Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Geçmişten günümüze pazarlama ve utility marketing

2,206 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

Geçmişten günümüze pazarlama ve utility marketing

  1. 1. Utility Marketing
  2. 2. İçerik Geçmişte Pazarlama Pazarlama ve şimdi Gelecekte 1839 Pazarlama :1477 1922 1970 Utility Marketing 1954 1985 2000 1741 1941 1990 1981 1867 1960 2012 Gelişen Pazarlama: Utility Marketing
  3. 3. İçerik Geçmişte Pazarlama Pazarlama ve şimdi Gelecekte 1839 Pazarlama :1477 1922 1970 Utility Marketing 1954 1985 2000 1741 1941 1990 1981 1867 1960 2012 Gelişen Pazarlama: Utility Marketing
  4. 4. İlk El İlanı Reklamı1450 yılında Johannes Gutenberg taşınabilir matbaa baskısınıicat ettikten sonra ilk el ilanı reklamı 1477 yılında basıldı. Yazılıreklamlar yaratılmaya başlandı.
  5. 5. İlk Derginin Çıkışıİlk Amerikan dergisi 1741 yılında basıldı. O gündensonra reklamlar dergilerde önem kazandı.
  6. 6. İlk Posterler1835 yılında sirk gösterileri için New York’ta Jared Bell’inofisinde posterler basıldı. 1839 yılında Londra’da posterlerlereklam popüler oldu.
  7. 7. Amerika’da 1867 yılında ilk billboardBillboard Reklamları reklamları için kiralama sistemi başladı.
  8. 8. İlk Doğrudan Pazarlama Sears şirketi 1892 yılında 8000 tane el yazımı posta kartı gönderip, geri dönüş olarak 2000 adet sipariş aldığında “ilk doğrudan pazarlama” etkinliği gerçekleşmiş oldu.
  9. 9. İlk Radyo ReklamıFrank Conrad kurduğu KDKA radyo istasyonunda, ilk radyoreklamını 1920’ de the Queensboro gayrimenkul şirketi içinyayımladı. H.M. Blackwell,10 dakikalık reklamı canlı seslendirdi.
  10. 10. Radyo Reklamları1922 yılında radyonun önem kazanmasıyla radyoreklamları yayınlanmaya başladı.
  11. 11. Tv Reklamlarıİlk resmi tvreklamı saatmarkası olanBulova’nın 1941yılında yayınladığıreklam oldu.Reklam 4 bintelevizyondaizlenmeye ulaştı.
  12. 12. Pazarlama Gelişiyor1950’li yıllara gelindiğinde ise asıl değişim başladı. Tvreklamlarından elde edilen gelirler radyo ve dergi reklamlarınıgeçiyordu.
  13. 13. Dönüm NoktasıRadyo reklam gelirleri %9 oranlarından %2’ye geriledi. Tvreklamlarında ise 1953’te %5 olan gelir oranı 1954’te %15 oldu.Tv reklamları önem kazandı.
  14. 14. Reklamcılıkta Modern Çağ “Tüketiciyi aptal zannetmeyin çünkü o sizin karınızdır” sözü ile David Ogilvy modern reklamcılık çağını 1963 yılında başlattı.
  15. 15. Telemarketing1970’li yıllarda telefondan pazarlamaya yönelme bir yöntemolarak ortaya çıktı. «Satış» pazarlamanın omurgasınıoluşturuyordu. Müşteri ve ürün değil, burada sadece rakamlarkonuşuyordu.
  16. 16. Bilgisayar çağı1981 yılında PC (personalcomputer) IBM şirketitarafından tanıtıldı. Bu yenibir çağın başlamasıolacaktı.
  17. 17. Dijital Pazarlamaya Doğru1984 yılında ise Super Bowl reklamıyla Apple Macintosh’uduyurdu. Reklamın maliyeti 900.000$ oldu. %46.5 ulaşmaoranı yakaladı.
  18. 18. CRM DoğuyorGazete reklam gelirleri 1985 yılında 25 milyar $ rakamlarınayaklaşırken artık müşteri ihtiyaçları, istekleri ve zevkleri ürün veşirketin önüne geçiyordu. Bu da müşteri ilişkileri yönetimikavramını ortaya çıkardı.
  19. 19. 1990 yıllarına doğru teknoloji gelişirken, • CRM • Müşteri değeriİlişki • Marka sadakati • Uzun vadeli marka yatırımlarıPazarlaması kavramları doğuyordu.
  20. 20. İçerikGeçmişte Pazarlama Pazarlama ve şimdi Gelecekte 1839 Pazarlama :1477 1922 1970 1954 1985 2000 Utility Marketing 1741 1941 1990 1981 1867 1960 2012 Gelişen Pazarlama: Utility Marketing
  21. 21. Mobil Dünya2g mobil ağı 1992 yılında gelişim gösterdi. SMS mesajlaryayılmaya başladı. Bu da kısa mesaj pazarlamasını getirdi.
  22. 22. İnternet Çağı1994 yılının nisan ayında, Phoneix hukuk firması kendiservislerinin reklamını binlerce kişiye göndererek ilk spampostaları örneğini gösterdi.
  23. 23. Banner Reklamlarİlk banner reklam 1994 yılında yapıldı. %78 tıklanma oranınasahipti.Şimdi ise bu oran %0.2 lere düşmüş durumda.
  24. 24. Arama MotorlarıYahoo ve Alta Vista arama motorları 1995 yılında açıldı veardından 1997 yılında ise Ask.com onlara katıldı. İnsanlarınbilgiye, ürünlere ve servislere ulaşmasını kolaylaştırdı. 1995yılında 16 milyon kişi kullanırken 1997 yılında 70 milyon kişiyeulaştı.
