira. Essa sandália logo se tornou objeto de desejo no exterior e motivo de orgulho para os brasileiros. A copa de 98 não ficou com a gente, mas as havaianas Brasil são nossas para sempre.
  9. 9. As Havaianas se tornam mania internacional. Havaí, Austrália, França e não para por ai. Estrangeiros compram no Brasil e levam para seus países. Viram assuntos de páginas das grandes revistas e jornais do mundo, e conquistam algumas vitrines mais concorridas do planeta. Hoje, podem ser encontradas em mais de 60 países.
  10. 10. Havaianas participa do Oscar, presenteando cada um dos indicados com sandálias exclusivas. Dois meses antes da cerimônia, a empresa desenvolveu um modelo sofisticado, decorado com cristais austríacos Swarovski e guardado em caixas especiais com o nome dos atores imitando os símbolos estampados na calçada da fama de Hollywood.
  11. 11. Estratégias mais ousadas, como a parceria feita com a joalheria H.Stern para lançar seis pares de HAVAIANAS com acabamento em ouro 18K e diamantes. Um deles chegou a ser vendido por R$ 52 mil. Isso gerou uma enorme exposição de mídia espontânea para a marca.
  12. 12. As Havaianas SLIM vieram para agradar ainda mais as mulheres. Com tiras mais finas e delicadas, caíram no gosto do público mais exigente e já são um ícone da marca.
  13. 13. As novas opções e o posicionamento diferenciado caíram no gosto do povo. E de repente, andar de HAVAIANAS por aí não parecia mais coisa de pobre, mas algo da moda. E assim as sandálias se tornaram objeto de desejo dos brasileiros. Sucessivos ciclos de inovação em estilos e cores, que passaram a ser pesquisados com a ajuda de birôs internacionais, romperam com o velho estigma e valorizaram o produto
  14. 14. Em acelerado ritmo de expansão internacional, Havaianas passa a atuar diretamente na Europa em 2008. O local escolhido para abrigar o escritório próprio da marca e uma equipe de diversas nacionalidades e culturas é Madri. Olé!
  15. 15. O ano começa com um grande acontecimento na história da marca, a abertura do Espaço Havaianas em São Paulo. Uma loja que reúne tudo que os apaixonados por Havaianas sempre sonharam: Linha completa de sandálias, produtos exclusivos para o mercado internacional, customização e novos produtos. O espaço Havaianas transmite todo o astral e magia da marca.
  16. 16. A marca lançou sua primeira coleção de calçados casuais, intitulada Soul Collection, que conta com três modelos feitos de lona e os tradicionais solados de borracha em seu interior. O relevo das tiras e dos solados são detalhes que também estão presentes. Além dos modelos de cano baixo e alto, há uma sapatilha e o bom e velho sapato de lona em uma nova versão, com borracha no lugar da palmilha de corda. A novidade foi lançada primeiramente na Europa e pouco depois, já estava nas prateleiras do Espaço Havaianas, em São Paulo
  17. 17. A linha das sandálias HAVAIANAS cresceu de apenas um modelo até 1994 para mais de 90 modelos nos dias atuais, comercializadas em mais de 65 cores e 500 combinações de estampas.
  18. 18. 1997 ● Lançamento das HAVAIANAS BABY, sandálias direcionadas para um público infantil, em tamanhos que vão do 17/18 ao 23/24, com feixe para prender ao calcanhar. Possuem as variações Baby Pets (com bichinhos nas tirinhas), Baby Brasil (com estilo idêntico ao modelo adulto) e Baby Estampadas (com estampas coloridas na base)
  19. 19. 1998 • Lançamento das HAVAIANAS BRASIL, sandálias com uma pequena bandeira do Brasil na tira e listras nas cores verde e amarela em torno da base. Essa sandália logo se tornou objeto de desejo no exterior e motivo de orgulho para os brasileiros.
  20. 20. 2003 • ● Lançamento das HAVAIANAS FLASH, que possuem diferentes formas de tiras e estampas. Existem as inúmeras variações como Hit, Indian, Urban, Fresh, Way, Way Etnics e Tresse (modelos com tiras trançadas e em cores quentes). ● Lançamento das HAVAIANAS HIGH, modelos com saltos de até 6 centímetros em diferentes cores e estampas.
  21. 21. 2004 ● Lançamento das HAVAIANAS IPÊ, modelos com estampas de animais em extinção feitas em parceria com o Instituto de Pesquisas Ecológicas (IPÊ), onde 7% das vendas líquidas são destinadas ao instituto. Essa parceria teve início com uma coleção formada por sandálias que ilustravam o peixe-boi, o mico leão de cara-preta e o papagaio de cara-roxa. Já no ano seguinte, houve a renovação da coleção com novas espécies como a arara, o muriqui e a onça. Houve também o lançamento da coleção filhotes para as crianças, devido aos inúmeros pedidos dos consumidores.
