2. 1.-Público y Públicos
«La televisión creó una nueva forma de ver y reportar la
realidad, sobre todo la realidad inmediata, la que sucede en
vivo» Katz.
Los media events ocurren de vez en cuando, ya sea en
forma programada o inesperada.
Los eventos inesperados tienen que tomar en cuenta a la
teleaudiencia.
Una de las características que deben tener los medios
events es que sean excepcionales, en varios sentidos de la
palabra.
3. 2.-Mujeres y hombres: ¿ qué ven diferente?
Proporciones de audiencia y tiempo de exposición.
5. El umbral mínimo diario es el mismo para hombres y mujeres: un
rating de un poco mas de 9%; sin embargo, el umbral superior es
menor para los varones.
6. Concentración en canales y preferencias
programáticas
A pesar del estereotipo del hombre como el zapper activo que cambia de
canal constantemente, los datos muestran que la realidad es otra; en
general, las mujeres no tienen un repertorio mas reducido de canales sobre
el que distribuyen su tiempo de exposición.
7. 3.-Edades: Iguales y disparidades.
Niños: qué han dejado de ver y qué siguen viendo.
• El público más joven, de 4
a 12 años, constituye uno
de los segmentos
• que menos televisión ve,
no obstante que sus
integrantes tienden
• a pasar la mayor parte del
día en el hogar.
• En 2002 fueron el
segmento de audiencia
que vio menos horas al
día, con una caída de más
de 10% en su consumo.
Sin embargo los que
siguieron frente al receptor
tuvieron la misma
intensidad de siempre.
8. • Las niñas dispersan su exposición en más tipos de emisiones; un menú más
amplio de canales acostumbrados, preferencia a ver películas y telenovelas que
representan 40% del tiempo de televisión que ven.
• Los varones die 4 a 12 años le dedican la mayor parte de su tiempo de televisión
a las caricaturas a pesar de que varíe la oferta de dibujos animados en cantidad y
variedad de emisiones.
• Relación entre
programación y
reacción de los
segmentos de
audiencia.
• Estacionalidad en
vacaciones
escolares.
• Usos y preferencias
de televisión por
parte de hombres y
mujeres.
9. • La cantidad de tiempo
• que se le dedica a un tipo de programa o emisión específica es importante, e
igualmente lo es, el rating; o la combinación de ambos, identificada como índice de
consumo.
• Otros dos indicadores relevantes: Adhesión: proporción que representa un segmento
de teleaudiencia dentro del total de gente que ve la emisión.
• Afinidad: importancia relativa de un segmento de audiencia o qué tan propenso es
hacia un evento de televisión (programa, género, emisión) en comparación con el resto
de las personas que también lo estén viendo.
10. Veinte programas y emisiones con el más alto nivel de rating entre niñas
y niños, 1999-2005.
Las niñas, las emisiones con más rating histórico son mayoritariamente telenovelas;
en cambio, la lista de preferencia de los niños varones combina lo mismo películas
que programas infantiles o cómicos, un partido de futbol y telenovelas, tanto títulos
para adultos como producciones dirigidas a los menores.
11. La extensión de la telenovela hacia los públicos más jóvenes.
• Las telenovelas se han extendido para que su formato contenga historias y
temáticas dirigidas a los segmentos de niños y adolescentes, también se ha
buscado dedicar bloques de horario que contengan tales emisiones.
12. Adolescentes: el inicio de la diferencia de perfiles.
• Su afición y preferencias a la
televisión se mantienen
bastante estables.
• Inicia la diferenciación de
perfiles de auditorio por sexo
y según días de la semana.
• Tipos de Programación: las
mujeres adolescentes tienen
una exposición en emisiones
más variadas.
• Otro rasgo distintivo de cómo
ven la televisión las
adolescentes frente a los
varones es que entre ellas
aumenta considerablemente
la exposición en los meses
de verano.
13. Veinte programas y emisiones con el más alto nivel de rating
entre adolescentes, 1999-2005.
• Mientras que a las
chicas les encantan
os programas
musicales y los
melodramas, los
muchachos siguen
afiliados a las
caricaturas y, cada
vez más, a los
deportes,
específicamente al
futbol. Un territorio
compartido fue el
reality show.
14. Adultos jóvenes: el público más atípico de la televisión
Los veinteañeros son el segmento más alejado de la televisión.
Son quienes menos tiempo le dedican al medio y también tienen
la menor acumulación de público en un día cualquiera.
• No deja de ser interesante que las adultas jóvenes tengan
gran variedad de preferencias programáticas.
• Entre ellos destaca el melodrama en sus dos formas típicas,
las telenovelas y los unitarios; pero también les gusta ver
programas musicales y de concurso, reality shows, series,
cómicos y hasta bloques de telemercadeo.
15. Los hombres también se comportan de manera poco común, en su
poca exposición predominan los deportes, el único género ante el
cual muestran una afinidad significativa.
En este grupo de edad se observa la única excepción a la regla de
que los domingos los varones ven más televisión que las mujeres.
16. Adultos medios y mayores: el grueso del
público telespectador
A partir de los 30 años es cuando el televidente adquiere buena
parte de los hábitos de exposición que lo acompañarán por el
resto de su vida.
Tomando primero el caso de las mujeres, se observa que las
adultas medias y mayores tienen un peso muy relevante en la
composición del auditorio de prácticamente todos los géneros
de programación .
17. En ese sentido, estas mujeres generan valor sobresaliente en la
integración del público que atiende noticiarios y programas de
comentarios y de formato variado.
De esa forma, en el universo de la teleaudiencia, los menores de 30
años constituyen 53% de la población, pero acumulan 45% del
tiempo visto de televisión, abriendo paso a que los de más edad
formen el grueso del público telespectador.
18. Los hombres de esta edad muestran una menor variedad de géneros
programáticos a los que son afines.
Como era de esperarse, su contribución al público de los programas
deportivos es sobresaliente.
Pero al igual que ellas, tienen alta relevancia en la formación de la
audiencia de los noticiarios, los programas de opinión y los de
proselitismo político y promoción al voto.
19. 4.- La influencia de los segmentos en la
conformación de la audiencia.
Baja exposición
y baja afinidad
Baja exposición
y alta afinidad
Alta exposición
y Baja afinidad
Alta exposición
y alta afinidad
.
23. SUMARIO
Públicos de TV segmentados y con preferencias diferenciadas.
La oferta de TV construida por la conceptualización de un segmento.
Mujeres mayoritarias en el público de TV.
Domingo: mayor audiencia.
Público más joven = Entre 4 y 12 años.
Adolescencia = Diferencia de contenidos entre mujeres y hombres.
Veinteañeros = Segmento más alejado de la TV.
