Publicidad alternativa

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Publicidad alternativa

  1. 1. PUBLICIDAD ALTERNATIVA ¿Qué hay detrás de la proliferación de formas NO CONVENCIONALES en publicidad? Publicidad Alternativa María Valverde
  2. 2. Publicidad Alternativa María Valverde
  3. 3. ¿Se ha vuelto loca la industria publicitaria? NO, pero actuar hoy en día con un poco de locura es lo más cuerdo que se puede hacer. Los profesionales ante los enormes cambios de uso de los medios por parte de los consumidores, han buscado nuevas formas de comunicación MÁS ACTIVAS. Publicidad Alternativa María Valverde
  4. 4. Los CUATRO componentes de la Publicidad Alternativa Proximidad o cercana y personal Exclusividad o ir donde no hay competencia Invisibilidad o relegar la marca a un segundo plano Imprevisibilidad o pillar a los consumidores desprevenidos Publicidad Alternativa María Valverde
  5. 5. Proximidad Medios Convencionales MARCA MEDIOS CONSUMIDOR Publicidad Alternativa MARCA CONSUMIDOR Ejemplo: papel higiénico Charmin, colchones Flex Publicidad Alternativa María Valverde
  6. 6. Proximidad Publicidad Alternativa María Valverde
  7. 7. Exclusividad Buscar lugares, momentos y medios en los que podamos obtener la atención leal y exclusiva del público. Cuanto menos tengamos que compartir la atención de los consumidores con otras marcas, más poder tendrás sobre la comunicación. Ejemplo: Mercedes Benz/ Hotel Ritz Publicidad Alternativa María Valverde
  8. 8. Exclusividad Publicidad Alternativa María Valverde
  9. 9. Invisibilidad El contenido sin marca funciona mejor que le contenido con marca. Cuanto menos agresiva y dominante sea la naturaleza comercial del mensaje, más oportunidades tendrá de ser aceptado. Ejemplo: Galeria HYPE / Hewlett-Packard Publicidad Alternativa María Valverde
  10. 10. Invisibilidad Publicidad Alternativa María Valverde
  11. 11. Imprevisibilidad Lo importante: Pillar al consumidor desprevenido Lo verdaderamente difícil es encontrar el ángulo inesperado por donde aproximarse al público. Los “ataques” han de ser rápidos, repentinos, inesperados con el fin de causar impacto en el “enemigo”. Ejemplo: acciones de Calle 13 Publicidad Alternativa María Valverde
  12. 12. Imprevisibilidad Publicidad Alternativa María Valverde
  13. 13. Técnicas de publicidad alternativa Estas ocho técnicas incluyen uno o más de los cuatro elementos básicos antes descritos. Proponen alternativas para llegar al público en su entorno más directo. Son: INTRUSIÓN TRANSFORMACIÓN INSTALACIÓN ILUSIÓN INFILTRACIÓN SENSACIÓN INTERACCIÓN Publicidad Alternativa TRUCOS María Valverde
  14. 14. Intrusión Utilización de lugares u objetos como portadores del mensaje. La intrusión permite al anunciante poner su mensaje en un lugar específico donde vaya a tener mayor relevancia para el receptor. Al jugar con el valor funcional del medio, se produce una intrusión divertida, ingeniosa, creativa,… Publicidad Alternativa María Valverde
  15. 15. Intrusión Publicidad Alternativa María Valverde
  16. 16. Intrusión Publicidad Alternativa María Valverde
  17. 17. Transformación La técnica consiste en la alteración física de algo real. El impacto de esta técnica deriva principalmente del hecho de que se construye sobre las relaciones que ya tenemos con los objetos o lugares de nuestro entorno. Publicidad Alternativa María Valverde
  18. 18. Transformación Publicidad Alternativa María Valverde
  19. 19. Transformación Publicidad Alternativa María Valverde
  20. 20. Instalación Permite que los mensajes cobren vida tridimensional y se integren por completo en la calle, interactuando con el público. Una instalación puede estar realizada de cualquier material. Adoptar cualquier forma o tamaño y ubicarse en cualquier lugar sin necesidad de referirse a algo real. Publicidad Alternativa María Valverde
  21. 21. Instalación Publicidad Alternativa María Valverde
  22. 22. Instalación Publicidad Alternativa María Valverde
  23. 23. Ilusión Es una técnica que distorsiona nuestra percepción. Consiste en hacer creer, aunque sea sólo por una fracción de segundo, que lo que estamos viendo existe o está ocurriendo de verdad. Se trata de publicidad de la segunda mirada. La que requiere dos pasos, dos miradas para entender totalmente de que se trata. Publicidad Alternativa María Valverde
  24. 24. Ilusión Publicidad Alternativa María Valverde
  25. 25. Ilusión Publicidad Alternativa María Valverde
  26. 26. Infiltración Es el uso de personas para enviar y reforzar el mensaje. Muy efectivo para penetrar en algunas áreas. Publicidad Alternativa María Valverde
  27. 27. Infiltración Publicidad Alternativa María Valverde
  28. 28. Sensación Técnica que juega con la información transmitida a través de los sentidos. Hallar los modos no convencionales de integrar los sentidos del público en su comunicación. Aprovechar el poderoso impacto de la estimulación sensorial. Publicidad Alternativa María Valverde
  29. 29. Sensación Publicidad Alternativa María Valverde
  30. 30. Interacción Es la técnica en la que el público tiene que participar activamente. Sin la intervención del consumidor la comunicación interactiva es un producto sin terminar. Publicidad Alternativa María Valverde
  31. 31. Interacción Publicidad Alternativa María Valverde
  32. 32. Trucos Los trucos publicitarios están pensados con el propósito específico de obtener “publicity”. Han de ser casi siempre “escandalosos” pero fieles al espíritu de la marca. Publicidad Alternativa María Valverde
  33. 33. Trucos Publicidad Alternativa María Valverde
  34. 34. Trucos Publicidad Alternativa María Valverde
  35. 35. Trucos Publicidad Alternativa María Valverde

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