Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Apprendre à jongler SEO et UX dans l’ère du Inbound Marketing

996 views

Published on

Par Frédéric Charest, Directeur Marketing de Gestisoft

Avec l’update “Fred” de l’algorithme et la croissance des “featured snippets”, Google nous communique clairement l’importance de la pertinence du contenu pour ses utilisateurs. Vos entreprises doivent développer un contenu riche tout en offrant une expérience pour les utilisateurs hors-pair. Avec la croissance des “keyword difficulty”, vos marques feront face à ses deux défis: 1. Améliorer la pertinence (SEO) de vos pages sans impacter la conversion. 2. Créer une expérience pour l’utilisateur à travers la totalité de votre contenu.

Conférence donnée dans le cadre de la journée UX internationale organisée par Capian et UX-co à Québec le 1er novembre 2017.

Capian - Processus d'évaluation d'interfaces simplifié https://capian.co
UX-co - Vos conseillers en expérience utilisateur

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Apprendre à jongler SEO et UX dans l’ère du Inbound Marketing

  1. 1. 1 V E R Z U S W E L C O M E T O Jeremy Bishop - Unslpash Apprendre à jongler SEO et UX dans l’ère du Inbound Marketing
  2. 2. 2 FRÉDÉRIC CHAREST DIRECTEUR MARKETING PASSIONNÉ DE MARKETING Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque odio tortor, semper ut interdum sit amet, semper nec lacus. Aliquam sit amet euismod nisi, vehicula mattis ligula. Ut venenatis diam a augue semper, facilisis sodales urna interdum. Aliquam blandit rutrum odio, in viverra ligula aliquam at. Pellentesque condimentum et purus sit amet viverra. Etiam egestas posuere luctus. Morbi in commodo metus. Aenean rutrum risus dui, at vehicula diam bibendum non. Cras ac magna turpis. Nulla dolor nisi, eleifend vulputate magna non, euismod porta orci. JE SUIS UN GÉNÉRALISTE
  3. 3. 3 UNIVERS DU UX UX, SEO & INBOUND L’UTOPIE AGENDA ON DÉBUTE ICI
  4. 4. 4
  5. 5. 5 "SUCCESS SEEMS TO BE CONNECTED WITH ACTION. SUCCESSFUL PEOPLE KEEP MOVING. THEY MAKE MISTAKES, BUT THEY DON'T QUIT.” —CONRAD HILTON
  6. 6. 6
  7. 7. 7
  8. 8. 8 “La rédaction concise, lisible et objective a permis d'améliorer la convivialité de 124%” Jakob Nielsen, 1997 https://www.nngroup.com/articles/how-users-read-on-the-web/
  9. 9. 9 Nebraska is filled with internationally recognized attractions that draw large crowds of people every year, without fail. In 1996, some of the most popular places were Fort Robinson State Park (355,000 visitors), Scotts Bluff National Monument (132,166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000), Carhenge (86,598), Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002), and Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446) In 1996, six of the most-visited places in Nebraska were: ● Fort Robinson State Park ● Scotts Bluff National Monument ● Arbor Lodge State Historical Park & Museum ● Carhenge ● Stuhr Museum of the Prairie Pioneer ● Buffalo Bill Ranch State Historical Park https://www.nngroup.com/articles/how-users-read-on-the-web/ TEXTE PROMOTIONNELLE (CONDITION DE CONTRÔLE) TROIS AMÉLIORATIONS DANS LE STYLE D’ÉCRITURE (+ 124%)
  10. 10. 10 les utilisateurs ont le temps de lire au plus 28% des mots lors d'une visite moyenne; 20% est plus probable. Jakob Nielsen, 2008 SUR UNE PAGE WEB NORMALE,, https://www.nngroup.com/articles/how-little-do-users-read/
  11. 11. 11 https://www.nngroup.com/articles/how-little-do-users-read/
  12. 12. 12
  13. 13. 13 L’optimisation du design “expérience utilisateur” oublie de prendre en compte l’impact SEO pour la pertinence et la richesse des pages aux yeux des moteurs de recherches. COMMENT CROÎTRE SON SEO TOUT EN OPTIMISANT LE UX https://www.canirank.com/
  14. 14. 14