  22. 22. 2006 • ● Lançamento das HAVAIANAS MENINA, uma linha com modelos perfumados para meninas, com muito cor-de-rosa e estampas de corações, flores e frutas. Existem as variações Flores, Lucky, Stars e Tropical, que vêm com uma bolsinha estampada. ● Lançamento das HAVAIANAS MENINO, sandálias com temas de esportes radicais e aventura. Existem as variações Radical e Monsters. ● Lançamento das HAVAIANAS SLIM, simples, com tiras mais finas e delicadas e solado baixo. Possui duas variações, a Slim, lisa contando apenas com variação de cores, e a Slim Season, com tiras e estampa floral dourada. Rapidamente esse modelo caiu no gosto do público feminino e se tornou um ícone da marca.
  23. 23. 2007 • ● Lançamento das HAVAIANAS TRIAL, sandália com tiras fixas e mais largas que contornam o calcanhar garantindo estabilidade aos pés. ● Lançamento das HAVAIANAS WAVE, sandálias masculinas com formato anatômico com tiras bicolores mais largas.
  24. 24. 2008 • ● Lançamento das HAVAIANAS FIT, sandálias com solado super macio que acompanham as curvas dos pés e tiras que se ajustam aos calcanhares. ● Lançamento das HAVAIANAS LOGO, sandália com tiras translúcidas que trazem o logotipo da marca em borracha injetada, em cor contrastante. ● Lançamento das HAVAIANAS 4 NITE, modelo com tiras e estampas fluorescentes.
  25. 25. 2009 • Lançamento de uma edição especial das sandálias com toque retrô e visual sofisticado, uma releitura do modelo tradicional, com sola branca e tiras coloridas. As femininas foram criadas na cor nude metalizado, e para os homens a cor eleita foi cinza também metalizado. As sandálias eram entregues dentro de uma caixa, cuja parte interna apresentava a patente da marca e um texto cronológico que contava a sua história. ● Lançamento das HAVAIANAS SLIM ÁFRICA, com estampas tribais e combinações de cores vibrantes. ● Lançamento das HAVAIANAS SLIM WIND, que esbanja conforto com sua tira tubular. ● Lançamento das HAVAIANAS FUN, criadas para o público adolescente, com estampas modernas e divertidas diversão, em opções de tira flúor ou jelly. ● Lançamento das HAVAIANAS SLIM ILLUSION, Sandálias super delicadas, femininas, psicodélicas e coloridas. Os chinelos chegaram ao mercado com tiras nas cores neon, flúor e candy combinando com os traços de cores vibrantes pincelados nas solas.
  26. 26. 2010 • ● Lançamento das HAVAIANAS TEAMS, sandálias que traziam as cores e estampas das 32 seleções que participaram da Copa do Mundo de Futebol da África do Sul. ● Lançamento das HAVAIANAS DIA dos NAMORADOS, sandálias delicadas e românticas. O novo modelo foi desenvolvido no formato Slim, com tiras douradas e solado estampado com corações vermelhos e dourados.
  27. 27. • A marca no mundo A marca, que possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa aproximadamente 187 milhões de sandálias anualmente, das quais mais de 13% para 63 países dos cinco continentes (da França ao Japão, de Honduras ao Congo), podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda.
  28. 28. A marca mantém duas lojas oficiais (ambas localizadas na cidade de São Paulo), além de possuir mais de 100 unidades franqueadas, a grande maioria localizada no estado de São Paulo. As exportações chegam a 20 milhões de pares (somente nos Estados Unidos está presente em 1.700 pontos de vendas
  29. 29. Atualmente a HAVAIANAS é a 4ª marca mais lembrada da América Latina, representando quase 50% do faturamento (R$ 2 bilhões) da Alpargatas São Paulo. A cada três brasileiros, dois em média consomem um par de HAVAIANAS por ano. Sua linha de produtos inclui, além dos chinelos de borracha, bolsas de lona, toalhas de algodão, chaveiros, pingentes para celulares, imãs para geladeira, meias e os novos calçados casuais.
  30. 30. Você sabia? ● Na fábrica de Campina Grande (Paraíba), são produzidos mais de seis pares de sandálias HAVAIANAS por segundo. Desde seu lançamento as sandálias já venderam 3.5 bilhões de pares Segundo a consultoria BrandAnalytics/Millward Brown, somente a marca HAVAIANAS está avaliada em R$ 355 milhões, ocupando a posição de número 37 no ranking das marcas mais valiosas do Brasil

×