  25. 25. E- ticaret1990lı yıllarda e-ticaret adımları atılmaya başladı. 1995 yılındaAmazon.com kuruldu.Ardından E-bay gibi e-ticaretin en önemli sitelerinden biriaçıldı.
  26. 26. SEO doğuyorSEO (Arama Motoru Optimizasyonu) kavramı ise ilk olarakmultimedya pazarlama grubunda 1995 ve 1997 yıllarıarasında çıktı.
  27. 27. Google ve MsnŞimdinin dünya devi markaları Google ve Msn 1998 yılındayeni arama motorları olarak doğdu.
  28. 28. Blog Dünyası1999 yılında bloglar ortaya çıkmaya başladı. İlk olarakLiveJournal sonra ise Blogger.com açıldı.
  29. 29. Blog Dünyası2006 yılına gelindiğinde ise tam 50 milyon blog sayısınaulaşıldı.
  30. 30. Pop-Up Reklamlar2001 yılında ilk pop-up reklamlar var olmaya başladı.
  31. 31. Sosyal PazarlamaMarkaların topluma yararı olacak kampanyalar yürüterekbilinçlendirmesine dayanan sosyal pazarlama çıktı.
  32. 32. Dijital PazarlamaDijital pazarlama internetin hayatımıza girip yaygınlaşmasıylaoluşmuş gerçek ve potansiyel müşterilerin daha detaylı ve iyişekilde tanımlanıp bire bir ilişki kurulmasına yönelik değişimikapsadı.
  33. 33. Sosyal Medya2000’li yıllarda ise pazarlamadadaha çok tüketici ön plana çıktı.Sosyal medya önem kazandı.Facebook 2004, Twitter 2006 yılındakuruldu.
  34. 34. Konum Bazlı Pazarlama2001 yılında başlayan konum bazlı servislerin yaygınlaşmasıylakonum bazlı pazarlama doğdu. Foursquare ise 2009 yılındakurularak gelişimi hızlandırdı.
  35. 35. Akıllı Telefonlar*Vision Mobile tarafından açıklanan istatistiklere göre
  36. 36. Geleneksel PazarlamaGeleneksel pazarlama iletişimi tüketicinin hayatında dış mesajlarlafarkındalık yaratmaya çalışırken daha uzun bir zaman alıyor vetüketiciyi yeni bir şey denemesi için ikna etmek çok yönlü birçalışma gerektiriyordu.
  37. 37. Geleneksel PazarlamaEksik olan ise insanların günlük yaşamına dahil olan faydalı,sürdürülebilir, dikkat çekici, teknolojik, interaktif araçlarsunmaktı.
  38. 38. İçerikGeçmişte Pazarlama Pazarlama ve şimdi Gelecekte 1839 Pazarlama :1477 1922 1970 1954 1985 2000 Utility Marketing 1741 1941 1990 1981 1867 1960 2012 Gelişen Pazarlama: Utility Marketing
  39. 39. Utility Marketing• Tüketicinin ne istediğini anlayan,• Değer önerisinde bulunan,• Karşılanmamış ihtiyaçları keşfeden,• Uzun vadeli ilişki kuran, anlamlı tutarlı ve sürekli iletişim kurangeleceğin pazarlamasıolarak gelişmeye başladı.
  40. 40. Değer YaratmaUtility marketing için ürünsatan bir şirket olmakyerine dikkat çekici faydasağlayan değerleryaratılması ön planda.
  41. 41. Tüketici İhtiyaçlarıTüketicinin hayatına ihtiyaçları doğrultusundagirer. İhtiyaçlar kendi çekiciliğini içindebarındırır.Farkındalık ve sadakat arasındaki yolda bağkurmaya çalışma, düşündürme, markayayönelme kısımlarını atlanır. Daha kısa yoldantüketiciye ulaşır.
  42. 42. Useful IdeasUseful Ideas ise utility marketing alanında dijital olarak uzmanbir iş geliştirme şirketi.Pazarlama teknolojileri üretir ve geliştirir.
  43. 43. İnsanlara pozitif deneyimler yaşatır. Girişimci projeleri destekler.Pazarlama dünyasını faydalı fikirlerle geliştirmeyive iyileştirmeyi amaçlar. Markalara pozitif pazarlama stratejilerive ürünleri sunar.
  44. 44. İçerikGeçmişte Pazarlama Pazarlama ve şimdi Gelecekte 1839 Pazarlama :1477 1922 1970 1954 1985 2000 Utility Marketing 1741 1941 1990 1981 1867 1960 2012 Gelişen Pazarlama: Utility Marketing
  45. 45. Gelecekte Ne Olacak?Geleceğin pazarlamasında marka hala önemini koruyacak.Marka sadakati pozitif deneyimleri yaratarak ve marka bağlılığıkurmakla oluşturulacak. Reklam değil pazarlama çözümlerisunarak tüketiciler kazanılabilecek.
  46. 46. Fayda Sağlamak İnsanların hayatlarında fayda sağlamak ise…
  47. 47. Fayda Sağlamak «Geleceği tahmin etmenin en iyi yolu onu yaratmaktır.» -Abraham Lincoln
  48. 48. HesaplaBakalımHesaplaBakalım; size müşterilerinizin datasını sağlayan vedoğru kişilere fayda sağlayarak ulaşmanızı sağlayan onlinehesaplayıcılardan oluşan bir platform.
  49. 49. Daha fazlası için:info@usefulideas.netusefulideas.netfacebook.com/usefulideasnettwitter.com/usefulideasnetlinkedin: company/useful_ideashesaplabakalim.comfacebook.com/hesaplabakalimtwitter/hesaplabakalim

×