  15. 15. 15 2000 MOTS ONT UN IMPACT SUR LES PAGES AVEC PLUS DE La longueur du contenu a une corrélation direct sur le positionnement sur Google. CORRÉLATION: 0.0826 LES PARTAGES SOCIAUX La longueur du contenu a un impact sur les partages, par conséquent, le positionnement. CORRÉLATION: 0.0338 LES LIENS EXTERNES La longueur du contenu facilite l’acquisition de liens externes, par conséquent, le positionnement CORRÉLATION: 0.0228 LA POSITION SUR GOOGLE
  16. 16. 16 L’IMPORTANCE DU KEYWORD DIFFICULTY LES BASES DU SEO SEMrush a créé sa propre formule propriétaire pour calculer la difficulté de mots-clés, qui est une estimation de la difficulté de bien classer organiquement pour un mot-clé. Le score est un pourcentage de 0 à 100, donc plus le pourcentage est élevé, plus SEMrush prédit qu'il serait difficile à référencer
  17. 17. 17 ON DOIT S’ASSURER D’OPTIMISER LES Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization PERTINENCE ON DOIT S’ASSURER D’AMÉLIORER Les deux premières pages se classent si haut avec moins de backlinks parce qu'ils parlent spécifiquement du sujet LIAISONS Définir les relations entre le contenu afin de s’assurer de l’expérience des utilisateurs à travers le site. RÉFÉRENCE ON DOIT S’ASSURER DE DEVENIR UNE La création d’une autorité de domaine et de page est primordiale dans la stratégie de référencement.
  18. 18. 18 In 1996, six of the most-visited places in Nebraska were: ● Fort Robinson State Park ● Scotts Bluff National Monument ● Arbor Lodge State Historical Park & Museum ● Carhenge ● Stuhr Museum of the Prairie Pioneer ● Buffalo Bill Ranch State Historical Park https://www.nngroup.com/articles/how-users-read-on-the-web/ DIMINUTION DE 43% DU CONTENU POUR LA MEILLEURE CONVIVIALITÉ Nebraska is filled with internationally recognized attractions that draw large crowds of people every year, without fail. In 1996, some of the most popular places were: ● Fort Robinson State Park (355,000 visitors) ● Scotts Bluff National Monument (132,166) ● Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000) ● Carhenge (86,598) ● Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002) ● Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446). +47% EN CONVIVIALITÉ EN CONSERVANT LA MÊME QUANTITÉ DE MOTS
  19. 19. 19
  20. 20. 20 Le contenu “thought leadership” augmente le respect et l’admiration
  21. 21. 21 Le contenu “thought leadership” construit la confiance chez le client
  22. 22. 22 Le contenu “thought leadership” aide à gagner des opportunités
  23. 23. 23 Le contenu “thought leadership” a un impact sur la profitabilité
  24. 24. 24 VALUE NAME 1 Y O U C A N W R I T E H E R E Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organizationL’optimisation du design “expérience utilisateur” oublie de prendre en compte l’impact SEO pour la pertinence et la richesse des pages aux yeux des moteurs de recherches. QUEL EST LE RÔLE DU UX DANS LE INBOUND MARKETING?
  25. 25. 25
  26. 26. 26
  27. 27. 27 OPTIMISER L’EXPÉRIENCE DES USAGERS EN PUBLICITÉ Une publicité doit comprendre son audience et offrir une expérience pertinente à l’utilisateur. Les PME utilisent la publicité web sans se préoccuper de la pertinence de leur propos envers leur audience.
  28. 28. 28
  29. 29. 29 FIN DE BLOG C A T É G O R I E 1 Les CTA en fin de blog contribue en moyenne à seulement 6% des prospects. TEXTE ANCRE C A T É G O R I E 2 Entre 47% et 93% des prospects d'un blog provenaient d’un ancre CTA BLOGUE CTA C A T É G O R I E 3 Nous retrouvons un taux de conversion de 3% à 5% sur ce nouveau type de formulaire.
  30. 30. 30
  31. 31. 31
  32. 32. 32 VALUE NAME 1 Y O U C A N W R I T E H E R E Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organizationL’optimisation du design “expérience utilisateur” oublie de prendre en compte l’impact SEO pour la pertinence et la richesse des pages aux yeux des moteurs de recherches. QUEL EST LE RÔLE DU UX DANS LE INBOUND MARKETING?
  33. 33. 33
  34. 34. 34 “L’utopie est un genre littéraire qui consiste à imaginer une société idéale, indépendamment de toutes les contraintes de la réalité.” Thomas Moore, 1516

×